Hier werfen wir einen Blick auf die grundlegenden Dinge, die Sie in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung wissen müssen, eine Disziplin, die jeder in Ihrem Unternehmen zumindest kennen sollte, wenn nicht sogar ein anständiges technisches Verständnis haben sollte.
Einer unserer beliebtesten Artikel aller Zeiten ist ein Beitrag mit dem Titel SEO-Grundlagen: 8 Essentials bei der Optimierung Ihrer Website. Er ist immer noch der Renner für uns, allerdings wurde er erstmals im April 2013 veröffentlicht, so dass Sie dies als längst überfälliges und erweitertes Update betrachten können.
Was ist SEO?
Einfach ausgedrückt ist SEO der Überbegriff für alle Methoden, die Sie einsetzen können, um die Sichtbarkeit Ihrer Website und ihrer Inhalte auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu gewährleisten.
Die Methoden variieren von technischen Praktiken, die Sie hinter den Kulissen Ihrer Website erreichen können (wir neigen dazu, dies als „On-Page-SEO“ zu bezeichnen), bis hin zu allen werblichen „Off-Page“-Ansätzen, die Sie nutzen können, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen (Link-Building, Social-Media-Marketing).
Für den Zweck dieses Artikels, wenn wir über Sichtbarkeit sprechen, meinen wir, wie weit oben in der SERP Ihre Website für bestimmte Suchbegriffe in den „organischen“ Ergebnissen erscheint. Organische Ergebnisse beziehen sich auf die, die natürlich auf der Seite erscheinen und nicht in den bezahlten Bereichen…
Die bezahlte Suche ist ebenfalls ein großer Teil des Suchmaschinenmarketings. Sie können mehr darüber in unserem aktuellen Einsteiger-Leitfaden zu bezahlter Suche und PPC lesen.
Warum brauchen Sie SEO?
Der Aufbau einer starken Website-Architektur und eine klare Navigation helfen Suchmaschinen, Ihre Website schnell und einfach zu indizieren. Außerdem, und das ist noch wichtiger, wird dies den Besuchern eine gute Erfahrung bei der Nutzung Ihrer Website bieten und sie zu wiederholten Besuchen anregen. Es lohnt sich zu bedenken, dass Google zunehmend auf die Nutzererfahrung achtet.
Wenn es darum geht, wie viel Traffic durch Suchmaschinen auf Ihre Website gelenkt wird, ist der Prozentsatz beträchtlich und vielleicht der deutlichste Indikator für die Bedeutung von SEO.
Im Jahr 2014 schlug Conductor vor, dass 64 % des gesamten Web-Traffics aus der organischen Suche kommt, verglichen mit 2 % aus sozialen Netzwerken, 6 % aus der bezahlten Suche, 12 % direkt und 15 % aus anderen Verweisquellen.
Dies deckt sich mit unseren eigenen Daten, wobei etwa 70-75 % des SEW-Traffics aus der organischen Suche kommen.
Vom gesamten organischen Traffic wurde 2015 festgestellt, dass Google für mehr als 90 % des weltweiten organischen Suchtraffics verantwortlich ist. Offensichtlich brauchen Sie also eine starke Präsenz auf den Google-SERPs, aber wie stark?
Nun, laut dieser Studie von Advanced Web Ranking (die ich schon einmal erwähnt habe, als es darum ging, wie man Google dominieren kann) zeigt sich, dass auf der ersten SERP die ersten fünf Ergebnisse 67.60% aller Klicks ausmachen und die Ergebnisse von sechs bis 10 nur 3,73%.
Es ist also wichtig, dass Ihre Seite in den ersten fünf Ergebnissen erscheint.
Wie erreichen Sie das? Mit den folgenden Tipps, die ich in zwei Kategorien unterteilt habe: Wonach Suchmaschinen suchen und… Trommelwirbel… wonach sie nicht suchen.
Wonach suchen Suchmaschinen?
1) Relevanz
Suchmaschinen versuchen, die relevantesten Ergebnisse zu einer Suchanfrage zu liefern, egal ob es sich um eine einfache Antwort auf die Frage „Wie alt ist Ryan Gosling?“ handelt (deren Antwort Google wahrscheinlich liefert, ohne dass Sie die SERP verlassen müssen) oder um kompliziertere Anfragen wie „Welches ist das beste Steakrestaurant in meiner Nähe?“
Wie Suchmaschinen diese Ergebnisse liefern, hängt von ihren eigenen internen Algorithmen ab, die wir wahrscheinlich nie wirklich herausfinden werden, aber es gibt Faktoren, von denen man sicher sein kann, dass sie diese Ergebnisse beeinflussen, und sie basieren alle auf Relevanz… Zum Beispiel: der Standort eines Suchenden, seine Suchhistorie, die Tages-/Jahreszeit, etc.
2) Die Qualität Ihrer Inhalte
Veröffentlichen Sie regelmäßig hilfreiche, nützliche Artikel, Videos oder andere Arten von Medien, die beliebt und gut produziert sind? Schreiben Sie für tatsächliche Menschen und nicht für die Suchmaschine selbst? Nun, das sollten Sie. Neueste Untersuchungen von Searchmetrics zu Ranking-Faktoren deuten darauf hin, dass Google sich weiter in Richtung längerer Inhalte bewegt, die die Intention eines Besuchers als Ganzes verstehen, anstatt Keywords basierend auf populären Suchanfragen zu verwenden, um Inhalte zu erstellen.
Grundsätzlich sollten Sie aufhören, sich über Keywords Gedanken zu machen und sich auf die Benutzererfahrung konzentrieren.
3) Benutzererfahrung
Es gibt viele SEO-Vorteile, wenn Sie die bestmögliche Benutzererfahrung bieten. Sie brauchen eine leicht navigierbare, klar durchsuchbare Seite mit relevanten internen Verlinkungen und verwandten Inhalten. All die Dinge, die Besucher auf Ihrer Webseite halten und hungrig machen, weiter zu erforschen.
4) Site Speed
Wie schnell Ihre Webseiten laden, wird zunehmend zu einem Unterscheidungsmerkmal für Suchmaschinen. Google könnte bald damit beginnen, Ergebnisse zu kennzeichnen, die auf Accelerated Mobile Page (AMP) gehostet werden, so dass dies möglicherweise das „Mobilegeddon“ des Jahres 2016 sein könnte. Apropos…
5) Geräteübergreifende Kompatibilität
Ist Ihre Website und ihr Inhalt für jede Bildschirmgröße und jedes Gerät gleichermaßen optimiert? Denken Sie daran, dass Google erklärt hat, dass Responsive Design die bevorzugte Methode zur Optimierung für Mobilgeräte ist.
6) Interne Verlinkung
Wir haben über die Vorteile einer klaren und einfach zu bedienenden Navigation auf Ihrer Website gesprochen, aber es gibt auch eine Praxis, die Redakteure und Autoren durchführen können, wenn sie Artikel veröffentlichen, um zu helfen, den Traffic auf der Website zu erhöhen und die zu höheren Vertrauenssignalen für Google führen kann: die interne Verlinkung. (Sehen Sie, was wir da gemacht haben.)
Interne Verlinkung hat viele Vorteile:
- Sie bietet Ihrem Publikum weitere Leseoptionen. Solange diese relevant sind und Sie eindeutigen Ankertext (die klickbaren, hervorgehobenen Wörter in einem gegebenen Link) verwenden. Das kann helfen, Ihre Absprungraten zu reduzieren.
- Es hilft, Ihr Ranking für bestimmte Keywords zu verbessern. Wenn wir wollen, dass dieser Artikel für den Begriff „SEO-Grundlagen“ rankt, dann können wir damit beginnen, von anderen Beiträgen aus auf ihn zu verlinken, indem wir Variationen von ähnlichem Ankertext verwenden. Dadurch wird Google mitgeteilt, dass dieser Beitrag für Personen, die nach „SEO-Grundlagen“ suchen, relevant ist. Einige Experten empfehlen, den Ankertext, der auf dieselbe Seite verweist, zu variieren, da Google mehrere identische Verwendungen als „verdächtig“ ansehen könnte.
- Das hilft Google beim Crawlen und Indizieren Ihrer Website. Die kleinen Googlebots, die losgeschickt werden, um neue Informationen auf Ihrer Seite zu holen, haben eine bessere Vorstellung davon, wie nützlich und vertrauenswürdig Ihr Content ist, je öfter sie Ihre internen Links crawlen.
7) Autorität
Eine Autoritäts-Website ist eine Website, die von ihren Nutzern, der Branche, in der sie tätig ist, anderen Websites und Suchmaschinen als vertrauenswürdig angesehen wird. Traditionell ist ein Link von einer Autoritäts-Website sehr wertvoll, da er als Vertrauensbeweis angesehen wird. Je mehr davon man hat und je hochwertiger die Inhalte sind, die man produziert, desto wahrscheinlicher wird die eigene Seite auch eine Autorität werden.
Die bereits erwähnte Searchmetrics-Studie zeigt jedoch, dass die Korrelation zwischen Backlinks und Rankings von Jahr zu Jahr abnimmt, so dass „Links“ mit der Zeit vielleicht nicht mehr so wichtig für SEO sind, wie wir einst dachten.
Es gibt ein gutes Argument in den Kommentaren zu diesem aktuellen Artikel über Links als Marketing-KPI, das einige unterschiedliche Ansichten zu diesem Thema bietet.
8) Meta-Beschreibungen und Titel-Tags
Eine Meta-Beschreibung zu haben, wird nicht unbedingt Ihr Ranking in den SERP verbessern, aber es ist etwas, das Sie auf jeden Fall verwenden sollten, bevor Sie einen Artikel veröffentlichen, da es helfen kann, Ihre Chancen zu erhöhen, dass ein Sucher auf Ihr Ergebnis klickt.
Die Meta-Beschreibung ist der kurze Textabschnitt, der unter der URL Ihrer Seite in den Suchergebnissen erscheint. Es ist auch etwas, das Sie in Ihrem CMS vollständig kontrollieren sollten.
Hier ist sie in WordPress:
Schreiben Sie knapp (unter 156 Zeichen ist gut), klar und stellen Sie sicher, dass sie relevant für Ihre Überschrift und den Inhalt des Artikels selbst ist.
Eine weitere Anleitung finden Sie hier: Wie man Meta-Beschreibungen für SEO schreibt.
Title-Tags werden verwendet, um Suchmaschinen und Besuchern möglichst prägnant und präzise mitzuteilen, worum es auf Ihrer Seite geht. Die Schlüsselwörter in Ihrem Title-Tag erscheinen hervorgehoben in den Suchmaschinenergebnissen (wenn die Suchanfrage diese Schlüsselwörter verwendet), aber auch im Browser-Tab und beim externen Teilen Ihrer Website.
Sie können Ihren eigenen Titel-Tag innerhalb des <head> Bereichs des HTML Ihrer Website schreiben:
<head>
<title>Beispieltitel</title>
</head>
Sie sollten ein paar treffende Keywords verwenden, die die Seite beschreiben, sowie Ihren eigenen Markennamen. Verwenden Sie jedoch nur relevante Schlüsselwörter, und das Wichtigste ist, dass Sie, obwohl Sie für Suchmaschinen formatieren, für Menschen schreiben sollten.
Eine Menge weiterer praktischer Anleitungen finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden für Titel-Tags.
9) Schema-Markup
Sie können Ihre Suchergebnisse attraktiver erscheinen lassen, indem Sie Schema-Markup zum HTML Ihrer Seiten hinzufügen. Dies kann helfen, Ihre Suchergebnisse in eine Rich-Media-Spielwiese zu verwandeln, indem Sie Sterne-Bewertungen, Kundenbewertungen, Bilder und verschiedene andere hilfreiche Informationen hinzufügen…
Schema ist auch die bevorzugte Auszeichnungsmethode der meisten Suchmaschinen, einschließlich Google, und es ist ziemlich einfach zu verwenden. Weitere Informationen finden Sie in unserem praktischen Leitfaden zu Schema.
10) Richtig getaggte Bilder
Viele Leute vergessen, das Alt-Attribut einzubinden, wenn sie Bilder in ihren Content hochladen, aber das ist definitiv etwas, das Sie nicht übersehen sollten, da Google Ihre Bilder nicht „sehen“ kann, aber den Alt-Text „lesen“ kann.
Indem Sie Ihr Bild im Alt-Text so genau wie möglich beschreiben, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Bilder in der Google Bildersuche erscheinen.
Damit verbessern Sie auch die Zugänglichkeit Ihrer Seite für Menschen, die eine „Screenreader“-Software verwenden.
11) Immergrüner Inhalt
Anstatt das Internet mit einer Flut von „Quick-Win“-Nachrichten mit wenig Erkenntnis zu überhäufen, warum nicht mehr immergrüne Inhalte veröffentlichen.
Mehr durchdachte, hilfreiche und auf praktischen Ratschlägen basierende Artikel können langfristig zu großen Gewinnen in Bezug auf die Steigerung des Traffics und die Belegung von gut sichtbaren Positionen in den SERPs führen.
Hier ist ein Leitfaden für die Planung und Erstellung von Evergreen Content.
12) Domainnamen
Sie sollten Root-Domains von Unterverzeichnissen (searchenginewatch.com/kategorie/seo) anstelle von Sub-Domains (searchenginewatch.kategorie.seo.com) verwenden, da dies besser für die Gesamtarchitektur Ihrer Website ist.
Sie sollten sich auch von Bindestrichen (search-engine-watch.com) und alternativen Top-Level-Domain-Namen (.biz .name .info) fernhalten, da diese als spammy angesehen werden.
Einen „keywordreichen“ Domain-Namen zu haben, kann zu einer genaueren Überprüfung durch Google führen. Laut Moz hat Google „Websites mit Keyword-reichen Domains, die ansonsten nicht von hoher Qualität sind, de-priorisiert“. Ein Keyword in Ihrer Domain kann immer noch vorteilhaft sein, aber es kann auch zu einer genaueren Überprüfung und einem möglichen negativen Effekt auf das Ranking von Suchmaschinen führen – seien Sie also vorsichtig.“
Auch sollten Sie sicherstellen, dass, wenn Sie eine Website ohne das Präfix www. betreiben, jemand, der www.example.com eingibt, trotzdem auf Ihre Website weitergeleitet wird. Geschieht dies nicht, könnte Google annehmen, dass es sich um zwei verschiedene Seiten handelt und Ihre Sichtbarkeit könnte beeinträchtigt werden.
13) Überschriften und Permalinks
Die Überschriften Ihrer Artikel sollten weniger als 55 Zeichen lang sein, damit sie in den SERPs vollständig sichtbar sind. Stellen Sie sicher, dass sie bissig, attraktiv und so beschreibend wie möglich sind (dies ist oft eine unmögliche Balance). Halten Sie sich von Clickbait-Überschriften fern, versprechen Sie nichts, was der Inhalt nicht hält.
Der Permalink (oder die URL), den Sie normalerweise in Ihrem CMS auch nach dem automatischen Setzen noch ändern können, muss nicht unbedingt genau zur Überschrift passen. Google gibt an, dass Sie drei bis vier Schlüsselwörter verwenden können, wobei Sie die wichtigsten Keywords an die erste Stelle setzen sollten.
14) Kommentare
Schalten Sie Ihr Kommentarsystem nicht ab. Eine blühende Community von regelmäßigen Kommentatoren, die unter Ihren Beiträgen einen Dialog führen, zeigt, dass sich die Besucher genug für Ihre Inhalte interessieren, um entweder ihre eigenen relevanten Punkte zu äußern, sie zu loben oder sie gnadenlos auszuweiden. So oder so, zumindest lesen es die Leute.
Sie sollten nur darauf achten, Spam-Kommentare herauszufiltern oder solche, die durchrutschen, sofort zu entfernen. Es lohnt sich auch, den nofollow-Wert zu Ihrem Kommentarbereich hinzuzufügen, so dass Google alle fehlerhaften Links ignoriert, die möglicherweise erscheinen.
15) Lokales SEO
In zunehmendem Maße liefert Google den Nutzern Ergebnisse basierend auf ihrem Standort. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen in der realen Welt, die die Aufmerksamkeit eines Suchenden genau im richtigen Moment erregen müssen, z.B. während sie die Straße entlang gehen, auf ihrem Handy sind und nach einem Restaurant suchen.
Sie sollten sich bei Google My Business registrieren und sicherstellen, dass alle Ihre Informationen korrekt und aktuell sind, wie z.B. Öffnungszeiten, Kontaktinformationen, Kundenrezensionen und dass Sie richtig kategorisiert sind.
16) Social
Der offensichtlichste Weg, wie Sie die Sichtbarkeit Ihrer Seite durch nicht-technische SEO-Mittel erhöhen können, ist natürlich durch Social Media Marketing.
Sie müssen sicherstellen, dass Sie auf allen relevanten sozialen Kanälen präsent sind (wo auch immer Ihr Publikum sein mag), und zwar nicht nur, indem Sie Ihre Inhalte auf eine gesichtslose Art und Weise verbreiten, sondern indem Sie sie als Kundenservice-Kanal nutzen und wirklich mit den Leuten auf eine freundliche, hilfreiche und unterhaltsame Art und Weise interagieren.
Die tatsächliche Korrelation zwischen sozialen Signalen und Suchrankings ist ein viel diskutiertes Thema, aber hier finden Sie einen guten Überblick über das Thema.
Wonach suchen Suchmaschinen NICHT?
Es gibt viele „Black Hat“-Praktiken, die das volle Gewicht einer Google-Abstrafung auf Ihre Website bringen können, daher ist es am besten, die folgenden zu vermeiden, auch wenn es zu diesem Zeitpunkt wie ein brillanter, einfacher Gewinn aussieht.
17) Keyword-Stuffing
Übermäßige Verwendung von Keywords auf Ihren Seiten, besonders wenn sie offensichtlich die Lesbarkeit Ihrer Website beeinträchtigen. Es ist fraglich, ob Google überhaupt noch Keywords als Ranking-Faktor verwendet.
18) Linkkauf oder exzessiver Linktausch
Sie denken daran, eine Linkfarm anzusprechen? Tun Sie es einfach nicht. Es lohnt sich gar nicht. Die wertvollsten Links zu Ihrer Seite sind die, die von Autoritätsseiten innerhalb Ihrer eigenen Nische kommen.
19) Lästige Werbung
Alles, was zu aufdringlich ist, den Spaß am Lesen Ihrer Inhalte zerstört und die Geschwindigkeit Ihrer Seite verlangsamt.
20) Mobile App-Interstitials
Wenn Sie mobilen Besuchern eine bildschirmfüllende Werbung präsentieren, um Ihre App herunterzuladen, wird Google Sie als nicht mehr mobilfreundlich einstufen.
21) Duplizierter Content
Findet Google zwei identische Inhalte, sei es auf Ihrer eigenen Website oder auf einer anderen, die Sie gar nicht kennen, wird nur eine dieser Seiten indexiert. Sie sollten sich der Scraper-Seiten bewusst sein, die Ihre Inhalte automatisch stehlen und als Ihre eigenen veröffentlichen. Hier ist Graham Charltons gründliche Untersuchung darüber, was zu tun ist, wenn Ihr Content bei jemand anderem besser funktioniert.
22) Versteckter Text und Links
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, Rankings zu manipulieren, die ein Nutzer vielleicht nie sehen wird, aber Google wird Sie wahrscheinlich finden und dafür bestrafen.
Halten Sie sich davon fern, weißen Text auf weißem Hintergrund zu verwenden, Text außerhalb des Bildschirms zu positionieren, die Schriftgröße auf Null zu setzen oder einen Link in einem einzelnen Zeichen wie einem Komma oder einem Punkt zu verstecken.
Die Versuchung, einen Link in diesen letzten Punkt zu setzen, war unglaublich groß.
Richtig, in diesem Sinne, ich komme zum Schluss. Natürlich ist das nicht alles, was Sie tun können, um Ihre anfänglichen SEO-Bemühungen zu unterstützen, aber es ist zumindest eine gute Grundlage
Bitte lassen Sie es mich wissen, wenn ich irgendetwas Wichtiges übersehen habe oder einfach nur etwas falsch verstanden habe…