Aquí echaremos un vistazo a las cosas básicas que necesitas saber en lo que respecta a la optimización de los motores de búsqueda, una disciplina que todos en tu organización deberían al menos conocer, si no tener un conocimiento técnico decente.
Uno de nuestros artículos más populares de todos los tiempos es un post titulado Conceptos básicos de SEO: 8 aspectos esenciales al optimizar tu sitio. Todavía hace el negocio para nosotros en términos de tráfico, sin embargo, fue publicado por primera vez en abril de 2013, por lo que puede tratar esto como su actualización largamente esperada y ampliada.
¿Qué es SEO?
Simplemente, SEO es el término paraguas para todos los métodos que puede utilizar para asegurar la visibilidad de su sitio web y su contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Los métodos varían desde las prácticas técnicas que puede realizar entre bastidores en su sitio web (solemos referirnos a esto como «SEO en la página») hasta todos los enfoques promocionales «fuera de la página» que puede utilizar para aumentar la visibilidad de su sitio (creación de enlaces, marketing en redes sociales).
Para el propósito de este artículo, cuando hablamos de visibilidad, nos referimos a la altura en la que aparece su sitio web en las SERP para determinados términos de búsqueda en los resultados «orgánicos». Los resultados orgánicos se refieren a los que aparecen de forma natural en la página, en lugar de en las secciones de pago…
La búsqueda de pago es también una parte importante del marketing en buscadores. Puede leer más sobre esto en nuestra reciente guía para principiantes sobre la búsqueda de pago y el PPC.
¿Por qué necesita el SEO?
Construir una sólida arquitectura del sitio y proporcionar una navegación clara ayudará a los motores de búsqueda a indexar su sitio de forma rápida y sencilla. Esto también, y más importante, proporcionará a los visitantes una buena experiencia de uso de su sitio y fomentará la repetición de las visitas. Merece la pena tener en cuenta que Google presta cada vez más atención a la experiencia del usuario.
Cuando se trata de la cantidad de tráfico impulsado por los motores de búsqueda a su sitio web, el porcentaje es sustancial, y quizás el indicador más claro de la importancia del SEO.
En 2014, Conductor sugirió que el 64% de todo el tráfico web proviene de la búsqueda orgánica, en comparación con el 2% de las redes sociales, el 6% de la búsqueda de pago, el 12% directo y el 15% de otras fuentes de referencia.
Esto coincide con nuestros propios datos, con aproximadamente el 70-75% del tráfico de SEW procedente de la orgánica.
De todo el tráfico orgánico, en 2015 se encontró que Google representa más del 90% del tráfico de búsqueda orgánica global. Así que obviamente necesitas una fuerte presencia en las SERPs de Google, pero ¿qué tan fuerte?
Bueno, según este estudio de Advanced Web Ranking (que he trotado antes al discutir cómo dominar Google) muestra que en la primera SERP, los cinco primeros resultados representan el 67.El 60% de todos los clics y los resultados del seis al 10 suponen sólo el 3,73%.
Por lo tanto, es vital que tu sitio aparezca entre los cinco primeros resultados.
¿Cómo vas a conseguirlo? Con los siguientes consejos, que he dividido en dos categorías: lo que buscan los buscadores y… redoble de tambores… lo que no buscan.
¿Qué buscan los buscadores?
1) Relevancia
Los motores de búsqueda tratan de ofrecer los resultados más relevantes a la consulta de un buscador, ya sea una simple respuesta a la pregunta «¿cuántos años tiene Ryan Gosling?» (cuya respuesta Google probablemente te proporcionará sin que tengas que salir de la SERP) hasta consultas más complicadas como «¿cuál es el mejor restaurante de carne más cercano a mí?»
La forma en que los motores de búsqueda proporcionan estos resultados se debe a sus propios algoritmos internos, que probablemente nunca determinaremos realmente, pero hay factores que puedes estar seguro de que influirán en estos resultados y todos ellos se basan en la relevancia… Por ejemplo: la ubicación del buscador, su historial de búsqueda, la hora del día/año, etc.
2) La calidad de tu contenido
¿Publicas regularmente artículos útiles, vídeos u otros tipos de medios que sean populares y estén bien producidos? Escribes para seres humanos reales y no para el propio motor de búsqueda? Pues debería hacerlo. Las últimas investigaciones de Searchmetrics sobre los factores de clasificación indican que Google se está moviendo más hacia el contenido de forma más larga que entiende la intención de un visitante en su conjunto, en lugar de utilizar palabras clave basadas en consultas de búsqueda populares para crear contenido.
Básicamente, deja de preocuparte por las palabras clave y céntrate en la experiencia del usuario.
3) Experiencia del usuario
Hay muchos beneficios de SEO para proporcionar la mejor experiencia de usuario posible. Necesitas un sitio fácilmente navegable, claramente buscable, con enlaces internos relevantes y contenido relacionado. Todo lo que mantiene a los visitantes en su página web y con ganas de explorar más.
4) Velocidad del sitio
La rapidez con la que se cargan sus páginas web se está convirtiendo cada vez más en un diferenciador para los motores de búsqueda. Es posible que Google empiece a etiquetar pronto los resultados que se alojan en Accelerated Mobile Page (AMP), por lo que posiblemente sea el ‘mobilegeddon’ de 2016. Hablando de eso…
5) Compatibilidad entre dispositivos
¿Está tu web y su contenido igualmente optimizado para cualquier tamaño de pantalla o dispositivo? Ten en cuenta que Google ha declarado que el diseño responsivo es su método preferido de optimización para móviles.
6) Enlazamiento interno
Hemos hablado de los beneficios de asegurar que tu sitio tiene una navegación clara y fácil de usar, pero también hay una práctica que los editores y escritores pueden llevar a cabo cuando publican artículos para ayudar a impulsar el tráfico alrededor del sitio y que puede conducir a mayores señales de confianza para Google: el enlace interno. (Ver lo que hicimos allí.)
La vinculación interna tiene muchas ventajas:
- Proporciona a su audiencia más opciones de lectura. Siempre y cuando sean relevantes y utilices un texto ancla claro (las palabras resaltadas en las que se puede hacer clic en cualquier enlace). Esto puede ayudar a reducir sus tasas de rebote.
- Ayuda a mejorar su clasificación para ciertas palabras clave. Si queremos que este artículo se clasifique para el término «fundamentos de SEO», entonces podemos empezar a enlazarlo desde otros posts utilizando variaciones de texto ancla similares. Esto indica a Google que este artículo es relevante para las personas que buscan «Conceptos básicos de SEO». Algunos expertos recomiendan variar el texto de anclaje que apunta a la misma página, ya que Google puede ver varios usos idénticos como «sospechosos».
- Ayuda a Google a rastrear e indexar su sitio. Esos pequeños robots de Google que son enviados a buscar nueva información en su sitio tendrán una mejor idea de cuán útil y confiable es su contenido, cuanto más rastreen sus enlaces internos.
7) Autoridad
Un sitio web de autoridad es un sitio en el que confían sus usuarios, la industria en la que opera, otros sitios web y los motores de búsqueda. Tradicionalmente un enlace desde un sitio web de autoridad es muy valioso, ya que se ve como un voto de confianza. Cuantos más tenga, y cuanto más contenido de calidad produzca, más probable será que su propio sitio se convierta en una autoridad también.
Sin embargo, como sugiere la investigación de Searchmetrics mencionada anteriormente, las correlaciones año tras año entre los backlinks y los rankings están disminuyendo, por lo que tal vez con el tiempo los «enlaces» no sean tan importantes para el SEO como una vez pensamos.
Hay una buena discusión en los comentarios de este artículo reciente sobre los enlaces como KPI de marketing, que ofrece algunos puntos de vista diversos sobre el tema.
8) Meta descripciones y etiquetas de título
Tener una meta descripción no necesariamente mejorará su clasificación en el SERP, pero es algo que definitivamente debe utilizar antes de publicar un artículo, ya que puede ayudar a aumentar sus posibilidades de que un buscador haga clic en su resultado.
La meta descripción es el breve párrafo de texto que aparece debajo de la URL de tu página en los resultados de búsqueda, también es algo que deberías tener completamente controlado en tu CMS.
Aquí está en WordPress:
Escribe de forma sucinta (menos de 156 caracteres es bueno), clara y asegúrate de que es relevante para tu titular y el contenido del propio artículo.
Hay más orientación aquí: cómo escribir meta descripciones para SEO.
Las etiquetas de título se utilizan para decirle a los motores de búsqueda y a los visitantes de qué trata su sitio de la manera más concisa y precisa posible. Las palabras clave de su etiqueta de título aparecen resaltadas en los resultados de los motores de búsqueda (si la consulta utiliza esas palabras clave), así como en la pestaña del navegador y al compartir su sitio externamente.
Puedes escribir tu propia etiqueta de título dentro del área <head> del HTML de tu sitio:
<head>
<title>Ejemplo de título</title>
</head>
Debe utilizar unas cuantas palabras clave precisas que describan la página, así como su propia marca. Sin embargo, sólo utilice palabras clave relevantes, y lo más importante a tener en cuenta es que, aunque esté formateando para los motores de búsqueda, debe escribir para los seres humanos.
Hay mucha más orientación práctica que se puede encontrar en nuestra guía completa de etiquetas de título.
9) Marcado Schema
Puede hacer que sus resultados de búsqueda aparezcan más atractivos añadiendo el marcado Schema al HTML de sus páginas. Esto puede ayudar a convertir sus resultados de búsqueda en un campo de juego rico en medios, añadiendo calificaciones de estrellas, calificaciones de clientes, imágenes y otros trozos de información útil…
Schema es también el método de marcado preferido por la mayoría de los motores de búsqueda, incluido Google, y es bastante sencillo de usar. Para más información, consulta nuestra práctica guía sobre Schema.
10) Imágenes correctamente etiquetadas
Mucha gente se olvida de incluir el atributo alt cuando sube imágenes a su contenido, pero esto es definitivamente algo que no deberías pasar por alto porque Google no puede «ver» tus imágenes, pero sí puede «leer» el texto alt.
Describiendo tu imagen en el texto alt con la mayor precisión posible aumentarán las posibilidades de que tus imágenes aparezcan en la búsqueda de imágenes de Google.
También mejorará la accesibilidad de su sitio para las personas que utilicen software de «lectura de pantalla».
11) Contenido de hoja perenne
En lugar de salpicar Internet con una racha de noticias de «ganancia rápida» con poca información, por qué no publicar más contenido de hoja perenne.
Más artículos reflexivos, útiles y basados en consejos prácticos pueden conducir a enormes ganancias a largo plazo en términos de conducción de tráfico y ocupar posiciones altamente visibles en las SERPs.
Aquí hay una guía para planificar y crear contenido evergreen.
12) Nombres de dominio
Deberías utilizar dominios raíz de subdirectorios (searchenginewatch.com/category/seo) en lugar de subdominios (searchenginewatch.category.seo.com) ya que es mejor para la arquitectura general de tu sitio.
También debe mantenerse alejado de los guiones (search-engine-watch.com) y de los nombres de dominio de nivel superior alternativo (.biz .name .info), ya que se consideran spam.
Tener un nombre de dominio «rico en palabras clave» puede llevar a un escrutinio más cercano por parte de Google. Según Moz, Google ha «restado prioridad a los sitios con dominios ricos en palabras clave que no son de otra manera de alta calidad». Tener una palabra clave en su dominio puede seguir siendo beneficioso, pero también puede conducir a un escrutinio más cercano y a un posible efecto de clasificación negativa por parte de los motores de búsqueda, así que tenga cuidado».
También debe asegurarse de que si opera un sitio sin el prefijo www., alguien que escriba www.example.com seguirá siendo redirigido a su sitio. Si esto no ocurre, Google puede asumir que se trata de dos sitios diferentes y tu visibilidad podría verse comprometida.
13) Titulares y permalinks
Los titulares de tus artículos deben tener menos de 55 caracteres para asegurar su completa visibilidad en las SERPs. Asegúrate de que sean ágiles, atractivos y tan descriptivos como sea posible (esto es a menudo un equilibrio imposible). Eso sí, aléjate de los titulares clickbait, no prometas algo que el contenido no cumple.
El permalink (o URL), que normalmente puedes modificar en tu CMS incluso después de que se haya configurado automáticamente, no tiene por qué coincidir exactamente con el titular. Google ha afirmado que puedes utilizar de tres a cuatro palabras clave que debes poner las más importantes primero.
14) Comentarios
No apagues tu sistema de comentarios. Tener una próspera comunidad de comentaristas regulares que dialogan bajo tus publicaciones demuestra que los visitantes se preocupan lo suficiente por tu contenido como para hacer sus propios puntos relevantes o para elogiarlo o destriparlo despiadadamente. En cualquier caso, al menos la gente lo está leyendo.
Sólo hay que ser muy cuidadoso a la hora de filtrar los comentarios de spam, o eliminar inmediatamente los que se cuelen. También merece la pena añadir el valor nofollow a tu sección de comentarios para que Google ignore los enlaces erróneos que puedan aparecer.
15) SEO local
Cada vez más Google sirve resultados a los usuarios en función de su ubicación. Esto es especialmente importante para los negocios del mundo real que necesitan captar la atención de un buscador justo en el momento adecuado, es decir, mientras camina por la calle, en su móvil y busca algún sitio para comer.
Debería registrarse en Google My Business y asegurarse de que toda su información es precisa y está actualizada, como los horarios de apertura, la información de contacto, los comentarios de los clientes y que está categorizado correctamente.
16) Social
La forma más obvia de aumentar la visibilidad de su sitio a través de medios no técnicos de SEO es, por supuesto, a través del marketing en redes sociales.
Debe asegurarse de estar presente en todos los canales sociales relevantes (dondequiera que se encuentre su audiencia), y no limitarse a difundir su contenido de una manera sin rostro, sino utilizarlo como un canal de servicio al cliente e interactuar genuinamente con la gente de una manera amistosa, útil y entretenida.
La correlación real entre las señales sociales y los rankings de búsqueda es un tema muy discutido, pero aquí hay un buen resumen del tema.
¿Qué es lo que NO buscan los motores de búsqueda?
Hay muchas prácticas de «sombrero negro» que pueden hacer caer todo el peso de una penalización de Google sobre su sitio, por lo que es mejor evitar hacer lo siguiente, incluso si parece una brillante victoria fácil en el momento.
17) Relleno de palabras clave
Exceso de palabras clave en sus páginas, especialmente cuando obviamente afectan a la legibilidad de su sitio. Es discutible que Google siga utilizando las palabras clave como factor de clasificación.
18) Compra de enlaces o intercambio excesivo de enlaces
¿Piensa acercarse a una granja de enlaces? Simplemente no lo hagas. Ni siquiera merece la pena. Los enlaces más valiosos para tu sitio son los que provienen de sitios con autoridad dentro de tu propio nicho.
19) Anuncios molestos
Cualquier cosa excesivamente intrusiva que destruya el placer de leer tu contenido y ralentice la velocidad de tu sitio.
20) Intersticiales de aplicaciones móviles
Si presentas a los visitantes móviles un anuncio a pantalla completa para que se descarguen tu aplicación, Google considerará que ya no eres mobile friendly.
21) Contenido duplicado
Si Google encuentra dos contenidos idénticos, ya sea en tu propio sitio, o en otro del que ni siquiera eres consciente, sólo indexará una de esas páginas. Debes estar atento a los sitios de scraper, que roban tu contenido automáticamente y lo republican como propio. Aquí está la investigación exhaustiva de Graham Charlton sobre qué hacer si tu contenido acaba funcionando mejor para otra persona.
22) Texto y enlaces ocultos
Hay una forma de manipular los rankings que un usuario puede no ver nunca, pero que Google probablemente encontrará y te castigará.
Alejaos de usar texto blanco sobre fondo blanco, de posicionar el texto fuera de la pantalla, de poner el tamaño de la letra a cero o de esconder un enlace en un solo carácter como una coma o un punto final.
La tentación de poner un enlace en ese último punto final fue increíblemente alta.
Bien, siguiendo con esto, voy a terminar. Está claro que esto no es todo lo que puedes hacer para ayudar a tus esfuerzos iniciales de SEO, pero es una buena base al menos
Por favor, hazme saber si me he dejado algo vital o simplemente me he equivocado en algo…