Cómo aumentar su puntuación de calidad en Google AdWords

Aumentar su puntuación de calidad en Google AdWords no sólo es bueno para presumir. También puede ser útil para aumentar sus beneficios de pago por clic y la posición en la que aparece su sitio o blog en la publicidad. El aumento de su puntuación puede ser una indicación de que su anuncio o sitio web está funcionando bien. Sin la puntuación, es posible que no sepas que algunas de tus características actuales te están perjudicando en lugar de ayudarte. A largo plazo, también puede ahorrarte tiempo y dinero al asegurarte de que estás utilizando las palabras clave adecuadas.

La puntuación de calidad de AdWords le indicará la medición de aspectos como la calidad de su experiencia de usuario, la relevancia de las palabras clave y el rendimiento de su campaña publicitaria de pago por clic. Una vez que entiendas qué es tu puntuación de calidad y por qué es importante, puedes empezar a trabajar en los factores que afectan a tu puntuación.

La puntuación de calidad es una calificación de Google que indica la relevancia y la calidad de las palabras clave que está utilizando y su pago por clic. Puedes utilizarlo para averiguar cuál será tu coste por clic. También puede ayudarle a determinar cuál es el rango de su anuncio en el proceso de subasta. Si tiene una puntuación de calidad baja, puede tomar algunas medidas para aumentar su puntuación. Hay muchos factores que componen la puntuación de calidad. Todos ellos son muy importantes para el proceso.

Utilizar una puntuación de calidad es importante porque puede darle información importante sobre su rendimiento. Puede decirte lo que va bien y lo que no va bien. Una vez que sabes lo que no va bien, estás más equipado para solucionarlo. Esta puntuación puede ayudarle a ahorrar tiempo y dinero, puede ayudar a convertir a los visitantes en clientes fieles, y puede ayudarle a averiguar dónde se encuentra en comparación con su competencia.

¿Cuáles son los factores más importantes que afectan a una puntuación?

Hay muchos diferentes y relevantes que afectan a una puntuación de calidad. Se enumeran a continuación y se explican con más detalle en el siguiente párrafo:

• Qué tan relevantes son las palabras clave para su grupo de anuncios

• Tasa de clics (CTR)

• La calidad de su página de destino

• La calidad de su página de destino
• La calidad de su página de destino.
• La relevancia del texto en su anuncio
• La experiencia del usuario

• Su rendimiento histórico

• En conjunto, estos factores determinan su puntuación, y también pueden ayudarle a entender lo que debe hacer de manera diferente para obtener más tráfico y clics en su sitio web. Piense en esta puntuación como algo similar a una puntuación de crédito. Debe tener en cuenta su historial de rendimiento en AdWords, entre otros muchos factores. Tener las palabras clave adecuadas es muy importante para aumentar su puntuación de calidad. Se mide en función de la relevancia de las palabras clave que utiliza en su grupo de anuncios. Un grupo de anuncios es un conjunto de palabras clave que comparte un anuncio. Así es como la gente encuentra su sitio web o producto. Otro factor que afecta a su puntuación es la tasa de clics (CTR). Esta tasa se mide en base a la frecuencia con la que se hace clic en un anuncio por el número de impresiones.

  Otro factor importante que se pone en consideración de su puntuación de calidad es la calidad de su página de destino y la experiencia del usuario. En conjunto, la relevancia de las palabras clave, el CTR, la relevancia del texto en sus anuncios más el rendimiento de su página de destino y la experiencia del usuario son los que conforman su puntuación de calidad. No hay mucha información sobre qué factores valen para cada parte de la puntuación, pero todos son importantes para la forma en que se le puntúa. Uno de los componentes más importantes es el porcentaje de clics (CTR). Este factor muestra si sus anuncios son relevantes o no para las búsquedas de Google. Cuanto mayor sea su puntuación, mayor será su valoración y menor será su coste.

  El primer paso es conocer los factores

  Al leer la información anterior, ya ha dado el primer paso para aumentar su puntuación de calidad en Google Adwords. Al igual que debes conocer los factores que afectan a tu puntuación de crédito para poder mejorarla, es lo mismo cuando se trata de tu puntuación de calidad. Lo primero que debe hacer es entender cuáles son los factores que afectan a su puntuación. Estos factores no son todos creados de la misma manera, pero tampoco está claro qué porcentaje de su puntuación es cada factor.

  Es por esto que es muy importante que usted conozca todos los factores. No es sólo uno o dos factores en los que debe trabajar para aumentar su puntuación. Debes trabajar un poco en cada uno de estos factores, para que puedas ver un aumento. Una vez que sepa qué es lo que debe tener en cuenta, puede empezar a hacer cambios para aumentar su puntuación. No hay forma de que su puntuación aumente sin entender primero los factores que la afectan.

  Mejore su puntuación dirigiendo sus grupos de anuncios

  Su puntuación mejorará si diseña sus grupos de anuncios en campañas más dirigidas. Esto te ayudará a aumentar la importancia entre la búsqueda y el anuncio real. Cuando empiece a configurar sus campañas, utilice tantos grupos de anuncios diferentes como necesite, siempre que sean relevantes para las palabras clave utilizadas. Si no son relevantes, no los utilice sólo por utilizarlos. Si sólo tienes un par de grupos de anuncios que utilizan las mismas palabras clave, esto no hará que tus anuncios sean relevantes para tus usuarios porque será difícil encontrar el anuncio específico que están buscando.

  Cada grupo de anuncios debe tener su propio conjunto de palabras clave relevantes. Esta es la única manera en que usted va a ser capaz de dirigirse efectivamente a los grupos que le interesan. Asegúrese de que las palabras clave que se utilizan son lógicas y coinciden con lo que los grupos de anuncios podrían estar buscando. Hay herramientas que puede utilizar para averiguar qué palabras clave son más relevantes para sus grupos de anuncios. Al orientar sus grupos de anuncios con palabras clave específicas, puede trabajar para mejorar su puntuación de calidad.

  Investigar las palabras clave

  Antes de utilizar sus palabras clave, debe saber cómo están funcionando en el gran esquema de las cosas. Como con cualquier cosa, es una buena idea investigar lo que haces antes de hacerlo. Las palabras clave son uno de los aspectos más importantes que afectan a su puntuación de calidad. Cuando un usuario escribe palabras en un cuadro de búsqueda, las palabras que utiliza determinarán si su sitio o anuncio aparecerá o no. Hay muchas palabras clave. No se trata sólo de las palabras en sí mismas, sino que las combinaciones utilizadas en la búsqueda son igual de importantes. Cuando esté eligiendo qué palabras clave utilizar, la investigación puede decirle qué palabras clave se están utilizando, qué importancia tienen para los usuarios y qué oportunidades tienen para atraer realmente el tráfico a su sitio web.

  Escriba anuncios de AdWords que sean de alta calidad

  Como con cualquier tipo de escritura, las palabras que están bien escritas tienen más probabilidades de atraer a los clientes. Sin anuncios de alta calidad, es posible que no obtenga los resultados que desea. Qué es un anuncio de alta calidad? Un anuncio de alta calidad se centrará en un solo producto o servicio para que pueda atraer realmente al tipo de público que desea. Los anuncios dispersos ofrecen más de un producto y no son tan eficaces. Los clientes quieren sentir que realmente obtienen lo que quieren y necesitan de su anuncio. Cuando el anuncio está disperso e incluye demasiados componentes, en realidad ahuyentará a sus clientes. Los anuncios ordenados tendrán un mayor impacto. Al escribir anuncios de AdWords que sean de mayor calidad, podrá aumentar su puntuación de calidad.

  Trabaje en su página de aterrizaje

  Puede que no se dé cuenta de lo importante que es su página de aterrizaje para los visitantes, pero si lo piensa, es muy a menudo la primera página que la gente ve. Si su página de aterrizaje no está en buenas condiciones, no es fácil de usar y es confusa para sus visitantes, entonces su puntuación de calidad será más baja. Piense en lo importante que es su página de aterrizaje. Por eso es importante considerar el uso de un sitio de análisis para realizar estadísticas sobre su página de aterrizaje. Algunos de ellos son Google Page Speed Insights y Google Mobile-Friendly test. Al averiguar su puntuación en su página de aterrizaje, su equipo de desarrollo será capaz de determinar lo que hay que hacer con el fin de hacer mejoras y por lo tanto aumentar su puntuación de calidad.

  También debe considerar asegurarse de que su página de aterrizaje tiene palabras clave relevantes. Esto seguramente hará que más usuarios se interesen por su contenido. Para cada grupo de anuncios, puede considerar tener palabras clave importantes que sean únicas. Aunque no sea posible diseñar una página de aterrizaje para cada grupo de anuncios que tenga, puede aumentar su puntuación general, así como el compromiso de los usuarios de esta manera. Cuanto más contentos estén sus visitantes cuando vean su anuncio, más probable será que se conviertan en clientes.

  Otro aspecto importante de tu página de aterrizaje a tener en cuenta es asegurarte de disminuir el tiempo de carga. Esto puede ser crucial para asegurarse de que los visitantes permanezcan en su página hasta que esté completamente cargada. Cuando una página de aterrizaje tarda demasiado en descargarse, sus visitantes pueden considerar ir a otra parte.

  Haga que sus grupos de anuncios sean pequeños

  Hay veces en que el tamaño sí importa. En este caso, importa si estás haciendo tus grupos de anuncios más pequeños que otros. Aunque normalmente se recomienda utilizar entre 15 y 20 palabras clave diferentes por grupo de anuncios, no siempre es el mejor consejo. Esto no ayudará a su puntuación de calidad. Puede ser extremadamente difícil ejecutar un anuncio que tenga entre 15 y 20 palabras clave relevantes. Puede que le resulte difícil publicar un anuncio que sea relevante para varios términos de búsqueda. Los estrategas e investigadores han sugerido que usar entre 1 y 10 palabras clave por grupo es más beneficioso que usar entre 15 y 20.

  Aunque esos dos consejos pueden parecer muy alejados el uno del otro, esta es una forma real en la que puedes mejorar tu puntuación de calidad. Si piensa en el nombre de la calificación, «Quality Score», puede recordar que se trata de la calidad de sus palabras clave, no de la cantidad de cuántas palabras clave tiene. Cuanto más pequeños sean los grupos de anuncios, mejor será tu puntuación.

  Intenta utilizar palabras clave negativas

  La parte interesante de este consejo es que no es lo que esperarías. Incluso te estarás preguntando qué son las palabras clave negativas. Las palabras clave negativas son aquellas que incluyes en tus grupos de anuncios y que realmente impiden que tu anuncio se muestre. Esto suena contraproducente. Aquí está pensando que las palabras clave que está utilizando le están ayudando a ganar visitantes cuando, en realidad, están alejando a la gente de su sitio. Cuando las palabras negativas se utilizan para buscar, su anuncio no va a aparecer a los buscadores.

  Entonces, ¿por qué estamos discutiendo esto cuando se supone que estamos averiguando cómo aumentar su puntuación? Esto es porque las palabras clave negativas en realidad pueden ser beneficiosas de alguna manera. Puede utilizar palabras clave para asegurarse de que las personas que no están en su grupo de anuncios objetivo no encuentren su anuncio. Sorprendentemente, esto aumentará su tasa de clics. Esto se debe a que cuando la gente hace clic en su anuncio, usted no quiere que lo hagan sólo porque se ha mostrado, ya que esto probablemente no es lo que están buscando. Usted quiere que la gente haga clic en su anuncio porque es relevante y eso es lo que están buscando. Usando palabras clave negativas, puedes aumentar tu puntuación de calidad.

  Amplía tus anuncios de texto

  Los anuncios de texto ampliados son una característica que te permite ejecutar un anuncio con un texto más largo, o palabras. Tener el uso de un 50% más de caracteres puede ser beneficioso para aumentar su puntuación de calidad. Una de las mejores características de los anuncios de texto expandido es que puede utilizar palabras clave de cola larga. Esto puede ser muy beneficioso para sus grupos de anuncios. Usted obtiene más espacio para los términos de búsqueda que son más largos de lo normal. Esto significa que hace que la gente le encuentre más fácilmente. Al utilizar palabras clave de cola larga, podrá aumentar la relevancia de su anuncio. Al aumentar la relevancia de su anuncio, también está aumentando su puntuación de calidad.

  Evite el uso de la inserción dinámica de palabras clave

  Google AdWords tiene una función llamada inserción dinámica de palabras clave. Mientras que algunos pueden beneficiarse del uso de esta característica en particular, usted no debe usarla cuando busque aumentar su puntuación de calidad. La inserción dinámica de palabras clave (DKI) es una herramienta que le permitirá poner el término de búsqueda de un usuario exactamente como lo ha escrito en su propio texto de anuncio. Mientras que, al principio, esto parece que sería algo beneficioso, usted encontrará que realmente puede causar una disminución en su puntuación de calidad.

  Este tipo de inserción de palabras clave también puede hacer que otros piensen que su mensaje no está bien escrito. Esto hará que tu marketing no cumpla su función. La mejor manera de manejar esto es asegurarse de que usted sabe qué palabras se están utilizando en su copia del anuncio. Otra consideración es que si ya está utilizando grupos de anuncios de palabras clave limitadas, entonces no necesita utilizar la Inserción dinámica de palabras clave.

  Palabras finales

  Ahora que conoce más información importante sobre los factores específicos que pueden afectar a su puntuación de calidad, cómo se puede aumentar su puntuación y a qué debe prestar atención, puede utilizar Google AdWords para todas sus necesidades cuando se trata de su puntuación de calidad. Una puntuación de calidad le ayudará a hacer crecer su negocio, a conseguir más clientes y le ahorrará dinero a largo plazo. Esta puntuación puede ser una parte beneficiosa de su estudio de mercado. Utilícelo para asegurarse de que su sitio web o su anuncio está haciendo el trabajo para el que fue concebido. Le ayudará a determinar lo que está ocurriendo en su sitio web o anuncio y lo que debe hacer para mejorarlo.

  El primer paso para mejorar es averiguar qué está pasando y qué hay que arreglar. Ofrece a todos tus usuarios la mejor experiencia de usuario posible asegurándote de que los pasos que estás dando para facilitarles la vida están funcionando. Hay muchos factores que puedes cambiar para asegurarte de que estás trabajando para aumentar tu puntuación de calidad. Algunos de los factores son sencillos de cambiar, mientras que otros pueden requerir un poco más de tiempo. Si piensas en tu puntuación de crédito, no puedes arreglarlo de la noche a la mañana. Esto es lo mismo cuando se trata de aumentar su puntuación de calidad. No sucederá de la noche a la mañana, pero es importante trabajar en ello un poco a la vez.

  
  Autor: Garenne BigbySitio web: http://garennebigby.com
  Fundador de DYNO Mapper y representante del Comité Asesor en el W3C.
  
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