Das letzte Ticket zu verkaufen ist sowohl ein Ziel als auch ein Top-Stressfaktor für Event-Organisatoren. Wenn Sie bereits alle Promotion-Taktiken ausprobiert haben, ist es an der Zeit, clever zu werden. Hier sind einige kreative Event-Promotion-Ideen, die Ihre Ticketverkäufe in die Höhe schnellen lassen.
Suchen Sie nach Möglichkeiten, das Haus zu füllen? Lesen Sie weiter.
Nutzen Sie die Vorteile von Event-Entdeckungsseiten
Erreichen Sie Event-Besucher, indem Sie Ihr Event auf dem Panorama der Online-Führer und Apps bewerben, die es heute gibt.
Entdeckungsseiten wie Goldstar, Bandsintown, Eventful, Spotify und Facebook Events ziehen Leute an, die bestimmte Arten von Events im Sinn haben. (Tipp: Die Platzierung ist viel einfacher, wenn Sie eine Event-Ticketing-Plattform wie Eventbrite verwenden, die mit den besten Entdeckungsseiten zusammenarbeitet.)
Native Kasse aktivieren
Wenn Ihr Event auf Event-Entdeckungsseiten ist, machen Sie es den Leuten leicht, Tickets zu kaufen, ohne die Seite zu verlassen. Die Möglichkeit, Tickets zu kaufen, wo auch immer die Eventbesucher sind, rationalisiert das Kundenerlebnis. Dies wiederum eliminiert das Risiko, dass Ticketkäufer während des Checkouts abgelenkt werden oder wegen des langsamen Ladens der Seite abspringen.
In der Tat bringen Events, die Tickets direkt auf Facebook verkaufen, im Durchschnitt doppelt so viele Verkäufe und kostenlose Anmeldungen wie Events, die auf eine Ticketing-Seite weiterleiten.
Richten Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen auf die Führung aus
Wenn es um Ihre Inhalte geht – Website-Texte, Blog-Posts, Social-Media-Posts – ist es einfach, sich auf die niedrig hängenden Früchte zu stürzen: Suchmaschinenoptimierung. Aber Ihre Texte mit Schlüsselwörtern vollzustopfen ist nicht zielführend, weder für die Suchmaschinenoptimierung noch für Ihre Besucher.
Erstellen Sie stattdessen durchdachte Inhalte, die Ihre Event-Marke als Vordenker positionieren, ein Ort, an den sich Menschen wenden, wenn sie aufschlussreiche Informationen suchen. Je mehr Menschen Ihrer Marke vertrauen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sie teilen und kaufen.
Erstellen Sie eine Infografik
Eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Inhalte im Web zu teilen? Visuell ansprechende Infografiken, die Informationen mit Unterhaltung verbinden.
Je mehr Menschen Ihre Inhalte teilen, desto mehr Eventbesucher werden Ihr Event entdecken. Das ist eine gute Nachricht, denn 10-20% der Ticketverkäufe kommen in der Regel über soziale Medien.
Starten Sie einen YouTube-Kanal
Apropos Suche: Wussten Sie, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist (nach Google, dem YouTube übrigens gehört)?
Mit YouTube Live können Sie sich den aktuellen Trend zu Live-Videos zunutze machen und in Echtzeit an Ihr Publikum senden. Aber was soll man filmen? Es gibt so viele kreative Event-Promotion-Ideen für Videos: Sneak Peeks, Einführungen zu Rednern und Sponsoren, Einblicke in das, was die Teilnehmer gewinnen werden, oder praktische Tipps, wie man das Beste aus dem Event macht.
Podcasting nutzen
Eine weitere kreative Event-Promotion-Idee, an die man nicht immer denkt, ist Podcasting. Starten Sie Ihren eigenen Podcast, mit einem Thema, das für Ihre Veranstaltung relevant ist. Oder, mit weniger Aufwand, werden Sie Sponsor oder Gastsprecher für einen bestehenden Podcast, der eine ähnliche Zielgruppe anspricht.
Steigern Sie Ihr E-Mail-Spiel
Wenn Sie jedes Mal, wenn Sie eine Veranstaltung ankündigen oder einen Künstler buchen, Ihre gesamte Mailingliste anschreiben, könnten Sie das Ziel verfehlen.
Segmentieren Sie stattdessen Ihre E-Mail-Listen in Kategorien: Leute, die in der Vergangenheit Tickets gekauft haben, im Gegensatz zu denen, die das nicht getan haben, oder verschiedene Demografien innerhalb Ihrer Zielgruppe. Erstellen Sie dann E-Mail-Kampagnen, die diese kleineren Gruppen mit spezifischen Botschaften ansprechen. Das nennt man E-Mail-Targeting, und es wird durch den Einsatz von E-Mail-Marketing-Plattformen wie MailChimp oder Emma erleichtert.
Vereinfachen Sie Ihre Online-Werbung
Um Werbung für sich arbeiten zu lassen, geben Sie nicht einfach mehr Geld aus. Gehen Sie strategisch vor mit Tools wie Boostable oder ToneDen, die Ihnen helfen, die richtige Zielgruppe zu finden. Mithilfe von Algorithmen und A/B-Tests verfeinern diese Tools ständig Ihre Social-Media- und Google-Anzeigen, damit Sie mit Ihrem Werbebudget die größtmögliche Wirkung erzielen.
Betrachten Sie Ad Retargeting
Sie kennen den Begriff vielleicht nicht, aber Sie sind definitiv mit der Technologie vertraut. Sie suchen etwas im Internet, und Tage später sehen Sie Werbung dafür auf einer ganz anderen Website.
Personen, die beim ersten Mal nicht bereit waren, ein Ticket zu kaufen, sind oft dankbar für die Erinnerung, sich anzumelden, bevor es ausverkauft ist. Eventbrite-Organisatoren haben einen durchschnittlich 6-fachen Return on Investment bei der Verwendung von Ad Retargeting gesehen.
Investieren Sie in professionelle Fotografie
Die Daten von Eventbrite zeigen, dass die beiden wichtigsten Online-Spots, zu denen die Leute von einer Event-Seite springen, YouTube und Google Images sind. Werden sie mögen, was sie sehen?
Fotos schaffen eine Atmosphäre und beantworten die Fragen der Eventbesucher nach der Atmosphäre Ihres Events. Machen Sie gut beleuchtete Fotos, die das Ambiente angemessen einfangen und veranschaulichen, was die Leute bei Ihrer Veranstaltung erwarten können. Die Fotografie ist auch entscheidend, um die anderen Techniken auf dieser Liste – von Werbung bis E-Mail – effektiver zu machen.
Stärken Sie Ihre Grassroots-Marketer mit Badges
Ihre Teilnehmer sind Ihre größten Fans. Wenn also jemand ein Ticket kauft oder sich für Ihre Veranstaltung anmeldet, schicken Sie ihm einen Badge oder ein Symbol, das er auf seiner Website anzeigen oder in den sozialen Medien posten kann. Bauen Sie HTML in diese Grafiken ein, und die Zuschauer können direkt auf Ihre Veranstaltungsseite verlinken.
Zielen Sie auf einen echten Social Influencer
Ihre Fans sind in der Tat Ihre größten Fürsprecher. Und innerhalb dieser Reihen finden Sie vielleicht ein oder zwei, die besonders einflussreich sind. Finden Sie diese Leute und motivieren Sie sie, Ihnen zu helfen, das Wort online zu verbreiten. Sie können Technologie-Tools wie SocialLadder verwenden, um Social Influencer in Ihrem Umfeld zu finden, zu verwalten und zu nutzen.
Markenbotschafter einstellen
Die höchste Stufe des „Influencer Marketings“ ist der bezahlte Markenbotschafter. Suchen Sie nach Personen mit großem Online-Einfluss – Prominente, Fachexperten, beliebte Blogger, YouTube-Stars. Engagieren Sie sie (in der Regel gegen eine finanzielle Vergütung), um strategische und zeitgemäße Beiträge über Ihre Veranstaltung zu verfassen.
Verlagern Sie den Fokus von Werbebotschaften auf Konversation
Verzichten Sie bei Ihren Social-Media-Beiträgen auf strikte Marketingbotschaften. Verwickeln Sie stattdessen potenzielle Ticketkäufer in durchdachte Konversationen. Ein gutes Gleichgewicht ist die „4:1:1-Regel“: für jeden Werbepost, den Sie machen, retweeten oder teilen Sie einen relevanten Post und posten Sie dann 4 Inhalte, die von anderen Personen oder Marken geschrieben wurden.
Sie sollten daran denken, dass Sie Ihren Followern nützliche Inhalte geben. „Hey Leute, habt ihr davon gehört?“ Bauen Sie ihr Vertrauen auf, und sie werden Ihre Event-Marke respektieren.
Erzählen Sie Geschichten mit sozialen Medien
Mit den Stories-Funktionen, die jetzt eine Hauptstütze von Snapchat und Instagram sind, und den riesigen Live-Videos auf Facebook und YouTube, ist ephemeres Storytelling angesagt. Während der Vorbereitungen für Ihr Event und während der Veranstaltung selbst sollten Sie Ihr Publikum in den sozialen Netzwerken mit Insider-Geschichten aus dem Moment heraus ansprechen. Auf diese Weise fühlen sich die Menschen mit Ihrer Veranstaltung verbunden und werden zu einer Teilnahme inspiriert.
Fördern Sie das weit verbreitete Teilen auf Ihrer Veranstaltung
Machen Sie es den Teilnehmern einfach und verlockend, Fotos und Videos von Ihrer Veranstaltung mit ihren Freunden zu Hause zu teilen – die im nächsten Jahr zu Teilnehmern werden könnten.
Snapchat-Geofilter sind eine spielerische Möglichkeit, eine gebrandete Illustration über Fotos zu legen. Instagram-Fotokabinen können automatisch Bilder auf Instagram für Ihre Teilnehmer posten. Eine Twitter-Wand, die auf einem Mega-Bildschirm angezeigt wird, ermutigt die Teilnehmer, mit Ihrem individuellen Event-Hashtag zu twittern.
Suchen Sie nach ähnlichen Zielgruppen
Sie haben eine solide Liste von Personen, die in der Vergangenheit Tickets für Ihre Veranstaltungen gekauft haben.
Facebook, Twitter und Pinterest verfügen alle über die Technologie, die Ihnen hilft, solche Lookalike Audiences zu finden – Menschen, die Ihrem Käuferprofil in Bezug auf Demografie, Geografie, erklärte Interessen und Online-Verhalten entsprechen. Mithilfe ihrer Algorithmen und automatisierten Tools können Sie Anzeigen erstellen, die genau auf diese Personen abzielen.
Veranstalten Sie ein Social-Media-Ticket-Gewinnspiel
Dies kann ein einfaches Gewinnspiel sein oder etwas Einzigartigeres und Spielerisches: ein bewerteter Snapchat-Zeichnungswettbewerb oder ein Tag-a-Friend-Wettbewerb („Wen würden Sie mitbringen?“). Menschen lieben es, Gewinnchancen mit ihren Freunden zu teilen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie sich über die Regeln und Vorschriften informieren, die jede Social-Media-Plattform für Wettbewerbe aufstellt.
Netzwerken Sie auf ähnlichen Veranstaltungen
Sie organisieren eine brandneue Technologiemesse und hoffen, einen Teil des Publikums anzulocken, das normalerweise bei Salesforce ist. Warum kaufen Sie nicht einen Stand auf der Salesforce? Oder sponsern Sie eine Happy Hour?
Suchen Sie nach Veranstaltungen mit der gleichen Demografie – die aber nicht unbedingt direkte Konkurrenten sind – und arbeiten Sie mit ihnen zusammen, um für Ihre bevorstehende Veranstaltung zu werben.
Sitzungen nur mit Einladung
Eine effektive Möglichkeit, VIPs anzuziehen, die sonst vielleicht nicht an Ihren Veranstaltungen teilnehmen würden, ist es, eine elitäre Sitzung nur mit Einladung anzubieten. Sie können dies mit freiem Eintritt verbinden, um sie zu ermutigen, sich unter die Teilnehmer zu mischen. Die Anwesenheit von VIPs bei Ihren Veranstaltungen steigert das Ansehen Ihres Publikums und verstärkt auch Ihre Online-Werbung.
Sie haben wahrscheinlich nicht die Marketing-Bandbreite oder das Budget, um alle diese kreativen Event-Promotion-Ideen auf einmal einzuführen. Wählen Sie also ein paar aus und messen Sie Ihre Ergebnisse, damit Sie diejenigen priorisieren können, die den meisten Umsatz bringen.
Planen Sie Ihre Veranstaltung jetzt und nutzen Sie diese Tipps, um Ticketkäufer anzuziehen und die Besucherzahlen zu erhöhen.