Steven Alan ist die jüngste Designermarke, die den Stachel der nicht ganz so robusten Einzelhandelsumgebung zu spüren bekommt.
Das in New York ansässige Unternehmen ist gerade dabei, sein Geschäft erheblich zu verkleinern, die meisten Läden zu schließen, aus dem Großhandel auszusteigen und einen großen Teil der Mitarbeiter zu entlassen.
Erreicht in seinem Büro am Mittwochmorgen, sagte Alan: „Wir schrumpfen das Unternehmen definitiv, aber wir haben noch keine Entscheidung getroffen, es zu schließen. Wir haben Läden geschlossen und wir werden noch mehr schließen, aber wir hoffen, dass wir weitermachen können.“
Zum Höhepunkt hatte das Unternehmen 23 Läden in den USA, einen robusten Großhandel und beschäftigte über 185 Mitarbeiter. Jetzt hat das Unternehmen die Zahl der Geschäfte auf sechs reduziert und die Zahl der Mitarbeiter sowohl in der Zentrale als auch in den Einzelhandelseinheiten ist auf etwa 20 gesunken. Die Showrooms in New York und Los Angeles wurden ebenfalls geschlossen und die optische Lizenz des Unternehmens wurde gekündigt.
„Wir sind im Downsizing-Modus“, sagte Alan. Am Mittwochmorgen informierte er seine Mitarbeiter über die schlimme Situation und sagte ihnen, dass er nicht garantieren könne, dass ihre Arbeitsplätze erhalten bleiben.
Sie mögen vielleicht auch
Im April 2015 hatte Alan die Investmentbanking-Firma Financo beauftragt, einen Geldgeber zu finden, aber das sei nie passiert, sagte er.
„Es waren sehr harte zwei Jahre“, sagte er. „
Er sagte, dass die Steven Alan Stores nur 25 Prozent der eigenen Marke führten, was ein Problem war, und während die Stores in New York, Los Angeles und San Francisco sich gut hielten, kämpften die anderen mit der Malaise des „Makro-Einzelhandelsumfelds“, sagte er.
Zudem hatte die E-Commerce-Website des Unternehmens, die ein Schlüsselpunkt für die Marke war, schwere technische Probleme. „Wir hatten enorme Ausgaben, um sie zu reparieren“, sagte er. „Und natürlich konnten wir keinen der Bestände aus den Läden auf der Website verkaufen, was zu großen Abschlägen führte. Also steckten wir wirklich fest.“
Im Moment sind die Läden, die noch geöffnet sind, in TriBeCa, Chelsea, Brooklyn, einem kleinen Außenposten an der Upper West Side, Boston und Atlanta.
Zusätzlich sagte Alan, dass die Marke aus dem Großhandelsmarkt ausgestiegen ist und alle sechs Wochen wichtige Artikel für seine eigenen verbleibenden Läden in Fabriken in New York produziert. „Sie werden unsere Läden füttern“, sagte er.
Allerdings ist Alan Realist und weiß, dass er über die Jahre „einige schlechte Entscheidungen“ getroffen hat und es deshalb schwer sein wird, „wieder auf den richtigen Weg zu kommen.“ Aber er hofft, dass er in der Lage sein wird, das Schiff aufzurichten. „Hoffentlich können wir überleben.“
Steven Alan wurde 1994 in New York gegründet und produzierte sowohl Herren- als auch Damenmode und betrieb zudem eigene Multimarken-Einzelhandelsgeschäfte.