Wie man die perfekte Meta-Beschreibung für SEO schreibt

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Ausschnitt, ein Meta-Tag in HTML, der den Inhalt einer Webseite zusammenfasst. Auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erscheint die Meta-Beschreibung unter dem Seitentitel und der URL. Sie ist ein wichtiger Bestandteil der On-Page-SEO, weshalb Sie die Best Practices für ihre Optimierung verstehen müssen.

Suchmaschinen zeigen die Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen meist dann an, wenn die gesuchte Phrase in der Beschreibung enthalten ist. Im Beispiel unten sehen Sie zum Beispiel, dass das Wort „Geschenke“ fett gedruckt ist. Das liegt daran, dass „Geschenke“ die gesuchte Phrase war.

(Die Meta-Beschreibung erscheint unter dem Titel-Tag und der URL.)

Google legt die Länge der Meta-Beschreibung auf der Basis von Pixeln fest, daher sollten Sie diese Angabe für die Darstellung Ihrer Meta-Beschreibungen in den SERPs beachten. Das Limit auf dem Desktop liegt bei 920 Pixeln, was ungefähr 158 Zeichen entspricht, und 680 Pixeln auf dem Handy, was ungefähr 120 Zeichen entspricht.

Natürlich variiert jedes Zeichen in der Pixelbreite, so dass die Anzahl der verwendeten Zeichen keine absolute Größe ist, wie die Pixelbreite.

Die oben gezeigte Meta-Beschreibung liegt unter dem Pixel-Limit (es sind 142 Zeichen), so dass Sie nicht die gefürchteten, unprofessionell aussehenden abgeschnittenen Ellipsen („…“) erhalten, und sie verleitet Suchende zum Klicken, um mehr Informationen zu finden, indem sie ihnen den Wert mitteilt, den sie erhalten, wenn sie klicken.

Das Meta-Beschreibungs-Snippet wird auch angezeigt, wenn ein Inhalt auf sozialen Medien geteilt wird.

(Die Meta-Beschreibung erscheint in sozialen Medien unter dem Seitentitel.)

Wo fügen Sie die Meta-Beschreibung ein?

Im HTML-Code sieht ein Meta-Description-Tag so aus:

<meta name=“description“ content=“Die Beschreibung einer Seite, ein oder zwei Sätze.“/>

Aber Sie müssen kein ausgefuchster Webmaster sein, um eine Meta-Description hinzuzufügen! Wenn Sie ein Content-Management-System wie WordPress oder HubSpot verwenden, müssen Sie nicht in den HTML-Code eintauchen, da diese Plattformen es Ihnen ermöglichen, die Meta-Beschreibung, Titel-Tags und mehr über die allgemeinen Einstellungen zu ändern. Es gibt auch Plug-ins wie Yoast, die das Hinzufügen der Meta-Beschreibung auf Ihrer Webseite erleichtern.

(WordPress und HubSpot erlauben es Ihnen, Meta-Beschreibungen direkt in den Seiteneinstellungen zu schreiben.)

Was macht die Meta-Beschreibung?

Der Hauptzweck der Meta-Beschreibung einer Seite ist es, die Besucher von SERPs und sozialen Medien dazu zu bringen, auf den Link zu Ihrer Seite zu klicken. Im Wesentlichen zieht sie Nutzer an und generiert Traffic auf Ihre Seite!

In diesem Sinne können Sie sie als eine „Mini-Werbung“ für Ihre Seite schreiben und betrachten, die eine Vorschau auf den Seiteninhalt bietet. Da bei einer Google-Suche so viele Ergebnisse angezeigt werden, ist die Meta-Beschreibung Ihre kleine (aber wertvolle!) Immobilienfläche, um kurz und bündig zu erklären, was die Seite bietet – mit anderen Worten, wenn es richtig gemacht wird, ermöglicht es Ihrem Eintrag, sich abzuheben.

Warum ist die Meta-Beschreibung wichtig?

Die Meta-Beschreibung hilft, wenn sie gut geschrieben ist, die Click-Through-Rate (CTR) zu Ihrer Seite in den SERPs zu verbessern. Google sagt, dass die Meta-Beschreibung nicht zu direkten Vorteilen im Page Rank führt, aber es gibt einen indirekten Vorteil, da eine gut geschriebene Meta-Beschreibung die CTR erhöht, und Google verwendet diese nutzergesteuerte Metrik, um die Rangposition einer Seite zu bestimmen.

Nutzer werden Inhalte anklicken, die sie ansprechen und ihre Anfrage beantworten, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Meta-Beschreibung mit dem Nutzer im Hinterkopf schreiben. Suchende werden gute Inhalte zu schätzen wissen, Sie müssen sie nur dazu verleiten, zuerst darauf zu klicken.

Nachfolgend erfahren Sie, wie Sie eine gute Meta-Beschreibung schreiben und damit Ihre CTR bei der organischen Suche erhöhen können.

Wie man Meta-Beschreibungen für SEO schreibt

Nun, da Sie wissen, was eine Meta-Beschreibung ist und warum sie für Ihre Website und Ihren Inhalt wichtig ist, lassen Sie uns darüber sprechen, wie man eine schreibt. Eine gute Meta-Beschreibung stellt die Nutzererfahrung in den Vordergrund und hat die folgenden drei Eigenschaften:

1. Beantwortet diese Nutzerfragen: „Worum geht es auf der Seite?“ und „Warum ist die Seite die beste Wahl für meine Suchanfrage?“
2. Enthält das primäre Keyword, für das die Seite ranken soll. Denken Sie an den Text, der fett gedruckt ist!
3. Verwendet Nutzen-fokussierten Inhalt.

Um eine gute Meta-Beschreibung zu schreiben und Ihre Klickrate bei der organischen Suche zu erhöhen:

• Setzen Sie die wichtigsten Informationen an die erste Stelle. Jede Meta-Beschreibung muss schnell das Thema – und den Nutzen – Ihrer Seite vermitteln. Wenn die Webseite für ein bestimmtes Produkt, eine Marke oder ein Thema ist, setzen Sie diese Begriffe und Schlüsselwörter an den Anfang.
• Machen Sie Ihre Meta-Beschreibung konversationell. Schreiben Sie für Menschen, nicht für Suchmaschinen oder Algorithmen. Natürliche Sprache kommuniziert besser.
• Positionieren Sie alle Inhalte im Hinblick auf den Nutzen für den Nutzer.
• Bearbeiten Sie sie zwei- oder dreimal. Beim zweiten und sogar dritten Durchgang werden Sie bessere Möglichkeiten sehen, mehr Nutzen, Details und Wert in den zugewiesenen Platz einzupassen. Scheuen Sie sich auch nicht, Ihre Meta-Beschreibungen zu überarbeiten!

Best Practices beim Schreiben von Meta-Beschreibungen

1. Die Länge sollte bis zu 920 Pixel auf dem Desktop und 680 Pixel auf dem Handy betragen, und nicht mehr!
2. Verwenden Sie handlungsorientierte Sprache. Das bringt Klicks!
3. Machen Sie es spezifisch und relevant. Setzen Sie das Schlüsselwort ein und erstellen Sie keine doppelten Meta-Beschreibungen!
4. Täuschen Sie die Suchenden nicht. Sie werden Sie dafür hassen!
5. Bieten Sie eine Lösung oder einen Nutzen an. Schaffen Sie Wert!

Wenn Sie so schreiben, werden Meta-Beschreibungen mehr als nur ein weiterer wichtiger Ranking-Faktor für Ihre Seite. Es macht den Klick auf Ihren Blogbeitrag, Ihr Produkt oder Ihre Webseite zur einzig sinnvollen Aktion. Hallo, hohe CTR!

Was Sie beim Schreiben von HTML-Meta-Beschreibungen vermeiden sollten

1. stopfen Sie keine Keywords. Wenn Sie Ihr Keyword 9 Mal wiederholen, werden Sie abgestraft.
2. Kopieren Sie nicht einen großen Inhaltsblock von der Seite oder dem Beitrag als Meta-Beschreibung. Nehmen Sie sich die Zeit, einen einzigartigen Text zu schreiben, um dem Nutzer und den Suchmaschinen eine Seitenbeschreibung zu geben, die als Mini-Werbung dient.
3. Verwenden Sie nicht dieselbe Beschreibung auf mehr als einer Seite oder einem Beitrag. Das verwirrt die Suchmaschine und verwässert den Effekt. Das Gleiche gilt für Ihre Titel-Tags und den gesamten Seiteninhalt – Sie können einen Site-Audit durchführen, um auf doppelte Inhalte zu prüfen.

Anmerkung: Wir haben fehlende oder nicht optimierte Meta-Beschreibungen als eines der häufigsten technischen SEO-Probleme aufgenommen.

Beispiele für gute Meta-Beschreibungen

In der Vorbereitung für diesen Beitrag habe ich einige Beispiele für gute Meta-Beschreibungen recherchiert, und den Grund, warum sie gut sind.

1. YouTube

Warum? Diese Meta-Beschreibung ist für den Endbenutzer geschrieben. Sie ist informativ und kommuniziert eine Idee von Vergnügen und Gemeinschaft, während sie kurz ist.

2. Airbnb

Warum? Es vergleicht die Marke sofort mit „unvergesslich“. Außerdem enthält es handlungsorientierte Verben, was Klicks anlockt.

3. LEGO

Warum? Wieder einmal sehen wir eine gut geschriebene Mini-Anzeige mit handlungsorientierten Verben und guten Keywords.

4. Uber

Warum? Ein großartiges Beispiel für Prioritäten, es ist direkt auf den Punkt, und es bietet eine Lösung für ein Problem.

5. Die Millionen-Dollar-Homepage

Warum? Innerhalb des empfohlenen 160-Zeichen-Limits haben Sie eine genaue Darstellung dessen, was der Inhalt dieser Seite sein wird. Außerdem nutzt es eine bemerkenswerte Person, um Nutzer anzulocken. Denken Sie daran: Täuschen Sie die Suchenden nicht.

6. Quadrat

Warum? Es ist schwer, ein Unternehmen zu führen – aber diese Meta-Beschreibung sagt mir, dass das Unternehmen denjenigen nützt, die es müssen. Außerdem wird die Handlungsaufforderung am Ende wahrscheinlich die CTR erhöhen.

7. Instagram

Warum? Ich weiß sofort, was ich tun kann, wenn ich auf diesen Link klicke: ein Konto erstellen oder mich anmelden. Ich weiß, dass ich auf der Plattform nicht von deren Website aus posten kann. Es ist einfach, sagen Sie den Suchenden ehrlich, was sie auf Ihrer Seite finden können.

Abschließende Gedanken

Die Meta-Beschreibung ist ein kleiner, aber mächtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung – es ist Ihre Chance, Ihre Konkurrenten auszustechen. Zu viele Unternehmen lassen dies aus und verpassen damit eine entscheidende Chance, die CTR zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass Sie eine ansprechende Meta-Beschreibung für Ihre Website erstellen, die den Endnutzer davon überzeugt, Sie gegenüber Ihren Mitbewerbern zu wählen. Schließlich geht es bei SEO darum, die positivste Sucherfahrung für den Suchenden zu schaffen, nicht darum, den Algorithmus zu jagen.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im August 2017 veröffentlicht und wurde erweitert, um dem Leser mehr Informationen zu bieten.