Cómo escribir la meta descripción perfecta para el SEO

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es un breve fragmento, una meta etiqueta en HTML, que resume el contenido de una página web. En una página de resultados del motor de búsqueda (SERP), la meta descripción aparece debajo del título de la página y la URL. Es un componente crucial del SEO en la página, por lo que es necesario entender sus mejores prácticas de optimización.

Los motores de búsqueda muestran la meta descripción en el listado de resultados de búsqueda sobre todo cuando la frase buscada está contenida en la descripción. En el ejemplo de abajo, por ejemplo, ves que la palabra «regalos» está en negrita. Esto se debe a que «regalos» fue la consulta buscada.

(La meta descripción aparece bajo la etiqueta del título y la URL.)

Google basa la longitud de las meta descripciones en píxeles, así que ten en cuenta esta especificación para la aparición de tus meta descripciones en las SERPs. El límite en escritorio es de 920 píxeles, que son aproximadamente 158 caracteres, y 680 píxeles en móvil, que son aproximadamente 120 caracteres.

Por supuesto, cada carácter varía en el ancho del píxel, por lo que el número de caracteres utilizados no es un absoluto, donde sí lo es el ancho del píxel.

La meta descripción que se muestra arriba está por debajo del límite de píxeles (tiene 142 caracteres), por lo que no aparece esa temida elipsis de corte de aspecto poco profesional («…»), y atrae a los buscadores a hacer clic para encontrar más información al decirles el valor que recibirán cuando hagan clic.

El fragmento de meta descripción también se muestra cuando una pieza de contenido se comparte en las redes sociales.

(La meta descripción aparece en las redes sociales bajo el título de la página.)

¿Dónde se añade la meta descripción?

En el código HTML, una etiqueta de meta descripción tiene este aspecto:

<meta name=»description» content=»La descripción de una página, una o dos frases.»/>

¡Pero no hace falta ser un webmaster sofisticado para añadir una meta descripción! Si utilizas un sistema de gestión de contenidos como WordPress o HubSpot, puedes evitar tener que bucear en el código HTML, ya que estas plataformas te permiten cambiar la meta descripción, las etiquetas de título y más, todo a través de la configuración general. También existen plugins como Yoast que facilitan la adición de la meta descripción a tu página web.

(WordPress y HubSpot te permiten escribir meta descripciones directamente en la configuración de la página.)

¿Qué hace la meta descripción?

El objetivo principal de la meta descripción de una página es conseguir que los visitantes de las SERPs y de las redes sociales hagan clic en el enlace a tu página. En esencia, atrae a los usuarios y genera tráfico a su página!

En ese sentido, puede escribir y pensar en ella como un «mini-anuncio» para su página, ofreciendo una vista previa del contenido de la página. Dado que son muchos los resultados que aparecen a partir de una búsqueda en Google, la meta descripción es su pequeño (¡pero valioso!) espacio inmobiliario para explicar sucintamente lo que ofrece la página; en otras palabras, si se hace bien, permite que su anuncio destaque.

¿Por qué es importante la meta descripción?

La meta descripción, si está bien escrita, ayuda a mejorar el porcentaje de clics (CTR) en su sitio desde las SERPs. Google dice que la meta descripción no conduce a beneficios directos de clasificación de la página, pero hay un beneficio indirecto, ya que una meta descripción bien escrita aumentará el CTR, y Google utiliza esta métrica controlada por el usuario para determinar la posición de clasificación de una página.

Los usuarios harán clic en el contenido que les atrae y responde a su consulta, así que asegúrese de escribir su meta descripción con el usuario en mente. Los buscadores apreciarán el buen contenido, sólo tienes que atraerlos para que lleguen a él primero.

A continuación se describe cómo escribir una buena meta descripción y, posteriormente, aumentar su CTR de búsqueda orgánica.

Cómo escribir meta descripciones para SEO

Ahora que sabe lo que es una meta descripción y por qué es importante para su sitio y contenido, vamos a repasar cómo escribir una. Una buena meta descripción prioriza la experiencia del usuario y tiene las siguientes tres características:

1. Responde a estas preguntas del usuario: «¿De qué trata la página?» y «¿Por qué la página es la mejor opción para mi consulta de búsqueda?»
2. Incluye la palabra clave principal por la que la página pretende posicionarse. Recuerda el texto que aparece en negrita!
3. Usa contenido centrado en los beneficios.

Para escribir una buena meta descripción y aumentar tu tasa de clics en la búsqueda orgánica:

• Pon la información más importante primero. Toda meta descripción debe comunicar rápidamente el tema -y el beneficio- de su página. Si la página web es para un producto, marca o tema específico, ponga esos términos y palabras clave al principio.
• Haga que su meta descripción sea conversacional. Escriba para las personas, no para los motores de búsqueda o los algoritmos. El lenguaje natural comunica mejor.
• Posiciona todo el contenido en función de los beneficios para el usuario.
• Edítalo dos o tres veces. Con una segunda e incluso tercera pasada, verá mejores formas de encajar más beneficios, detalles y valor en el espacio asignado. ¡Tampoco tengas miedo de volver a actualizar tus meta descripciones!

Mejores prácticas a la hora de escribir meta descripciones

1. La longitud debe ser de hasta 920 píxeles en escritorio y 680 píxeles en móvil, ¡y no más!
2. Usa un lenguaje orientado a la acción. Consigue clics!
3. Hazlo específico y relevante. Pon esa palabra clave y no crees meta descripciones duplicadas!
4. No engañes a los buscadores. Te odiarán por eso!
5. Proporciona una solución o beneficio. Crea valor!

Escribe así y las meta descripciones se convierten en algo más que otro importante factor de clasificación para tu página. Hace que hacer clic en la entrada de tu blog, producto o página web sea la única acción práctica. Hola, ¡alto CTR!

Qué evitar al escribir meta descripciones HTML

1. No rellene las palabras clave. Repetir tu palabra clave 9 veces hará que te penalicen.
2. No copies y pegues un gran bloque de contenido de la página o post como meta descripción. Tómate el tiempo de escribir una copia única para dar a tu usuario y a los motores de búsqueda una descripción de la página que sirva como tu mini anuncio.
3. No uses la misma descripción en más de una página o post. Eso confunde al motor de búsqueda y diluye el efecto. Lo mismo ocurre con tus etiquetas de título y el contenido general de la página: puedes realizar una auditoría del sitio para comprobar si hay contenido duplicado.

Nota: Hemos incluido las meta descripciones faltantes o no optimizadas como uno de los problemas técnicos de SEO más comunes.

Ejemplos de buenas meta descripciones

En la preparación de este post, he investigado algunos ejemplos de buenas meta descripciones, y la razón por la que son buenas.

1. YouTube



¿Por qué? Esta meta descripción está escrita para el usuario final. Es informativa y comunica una idea de disfrute y comunidad a la vez que es breve.

2. Airbnb



¿Por qué? Compara inmediatamente la marca con «inolvidable». También incluye verbos orientados a la acción, lo que atrae los clics.

3. LEGO



¿Por qué? Una vez más, vemos un mini-anuncio bien escrito con verbos orientados a la acción y buenas palabras clave.

4. Uber



¿Por qué? Un gran ejemplo de prioridad, va directo al grano, además de aportar una solución a un problema.

5. La página de inicio del millón de dólares



¿Por qué? Todo dentro del límite recomendado de 160 caracteres, tiene una representación precisa de lo que va a ser el contenido de la página de este sitio. Además, aprovecha una persona notable para atraer a los usuarios. Recuerda: no engañes a los buscadores.

6. Cuadrado



¿Por qué? Es difícil llevar un negocio – pero esta meta descripción me dice que la empresa es beneficiosa para los que tienen que hacerlo. Además, la llamada a la acción al final es probable que aumente el CTR.

7. Instagram



¿Por qué? Inmediatamente sé lo que puedo hacer si hago clic en este enlace: crear una cuenta o iniciar sesión. Sé que no puedo publicar en la plataforma desde su página web, y no me dicen que puedo hacerlo. Es sencillo, utiliza la honestidad para decirle a los buscadores lo que pueden encontrar en tu página.

Pensamientos finales

La meta descripción es un aspecto pequeño pero poderoso de la optimización de los motores de búsqueda – es su oportunidad de superar a sus competidores. Demasiados negocios dejan esto fuera y a su vez, pierden una oportunidad crítica para mejorar el CTR. Asegúrese de crear una meta descripción atractiva para su sitio web que persuada a los usuarios finales a elegirle a usted sobre sus competidores. Después de todo, el SEO se trata de crear la experiencia de búsqueda más positiva para el buscador, no se trata de perseguir al algoritmo.

Nota del editor: Este post fue publicado originalmente en agosto de 2017 y ha sido mejorado para ofrecer más información al lector.