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Von Paula Froelich
28. Dezember 2019 | 12:45
Nichts sagt mehr über ein Unternehmen aus als ein Werbespot, der behauptet, das Herz und die Seele eines Produkts zu repräsentieren – aber in Wirklichkeit schlechten Geschmack und rückständiges Denken offenbart. Nehmen Sie die umwerfend schlechte Peloton-Werbung dieser Weihnachtssaison, in der eine sehr dünne Frau freudig ein stationäres Fahrrad von ihrem Mann zu Weihnachten erhält.
Sie dokumentiert ein zermürbendes Jahr, in dem sie sich auf dem Fahrrad abrackert, und spielt dann ihrem selbstgefälligen Ehemann die Videokompilation vor, wobei sie unter Tränen behauptet: „Vor einem Jahr wusste ich nicht, wie sehr mich das verändern würde.“ (Anmerkung: Sie sieht genauso aus wie vor einem Jahr, nur vielleicht mit mehr Tränen in den Augen und erschöpft). Der zusätzliche Bonus ist vermutlich eine noch schlankere Ehefrau für einen anscheinend unheimlich kontrollierenden Ehemann, wie Kritiker bemerkten.
Die Dinge erreichten in der vergangenen Woche sogar noch seltsamere Höhen, als der Schauspieler, der den Ehemann in der Werbung spielt – und der sich öffentlich darüber beschwerte, dafür beschämt zu werden – seiner eigenen Freundin ein Peloton-Rad zu Weihnachten schenkte.
Während Peloton behauptet, dass seine Kunden das Video „geliebt“ haben, fielen die Aktien des Unternehmens danach um mehr als 9 Prozent und löschten laut Business Insider 942 Millionen Dollar von seinem Marktwert.
Aber Pelotons Spot ist nur einer von vielen Werbespots, die aus den berüchtigten Boys‘ Clubs der Madison Avenue Werbeagenturen stammen. Hier eine Auswahl der rassistischsten, frauenfeindlichsten und rückständigsten Werbespots der letzten 10 Jahre – von denen die meisten sofort aus dem Äther genommen wurden, aber dank der Magie des Internets auf unbestimmte Zeit weiterleben.
Dove, 2017
Die Kinnlade fiel herunter, als Dove eine dreisekündige Facebook-Werbung vorstellte, in der eine afroamerikanische Frau ihr Hemd auszog und sich auf magische Weise in eine weiße Frau verwandelte. Kritiker bemängelten, dass der Clip an rassistische Seifenwerbung aus dem letzten Jahrhundert erinnerte, in der Schwarze ihre Haut abschrubben, um weiß zu werden. Dove entfernte den Clip fast sofort und entschuldigte sich mit den Worten, der Beitrag habe „das Ziel verfehlt, farbige Frauen rücksichtsvoll zu repräsentieren.“
Hyundai, 2014
Anscheinend kann der Besitz eines Hyundai die Umwelt und Ihr Leben retten. „Pipe Job“ beginnt mit einem selbstmordgefährdeten Mann, der in seinem in der Garage geparkten Hyundai sitzt, mit laufendem Motor und einem Schlauch, der am Auspuff angeschlossen ist und giftige Abgase in das Auto leitet. Aber – huzzah! – der unglückliche Mann wird versehentlich gerettet, als auf dem Bildschirm ein Chiron erscheint, der behauptet „der neue ix35 mit 100 Prozent Wasseremissionen“. Natürlich öffnet der Mann sein Garagentor und geht niedergeschlagen zurück in sein Haus, um vermutlich einen weiteren Tag zu leben.
Pepsi, 2017
„Live For Now“ ist eine tonlose Auseinandersetzung mit der Black-Lives-Matter-Bewegung, in der Kendall Jenner Spannungen entschärft … mit einem kohlensäurehaltigen Getränk. Während des zweieinhalbminütigen Videos gehen ethnisch unterschiedliche Gruppen mit Schildern auf die Straße – „Join the Conversation“, „Peace“ – und protestieren gegen, nun ja, irgendetwas. Es wird nie ganz klar, worüber sie sich aufregen. Doch als die Demonstranten auf eine Reihe weißer Polizisten treffen, rettet Jenner den Tag! Sie verlässt mutig ihr Model-Shooting, nimmt ihre blonde Perücke und ihren Lippenstift ab und schreitet mutig auf einen Polizisten mit einer Pepsi zu. Er lächelt, die Menge jubelt, die Probleme sind ausgelöscht und die Welt ist aus dem Häuschen.
Pepsi entschuldigte sich fast sofort für die Anzeige und nahm sie vom Netz.
Gillette, 2019
Der Rasierriese versuchte mit seiner „We Believe“-Anzeige auf die #MeToo-Bewegung einzugehen. Der Werbespot, der verschiedene Männer zeigt, die versuchen, sich besser zu benehmen und Stereotypen zu bekämpfen, mag bei einigen Zuschauern gut angekommen sein, aber viele sagten, dass er suggeriert, dass Gillette glaubt, dass seine Kunden ungehobelte Kerle sind – und dass das Unternehmen heuchlerisch ist. Soziale Medien und Frauengruppen wiesen darauf hin, dass die frauenspezifischen Produktlinien des Unternehmens mehr kosten als die exakt gleichen Produkte für Männer.
PopChips, 2012
In einer äußerst unklugen Anlehnung an Mike Myers‘ Film „The Guru“ aus dem Jahr 2008 verkleidete sich Ashton Kutcher als Raj, ein „Bollywood-Produzent“, mit braunem Gesicht, einem glitzernden Satin-Top und passenden Hosen. Dann tanzte er schlecht und sprach mit Singsang-Stimme über sein (imaginäres) Liebesleben. Irgendjemand fand das urkomisch und gab dem Video grünes Licht – es wurde als rassistisch bezeichnet und fast sofort aus dem Äther genommen.
Burger King, 2012
Dieser Werbespot über die Hähnchen-Snack-Wraps der Fast-Food-Kette verursachte kollektive Magenschmerzen. Darin fragt ein weißer Kunde einen weißen Manager: „Was ist in dem neuen Hähnchen-Snack-Wrap?“, während Mary J. Blige auf magische Weise erscheint, um gefühlvoll die Vorzüge von knusprigem Hähnchen zu besingen, und damit Stereotypen über Afroamerikaner und Brathähnchen perpetuiert. Nachdem der Spot an den Pranger gestellt wurde, zog Burger King ihn zurück und entschuldigte sich bei Blige, die behauptete, sie habe nicht gewusst, wie der Werbespot geschnitten werden würde und sagte zu Angie Martinez von Hot 97: „Ich würde niemals einfach so über Hühnchen und Chicken Wings singen.“
Groupon, 2011
Ein weiteres Kapitel kultureller Unsensibilität ist dieser SuperBowl-Werbespot, in dem Timothy Hutton scheinbar ein aufrichtiges Plädoyer für die Notlage des tibetischen Volkes hält – was sich bizarrerweise in eine Groupon-Werbung verwandelt, die für ein Fischcurry-Angebot wirbt. Groupon wurde beschuldigt, eine bereits marginalisierte Kultur zu marginalisieren, und entschuldigte sich später.
Heineken, 2018
Kein Wunder, dass Chance the Rapper diesen Werbespot als „furchtbar rassistisch“ bezeichnete. In dem 30-sekündigen Desaster schiebt ein Barkeeper ein Bier an drei Afroamerikanern vorbei zu einer hellhäutigen Frau, während eine Tagline lautet: „Sometimes, lighter is better.“
Summers Eve, 2011
Dies ist nur eines von einer Reihe von Videos, in denen eine ethnisch vielfältige Gruppe sprechender Hände – Stellvertreter für Vaginas – in rassistisch stereotypen Klischees und Stimmen über ihre Pflege diskutieren, darunter eine Latina-Handgina, die „Ai-yi-yi!“ schreit. Die Werbung wurde später zurückgezogen.
Carls Junior, 2015
Ein Wiederholungstäter bei der Objektivierung von Frauen, Carl’s Jr. hat uns seit Jahren mit Soft-Burger-Porno versorgt, aber sein Super Bowl-Spot von 2015 war etwas ganz Besonderes: Er zeigte eine nackte, vollbusige Frau, die verkündet: „Ich liebe es, ganz natürlich zu sein“, während sie mit ihren Muskeln durch einen Bauernmarkt stolziert.