- La medida forma parte de una iniciativa más amplia para frenar el consumo excesivo y perjudicial de alcohol
- Los detalles del recuento de calorías empezarán a aparecer en las latas y botellas a finales de este año
- Las etiquetas incluirán los ingredientes y los detalles de la energía en términos de calorías, grasa, grasa saturada, carbohidratos, azúcar, proteínas y sal
Las etiquetas con el recuento de calorías se pondrán en las botellas y latas de las cervezas más vendidas Stella Artois, Becks y Budweiser.
La empresa que está detrás de estas famosas marcas, AB InBev, dijo que esto forma parte de una iniciativa más amplia para frenar el consumo excesivo y perjudicial de alcohol.
Se produce al mismo tiempo que las principales cerveceras están impulsando las cervezas con bajo o nulo contenido de alcohol, que también son más bajas en calorías.
Otros productores de cerveza y vino están planeando ofrecer información sobre el recuento de calorías en los envases.
La semana pasada, los expertos en salud del Gobierno cambiaron las directrices oficiales para reducir drásticamente la cantidad de alcohol que es seguro beber para evitar enfermedades, incluido el cáncer.
La decisión de AB InBev se tomó independientemente de la reciente petición de la Asociación de Gobiernos Locales (LGA) de que se incluyan las calorías en toda la cerveza, el vino y los licores.
La organización, que representa a 370 ayuntamientos, está preocupada porque las calorías del alcohol no tienen ningún valor nutricional y están contribuyendo a una creciente crisis de obesidad.
La información sobre el recuento de calorías empezará a incluirse en las latas y botellas a finales de este año.
La información sobre las calorías se dará tanto por 100 ml como por tamaño de ración en las botellas y latas individuales.
Las etiquetas incluirán los ingredientes y detalles de las «siete grandes» estadísticas nutricionales: energía en términos de calorías, grasas, grasas saturadas, carbohidratos, azúcar, proteínas y sal.
Los consumidores que deseen conocer los detalles antes de que se empiecen a utilizar las nuevas etiquetas pueden acceder a la información sobre el recuento de calorías en una página web especial creada por la empresa – http://www.tapintoyourbeer.com/
AB InBev dijo que su investigación reveló que muchos consumidores están interesados en el contenido calórico de sus bebidas, pero que la mayoría no conoce las cifras.
Una encuesta descubrió que el 35% de los adultos británicos buscaban activamente la información sobre las calorías de sus bebidas, cifra que se eleva al 48% entre los jóvenes de 18 a 29 años, el mayor porcentaje de Europa.
Una investigación de la LGA descubrió que una botella de vino tiene las mismas calorías que comer dos hamburguesas.
Afirmó que cuatro de cada cinco personas desconocen el número de calorías de un vaso de vino y que nueve de cada diez confunden el número de una pinta de cerveza.
Una pinta de cerveza fuerte tiene 250 calorías, lo que equivale a un bollo, mientras que una rosa de bitter de pub normal tiene unas 182, lo que equivale a una porción de pizza.
Media botella de vino tiene 340 calorías, que es lo mismo que un pain au chocolat.
La medida significa que AB InBev UK va más allá del compromiso hecho por el organismo de la industria Brewers of Europe, cuyos miembros han acordado proporcionar información completa sobre los ingredientes, la energía y los valores nutricionales por cada 100 ml en la etiqueta y/o en línea.
Sin embargo, la empresa no está sola. El pasado mes de marzo, Diageo, que fabrica Guinness y Smirnoff, dijo que pondría información calórica «por ración» en sus envases.
Treasury Wine Estates reveló recientemente sus planes de proporcionar la información en línea e incluir una dirección web dedicada en sus botellas. Sainsbury’s introdujo la información calórica en 20 de sus vinos de marca propia en 2014.
Anna Tolley, de AB InBev, dijo: «Los consumidores son cada vez más conscientes de su consumo diario de calorías y buscan activamente la información nutricional.
Mientras la UE sigue debatiendo la mejor manera de avanzar en el etiquetado nutricional en nuestra industria, queremos dar a los consumidores la información que necesitan a su alcance para tomar decisiones bien informadas y disfrutar de nuestros productos de manera responsable.
El jefe de marketing de la empresa en el Reino Unido, Nick Robinson, dijo: «Tenemos que garantizar que la información completa de todas nuestras cervezas esté fácilmente disponible para que los consumidores puedan decidir qué cerveza es la adecuada para ellos en cada ocasión.
«Esto empieza por ofrecer opciones a nuestros consumidores, incluyendo cervezas de gran sabor con poco alcohol y sin alcohol, como la Beck’s Blue, líder del mercado en el Reino Unido».