Die beste Content-Kalender-Vorlage für das ganze Jahr

Hier bei CoSchedule folgen wir der Philosophie, erst die Arbeit zu planen und dann den Plan umzusetzen. Für Content-Ersteller gibt es keinen besseren organisatorischen Dreh- und Angelpunkt als einen gut geplanten Content-Kalender.

Wenn Ihre gesamte Strategie in einem Kalender geplant ist, ist es einfacher, organisiert zu bleiben, sich auf Deadlines zu konzentrieren und produktiver zu sein. Nicht nur das, es hält Ihr gesamtes Team auf dem Laufenden über die neuesten und anstehenden Projekte.

Stellen Sie sich das vor:

• Sie haben einen vielseitigen Content-Kalender, der Ihnen hilft, alle Ihre Kampagnen zu organisieren, Ihre Projekte zu verfolgen und einfach mit Ihrem Team zusammenzuarbeiten.
• Sie haben einen einfach zu befolgenden Prozess für die Verwaltung dieses Kalenders.
• Sie haben mehrere Beispiele dafür, wie ein großartiger Content-Kalender aussieht.

Klingt zu schön, um wahr zu sein, oder?

Nun, investieren Sie in mehr Lottoscheine, denn Ihre Content-Kalender-Träume sind dabei, Wirklichkeit zu werden. Alles, was Sie tun müssen, ist weiterlesen!

In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie den perfekten Content-Kalender erstellen und ihn voll halten.

Laden Sie Ihre jährlichen Content-Kalender-Vorlagen herunter

Bevor wir Ihnen zeigen, wie Sie Content-Kalender organisieren, brauchen Sie die richtigen Werkzeuge in Ihrem Arsenal. Starten Sie mit diesem Vorlagen-Trio:

• 2021 Content Calendar Template für die effektive Planung Ihrer Inhalte das ganze Jahr über und um Ihr Team zu organisieren.
• Email Marketing Calendar Template, um jede E-Mail zu planen, bevor sie versendet wird.
• Social Media Editorial Calendar Template, um den Überblick über all Ihre Social Media Inhalte an einem Ort zu behalten.

Schnappen Sie sich jetzt Ihre Vorlagen und lesen Sie dann weiter, um zu erfahren, wie Sie sie verwenden können.

Was genau ist eigentlich ein Content-Kalender?

Es gibt viele verschiedene Arten von Marketing-Kalendern da draußen. Man kann sie als „Blog-Kalender“, „Social-Media-Kalender“ oder „Redaktionskalender“ bezeichnen.

Ihr grundlegender Zweck ist jedoch der gleiche, egal wie sie genannt werden.

Für die Zwecke dieses Beitrags werden wir mit der folgenden Definition arbeiten:

Ein Content-Kalender kann alles sein, was zur Planung, Terminierung und Organisation von Inhalten und anderen Marketingprojekten verwendet wird.

Hier sind drei gängige Arten von Content-Kalendern:

• Gedruckte Kalender. Dies ist die Old-School-Lösung in Papierform.
• Tabellenkalkulationen. Excel und Google Sheets können kostengünstige Werkzeuge für die Erstellung von Marketing-Kalendern sein.
• Apps. Dazu gehören voll funktionsfähige interaktive Software wie CoSchedule. Tools wie diese bieten nützliche Automatisierungs- und Workflow-Management-Funktionen, um Zeit zu sparen und für Ordnung zu sorgen.

Gedruckter Kalender

Hier ist ein Beispiel für einen gedruckten Kalender, der sich hervorragend eignet, um Ihre Ideen, Pläne, Termine und so weiter handschriftlich festzuhalten. Während dies eine gute Idee ist, um Ihren eigenen Kalender zu personalisieren, sind sie nicht so effektiv, um sie mit Ihrem Team oder Projektmitarbeitern zu teilen.

Spreadsheets

Dies ist ein Screenshot direkt aus der Content-Kalender-Vorlage, die Sie im Download-Bundle oben in diesem Beitrag finden. Da diese Art von Kalender digital ist, ist es einfacher, ihn zu teilen und Sie können Referenzen, Meetings usw. direkt im Kalender verlinken.

Inhaltskalender-Apps und -Software

Wir mögen voreingenommen sein, aber aus gutem Grund. Der Marketing-Kalender von CoSchedule ist der leistungsfähigste Kalender auf dem Markt. Das Marketing-Team bei CoSchedule nutzt unsere eigene Software, um jeden Teil unserer Strategie zu organisieren.

So, warum sollte ich einen Content-Kalender verwenden?

Die einfachste Antwort ist, weil „auf gut Glück“ nicht funktioniert. Wenn Sie keinen Plan haben, werden Sie am Ende Zeit verschwenden, die Sie damit verbringen könnten, produktiv zu sein.

Das ist fast garantiert – wenn Sie sich nicht organisieren, werden Sie weniger Erfolg haben.

Die Verwendung eines Kalenders macht es einfacher, zu planen, was Sie in der Zukunft tun werden; das kann eine Woche, einen Monat oder wie weit im Voraus Sie auch immer planen möchten, bedeuten. Sie könnten sogar Ihre Content-Marketing-Bemühungen für ein ganzes Jahr planen, wie wir Ihnen in diesem Beitrag zeigen.

Denken Sie einfach daran: Wenn Sie Ihre zukünftigen Inhalte im Voraus planen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte deutlich besser sind, astronomisch. Das liegt daran, dass Sie mehr Zeit haben, um zu recherchieren, Entwürfe zu erstellen und Ihrem Endprodukt den letzten Schliff zu geben.

Wenn Sie Ihren Kalender erst einmal aufgebaut haben, können Sie:

• Termine leichter einhalten und sich selbst dafür verantwortlich machen, dass die Dinge erledigt werden. Die Visualisierung dieser Termine in Ihrem Content-Kalender macht dies zu einem Kinderspiel.
• Sehen Sie alles, woran Sie arbeiten, an einem Ort. Blogbeiträge, soziale Nachrichten, Veranstaltungen, E-Mail-Newsletter, Podcasts, Videos – was auch immer Sie gerade erstellen.
• Denken Sie strategisch über die Inhalte nach, die Sie erstellen werden. Anstatt zum Beispiel in letzter Minute zu versuchen, Inhalte rund um einen wichtigen Feiertag zu erstellen, können Sie dies im Voraus planen.

Ihr Team wird außerdem in der Lage sein, schnell zu sehen, woran jeder andere arbeitet und wann – das macht die Zusammenarbeit einfach.

Als Beispiel dafür, was ein Kalender für Ihre Inhalte tun kann, schauen Sie sich an, was ON24 in kurzer Zeit erreichen konnte, nachdem sie angefangen haben, CoSchedule zu nutzen:

Das ist eine signifikante Steigerung des Veröffentlichungsvolumens. Außerdem konnten sie:

• ihrem Team volle Transparenz über alle Inhalte und Social-Media-Projekte bieten. Durch die Beseitigung von Unklarheiten wird die Zusammenarbeit bei der Erstellung von Inhalten verbessert.
• Die Termine werden konsequenter eingehalten. Das bedeutet weniger Stress, mehr Effizienz und bessere Arbeit.
• Erhöhter Blog-Traffic um 98% über einen Zeitraum von 2 Jahren, und speziell erhöhter organischer Traffic um 1.412%. Das sind unglaubliche Zahlen, und Zahlen lügen nicht.

Wie Sie Ihren Content-Kalender effektiv nutzen

Um mit der Planung Ihres Redaktionskalenders zu beginnen, beginnen Sie mit Inhalten für mindestens zwei Wochen.

Wenn Sie Ihren Kalender jedoch optimal nutzen wollen, planen Sie so weit im Voraus, wie es vernünftigerweise möglich ist. Das bedeutet, dass Sie Platz für Feiertage, saisonale Ereignisse und andere Kalendereinträge einplanen, von denen Sie wissen, dass sie irgendwann auftauchen werden.

Kennen Sie Ihre Content-Kanäle

Bevor wir zu weit gehen, finden Sie heraus, welche Content-Kanäle und -Typen Sie derzeit erstellen und für dieses Jahr planen.

Dazu könnten gehören:

• Ein Blog oder regelmäßig aktualisierte Website-Inhalte. Dies ist wahrscheinlich das Brot und Butter hinter Ihrer Content-Marketing-Strategie. Es ist auch die Art von Inhalten, die am häufigsten mit Redaktionskalendern und Planung in Verbindung gebracht wird.
• Social Media. Legen Sie fest, welche Netzwerke Sie nutzen werden, um Ihre Inhalte zu bewerben.
• E-Mail. Laut Campaign Monitor ist sie für die Kundenakquise 40 Mal effektiver als soziale Medien.
• Podcasts. Sie wissen nicht, wie Sie einen starten? Wir zeigen es Ihnen.
• Video. Videomarketing wird immer wichtiger, und Sie können Ihren Kalender nutzen, um jeden Dreh zu planen.
• Print-Magazine, Broschüren oder Newsletters. Die Print-Welt verändert sich, aber sie wird nicht so schnell verschwinden.
• Alles andere, woran Sie arbeiten. Wenn es sich um ein Marketingprojekt handelt, können Sie es in einem Kalender organisieren.

Berücksichtigen Sie die Erstellung von Content-Themen, die auf Feiertagen, Einkaufssaisonen und Kaufzyklen basieren

Da wir hier über eine ganzjährige Planung sprechen, macht es Sinn, saisonale Inhalte zu besprechen. Wenn Sie wissen, dass es bestimmte Feiertage, Verkaufsaktionen oder andere Zeiten im Jahr gibt, die besondere Werbung erfordern, planen Sie diese in Ihrem Kalender ein.

Beginnen Sie damit, diese Art von Ereignissen in Kategorien aufzuteilen. Dazu könnten gehören:

• Feiertage: Gibt es irgendwelche Feiertage, die für Ihr Geschäft relevant sind?
• Hauptkaufzeiten für Kunden: Sind bestimmte Zeiten des Jahres besser für Ihr Geschäft als andere?
• Zeiten des Jahres, die in Ihrer Branche besondere Bedeutung haben: Dazu könnten Ereignisse gehören, die einen Einfluss auf Ihr Geschäft haben.
• Nationale Tage: Nationale Tage sind eine großartige Möglichkeit, Ihre üblichen Inhalte aufzumischen.

Als Nächstes sollten Sie sich überlegen, monatliche Themen für Ihre Inhalte zu erstellen.

Sie wissen, wie Zeitschriften manchmal Ausgaben um ein zentrales Thema herum konzentrieren? Das können Sie auch für Ihre Inhalte und andere Marketinginitiativen tun.

Ein Thema kann ein beliebiges weit gefasstes Thema sein, zu dem Sie in einem bestimmten Monat mehrere Inhalte erstellen.

Sie müssen sich nicht strikt auf Ihre Themen beschränken, aber sie können das Brainstorming von Inhaltsideen erleichtern (da Sie ein Ziel haben, an dem Sie sich orientieren können) und Ihrem Publikum helfen, zu wissen, was es Monat für Monat von Ihnen erwarten kann. Sie können Ihnen auch dabei helfen, Autorität zu bestimmten Themen aufzubauen, was Ihnen dabei hilft, als Anlaufstelle für bestimmte Informationen bekannt zu werden.

Brainstorm Content Ideas

Bevor Sie Ihren Kalender füllen können, brauchen Sie Ideen, um die Sie planen können. Sie brauchen viele Ideen, und Sie brauchen sie schnell. Hier kommt unser einfaches Brainstorming-Verfahren ins Spiel.

So funktioniert es in drei Teilen:

• Verbringen Sie zehn Minuten damit, jede Idee aufzuschreiben, die Ihnen in den Sinn kommt. Kümmern Sie sich noch nicht darum, ob sie gut sind oder nicht. Was wichtig ist, ist, dass Sie Ihre Ideen zu Papier bringen.
• Verbringen Sie weitere zehn Minuten damit, diese Ideen auf einer Drei-Punkte-Skala zu bewerten. 3er sind großartige Ideen, 2er müssen noch verfeinert werden, und 1er sind Blindgänger. Wahrscheinlich werden Sie am Ende mehr 1er und 2er als 3er haben, aber das ist in Ordnung.
• Verbringen Sie weitere zehn Minuten damit, auszuwählen, welche Ihrer 3er Ideen Sie erstellen oder umsetzen werden. Das sind die besten Ihrer besten Ideen.

Fügen Sie einen Tag und eine Zeit in Ihren Kalender ein, um diesen Prozess einmal im Monat durchzugehen, und Sie werden immer genug Ideen haben, um Ihre Content-Marketing-Maschine in Gang zu halten.

Zeitplan für die Veröffentlichung festlegen

Nun müssen Sie festlegen, wie oft Sie Inhalte veröffentlichen wollen. Das bedeutet, dass Sie die Häufigkeit der Veröffentlichungen sowie die Tage und Uhrzeiten festlegen müssen.

Wenn Sie anfangen, ist es hilfreich, klein anzufangen. Selbst wenn Sie nur einen Blogbeitrag planen, ist das eine Sache mehr, die Sie organisiert haben als vorher. Über die Skalierung Ihrer Content-Produktion können Sie sich später Gedanken machen.

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte in den sozialen Medien gesehen werden, sollten Sie diese optimalen Veröffentlichungstage und -zeiten berücksichtigen.

Diese Grafik zeigt, dass Dienstage die besten Tage für die Veröffentlichung Ihrer Blogbeiträge sind, da sie dann in der Regel die meisten Social Shares erhalten. Verwenden Sie dies als Ausgangspunkt und testen Sie dann andere Tage, um zu sehen, was für Sie am besten funktioniert.

Was das Timing angeht, so liegen die durchschnittlichen Ergebnisse für die meisten Seitenaufrufe und Social Shares zwischen den Stunden von 9-10 Uhr. Probieren Sie dieses Timing aus und sehen Sie, wie es für Sie funktioniert. Auch hier gilt: Betrachten Sie dies als Ausgangspunkt, aber nicht als endgültiges Rezept für das, was Sie langfristig tun sollten.

Angenommen, Sie werden Ihre Inhalte auch per E-Mail bewerben, ist es wichtig, das Timing und die Häufigkeit des Versendens von E-Mails im Auge zu behalten:

Das Letzte, was Sie tun wollen, ist, Ihre Interessenten mit zu vielen E-Mails in ihrem Posteingang zu ärgern. Sie wollen ihnen auch keine E-Mails schicken, wenn sie am meisten beschäftigt sind, weil sie dann Ihre Reichweite komplett verpassen.

Vergessen Sie nicht, eine Option für Ihre Listen einzubauen, mit der sie E-Mails abbestellen können, für den Fall, dass das Abonnement für sie nicht funktioniert.

Um ein besseres Verständnis für Ihre Werbeaktionen zu bekommen, listen Sie die verschiedenen Plattformen auf, auf denen Sie planen, Ihre Inhalte zu veröffentlichen, und finden Sie dann heraus, wie oft Sie auf jeder Plattform veröffentlichen wollen.

Fügen Sie Ihrem Kalender Ideen hinzu

Nachdem Sie eine solide Vorstellung davon haben, worum es bei Ihren Inhalten geht und wann Sie sie veröffentlichen werden, müssen Sie diese Ideen zu Ihrem Content-Kalender hinzufügen.

Schrecken Sie nicht davor zurück, sie zu verschieben, wenn es nicht klappt. Das ist das Tolle an einem eigenen Content-Kalender: Sie können damit machen, was Sie wollen, damit Ihre Ideen zum Rest Ihres Kalenders passen.

Ein konsistentes Farbkodierungsschema einführen

Ein Farbkodierungsschema kann dabei helfen, Inhalte in Ihrem Kalender schnell zu identifizieren.

Sie können Ihren Kalender auf jede beliebige Weise farblich kennzeichnen. Ein erfolgreiches Schema sollte jedoch die folgenden Elemente enthalten:

• Es sollte von allen, die den Kalender verwenden werden, vereinbart werden. Jeder sollte wissen, welche Farben sich auf welche Arten von Inhalten beziehen.
• Es sollte konsistent sein. Wenn Sie entscheiden, dass Twitter-Nachrichten immer grün markiert werden und die Aufgaben Ihres Grafikers immer blau, ist es wichtig, dass Sie das beibehalten. Sonst kann es zu Verwirrung und verpassten Terminen kommen.
• Es sollte einfach sein. Versuchen Sie, nur so viele verschiedene Farben zu verwenden, wie Sie brauchen.

Hier sind ein paar verschiedene Ideen für die Erstellung von Farbkodierungsschemata:

• Nach Kampagne. Wenn Sie Kampagnen erstellen, die sich über mehrere Kanäle erstrecken, dann kann eine Farbcodierung jedes Teils dieser Kampagne es einfacher machen, zu sehen, wann jeder Teil veröffentlicht wird.
• Nach Thema. Ähnlich wie bei der Farbcodierung nach Kampagnen kann es bei der Erstellung von Inhalten über mehrere Kanäle zu einem bestimmten Thema hilfreich sein, jeden Beitrag, der zu diesem Thema gehört, auf einen Blick zu sehen.
• Nach Teammitglied. Wenn bestimmte Teammitglieder Inhalte oder Aufgaben haben, für die sie verantwortlich sind, kann dies ihnen helfen, alles zu sehen, was sie erledigen müssen, und wann.
• Nach Kanal. Wenn Sie möchten, können Sie Inhalte auch farblich nach Kanal kodieren (z. B. alle Facebook-Posts in blau, alle YouTube-Videos in rot, alle Blog-Posts in orange usw.).

Wenn keine dieser Ideen funktioniert, können Sie sich auch eine eigene ausdenken. So könnte Ihr Kalender aussehen, nachdem Sie einige Inhalte in Ihr Farbschema eingefügt haben:

Tun Sie dies mit CoSchedule: CoSchedule verfügt über eine eingebaute Farbkodierungsfunktion, genannt Custom Color Labels, um Ihr Schema konsistent zu halten.

Entwickeln Sie einen Prozess für die Verwaltung Ihres Kalenders

Wenn Sie in einem Team arbeiten, ist es hilfreich, wenn eine Person für das Projektmanagement des Kalenders verantwortlich ist.

Natürlich können Sie die Teammitglieder ihre eigenen Dinge hinzufügen lassen und sie dafür verantwortlich machen, ihre Termine einzuhalten. Aber eine Person zu haben, die alles im Auge behält, kann hilfreich sein.

Ihr Kalenderverantwortlicher sollte festlegen:

• Wer verwaltet den Kalender
• Wer hat Zugriff auf den Kalender
• Welche Projekte in den Kalender aufgenommen werden
• Wie oft der Kalender aktualisiert wird

• Es wäre für Ihr gesamtes Team hilfreich, wenn Sie monatliche oder vierteljährliche Content-Planungsmeetings einplanen, damit alle über Ihren Kalender auf dem Laufenden bleiben.

Kalenderbesitzer sollten Teammitgliedern auch einen Anstoß geben, wenn sich ihre Projekte einer Deadline nähern und sicherstellen, dass das Timing und die Planung von Content- und Marketing-Initiativen sinnvoll sind.

Ihr Kalender sollte Ihre einzige Version der Wahrheit sein. Wenn es in Ihrem Kalender steht, sollte es ein tatsächliches Projekt sein, das Sie wirklich erstellen werden, und es sollte daran gebunden sein.

Schließlich müssen Eigentümer eine rote Flagge werfen, wenn etwas nicht stimmt. Wenn etwas nicht richtig aussieht, ist es die Aufgabe dieser Person, es zu melden. Diese Person kann jeder in Ihrem Team sein, der für diese Aufgabe geeignet ist.

Lassen Sie uns einen Blick auf 7 Content-Kalender-Beispiele von führenden Marken werfen

Hier sind einige bekannte Marken, die wir analysiert haben (basierend auf ihren öffentlichen Content-Marketing-Aktivitäten), um zu sehen, wie sie ihre Veröffentlichungsfrequenz und ihren Zeitplan verwalten.

Jedes dieser Unternehmen und Organisationen erfüllt die folgenden Kriterien:

• Sie haben einen aktiven Blog.
• Sie posten regelmäßig in den sozialen Medien.
• Sie decken eine Vielzahl von Branchen und Unternehmensgrößen ab.

Unabhängig davon, für welche Art von Unternehmen oder Organisation Sie arbeiten, können Sie eine Vielzahl von Zeitplänen sehen, um Ihre eigenen Ziele zu inspirieren. Auch wenn Sie diese Art von Ergebnissen vielleicht nicht sofort erreichen, so geben sie Ihnen doch etwas, auf das Sie hinarbeiten können.

Red Bull

Red Bull ist ein riesiges Medienunternehmen, das zufällig auch einen Energydrink verkauft. Wie Sie aus ihrem Content-Kalender ersehen können, veröffentlichen sie eine Menge Dinge, ob es sich um Blogs, Social-Media-Beiträge, Videos und mehr handelt.

Welche Schlussfolgerungen können wir aus dem Content-Kalender von Red Bull ziehen?

• Posten Sie Ihre Inhalte dort, wo Ihr Publikum am aktivsten ist. Red Bulls Zielgruppe der 20- bis 30-jährigen Männer ist auf Facebook und Instagram am aktivsten. Daher macht es Sinn, dass Red Bull eine größere Menge an Inhalten auf diesen Kanälen veröffentlicht.
• Wiederverwendung von Videoinhalten auf sozialen Medien. Red Bull ist bekannt für seine unglaublichen Videoinhalte. Vieles davon wird auf Facebook und ihren anderen sozialen Plattformen geteilt. Sie können vielleicht nicht die gleiche Art von Video drehen, aber wenn Sie überhaupt Videoinhalte haben, verpacken Sie sie für soziale Medien neu, um eine maximale Ausbeute zu erzielen.
• Erstellen Sie Inhalte, die authentisch aussehen und sich anfühlen wie die markenfreien Inhalte, die Ihr Publikum sucht. Red Bull ist so erfolgreich, weil sie wie Inhalte eines Verlags aussehen. Sie haben nicht das Gefühl, dass sie auch verkauft werden.

Takeaway: Organischer Social-Media-Content muss nicht immer direkt verkaufen, um erfolgreich zu sein.

Reverb.com

Reverb.com ist eine E-Commerce-Website, die so ziemlich jedes musikbezogene Instrument verkauft, das man sich vorstellen kann. Sie kennen ihr Publikum gut und haben einen zuverlässigen und konsistenten Veröffentlichungszeitplan erstellt, der vollgepackt ist mit Inhalten über Musiker, neue und alte Instrumente und Techniken, die ihre Fans interessant finden würden.

Welche Schlussfolgerungen können wir aus dem Content-Kalender von Reverb ziehen?

• Wenn Sie viele Inhalte veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass Sie es gut machen. Einer der Gründe, warum Reverb.com mit seinen Inhalten so erfolgreich ist, liegt in der Fähigkeit, diese auf die Zielgruppe zuzuschneiden. Sie veröffentlichen viele Informationen, aber alle sind gut ausgeführt.
• Bauen Sie Vertrauen zu Ihrem Publikum auf. Indem sie mit Branchenexperten, beliebten Musikern und mehr sprechen, sind sie in der Lage, ein Gefühl des Vertrauens mit ihrem Publikum aufzubauen. Die Leute geben viel Geld auf ihren Seiten aus, weil sie dem, was sie finden, vertrauen können.
• Erstellen Sie Inhalte, die es einfach machen zu verstehen, wie man komplexe Produkte benutzt. Reverb macht einen großartigen Job, indem es erklärt, was sein Produkt macht und wie man es benutzt. Ihre Produktpalette kann überwältigend und stressig werden, also macht Reverb es einfach zu verstehen und das Traumprodukt zu finden, nach dem ihre Zielgruppe sucht.

Takeaway: Verdienen Sie sich das Vertrauen Ihres Publikums durch den Inhalt, den Sie erstellen.

ModCloth

ModCloth ist eine weitere E-Commerce-Website, die Kleidung im Vintage-Stil für Frauen verkauft. ModCloth bedient einen sehr nischenhaften Markt, da die Nachfrage nach Vintage-Kleidung auf eine einzigartige Gruppe von Käufern fällt.

Welche Schlussfolgerungen können wir aus dem Content-Kalender von ModCloth ziehen?

• Stellen Sie die Interessen Ihrer Zielgruppe in den Vordergrund. Das Publikum von Modcloth ist an Mode interessiert. Sie sind nicht mit dem zufrieden, was sie im Einkaufszentrum finden können. Indem Sie Inhalte erstellen, die ihrem Publikum von sich aus Modeideen geben, ist es in Ordnung, dass die Kopie ihnen sagt, wo sie sie finden können. Dies ist eine Ausnahme, bei der der Direktvertrieb für eine Einzelhandelsmarke funktionieren kann.
• Fangen Sie klein an und wachsen Sie. Sie müssen nicht gleich 67 Blogbeiträge und 123 Social-Media-Nachrichten veröffentlichen. Der Veröffentlichungszeitplan von ModCloth ist klein, aber das ist es, was für sie funktioniert. Sie müssen gehen, bevor Sie rennen können, und das schließt Ihre Inhaltserstellung ein.
• Ihr Blog muss nicht Ihr Hauptaugenmerk sein. Blogs sind großartig, aber sie sind auch zeitaufwendig. Wenn Ihr Team nicht die Ressourcen oder die Zeit hat, eine Menge Blog-Inhalte zu veröffentlichen, ist das in Ordnung. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung großartiger Inhalte auf Ihren Social-Media-Seiten, E-Books oder Landing Pages und lassen Sie Ihren Blog langsam wachsen.

Takeaway: Organische Social-Media-Inhalte sollten nicht immer wie Werbung aussehen und sich auch so anfühlen.

Disney Parks

Disney ist ein Gigant in der Welt der Gastfreundschaft und des Service und es ist unnötig zu sagen, dass sie eine Menge Inhalte veröffentlichen. Der Disney Parks Blog ist nur einer von mehreren Blogs, Facebook-Seiten und mehr, die Disney betreibt.

Welche Schlussfolgerungen können wir aus dem Content-Kalender von Disney Parks ziehen?

• Erstellen Sie Inhalte, die FOMO erzeugen. Disney hat viele riesige Themenparks, die vollgepackt sind mit Attraktionen und lustigen Dingen für die Familie. Ihre Inhalte erzeugen ein FOMO oder das Gefühl, den ganzen Spaß zu verpassen. Dieser Schachzug schafft ein Gefühl der Dringlichkeit und Sehnsucht für Ihr Publikum, das hoffentlich zum Handeln angeregt wird.
• Zeigen Sie ihnen, was sie erleben werden. Erstellen Sie Inhalte, die Ihrem Publikum zeigen, was sie bekommen oder erleben werden, wenn sie Ihre Produkte kaufen. Anstatt sie raten zu lassen, was passieren wird, zeigen Sie es ihnen stattdessen.
• Helfen Sie ihnen, die beste Zeit zu haben, wenn sie mit Ihnen Geschäfte machen. Disneys Inhalte konzentrieren sich sehr auf die Erfahrungen, die ihre Kunden machen. Sie können dies auch tun, indem Sie Ihre Inhalte zeigen, wie die Zusammenarbeit mit Ihnen die bestmögliche Erfahrung schafft, die sie jemals haben werden.

Takeaway: Zeigen Sie Ihrem Publikum, wie Sie ein Erlebnis schaffen, wenn sie Sie besuchen.

Whole Foods

Whole Foods ist ein Naturkostladen, der kürzlich von Amazon übernommen wurde. Ihr Blog integriert die Produkte, die sie verkaufen, mit unterhaltsamen, leicht zu lesenden Inhalten.

Welche Schlussfolgerungen können wir aus dem Content-Kalender von Whole Foods ziehen?

• Wenn Sie nicht genug Blog-Inhalte haben, um Ihre Social-Media-Botschaften zu ergänzen, kuratieren Sie sie aus anderen Quellen. Whole Foods veröffentlicht im Laufe des Monats nicht viele Blog-Inhalte, so dass es zur Ergänzung einiger seiner Social-Media-Beiträge Inhalte von anderen verwandten Blogs, Nachrichtenquellen und sogar von seinen eigenen Kunden zusammenkratzen wird.
• Versuchen Sie, themenbezogene Inhalte zu veröffentlichen. Eine Sache, die Whole Foods gut macht, ist das Posten von themenbezogenen Inhalten. Ob es sich um neue Halloween-Rezepte handelt oder um Möglichkeiten, gewürztes Obst und Gemüse zu verwenden, Whole Foods findet einen Weg, seine Inhalte zeitgemäß und thematisch zu gestalten.
• Veröffentlichen Sie keine Blog-Inhalte, nur um Ihren Content-Kalender zu füllen. Wenn Sie Lücken in Ihrem Content-Kalender haben, veröffentlichen Sie nicht wahllos Blog-Inhalte, um sie zu füllen. Ihre Blog-Inhalte sollten immer strategisch geschrieben sein.

Ausnahme: Alles, was Whole Foods veröffentlicht, sind qualitativ hochwertige Inhalte, die für ihr Publikum von Interesse sind. Sie könnten gut daran tun, etwas mehr zu veröffentlichen, aber Sie müssen keinen Veröffentlichungszeitplan wie Red Bull haben, um erfolgreich zu sein.

BMW

BMW ist ein weltbekannter Hersteller von Luxusfahrzeugen. Ihr Design ist zeitlos, klassisch und für viele Geldbeutel unerschwinglich. Ihre Content-Marketing-Strategie jedoch nicht.

Welche Schlüsse können wir aus dem BMW-Content-Kalender ziehen?

• Nutzen Sie Ihren Blog, um Dinge hinter den Kulissen Ihres Produkts zu zeigen. Menschen lieben es zu sehen, wie ein Produkt tickt. Nutzen Sie Ihren Blog, um ihnen Informationen zu zeigen, die sie vielleicht nicht bekommen, wenn sie Werbung oder Anwendungsfälle Ihres Produkts sehen.
• Wenn Sie ein teures Produkt verkaufen, nutzen Sie soziale Medien, um Ihre Marke zu stärken, nicht um einen direkten Verkauf zu machen. Die Leute wissen, wer BMW ist und wie sie sich damit fühlen. Ihr Produkt ist für viele ihrer Zielgruppe unerschwinglich, was bedeutet, dass ein Link zu einem Autohaus in einem Beitrag wahrscheinlich nicht zu einem Verkauf führen wird. Wenn Ihr Produkt ein ziemlich hohes Preisschild hat, nutzen Sie Ihre sozialen Medien, um den Luxusgedanken Ihrer Marke zu verstärken.
• Geben Sie den Leuten das Gefühl, Teil der Gemeinschaft zu sein. BMW ist großartig darin, seinem Publikum das Gefühl zu geben, dazuzugehören, wenn sie ihr Produkt kaufen. Sie kaufen nicht nur ein Auto, sie werden auch Teil einer Gemeinschaft.

Mitnahme: Wenn Ihr Produkt ein harter Direktverkauf ist, erstellen Sie Inhalte, die auf die Wünsche Ihrer Zielgruppe eingehen.

Concordia College

Das Concordia College ist ein kleines Liberal Arts College in Moorhead, Minnesota. Wie viele Colleges betreibt Concordia einen aktiven Blog und eine Präsenz in den sozialen Medien, um potenzielle Studenten anzulocken.

Welche Schlüsse können wir aus dem Content-Kalender von Concordia ziehen?

• Blog-Inhalte weitergeben. Concordia teilt einen Blogbeitrag mehrfach auf einem Social-Media-Kanal. So können Sie sicherstellen, dass so viele Menschen wie möglich Ihre Inhalte sehen.
• Lassen Sie aktuelle Kunden Ihre Geschichte erzählen. Concordia nutzt ihre Inhalte, um potenziellen Studenten zu zeigen, wie es aussehen würde, wenn sie das College besuchen würden. Mundpropaganda ist mächtiger als das, was Sie über sich selbst als Marke sagen könnten.
• Sobald Sie Ihre Inhalte veröffentlicht haben, reagieren Sie auf das, was die Leute zu sagen haben. Ihr Plan für die Veröffentlichung von Inhalten ist nicht abgeschlossen, sobald er live ist. Sie müssen in der Lage sein, die Konversation über Ihre Inhalte mit Ihrem Publikum fortzusetzen. Finden Sie heraus, was sie denken, und nehmen Sie sich die Zeit, ihnen zu zeigen, dass Sie sich dafür interessieren, was sie zu sagen haben.

Mitnahme: Verstärken Sie die Idee, dass Ihre Organisation eine Gemeinschaft schafft.

Starten Sie mit Ihrem eigenen Content-Kalender

Heute haben wir besprochen, was einen Content-Kalender ausmacht, warum er für Sie und Ihre Projekte hilfreich ist, wie man ihn am effektivsten einsetzt und haben einige tolle Beispiele von Unternehmen geliefert, die all diese Ideen in die Praxis umsetzen.

Mit all diesen großartigen Gründen für die Verwendung eines kollaborativen Content-Kalenders und den Beispielen, die sie untermauern, ist es an der Zeit, Ihren eigenen Content-Kalender zusammenzustellen. Es ist eine Menge Arbeit, die den zusätzlichen Aufwand wert ist, und Ihr Team wird es Ihnen danken.

Ihr zukünftiges Ich wird es Ihnen auch danken.

Dieser Beitrag wurde ursprünglich am 8. Februar 2018 veröffentlicht. Er wurde aktualisiert und am 24. März 2021 neu veröffentlicht. Ben Sailer und Breonna Bergstrom haben zum Schreiben dieses Beitrags beigetragen.

März 24, 2021