BMWs ewiger Slogan
Der Slogan „The Ultimate Driving Machine“ von BMW ist wohl eine der einprägsamsten und erfolgreichsten Marketingkampagnen. Noch heute schätzen die Menschen den Slogan, weil er die Fantasie des BMW-Kunden anregt und seinen Anspruch widerspiegelt.
Der Slogan wurde in den 1970er Jahren eingeführt und hat seitdem die Fantasie der BMW-Fans gefesselt. Bob Lutz, der Executive Vice President of Global Sales and Marketing, entwickelte den Slogan, während er mit der Werbeagentur Ammirati & Puris an einer neuen Marketingkampagne für BMW arbeitete. Lutz hatte bereits mit Ammirati & Puris zusammengearbeitet, als er vor seinem Wechsel zu BMW eine Anstellung bei Fiat erhielt. Der Slogan „Ultimate Driving Machine“ wurde 1973 Teil der Marketingkampagne des Unternehmens und wurde sofort populär.
Der Slogan fand Anklang bei einer ganzen Generation von Amerikanern, die in den 1970er Jahren aufwuchsen und ein Auto kaufen wollten, mit dem sie sich identifizierten und auf das sie stolz waren. Die Generation, die direkt nach dem Zweiten Weltkrieg geboren wurde, machte gerade ihren Abschluss und trat in das Berufsleben ein und brauchte ein Symbol für ihre Mobilität. Die vorangegangene Generation war Anhänger amerikanischer Marken wie Buick gewesen; die wachsende Vorliebe für spritsparende Autos ließ die in den 1970er Jahren aufgewachsenen jungen Leute jedoch nach anderen Optionen suchen.
Mit der Betonung des Fahrerlebnisses hatten die Autobesitzer nicht das Gefühl, dass sie auf ein großartiges Fahrerlebnis verzichten mussten, während sie gleichzeitig Kraftstoffeinsparungen erzielten. Die Direktheit und Durchsetzungskraft des besten Auto-Slogans war ein weiterer Grund dafür, dass er bei den amerikanischen Verbrauchern so gut ankam. Er war nicht vage oder flapsig und machte deutlich, was das Unternehmen anstrebte – eine Maschine zu schaffen, die die Menschen mit ihrer Funktionalität, Attraktivität und Leistung begeistern würde.
Der Slogan wurde zu einem integralen Bestandteil der Marketingkampagnen von BMW und war in Zeitschriftenanzeigen allgegenwärtig. Er trieb die Marketingkampagnen an und half, den Absatz zu steigern und eine unverwechselbare Positionierung für die Marke BMW zu schaffen. Der Slogan zierte jahrzehntelang die besten Autowerbekampagnen der BMW Marketingwerke.
‚The Ultimate Driving Machine‘ wurde so sehr zum Synonym für die Marke BMW, dass das Unternehmen bei der Einführung eines neuen Slogans ‚Sheer Driving Pleasure‘ in den USA und ‚Joy is BMW‘ in einigen europäischen Ländern und China den Geist der Betonung des immateriellen Aspekts und der Emotion, die mit der Nutzung des Produkts verbunden ist, beibehielt. Trotzdem wurden die BMW Fans kritisch, weil sie befürchteten, dass BMW seinen ikonischen Slogan verwerfen würde.