Im heutigen digitalen Zeitalter werden Unternehmen mit leistungsstarken und intelligenten digitalen Marketingstrategien aufgebaut und gestärkt. Ohne Planung Ihrer digitalen Marketing-Kampagne sind Sie nicht in der Lage, Engagement zu generieren; und das bedeutet ein gescheitertes Geschäft.
Da kommen die digitalen Medien ins Spiel, die mit den richtigen Kanälen und konvertierenden Inhalten dazu beitragen, dass Marken überall präsent sind. Mit dem Scheinwerferlicht der Medien ist es möglich, viele Menschen zu erreichen und konvertierende Worte über das Unternehmen zu verbreiten.
Bevor Sie die Strategie der konvergenten Medien (digitale Medien) nutzen, müssen Sie lernen, wie Sie vorgehen. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie erfolgreiche Kampagnen mit den 3 Arten digitaler Medien und allem, was dazwischen liegt, durchführen können.
Auf einen Blick: Hier sind die 3 Arten von digitalen Medien
- Eigene Medien
- Bezahlte Medien
- Erworbene Medien
Welche sind die 3 Arten von digitalen Medien für Ihren Marketingplan?
Nachfolgend finden Sie eine umfassende Aufschlüsselung der Unterschiede, Beispiele, Vorteile und Aufgaben der (3) Arten von digitalen Medien.
Typ 1. Paid Media
Paid Media ist ziemlich populär, und wir alle kennen es. Es umfasst alle Marketingkanäle, in die eine Marke investiert, um ein Publikum zu bekommen. Hier bezahlen Sie eine Drittanbieter-Plattform mit Angaben zu dem, was Sie wollen.
Es ist sowohl für neue als auch für etablierte Unternehmen ideal. Da es darauf abzielt, das Publikum für Ihre Marke zu vergrößern, erfahren viele Menschen davon, und so kann eine neue Marke einen Kundenstamm aufbauen, während etablierte von Retargeting profitieren.
Wenn Ihre Marke nach einem Kanal sucht, der einfach zu überwachen, Inhalte zu kontrollieren und den Fortschritt zu verfolgen ist, während er sofortige Renditen garantiert, sollten Sie in Betracht ziehen, bezahlte Medien zu nutzen.
Es konvertiert sogar besser in Verbindung mit anderen digitalen Medien, da Sie auch hochinteressante Kunden ansprechen. Was die Kosten angeht, hängt es von dem von Ihnen bevorzugten Kanal und der Zeit ab, die Ihre Anzeige in Anspruch nimmt.
Wenn Sie die Vorteile von Paid Media genießen wollen, bevorzugen Sie Kanäle, bei denen Sie einen Gegenwert für Ihr Geld erhalten. Außerdem sollten Sie die Anzeigen vom richtigen Experten schalten lassen.
Mit übertriebener Ansprache und übertriebener Offenlegung wollen Sie Ihre Marke nicht zum Ärgernis und extrem unangenehm für Kunden machen. Machen Sie eine gute Kampagne, auf dem richtigen Kanal und zur richtigen Zeit.
Beispiele für bezahlte Medien
Beispiele für bezahlte Medien umfassen sowohl Offline- als auch Online-Kanäle. Einige von ihnen sind die folgenden:
Suchmaschinenanzeigen
Suchmaschinenmarketing (SEM) ermöglicht es Ihnen, Ihr Unternehmen in einem überfüllten und wettbewerbsintensiven Markt strategisch zu fördern. Mit Suchmaschinenanzeigen, die aus dem richtigen Keyword und der richtigen Qualitätsbewertung bestehen, positionieren Sie Ihr Unternehmen bei Kundenanfragen in den SERPs ganz oben.
SEM-Anzeigen umfassen:
- Kosten pro tausend Impressionen oder Cost-Per-Mille (CPM)
- Google AdWords oder Pay-Per-Click (PPC)
Display-Anzeigen
Wir können nicht über bezahlte Online-Medien sprechen, ohne Display-Anzeigen zu erwähnen. Wenn Sie eine Website mit gutem Traffic haben und die Anzeigenplatzierung fair berechnen, werden Ihre Retargeting-Bemühungen zur Realität.
Die Anzeigen werden in der Regel wie folgt angezeigt:
- Website-Sidebars
- Videoanzeigen
- Wallpaper Anzeigen
- Popups
Podcast-Anzeigen
Mit der wachsenden Beliebtheit von Podcasts, ein perfekter Kanal und ein perfektes Publikum, um Ihr Geschäft auszubauen. Sie müssen nur recherchieren und wissen, wo Sie Ihren Anzeigenfokus maximieren können. Narrative Shows gehören zu den besten Plattformen.
Social Media Advertising
Anzeigen in sozialen Medien zielen auf Kunden basierend auf ihren Erfahrungen und Standorten. Deshalb sieht man auch gesponserte Anzeigen und Feeds mit verschiedenen Produkten. Es ist ziemlich erschwinglich und ermöglicht Pay-per-Click. Es ist sowohl in Offline- als auch in Online-Geschäften großartig.
Ob allein oder mit einer Marketing-Agentur, Pinterest, LinkedIn, Facebook, Twitter und TikTok sind recht effektive Social-Media-Plattformen.
Video Ads
Sie sind vielleicht schon einmal auf eine Video Ad gestoßen, wenn Sie Videos in Ihren Lieblingsspots streamen. Das ist bei YouTube üblich. Alternativ können Marken die hochfrequentierten Websites nutzen, die Video-Werbung erlauben.
Radio-Werbung
Obwohl nicht viele sie nutzen, ist Radio-Werbung recht effektiv, wenn sie auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet ist. Bei der kurzen Sendezeit, die Ihnen zur Verfügung steht, müssen Sie Ihre Werbung so platzieren, dass sie mehrmals läuft. Lokale Unternehmen profitieren sehr von Radiowerbung.
Print-Anzeigen
Dies sind Offline-Anzeigen, die Sie um sich herum sehen. Dazu gehören Postkarten, Zeitschriften, Zeitungen, Flyer, Plakatwände, Poster usw. Obwohl sie bei richtiger Platzierung effektiv sind, sind Print-Anzeigen aufgrund des Produktionsprozesses relativ teuer.
Typ 2. Owned Media
Owned Media ist das, was Ihre Marke besitzt und kontrolliert. Das bedeutet nicht, dass Sie unbedingt die Plattform besitzen, aber Ihr Unternehmen kontrolliert die jeweiligen Accounts, über die sie ihre Inhalte zu Dienstleistungen und Produkten veröffentlichen.
Das bedeutet, dass Sie kein Geld an andere zahlen müssen, um Ihnen zu helfen, aber Sie brauchen ein geschultes und engagiertes Owned-Media-Team, das den Betrieb übernimmt. Mit kostenlosen Social-Media-Accounts und einer preiswerten Domain und einem Host für Ihre Websites sind Sie startklar.
Neben der Vermarktung der Produkte an die Kunden müssen sich Owned Media darauf konzentrieren, den Wert und den Nutzen der Marke für den Kunden zu maximieren. Mit Tools wie Google Analytics lässt sich leicht feststellen, wie sich Ihre Medien entwickeln.
Da es sich um firmeneigene Medien handelt, besteht eine vollständige Kontrolle über die Kanäle, begrenzte Betriebskosten und die Möglichkeit, die Inhalte vollständig zu veröffentlichen und zu prüfen, was das Vertrauen der Kunden stärkt und Leads und Engagements garantiert.
Beispiele für Owned Media
Hier sind ein paar Beispiele für Owned Media:
Email Marketing
Email Marketing ist Owned Media, weil das Unternehmen den E-Mail-Inhalt und die Liste besitzt. Unabhängig davon, ob Sie einen Provider bezahlen oder nicht. Da E-Mails auf bestimmte Personen ausgerichtet sind, ist es möglich, sie mit anderen Medien wie Blogs und Affiliate-Links zu kombinieren, um mehr zu konvertieren.
Social Media
Social Media-Plattformen sind Teil der Owned Media und konvertieren ziemlich gut, wenn sie gut behandelt werden. Mit Milliarden von aktiven Nutzern weltweit ermöglicht Ihnen die richtige Positionierung, von der Zielgruppe überall erkannt zu werden.
Social-Media-Posts auf Facebook, Instagram, Twitter und TikTok sind Spielveränderer, da sie den Nutzern erlauben, zu kommentieren, zu teilen und zu retweeten.
Blogs (Content Marketing)
Durch Content Marketing ist es möglich, Ihr Publikum zu engagieren. Gute Inhalte lassen Ihre Marke hervorstechen und besser ranken als Ihre Konkurrenten. Denken Sie daran: Content ist King. Wissen Sie, was Ihr Kunde konsumiert, und konzentrieren Sie sich darauf, genau das zu liefern.
Zum Beispiel stimulieren nützliche Blog-Inhalte, die in einem unterhaltsamen Ton geliefert werden, Reaktionen und Engagement der Zielgruppe. Gekoppelt mit bezahlten Medien können Sie großartige Ergebnisse erzielen.
Eine Unternehmens-Website
Eine Website stellt die Marke ihren Kunden vor. Die meisten Unternehmen investieren in professionelle Websites und betreiben sie wie einen einzigen Laden, in dem alles, was mit der Marke zu tun hat, beantwortet oder gelöst wird.
Bei guter Pflege leisten Websites dem Unternehmen lange und gute Dienste, nicht zu vergessen, dass sie Ihnen gehören und Sie die volle Kontrolle haben. Websites werden nicht an einem Tag gerankt oder liefern Ergebnisse. Mit hochwertigen Kundenbeziehungen, Inhalten und Funktionen lohnt es sich auf lange Sicht.
Typ 3. Earned Media
Earned Media ist alles, egal ob Inhalt oder Erwähnung, das von einer anderen Entität kommt, um Ihre Marke zu unterstützen. Während das meiste davon freiwillig ist, müssen Sie für einige einen beträchtlichen Betrag ausgeben.
Zum Beispiel kommen Likes und Kommentare auf Ihren Beitrag kostenlos. Sie müssen nur relevante Inhalte posten und sie weitläufig teilen. Bewertungsplattformen sind ebenfalls kostenlos, aber für Premium-Funktionen müssen Sie ein wenig bezahlen. Auch hier kommt es auf die Plattform der Wahl an.
Earned Media vergrößert die Reichweite Ihrer Marke, erhöht die Glaubwürdigkeit und steigert die Bekanntheit. Ihre Marke braucht diese Loyalität und das Vertrauen von Earned Media, um Leads, Verkäufe und Relevanz zu erhalten.
Earned Media Beispiele
Im Folgenden werden einige Beispiele für Earned Media erläutert:
Reviews
Review-Plattformen zeigen Mundpropaganda von früheren Kunden. Jedes Unternehmen möchte positive Testimonials und Bewertungen teilen, um zu zeigen, wie glaubwürdig sie auf dem Markt sind.
Social Media
Social Media ist eine großartige Earned Media Plattform. Hier genießen Unternehmen Reposts, Erwähnungen und Likes, um viele potenzielle Kunden zu erreichen.
Wenn Sie diese mit Owned und Paid Media kombinieren, können Sie die Leads steigern. Nehmen wir an, Sie teilen Ihren Blogbeitrag auf Facebook und sponsern dann den Beitrag. Das ist eine Win-Win-Situation für alle drei Medienarten.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Anstatt für Anzeigen zu bezahlen. Gute und gut optimierte Inhalte positionieren Sie auf den oberen Seiten der SERPs. Das macht SEO zu Earned Media, denn Sie zahlen nicht für organische Ergebnisse.
SEO zahlt sich vielleicht nicht an einem Tag aus, aber auf lange Sicht lohnt es sich. Das liegt daran, dass es Zeit braucht, um zu ranken. Wenn Sie es zusammen mit Owned oder Paid Media nutzen, ist es ein Game-Changer im modernen Marketing.
Kostenlose Medienwerbung
Startups, die nicht so viel ausgeben können, können von einigen Medien, die kostenlose Berichterstattung ermöglichen, profitieren. Sie müssen nur ein außergewöhnliches Produkt mit einer guten Geschichte haben.
Machen Sie Druck und schicken Sie eine Pressemitteilung. Wenn Ihr Budget es zulässt, können Sie eine Messe sponsern, um mehr Vorteile zu haben, weil Sie zeigen können, was Sie haben.
Word-of-mouth Marketing
Word-of-mouth Marketing ist ein bezahltes, verdientes und eigenes Medium. Aufgrund seiner Vielfältigkeit ist es ein Kraftpaket, das es zu nutzen gilt. In bezahlten Medien wird es durch Influencer- oder Empfehlungsprogramme aktualisiert. Wenn Sie eigene Kampagnen und Empfehlungsprogramme durchführen, handelt es sich um Owned Media. Wenn sie für virales Wachstum genutzt werden, handelt es sich um Earned Media.
Embrace Digital Media Marketing for Your Business Today
Owned, Paid und Earned Media Kanäle umfassen die meisten Marketingansätze, die heute genutzt werden. Auch wenn sie unterschiedlich sind, bringt ihre Einbeziehung Aufmerksamkeit, Geschäftswachstum und Leads mit sich. Wenn Sie alle drei (3) Arten von digitalen Medien einsetzen und die Ergebnisse analysieren, können Sie herausfinden, was für Sie funktioniert.
Brauchen Sie eine spezifische Beratung, eine Klärung oder Marketingunterstützung zu den 3 Arten von digitalen Medien? Nehmen Sie noch heute Kontakt auf.