Letzte Aktualisierung: Feb 07, 2021
Unternehmen: Apple Inc.
CEO: Tim Cook
Jahr der Gründung: 1976
Hauptsitz: Cupertino, Kalifornien, USA
Mitarbeiter (GJ2020): 147.000
Typ: Öffentlich
Ticker-Symbol: AAPL
Market Cap (Okt, 2020): 1,86 Billionen Dollar
Jahresumsatz (GJ2020): 274,51 Milliarden Dollar
Gewinn | Nettogewinn (GJ2020): 57,41 Milliarden Dollar
Produkte & Dienstleistungen: Computer | Software | Telefone | Uhren | Tablets | Cloud-Technologie | Zubehör | Musikplattform |
Wettbewerber: Microsoft | Lenovo | Google | Samsung | Toshiba | Dell | Sony | HP | Acer |Netflix | Disney | Amazon | Chase | CitiBank | Youtube
Wussten Sie schon?
Im Jahr 2013 wurde einer der originalen Apple-Computer für mehr als 671.400 Dollar in Deutschland versteigert.
Apple, Inc. ist eines der erfolgreichsten Unternehmen der Welt. Das Unternehmen bietet robuste Technologieprodukte und außergewöhnliche Software-Dienstleistungen an. Apple hat seinen Hauptsitz in Cupertino, Kalifornien, und wurde von Steve Jobs gegründet.
Apple brachte sein erstes Produkt ‚Apple 1 Computer‘ im Jahr 1976 auf den Markt. Seitdem ist Apple in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen exponentiell gewachsen.
Heute ist eines der erfolgreichsten Produkte von Apple das ‚iPhone‘. Im Geschäftsjahr 2020 macht der iPhone-Umsatz mit 137 Milliarden Dollar die Hälfte (50%) des Apple-Gesamtumsatzes von 274 Milliarden Dollar aus.
Tim Cook ist der aktuelle CEO des Unternehmens.
SWOT-Analyse von Apple
Hier ist eine detaillierte Analyse von Apples Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen.
Apples Stärken
1. Wertvollste Marke
Apple wird von Interbrand zum 8. Mal in Folge auf Platz 1 geführt – mit einem Markenwert von 322 Milliarden US-Dollar.
2. Weltweit ikonisch
Apple ist eines der zuverlässigsten Unternehmen, wenn es um personalisierte, fortschrittliche Computer und intelligente Technologiegeräte geht. Es hat Millionen treuer Kunden mit stetigem Zuwachs.
3. Spitzentechnologie
Apple war der erste, der einige der innovativsten Produkte eingeführt hat, die die Welt verändert haben (iPhones, iPads). Apple ist immer noch entschlossen, bessere und leistungsfähigere Technologiegeräte zu bauen und herzustellen.
4. Marke der Wahl
Es ist keine große Neuigkeit, dass Apple eine gefragte Marke in Firmenbüros ist. Apple hat eine spezielle Unternehmensseite, die erstklassige Technologielösungen für die Bedürfnisse jedes Unternehmens bietet.
5. Kompetente Forschung
Apple steckt Hingabe in seine Produktdesigns. Es werden sorgfältige Studien initiiert und weitere Forschungen durchgeführt, um die Bedürfnisse und Anforderungen der Kunden zu verstehen.
6. Nachhaltigkeit durch Liam
Liam ist ein iPhone-Recycling-Roboter, der ein iPhone zerlegt und seziert. Er zerlegt es bis auf eine einzelne Schraube hinunter. Die meisten Teile eines iPhones können wiederverwendet werden.
Liam ist so konzipiert, dass er so viele wiederverwendbare Teile wie möglich liefert. Diese wiederverwendbaren Teile werden dann kategorisiert und sicher gelagert, damit sie für eine neue Fertigung verwendet werden können.
7. Ausbau der Dienstleistungen
Apple baut sein Dienstleistungsportfolio seit vielen Jahren aus. So stammen etwa 19 % des Jahresumsatzes von Apple (53 Mrd. $ von 274 Mrd. $ im GJ 20) aus dem Dienstleistungsbereich, der nach dem iPhone (50 % des Umsatzes) der zweitgrößte Umsatzträger ist.
Zu den Dienstleistungen von Apple gehören digitale Content Stores, Streaming-Dienste, iCloud, AppleCare usw. Darüber hinaus hat Apple im Jahr 2019 viele neue Dienste eingeführt, wie Apple TV+ (Start im Nov. 2019), Apple News+ und Apple Card (Kreditkartendienste), Apple Arcade (Spieleabonnement).
Apples Schwächen
1. Hochpreisige Produkte
Apples Produkte können aufgrund ihrer hohen Preise als Luxus angesehen werden. Die Produkte sind preislich auf Konsumenten mit mittlerem und hohem Einkommen ausgerichtet. Verbraucher mit niedrigem Einkommen können sich Apple-Produkte einfach nicht leisten.
Durch die Premium-Preise können sich nur Personen der Mittel- oder Oberschicht die Produkte leisten.
2. Begrenzte Werbung & Promotionen
Apple hat seine Basis gefestigt, indem es loyale Kunden etabliert hat, selbst mit begrenzten Werberessourcen. Das Apple Marketing verlässt sich stark auf seine ikonischen und Flagship Retail Stores.
Aufgrund des Erfolges hat Apple nicht das Bedürfnis, im Vergleich zu anderen großen Marken wie P&G, Coca Cola und Samsung Technologie übermäßig viel für Werbung auszugeben.
3. Eindringen in einen Bereich, in dem man nicht kompetent ist
Apple expandiert schnell in neue Dienste wie Video Content Streaming, Game Streaming, Kreditkarte – und konkurriert damit mit den dominanten Playern wie Netflix, Disney, Citi, Chase, Paypal, etc.
Sie könnten in Bereiche vordringen, in denen ihnen Kompetenzen fehlen; denken Sie an das Scheitern von Apple Maps.
4. Inkompatibilität mit anderer Software
Wenn ein Kunde ein Apple-Produkt kauft, betritt er das Apple-Universum. Apples Produkte unterstützen keine andere Software oder Technologien, was sie inkompatibel mit anderen Geräten macht.
Kunden müssen ausschließlich Apple-Apps oder -Zubehör kaufen, um ihre Apple-Produkte weiter nutzen zu können.
5. Vorwürfe des Trackings
Das Tracking von Nutzern untergräbt das Vertrauen. Apple wurde vorgeworfen, Tracking-Apps in seinen Telefonen zu verwenden, die den genauen Standort der Nutzer verraten.
Auch wenn die neueste Version der Apple-Telefone den Nutzern das Recht gibt, das Tracking abzulehnen, ist das Vertrauen schwer wiederzugewinnen, wenn es einmal verloren ist.
6. Unlautere Geschäftspraktiken
Apple wird wegen unlauterer Geschäftspraktiken untersucht, nachdem es Zahlungen erhalten hat, um Googles Suchmaschine als Standardsuchmaschine für seinen Safari-Webbrowser zu verwenden. Absprachen zwischen den beiden Giganten erschweren Konkurrenten den Eintritt und die Expansion in den Suchmaschinenmarkt.
Apples Chancen
1. Stetiges Kundenwachstum
Apple dominiert seit Jahren den Technologiesektor. Sie bieten erstklassige und hochmoderne Technologie, die einen Durchbruch in der Kundenerfahrung bietet.
Ihre Kundenbindungsrate von 92 % ist phänomenal. Apple kann sich in Zukunft immer auf die Macht des Internets verlassen, um neue Kunden zu gewinnen und neue Allianzen zu bilden.
2. Qualifizierte Fachleute
Apples Forscher, Entwickler und Produktspezialisten sind ein Team von hochqualifizierten Fachleuten, die jahrelange Erfahrung im Branding von Verbraucherprodukten haben. Mit der Erweiterung ihres Teams kann Apple kontinuierlich neue Möglichkeiten aufbauen.
3. Expansives Vertriebsnetz
Apple Inc. hat die Möglichkeit, sein Vertriebsnetz zu erweitern. Derzeit ist das Vertriebsnetz, das Apple hat, sehr begrenzt und lässt nur wenig Raum für Wachstum.
Apple kann höhere Umsätze und Verkäufe generieren, wenn es sich auf die Schaffung eines expansiven Vertriebsnetzes konzentriert. Darüber hinaus kann das Unternehmen von sorgfältigem Marketing und Werbeaktionen profitieren.
4. Mangel an grüner Technologie
Apple hat noch keine Produkte auf den Markt gebracht, die mit grüner Technologie hergestellt wurden. Das Unternehmen hat noch keine nachhaltige Technologie implementiert oder sich daran beteiligt, die umweltfreundlich ist.
5. Smart Wearable Technology
Smart Wearable Technology wird bald die Welt beherrschen. Laut Forbes wird sich der Umsatz mit smarten Wearable Technology-Geräten bis 2022 verdoppeln. Es wird ein Markt von über 27 Milliarden Dollar mit 233 Millionen verkauften Einheiten werden.
Apple hat die Möglichkeit, über die Apple Watch und AirPods hinaus in andere Wearable-Kategorien zu wachsen.
6. Künstliche Intelligenz nutzen
Um seine Gewinnmargen zu erhöhen und eine starke Marktposition zu haben, sollte Apple künstliche Intelligenz nutzen. In letzter Zeit hat das Unternehmen sein KI-Portfolio erweitert.
Im Jahr 2017 erwarb Apple Regaind, ein französisches KI-Startup und DeskConnect, ein KI-Tool. Erstere Akquisition hilft Apple, eine intelligente Suche in die Fotos-App auf dem iPhone zu integrieren, während letztere Akquisition Aufgaben automatisiert, indem sie den Verbrauchern hilft, Apps und Funktionen mit einer Reihe von Befehlen anzuordnen.
Das Unternehmen sollte sich darauf konzentrieren, sein KI-Portfolio zu erweitern, um in Zukunft ein starkes Standbein zu haben.
7. Musik-Streaming-Dienste ausbauen
Die jugendliche Bevölkerung und das schnelle Wirtschaftswachstum in den Schwellenländern bieten immense Expansionsmöglichkeiten. Apple plant bereits, seine Musik-Streaming-Dienste auf 52 Schwellenländer in Afrika und dem Nahen Osten auszuweiten.
8. Selbstfahrende Software-Technologie bereitstellen
Die Nachfrage nach autonomen Fahrzeugen steigt rasant. Apple verfügt über das nötige Know-how, um selbstfahrende Autotechnologie zu liefern und nicht nur voll funktionsfähige autonome oder elektrische Autos.
Apple hat die Möglichkeit, sich darauf zu konzentrieren, selbstfahrende Software-Technologie zu liefern, anstatt ein tatsächliches Auto zu bauen, wie Tesla es tut.
In einem Bloomberg-Interview sagt Apple-CEO Tim Cook:
„Wir konzentrieren uns auf autonome Systeme. Und klar, ein Zweck von autonomen Systemen sind selbstfahrende Autos. Aber es gibt noch andere. Und wir fangen an, es als Mutter aller A.I.-Projekte zu sehen. Es ist wahrscheinlich eines der schwierigsten A.I.-Projekte, an denen man arbeiten kann.“
9. Kia Motors soll Apples fahrerloses Auto bauen.
Apple hat sich mit Kia Motors (Mutterkonzern – Hyundai) zusammengetan, um fahrerlose Elektroautos in Georgia zu montieren. Laut Wall Street Journal wird Kia bis 2024 mit der Produktion beginnen und im ersten Jahr etwa 100.000 Fahrzeuge herstellen.
Apple’s Threats
1. Ausbruch des Coronavirus
Apple ist in seiner Produktion und Lieferkette stark von China abhängig. Darüber hinaus stammen etwa 14,5 % des Umsatzes von 274 Milliarden US-Dollar aus China (ein großer Markt für Apple). Der Ausbruch hat den Umsatz von Apple erheblich beeinträchtigt und könnte ihn auch im Geschäftsjahr 2021 weiter stören.
2. Unterbrechung der Lieferkette
Die jüngsten Ereignisse haben seinen Betrieb erheblich beeinträchtigt und gestört. Das Unternehmen meldete einen stagnierenden Umsatz im zweiten Quartal 2020 und lehnte es ab, aufgrund der Unsicherheiten in der Lieferkette eine Umsatzschätzung für das Geschäftsjahr 2020 abzugeben.
3. Apple wird von Fälschungen drangsaliert
Apple ist anfällig für Drittländer geworden, die das Markenimage illegal nutzen, um gefälschte Produkte zu verkaufen. Die illegalen Händler verkaufen gefälschte Apple-Produkte zum gleichen Wert wie ein originales Apple-Produkt.
Gefälschte Produkte können potenzielle Kunden glauben machen, dass es sich um ein Produkt von Apple mit geringer Qualität handelt. Große Nachrichten können zu negativen Bewertungen und schlechter Publicity für das Unternehmen führen.
4. Zunehmende Konkurrenz
Obwohl sich Apple als Marke gefestigt hat, sieht es sich immer noch Bedrohungen durch Konkurrenten gegenüber. Mit dem Fortschritt in der Technologie machen Marken wie Samsung, Google und Dell Apple einen harten Wettbewerb.
Da die Konkurrenz immer stärker wird, muss Apple entweder neue Technologien einführen oder seine Preispolitik überarbeiten, um der Konkurrenz voraus zu sein.
5. Marktdurchdringung
Die Marktdurchdringung durch andere Marken auf dem Smartphone-Markt hat sich deutlich verändert. Unternehmen wie Samsung, HTC und Lenovo nutzen Android-Software, um neue Smartphones zu entwickeln.
Aktuell hat Android 72,23 % des Marktanteils erobert, während Apple nur 24,55 % des weltweiten Marktanteils hat.
6. China-Zölle
Die US-Regierung hat höhere Zölle auf Importe aus China eingeführt, was die Gesamtkosten der Produkte erhöht. Folglich wirkt sich dies negativ auf die Bruttomarge der Produkte aus und kann das Produkt für Kunden teurer machen.
7. Klagen
60 Sammelklagen wurden gegen Apple eingereicht. Verbraucher waren verärgert und verblüfft, als Apple bekannt gab, dass es die CPU-Leistung bei iPhone-Modellen mit älteren und schwächeren Batterien absichtlich drosselt.
Der Tech-Riese sagte, dass er dies tue, um unerwartete Abschaltungen zu verhindern. Trotz der Klarstellung fühlten sich die Verbraucher betrogen, weil sie der Meinung waren, dass Apple nicht an Transparenz glaubt. Dies führte dazu, dass eine Reihe von Menschen Klagen gegen das Unternehmen einreichten.
Die erste Sammelklage wurde am 21. Dezember 2017 eingereicht und behauptete, dass Apples Handlungen nicht nur den Wiederverkaufswert ihrer Produkte negativ beeinflussen, sondern auch ihre Nutzer dazu zwingen, vorzeitig auf neuere Versionen aufzurüsten.
8. Backdoor-Mechanismus
Apple wurde von Regierungsbehörden ständig unter Druck gesetzt, das iPhone über eine Backdoor zu entsperren, was bedeutet, die Verschlüsselung des iPhones zu entschlüsseln und Zugriff auf seine Daten zu geben.
In mehreren Fällen hat Apple die Bereitstellung des Backdoor-Mechanismus verweigert, weil er von den Bösewichten ausgenutzt werden kann, was letztendlich die Sicherheit von Millionen von iPhone-Nutzern gefährdet.
9. Mark Zuckerberg kritisiert Monopol des iPhone App Stores
In einem Webcast kritisierte Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, kürzlich Apple für sein Monopol im App Store und die hohen Gebühren.
Mark Zuckerberg stellt fest, dass:
iPhone App Store “ Innovation blockiert, den Wettbewerb blockiert“ und „Apple erlaubt, Monopolrenten zu verlangen.“
Apple verlangt einen 30-prozentigen Anteil für In-App-Käufe über seinen App-Store. Das Unternehmen wird oft kritisiert, weil ein 30-prozentiger Anteil eine signifikante Provision für kleine Unternehmen oder App-Entwickler ist.
Abschließende Gedanken
Durch diesen Apple-SWOT-Analysebericht kann man die exklusiven Details von Apple erfahren. Dieser SWOT-Bericht ist ideal für Fallstudien. Dieser Bericht untersucht genau Apples Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen.