Die Erhöhung Ihrer Qualitätsbewertung in Google AdWords ist nicht nur gut für die Prahlerei. Es kann auch hilfreich sein, um Ihre Pay-per-Click-Gewinne und die Position zu erhöhen, an der Ihre Website oder Ihr Blog in der Werbung angezeigt wird. Die Erhöhung Ihrer Punktzahl kann ein Hinweis darauf sein, dass Ihre Anzeige oder Website gut läuft. Ohne den Score wissen Sie vielleicht nicht, dass einige Ihrer aktuellen Funktionen Ihnen eher schaden als helfen. Auf lange Sicht kann es Ihnen auch Zeit und Geld sparen, wenn Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Keywords verwenden.
Der AdWords-Qualitätsscore gibt Ihnen Aufschluss über die Messung von Aspekten wie der Qualität der Nutzererfahrung, der Relevanz der Keywords und der Leistung Ihrer Pay-per-Click-Werbekampagne. Sobald Sie verstehen, was Ihr Qualitätsscore ist und warum er wichtig ist, können Sie beginnen, an den Faktoren zu arbeiten, die Ihren Score beeinflussen.
Ein Qualitätsscore ist eine Bewertung von Google, die die Relevanz und Qualität der von Ihnen verwendeten Keywords und Ihrer Pay-per-Click-Kampagne anzeigt. Sie können ihn verwenden, um herauszufinden, wie hoch Ihre Kosten pro Klick sein werden. Er kann Ihnen auch dabei helfen, Ihren Anzeigenrang im Auktionsprozess zu bestimmen. Wenn Sie einen niedrigeren Qualitäts-Score haben, können Sie einige Schritte unternehmen, um Ihren Score zu erhöhen. Es gibt viele Faktoren, aus denen sich die Qualitätsbewertung zusammensetzt. Sie alle sind sehr wichtig für den Prozess.
Die Verwendung eines Qualitätsscores ist wichtig, weil er Ihnen wichtige Informationen über Ihre Leistung geben kann. Es kann Ihnen sagen, was gut und was nicht gut läuft. Sobald Sie wissen, was nicht gut läuft, sind Sie besser gerüstet, es zu beheben. Dieser Score kann Ihnen helfen, Zeit und Geld zu sparen, er kann Ihnen helfen, Besucher in treue Kunden zu konvertieren, und er kann Ihnen helfen, herauszufinden, wo Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz stehen.
Was sind die wichtigsten Faktoren, die einen Score beeinflussen?
Es gibt viele verschiedene und relevante, die einen Quality Score beeinflussen. Sie werden im Folgenden aufgelistet und im folgenden Absatz näher erläutert:
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Wie relevant die Keywords für Ihre Anzeigengruppe sind
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Click Through Rate (CTR)
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Die Qualität Ihrer Landing Page
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Relevanz des Textes in Ihrer Anzeige
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Benutzererfahrung
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Ihre historische Leistung
Zusammen, bestimmen diese Faktoren Ihren Score und können Ihnen auch helfen zu verstehen, was Sie anders machen müssen, um mehr Traffic und Klicks auf Ihre Website zu bekommen. Stellen Sie sich diesen Score ähnlich wie einen Kredit-Score vor. Sie müssen neben vielen anderen Faktoren auch Ihre bisherige AdWords-Leistung berücksichtigen. Die richtigen Keywords sind sehr wichtig, um Ihren Qualitätsscore zu erhöhen. Er wird daran gemessen, wie relevant die von Ihnen verwendeten Keywords für Ihre Anzeigengruppe sind. Eine Anzeigengruppe ist ein Satz von Keywords, die von einer Anzeige gemeinsam genutzt werden. Auf diese Weise finden Menschen Ihre Website oder Ihr Produkt. Ein weiterer Faktor, der sich auf Ihren Score auswirkt, ist die Click Through Rate (CTR). Diese Rate wird daran gemessen, wie oft eine Anzeige im Verhältnis zur Anzahl der Impressionen angeklickt wird.
Ein weiterer wichtiger Faktor, der in Ihren Quality Score einfließt, ist die Qualität Ihrer Landing Page und die User Experience. Die Relevanz der Keywords, die CTR, die Relevanz des Textes in Ihren Anzeigen sowie die Leistung Ihrer Landing Page und die User Experience machen zusammen Ihren Quality Score aus. Es gibt nicht viele Informationen darüber, welche Faktoren die einzelnen Teile des Scores ausmachen, aber sie sind alle wichtig dafür, wie Sie bewertet werden. Eine der wichtigsten Komponenten ist die Click-Through-Rate (CTR). Dieser Faktor zeigt, ob Ihre Anzeigen für die Google-Suche relevant sind oder nicht. Je höher Ihre Punktzahl, desto höher Ihre Bewertungen und desto niedriger Ihre Kosten.
Der erste Schritt ist die Kenntnis der Faktoren
Mit dem Lesen der obigen Informationen haben Sie bereits den ersten Schritt zur Erhöhung Ihrer Qualitätsbewertung in Google Adwords getan. Genauso wie Sie die Faktoren verstehen müssen, die Ihre Kreditwürdigkeit beeinflussen, um sie zu verbessern, ist es das Gleiche, wenn es um Ihre Qualitätsbewertung geht. Als Erstes müssen Sie verstehen, welche Faktoren sich auf Ihre Bewertung auswirken. Diese Faktoren sind nicht alle gleich, aber es ist auch nicht klar, welchen Anteil jeder Faktor an Ihrem Score hat.
Deshalb ist es sehr wichtig, dass Sie alle Faktoren kennen. Es sind nicht nur ein oder zwei Faktoren, an denen Sie arbeiten müssen, um Ihre Punktzahl zu erhöhen. Sie sollten an jedem dieser Faktoren ein wenig arbeiten, damit Sie eine Steigerung sehen können. Sobald Sie wissen, worauf Sie achten müssen, können Sie damit beginnen, Änderungen vorzunehmen, um Ihren Score zu verbessern. Es gibt keine Möglichkeit, Ihre Punktzahl zu erhöhen, ohne zuerst die Faktoren zu verstehen, die sie beeinflussen.
Verbessern Sie Ihre Punktzahl durch gezielte Anzeigengruppen
Ihre Punktzahl wird sich verbessern, wenn Sie Ihre Anzeigengruppen zu gezielteren Kampagnen gestalten. So können Sie die Bedeutung zwischen der Suche und der eigentlichen Anzeige erhöhen. Wenn Sie beginnen, Ihre Kampagnen einzurichten, verwenden Sie so viele verschiedene Anzeigengruppen wie nötig, solange sie für die verwendeten Keywords relevant sind. Wenn sie nicht relevant sind, verwenden Sie sie nicht, nur um sie zu verwenden. Wenn Sie nur ein paar Anzeigengruppen haben, die dieselben Keywords verwenden, werden Ihre Anzeigen für Ihre Nutzer nicht relevant sein, da es schwierig sein wird, die spezifische Anzeige zu finden, nach der sie suchen.
Jede Anzeigengruppe sollte ihren eigenen Satz an relevanten Keywords haben. Nur so können Sie die für Sie interessanten Gruppen effektiv ansprechen. Achten Sie darauf, dass die verwendeten Keywords logisch sind und zu dem passen, wonach die Anzeigengruppen möglicherweise suchen. Es gibt Tools, mit denen Sie herausfinden können, welche Keywords für Ihre Anzeigengruppen am relevantesten sind. Indem Sie Ihre Anzeigengruppen mit bestimmten Keywords ausstatten, können Sie darauf hinarbeiten, Ihren Quality Score zu verbessern.
Recherchieren Sie Keywords
Bevor Sie Ihre Keywords verwenden, sollten Sie wissen, wie sie im Großen und Ganzen abschneiden. Wie bei allem, ist es eine gute Idee, zu recherchieren, was Sie tun, bevor Sie es tun. Keywords sind einer der wichtigsten Aspekte, die Ihre Qualitätsbewertung beeinflussen. Wenn ein Benutzer Wörter in ein Suchfeld eingibt, bestimmen die Wörter, die er verwendet, ob Ihre Website oder Anzeige angezeigt wird oder nicht. Es gibt so viele Keywords da draußen. Es geht nicht nur um die Wörter selbst, sondern die Kombinationen, die bei der Suche verwendet werden, sind genauso wichtig. Wenn Sie auswählen, welche Schlüsselwörter Sie verwenden möchten, kann die Recherche Ihnen sagen, welche Schlüsselwörter verwendet werden, wie wichtig sie für die Nutzer sind und welche Möglichkeiten sie haben, um wirklich Traffic auf Ihre Website zu ziehen.
Schreiben Sie AdWords-Anzeigen, die qualitativ hochwertig sind
Wie bei jeder Art von Text ist es wahrscheinlicher, dass gut geschriebene Wörter Kunden anziehen. Ohne qualitativ hochwertige Anzeigen erhalten Sie möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse. Was ist eine hochwertige Anzeige? Eine qualitativ hochwertige Anzeige konzentriert sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung, so dass Sie wirklich die Art von Publikum anziehen können, die Sie wollen. Anzeigen, die verstreut sind, bieten mehr als ein Produkt an und sind nicht so effektiv. Kunden wollen das Gefühl haben, dass sie wirklich und wahrhaftig das bekommen, was sie von Ihrer Anzeige wollen und brauchen. Wenn die Anzeige verstreut ist und zu viele Komponenten enthält, wird sie Ihre Kunden tatsächlich vergraulen. Anzeigen, die ordentlich und aufgeräumt sind, haben mehr Wirkung. Indem Sie AdWords-Anzeigen schreiben, die qualitativ hochwertiger sind, können Sie Ihren Qualitätsscore erhöhen.
Arbeiten Sie an Ihrer Landing Page
Sie sind sich vielleicht nicht bewusst, wie wichtig Ihre Landing Page für Besucher ist, aber wenn Sie darüber nachdenken, ist es ziemlich oft die erste Seite, die Menschen sehen. Wenn Ihre Landing Page nicht in gutem Zustand ist, nicht einfach zu bedienen und für Ihre Besucher verwirrend ist, dann wird Ihr Quality Score niedriger sein. Denken Sie darüber nach, wie wichtig Ihre Landing Page ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie eine Analyseseite verwenden, um Statistiken über Ihre Landing Page zu erstellen. Einige davon sind Google Page Speed Insights und Google Mobile-Friendly Test. Indem Sie Ihren Score für Ihre Landing Page herausfinden, kann Ihr Entwicklungsteam bestimmen, was getan werden muss, um Verbesserungen vorzunehmen und somit Ihren Quality Score zu erhöhen.
Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Landing Page relevante Keywords enthält. Dies wird mit Sicherheit mehr Nutzer für Ihre Inhalte interessieren. Für jede Anzeigengruppe sollten Sie überlegen, ob Sie wichtige Keywords haben, die einzigartig sind. Es ist zwar nicht möglich, für jede Ihrer Anzeigengruppen eine eigene Landing Page zu erstellen, aber Sie können auf diese Weise Ihre Gesamtpunktzahl und das Nutzerengagement erhöhen. Je zufriedener Ihre Besucher sind, wenn sie Ihre Anzeige sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie zu Kunden werden.
Ein weiterer wichtiger Aspekt Ihrer Landing Page, den Sie im Auge behalten sollten, ist die Verkürzung der Ladezeit der Seite. Dies kann entscheidend sein, um sicherzustellen, dass Besucher auf Ihrer Seite bleiben, bis sie vollständig geladen ist. Wenn eine Landing Page zu lange zum Laden braucht, ziehen Ihre Besucher es vielleicht in Betracht, woanders hinzugehen.
Machen Sie Ihre Anzeigengruppen klein
Es gibt Zeiten, in denen die Größe eine Rolle spielt. In diesem Fall ist es wichtig, dass Sie Ihre Anzeigengruppen kleiner machen als andere. Obwohl es normalerweise empfohlen wird, 15-20 verschiedene Keywords pro Anzeigengruppe zu verwenden, ist dies nicht immer der beste Ratschlag. Dies wird Ihrem Qualitätsscore nicht helfen. Es kann extrem schwierig sein, eine Anzeige zu schalten, die 15 bis 20 relevante Keywords enthält. Sie werden feststellen, dass es schwierig ist, eine Anzeige zu schalten, die für mehrere Suchbegriffe relevant ist. Strategen und Forscher haben vorgeschlagen, dass die Verwendung von 1 bis 10 Schlüsselwörtern pro Gruppe vorteilhafter ist als die Verwendung von 15-20.
Während diese beiden Ratschläge so aussehen, als wären sie sehr weit voneinander entfernt, ist dies eine tatsächliche Möglichkeit, wie Sie Ihre Qualitätsbewertung verbessern können. Wenn Sie über den Namen der Bewertung, „Quality Score“, nachdenken, können Sie sich daran erinnern, dass es um die Qualität Ihrer Keywords geht, nicht um die Quantität, wie viele Keywords Sie haben. Je kleiner die Anzeigengruppen sind, desto besser ist Ihr Score.
Versuchen Sie, negative Keywords zu verwenden
Der interessante Teil dieses Ratschlags ist, dass er nicht das ist, was Sie erwarten würden. Sie fragen sich vielleicht sogar, was negative Keywords sind. Negative Schlüsselwörter sind solche, die Sie in Ihre Anzeigengruppen aufnehmen, die tatsächlich verhindern, dass Ihre Anzeige erscheint. Das klingt kontraproduktiv. Hier denken Sie, dass die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter Ihnen helfen, Besucher zu gewinnen, während sie in Wirklichkeit Leute von Ihrer Website ablenken. Wenn die negativen Wörter für die Suche verwendet werden, wird Ihre Anzeige den Suchenden nicht angezeigt.
Warum diskutieren wir also darüber, wenn wir doch eigentlich herausfinden sollten, wie Sie Ihren Score erhöhen können? Das liegt daran, dass negative Keywords tatsächlich in gewisser Weise von Vorteil sein können. Sie können Schlüsselwörter verwenden, um sicherzustellen, dass Personen, die nicht in Ihrer Anzeigenzielgruppe sind, Ihre Anzeige nicht finden. Überraschenderweise wird dies Ihre Klickrate erhöhen. Denn wenn Leute auf Ihre Anzeige klicken, wollen Sie nicht, dass sie nur darauf klicken, weil sie angezeigt wurde, da dies wahrscheinlich nicht das ist, wonach sie suchen. Sie wollen, dass die Leute auf Ihre Anzeige klicken, weil sie relevant ist und das ist, wonach sie suchen. Durch die Verwendung von negativen Schlüsselwörtern können Sie Ihren Qualitätsscore tatsächlich erhöhen.
Erweitern Sie Ihre Textanzeigen
Erweiterte Textanzeigen sind eine Funktion, die es Ihnen ermöglicht, eine Anzeige mit längerem Text oder Wörtern zu schalten. Die Verwendung von 50 % mehr Zeichen kann sich vorteilhaft auf die Erhöhung Ihrer Qualitätsbewertung auswirken. Eine der besten Eigenschaften von erweiterten Textanzeigen ist, dass Sie Long-Tail-Keywords verwenden können. Dies kann sehr vorteilhaft für Ihre Anzeigengruppen sein. Sie erhalten mehr Platz für Suchbegriffe, die länger als normal sind. Das bedeutet, dass es für die Nutzer einfacher ist, Sie zu finden. Durch die Verwendung von Long-Tail-Keywords können Sie die Relevanz Ihrer Anzeige erhöhen. Wenn Sie die Relevanz Ihrer Anzeige steigern, erhöhen Sie auch Ihren Quality Score.
Vermeiden Sie die Verwendung der dynamischen Keyword-Einfügung
Google AdWords verfügt über eine Funktion namens dynamische Keyword-Einfügung. Während einige von der Nutzung dieser speziellen Funktion profitieren können, sollten Sie sie nicht nutzen, wenn Sie Ihren Quality Score erhöhen möchten. Dynamic Keyword Insertion (DKI) ist ein Tool, das es Ihnen ermöglicht, den Suchbegriff eines Nutzers genau so, wie er ihn eingegeben hat, in Ihre eigenen Anzeigentexte einzufügen. Während dies auf den ersten Blick vorteilhaft erscheint, werden Sie feststellen, dass es wirklich zu einer Verringerung Ihrer Qualitätsbewertung führen kann.
Diese Art der Keyword-Einfügung kann auch dazu führen, dass andere denken, dass Ihre Nachricht nicht gut geschrieben ist. Dies wird dazu führen, dass Ihr Marketing seine Aufgabe nicht erfüllt. Der beste Weg, damit umzugehen, ist, sicherzustellen, dass Sie wissen, welche Wörter in Ihren Anzeigentexten verwendet werden. Eine weitere Überlegung ist, dass Sie die Dynamische Keyword-Einfügung nicht verwenden müssen, wenn Sie bereits begrenzte Keyword-Anzeigengruppen verwenden.
Schlusswort
Nun, da Sie mehr der wichtigen Informationen darüber kennen, welche spezifischen Faktoren Ihre Qualitätsbewertung beeinflussen können, wie Ihre Bewertung erhöht werden kann und worauf Sie achten müssen, können Sie Google AdWords für alle Ihre Bedürfnisse nutzen, wenn es um Ihre Qualitätsbewertung geht. Eine Qualitätsbewertung hilft Ihnen dabei, Ihr Geschäft auszubauen, mehr Kunden zu gewinnen und auf lange Sicht Geld zu sparen. Diese Punktzahl kann ein nützlicher Teil Ihrer Marktforschung sein. Nutzen Sie ihn, um sicherzustellen, dass Ihre Website oder Ihre Anzeige die Aufgabe erfüllt, für die sie gedacht war. Es wird Ihnen helfen, festzustellen, was auf Ihrer Website oder Anzeige passiert und was Sie tun müssen, um sie zu verbessern.
Der erste Schritt zur Verbesserung ist herauszufinden, was passiert und was behoben werden muss. Bieten Sie allen Ihren Nutzern das bestmögliche Nutzererlebnis, indem Sie sicherstellen, dass die Maßnahmen, die Sie ergreifen, um ihnen das Leben zu erleichtern, funktionieren. Es gibt viele Faktoren, die Sie ändern können, um sicher zu sein, dass Sie auf eine Steigerung Ihres Qualitätsscores hinarbeiten. Einige der Faktoren sind einfach zu ändern, während andere vielleicht etwas mehr Zeit in Anspruch nehmen. Wenn Sie an Ihre Kreditwürdigkeit zurückdenken, können Sie diese nicht über Nacht verbessern. Das ist das Gleiche, wenn es darum geht, Ihren Qualitäts-Score zu erhöhen. Es wird nicht über Nacht passieren, aber es ist wichtig, ein wenig daran zu arbeiten.
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