Die Leidenschaft zahlt sich aus: Die Entwicklung der „Priceless“-Kampagne von Mastercard

Die Armut zu beenden, Krebs zu bekämpfen und Frauen in technische Bereiche zu bringen: all das gehört zu einem Tag Arbeit, zusammen mit einfacheren Freuden wie jeden Abend mit seinem Kind ein Buch zu lesen oder ein Haustier aus einem Tierheim zu adoptieren.

Dies sind die Art von alltäglichen, außergewöhnlichen Erlebnissen, die Mastercard mit seiner „Start Something Priceless“-Kampagne fördern möchte – eine Kampagne, die am 18. Januar startete und letzte Woche ihre Reichweite auf die Pebble Beach Resorts ausdehnte, als Mastercard als offizieller Payment Technology Provider der Resorts bekannt gegeben wurde.

Denn was ist aufregender, als ein Hole-in-One in Pebble Beach zu erzielen?

Das Kartennetzwerk gab am Donnerstag (8. Februar) bekannt, dass es dem Markenpartner-Portfolio der Pebble Beach Resorts beigetreten ist, mit dem Ziel, VIP-Karteninhabern Zugang und Erlebnisse auf den Golfplätzen, in den Spas, in der Gastronomie und im Einzelhandel der Resorts zu bieten.

Damit werden einzigartige Vorteile und „unbezahlbare“ Erlebnisse in den Resorts freigeschaltet. Das Kartennetzwerk plant außerdem die Einführung innovativer Zahlungstechnologien in den Einrichtungen des Resorts, einschließlich der Hotels, Geschäfte, des Spas, der Restaurants, des 17-Mile Drive, der Pebble Beach Golf Academy und (natürlich) der Golfplätze, zusätzlich zum VIP-Zugang zu Veranstaltungen wie Pebble Beach Food & Wine.

Mastercards „Start Something Priceless“-Kampagne konzentriert sich darauf, Menschen zu ermutigen, ihren Träumen zu folgen. Geld kann kein Glück kaufen, aber es kann genutzt werden, um Leidenschaft und Zweck zu verfolgen und etwas Sinnvolles für das eigene Leben, die Gemeinschaft und die Welt im Allgemeinen beizutragen.

„Start Something Priceless ist ein Aufruf zum Handeln in einer Zeit, in der die Menschen von Marken Taten und nicht nur Werbung erwarten“, sagte Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer bei Mastercard. „Dies ist eine Zeit, in der die Menschen wirklich an ihre eigene Kraft glauben, um Veränderungen anzustoßen, und ob groß oder klein, eine Aktion hat die Fähigkeit, die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Diese Bewegung ist es, die wir in diesem Jahr entfesseln wollen.“

Start Something

Das Mantra „Start Something Priceless“ gilt für eine breite Palette von Interessen und Erfahrungen: Reisen, Musik, Sport, Wohltätigkeit. Mastercard sagt, dass solche Leidenschaften Menschen helfen können, persönliche Herausforderungen und äußere Vorurteile zu überwinden, die zwischen ihnen und ihren Träumen stehen.

Das knüpft an das kontinuierliche Streben der Marke nach finanzieller Inklusion an, das durch innovative Kampagnen wie die interaktiven Spendenplakate in Paris zum Ausdruck kommt. Wer an den Plakatwänden vorbeikommt, kann einfach sein Handy oder seine Karte hochhalten, um eine Ein-Euro-Spende zu aktivieren, die einem hungrigen Kind eine Woche Schulessen ermöglicht.

Die Kampagne startete im Januar im Mastercard House, einer Erlebniswelt für Einzelhandel und Konzerte in New York City. Der Veranstaltungsort war Gastgeber eines „Start Something Priceless“ GRAMMY Awards Preview-Events für Medien und Influencer, bevor der Raum bis zum 27. Januar für die Öffentlichkeit geöffnet wurde.

Zum Zeitpunkt des Starts ermutigte Mastercard die Menschen, Versprechen zu teilen, um eine Leidenschaft oder ein Ziel zu verfolgen, Veränderungen zu bewirken und „einander hochzuheben“, so eine Pressemitteilung vom Starttag.

Die Kampagne ist ein Aufruf zum Handeln, laut und deutlich. Ihr Geist wird bereits durch Veranstaltungen und Erlebnisse wie das Arnold Palmer Invitational, das MLB All Star Game und Priceless Causes mit Stand Up To Cancer verkörpert. Mastercard arbeitet auch daran, den Armutskreislauf über das Welternährungsprogramm umzukehren, unterstützt Menschen im Kampf gegen Krebs über Stand Up To Cancer und hilft, junge Mädchen auf eine Karriere im MINT-Bereich vorzubereiten.

Passion’s Priceless Payoff

Was haben diese Anliegen gemeinsam – und was hat irgendetwas davon mit Golf zu tun?

Stück für Stück sind sie teuer – aber das Endergebnis (wie Mastercard seit 20 Jahren durch sein zweckorientiertes Branding wirbt) ist unbezahlbar. Der Wandel geht nun vom einfachen Feiern von Verbindungen und Erlebnissen hin zum Ermöglichen – vom Geschichtenerzählen zum Geschichtenmachen, so das Netzwerk.

Der Besuch von Pebble Beach ist für viele Gäste des Resorts bereits ein einmaliges Erlebnis – ja, genau das ist es, was Pebble Beach nach eigenen Angaben anstrebt. Was könnte ein solches Erlebnis noch brauchen? Golf ist eine Leidenschaft, so Mastercard in einer Pressemitteilung, und daher eine Erfahrung, die es verdient, maximal aufgewertet zu werden.

„Unsere Start Something Priceless-Bewegung ist darauf ausgerichtet, Menschen in ihrem Streben nach Leidenschaft und Sinn zu unterstützen – Golf ist eine dieser Leidenschaften“, sagte Andres Siefken, Executive Vice President, North America Marketing and Communications, Mastercard.