Die 7 Google Ad Extensions, die Sie verwenden sollten

Hier bei Disruptive Advertising sprechen wir viel darüber, wie Sie Ihre PPC-Kampagnen effizienter gestalten können. Wir haben Ressourcen zu allem, von der Verwendung der richtigen Gebotsstrategien über Tipps zum Schreiben von Texten bis hin zur Keyword-Recherche, die Ihnen dabei helfen, den ROI jeder Ihrer Kampagnen zu verbessern.

Es gibt eine Menge, was in die Erstellung einer leistungsstarken Anzeige einfließt, aber was würden Sie sagen, wenn ich Ihnen sagen würde, dass ich Ihnen ein schnelles Geheimnis zeigen kann, das Ihnen zuverlässig dabei helfen kann, die CTRs Ihrer Kampagnen, die Conversion-Raten und möglicherweise sowohl den Anzeigenrang als auch den Qualitätsscore auf einmal zu erhöhen?

Sind Sie schon an Bord? Hervorragend, denn dieses Geheimnis ist einfach auszuführen, und da so viele Werbetreibende es nicht nutzen, wird es Ihnen sofort einen Vorteil verschaffen. Und das Geheimnis ist einfach: Alles, was Sie tun müssen, ist, Google Ad Extensions zu Ihren Kampagnen hinzuzufügen.

In diesem Beitrag werden wir alles besprechen, was Sie über Google Ad Extensions wissen müssen, damit Sie sofort damit anfangen können, sie zu nutzen, einschließlich der Erstellung von Erweiterungen, der verschiedenen Arten, aus denen Sie wählen können, und wie man sie verwendet.

Was sind Google Anzeigenerweiterungen?

Google Anzeigenerweiterungen sind im Wesentlichen Schnipsel zusätzlicher Informationen, die Sie zu Ihren Kampagnen hinzufügen können, um sie effektiver zu gestalten. Es gibt viele Arten von Anzeigenerweiterungen, und jede von ihnen bietet verschiedene Vorteile, indem sie Informationen oder klickbare CTAs bereitstellt, die die Leistung Ihrer Anzeigenkampagnen in irgendeiner Weise verbessern können.

Da die Anzahl der Zeichen in Google-Anzeigenkampagnen so begrenzt ist, ist der Anreiz, mehr Inhalt hinzuzufügen und die Informationen zu erweitern, die Sie teilen können, leicht zu verstehen. Die Erweiterungen fügen Ihrer Anzeigenkampagne buchstäblich mehr Raum hinzu, und je mehr Informationen Sie nutzen können, um Nutzer zum Handeln zu bewegen, desto besser.

Der Teil „mehr Raum“ ist der Schlüssel zur Erhöhung der Klickraten und Konversionsraten. Ihre Anzeige sticht nicht nur mehr im Feed hervor, sondern enthält auch mehr nützliche Informationen, die Nutzern schnell zeigen können, wonach sie suchen und ihr Interesse wecken. Laut Google kann eine schnelle Site-Link-Erweiterung die CTR um bis zu 15 % erhöhen.

Während einige Erweiterungen effektiv sind, weil sie mehr Informationen bieten, die die Frage eines Nutzers beantworten, enthalten einige klickbare CTAs, die es dem Nutzer leichter machen, zum gewünschten Ziel zu gelangen. Eine Anruferweiterung ermöglicht es Ihnen zum Beispiel, eine Telefonnummer zu Ihrer Anzeige hinzuzufügen, die auf dem Handy anklickbar ist, um den Zugriff zu erleichtern und die Anzeige effektiver zu machen.

Es gibt auch keine Nachteile bei der Verwendung von Erweiterungen. Sie kosten nichts extra und haben keinen negativen Einfluss auf Ihre Kampagnen. Stattdessen können die zusätzlichen Informationen in der Anzeige Ihre Qualitätsbewertung und damit Ihren Anzeigenrang erhöhen.

So erstellen Sie Anzeigenerweiterungen

Google Ads-Erweiterungen können während der Anzeigenerstellung oder separat über den Anzeigenmanager erstellt werden, je nachdem, was Sie bevorzugen. Die Einrichtung dauert jeweils nur wenige Minuten, da Vorlagen zur Verfügung stehen, die Sie nur noch ausfüllen müssen.

Um Erweiterungen über das Google-Dashboard zu erstellen, suchen Sie „Anzeigen und Erweiterungen“ und klicken dann auf „Erweiterungen“. Sie werden eine Liste der verschiedenen Arten von Erweiterungen sehen, aus denen Sie wählen können, also klicken Sie auf die Schaltfläche „Erstellen“, um loszulegen.

Jeder Erweiterungstyp erfordert die Eingabe verschiedener Informationen, aber viele erlauben Ihnen, Beschreibungen und sogar URLs einzugeben. Füllen Sie jedes Feld, das Sie können, mit wichtigen Informationen aus, auch wenn es optional ist, damit Sie das Beste aus der Erweiterung herausholen können.

Wenn Sie verschiedene Erweiterungen erstellen, sehen Sie unten auf der Seite den Reiter „Erweiterte Optionen“. Mit diesen Optionen können Sie anpassen, wer die Erweiterung sieht und wann. Sie können wählen, ob Sie die Sichtbarkeit nur für Mobiltelefone aktivieren (was für eine Anruferweiterung funktionieren kann), oder einen Zeitplan einrichten, als ob Sie die Erweiterungen nur am Tag anzeigen würden. Der Zeitplan kann sinnvoll sein, wenn Sie Aktionen oder Informationen einschränken möchten, z. B. eine Erweiterung mit Verkaufspreisen, wenn der Verkauf selbst vorbei ist.

Die meisten Erweiterungen werden die erweiterten Optionen jedoch nicht benötigen, also haben Sie nicht das Gefühl, dass Sie sie verwenden müssen, es sei denn, es würde Ihrer Werbekampagne tatsächlich nützen.

Wie Sie Ihrer Kampagne Erweiterungen hinzufügen

Eine weitere gute Nachricht: Es ist nicht nur einfach, Erweiterungen zu erstellen, sondern auch, sie zu Ihren Kampagnen hinzuzufügen.

Bei der Anzeigenerstellung sehen Sie die Option „Anzeigenerweiterungen“ ganz unten in der ersten Phase, in der Sie die Kampagne selbst erstellen.

Wenn Sie auf die gewünschte Erweiterung klicken, können Sie aus einer bereits eingerichteten Erweiterung wählen oder eine neue erstellen. Google zeigt Ihnen eine Vorschau an, und Sie können mit der Erstellung der Anzeige wie gewohnt fortfahren.

Die 7 effektivsten Google-Anzeigenerweiterungen und wann Sie sie verwenden sollten

Es gibt eine Reihe von verschiedenen Erweiterungen, die Sie verwenden können, um die Effektivität Ihrer Anzeigenkampagnen zu erhöhen, und der Schlüssel zu höheren CTRs und Konversionsraten ist zu wissen, welche Sie wann verwenden sollten. Sie können für jede Kampagne mehrere Erweiterungen verwenden, was Ihnen bei der Entscheidung hilft.

Werfen wir einen Blick auf die 7 besten Erweiterungen, die Sie verwenden können und wie und wann Sie sie einsetzen sollten.

Sitelink-Erweiterungen

Sitelink-Erweiterungen sind eine der am häufigsten verwendeten Arten von Anzeigenerweiterungen. Sie ermöglichen es Ihnen, kurze Informationsschnipsel hinzuzufügen, die im Wesentlichen als CTAs fungieren, die, wenn sie angeklickt werden, Nutzer zu Schlüsselseiten der Unternehmenswebsite führen.

Im Beispiel unten enthält die Anzeige Links zu Schlüsselseiten, die Suchenden helfen, dorthin zu gelangen, wo sie hinmüssen. Einige werden sich zum Beispiel das Anwaltsteam ansehen und einen kurzen Blick auf ihre Erfahrung werfen wollen, andere werden Testimonials sehen wollen, um Vertrauen aufzubauen, und wieder andere werden „Facing Criminal Charges?“ sehen und sofort „JA!“ denken, während sie klicken.

Sitelink-Erweiterungen können für fast jede Anzeigenkampagne verwendet werden. Wenn sie für Kampagnen verwendet werden, die darauf abzielen, Nutzer zu einem frühen Zeitpunkt im Kaufzyklus anzusprechen, sollten sie Links zu einleitenden Informationen enthalten, wie „Über uns“-Seiten und Informationen zu wichtigen Produkten oder Dienstleistungen. Verwenden Sie sie, um Nutzern die Informationen zu zeigen, nach denen sie am ehesten suchen, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen, und um hervorzuheben, was Sie von anderen unterscheidet.

Die einzige Zeit, in der Sie definitiv keine Site Link Extension verwenden sollten?

Anruferweiterungen

Anruferweiterungen sind ebenfalls sehr beliebt. Sie funktionieren, indem sie die Telefonnummer Ihres Unternehmens oben in der Anzeige neben der URL der Website anzeigen. Auf dem Desktop wird dies nur als Telefonnummer angezeigt, die Benutzer auf einem mobilen Gerät eingeben können; auf dem Handy ist diese Nummer tatsächlich anklickbar, und mit nur zwei Fingertipps kann jemand Ihr Büro anrufen.

Anruferweiterungen sind eine gute Wahl, wenn Sie die Bandbreite haben, um einen Zustrom von Anrufen von Leuten zu verarbeiten, die Termine, Reservierungen, Beratungen oder sogar nur Antworten auf schnelle Fragen wie „Können Sie das glutenfrei machen?“ Sie nehmen nicht viel Platz weg, und es ist immer besser, sie für den Kunden zu haben, wenn er sie braucht, als nicht. Denken Sie daran, dass Bequemlichkeit ein großer Vorteil ist, wenn Menschen in Eile sind, und das sind mobile Nutzer in der Regel.

Mobile Suchende haben schließlich ein unmittelbares, sofortiges Bedürfnis. Sie suchen etwas, das sie dringend brauchen, und diese Erweiterung oder Standorterweiterungen (die wir uns bald ansehen werden) können tatsächlich der entscheidende Faktor sein, ob sie zu Ihnen oder zu Ihrer Konkurrenz kommen.

Der einzige Zeitpunkt, diese Erweiterung nicht zu verwenden? Wenn Sie eigentlich keine ungeplanten Anrufe wollen. Berater und Freiberufler wie ich nehmen in der Regel nicht jedes Mal den Hörer ab, wenn es klingelt; stattdessen vereinbaren wir geplante Beratungsgespräche, so dass es nicht der richtige Weg wäre, unsere Telefonnummer online aufzuführen.

Call-Out-Erweiterungen

Call-Out-Erweiterungen unterscheiden sich ein wenig von den anderen Optionen auf der Liste und sind eine etwas neuere Art von Erweiterung. Sie erstellen CTAs innerhalb Ihrer Anzeige, die jedoch nicht anklickbar sind. Stattdessen funktionieren sie einfach, indem sie Ihnen mehr Platz für Informationen geben, die Sie in der Anzeige selbst teilen möchten.

Im obigen Beispiel sind „Free Moving Quotes“, „24/7 Live Support“ und „Long Distance Moving“ Call-Outs, die Sie hinzufügen könnten. Sie erhalten 25 Zeichen für jeden einzelnen Call-Out, was Ihnen wertvollen Platz gibt, den Sie nutzen können, um wichtige, klickbringende Informationen zu teilen.

Diese Erweiterungen werden am häufigsten verwendet, um die Vorteile der Produkte oder Dienstleistungen, die Sie bewerben, prägnant hervorzuheben, wie „Kostenlose Umzugsangebote“ oben. Diese schnellen Call-Outs können die Informationen liefern, die Sie brauchen, um sich von Ihrer Konkurrenz zu unterscheiden, also schreiben Sie sie nicht ab, nur weil sie nicht verlinkt sind.

Wenn Sie jedoch in der Lage sind, den Wert Ihrer Marke oder Ihres Angebots in der Anzeige zu vermitteln, und es keine Notwendigkeit gibt, mehr hinzuzufügen, lassen Sie diese Erweiterung weg und verlassen Sie sich stattdessen auf andere Erweiterungen.

Strukturierte Snippet-Erweiterungen

Strukturierte Snippet-Erweiterungen sind ein persönlicher Favorit, weil sie die Aufmerksamkeit des Nutzers wirklich fesseln, was für Sie als Werbetreibenden mehr Klicks bedeuten kann. Strukturierte Snippets ermöglichen es Ihnen, verlinkte, anklickbare Überschriften zu erstellen, die den Nutzer zu den wichtigsten Seiten Ihrer Website leiten und eine kurze Beschreibung unter jeder Seite enthalten.

Diese sind im Grunde wie Sitelinks auf Crack. Sie sind auffälliger, und die zusätzlichen Informationen unter jedem Link erhöhen die Wahrscheinlichkeit relevanter Klicks. Nutzen Sie den Text, um zu erklären, was Sie anders macht und welchen Wert jede Seite hat. Das obige Beispiel zeigt Links zu verschiedenen Kategorien von E-Commerce-Produkten, aber Sie können auch „Über uns“- oder „Testimonial“-Seiten einfügen, genau wie Sie es mit den Sitelink-Erweiterungen tun würden.

Typischerweise wird es am besten sein, entweder Sitelink-Erweiterungen oder strukturierte Snippet-Erweiterungen zu wählen. Entscheiden Sie, was für Ihre Werbekampagne am besten funktioniert und gehen Sie dann von dort aus.

Standorterweiterungen

Standorterweiterungen sind eine weitere Option, die ziemlich genau das sind, wonach sie klingen, und sie fügen die Adresse Ihres Unternehmens am unteren Rand der Anzeige hinzu, zusammen mit Ihren Geschäftszeiten, wenn Sie sie anbieten. Wenn Nutzer darauf klicken, werden sie zu einer Google-Karte weitergeleitet, die Ihren Standort zeigt, und sie können sofort eine Wegbeschreibung zu Ihrem Standort abrufen.

Standorterweiterungen sind eine ausgezeichnete Wahl, wenn Sie einen stationären Standort haben, an dem Sie tatsächlich Kunden bedienen. Sie sind eine unverzichtbare Wahl, wenn die geografische Lage einen großen Einfluss darauf hat, ob jemand sich für ein Geschäft mit Ihnen entscheidet oder nicht.

Preiserweiterung

Preiserweiterungen ermöglichen es Ihnen, schnell zu zeigen, wie viel ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung kostet, indem Sie einen Artikel auflisten, zu seiner spezifischen URL verlinken und dann Preis- und Qualifizierungsinformationen einblenden.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Anzeige noch wettbewerbsfähiger zu machen, indem Sie sehr relevante Informationen im Vorfeld anbieten. Der Preis ist schließlich ein großer Faktor, der die Kaufentscheidung eines Kunden beeinflussen kann. Die Transparenz des Preises kann die Anzahl der Klicks erhöhen, wenn Sie in dem Bereich liegen, nach dem der Suchende sucht, und ihn dazu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken anstatt auf die der Konkurrenz. Es ist schließlich besser, mit dem zu beginnen, was man weiß, als mit dem, was man nicht weiß.

Und wenn der Preis außerhalb der Spanne liegt, nach der der Suchende sucht? Das ist auch in Ordnung, denn Sie wollen ja nicht viel für Klicks bezahlen, die keine Chance auf Konversion haben. Diese Erweiterung kann das tatsächlich verhindern.

Preiserweiterungen können gut funktionieren, wenn Sie einige wenige Schlüsselprodukte oder -dienstleistungen besonders hervorheben wollen; sie funktionieren vielleicht nicht gut für E-Commerce-Shops mit diversen Artikeln, die große Kostenunterschiede aufweisen, aber sie können besonders wertvoll sein, wenn Ihre niedrigen Kosten ein Verkaufsargument sind.

App-Erweiterung

Haben Sie eine mobile App? Wenn ja, dann wissen Sie wahrscheinlich, dass Nutzer 90 % ihrer mobilen Zeit innerhalb von Apps verbringen. Sie wissen also, dass es für Ihr Unternehmen wichtig ist, eine zu haben, um relevant zu bleiben und das Engagement mit Ihrem Publikum zu erhöhen. Warten Sie also nicht darauf, dass Nutzer diese App selbst finden, sondern nutzen Sie die App-Erweiterung, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

App-Erweiterungen sind reine Mobil-Erweiterungen und zeigen den Namen und das Logo Ihrer App neben einem klickbaren „Installieren“-CTA am unteren Rand Ihrer Anzeige. Diese Erweiterungen werden erstellt, um Nutzer davon zu überzeugen, Ihre App herunterzuladen, und bieten Ihnen eine neue Möglichkeit, sie bei der Stange zu halten. Da es sich um eine reine Mobil-Anzeige handelt, ist die Erweiterung unglaublich wertvoll für Nutzer, die vielleicht nicht gleich eine ganze Website aufrufen möchten.

Wenn Sie eine App haben, sollten Sie diese Erweiterung immer nutzen, um sie zu bewerben. Es gibt hier keinen Nachteil.

Fazit

Google Ad Extensions sind eine All-Win, No-Lose Situation. Sie kosten Sie nichts extra und es gibt keine Beweise dafür, dass sie irgendetwas anderes tun können, als Ihre Kampagnen zu verbessern. Indem sie den Platz, den Ihre Anzeige einnimmt, vergrößern, ihr mehr Sichtbarkeit verleihen und es ihr ermöglichen, Ihrer Zielgruppe relevantere Informationen zu liefern, sind sie wirklich wertvolle Ressourcen, die Sie für jede Ihrer Kampagnen nutzen sollten.

Wenn Sie sich nicht entscheiden können, welche Anzeigenerweiterung(en) Sie in eine bestimmte Kampagne einbinden möchten, sollten Sie Folgendes beachten:

• Sie können jeder Kampagne mehrere Erweiterungen hinzufügen.
• Wenn die Erweiterung Ihnen hilft, das spezifische Ziel, das Sie erreichen möchten, voranzutreiben, indem Sie Ihrer Zielgruppe Informationen leichter zugänglich machen, verwenden Sie sie.
• Nehmen Sie keine Erweiterungen auf, die für Ihre Zielgruppe nicht unmittelbar relevant sind. Denken Sie an ein kleines Unternehmen, das keine Telefonanrufe annimmt, es sollte diese Anruferweiterung wahrscheinlich nicht verwenden.
• Wenn Sie wirklich ratlos sind, können Sie immer A/B-Tests für Ihre Anzeigenkampagnen durchführen. Lassen Sie eine Kampagne mit bestimmten Erweiterungen laufen und fügen Sie dann andere hinzu, um zu sehen, ob eine davon Aktionen auslöst oder nicht.

Wollen Sie Unterstützung bei der Auswahl der Erweiterungen, die Sie Ihren Kampagnen hinzufügen sollten und wie Sie diese optimieren können? Wir bieten ein komplettes PPC-Kampagnenmanagement an. Senden Sie uns eine Nachricht und finden Sie heraus, wie wir Ihnen helfen können.

Was denken Sie? Nutzen Sie Google Ad Extensions, um Ihre Klickraten und Conversion Rates zu verbessern? Welche Erweiterungen sind für Sie die besten? Welche Ergebnisse haben Sie durch die Verwendung dieser Erweiterungen erzielt? Teilen Sie Ihre Gedanken, Ihr Wissen und Ihre Fragen unten in den Kommentaren!