Si alguna vez has tomado una clase de oratoria, escritura o comunicación, es probable que hayas oído hablar del triángulo retórico. Se parece un poco a esto:
El Triángulo Retórico se compone de tres partes: Ethos, Pathos y Logos. A menudo se representa con un triángulo equilátero: los tres lados son equidistantes entre sí para mostrar la misma importancia de cada concepto para una comunicación y persuasión eficaces. Aristóteles (el filósofo y retórico griego) enseñó que la apelación de la audiencia en estas tres áreas es lo que determina si un orador puede persuadir efectivamente, pero esto, de hecho, se extiende a todas las formas de comunicación, ¡incluyendo la escritura!
Así que, sin más preámbulos, os presento nuestros tres conceptos:
El ethos es lo que convence a tu lector de que eres un escritor con carácter y credibilidad. Emplea una variedad de técnicas para mostrar al lector que tú, como escritor, sabes de lo que estás hablando y eres lo suficientemente confiable como para proporcionar la información correcta al lector. Como escritor, tienes la tarea de persuadir a tu lector para que acepte tu tesis/argumento como verdadero. Para ello, debes demostrar que has tenido en cuenta múltiples puntos de vista en el desarrollo de tu argumento citando y documentando correctamente las fuentes, e ilustrar una conciencia del género y el propósito eligiendo las palabras adecuadas y un tono apropiado. Aquí es donde entran en juego la profesionalidad y la formalidad: si envías un correo electrónico a, por ejemplo, un profesor, y lo empiezas con un «¿Qué tal?», destruyes inmediatamente tu ethos; tu lector asumirá que desconoces las convenciones genéricas y, te guste o no, puede creer que no te interesa el curso o el tema.
Piensa en el ethos como tu oportunidad de causar una buena impresión. Quieres poner el pie derecho desde el principio y mostrar a tu lector que has hecho el trabajo, que conoces tu tema y que pueden confiar en que dirás la verdad. Si tu lector confía en ti, será mucho más fácil que te crea
PATHOS
En el extremo opuesto del espectro, el Pathos es una apelación a la emoción, las creencias y los valores. En lugar de centrarse en el papel del escritor, hace hincapié en el papel del público/lector. En algunos géneros, se trata de una apelación directa a las emociones del público a través de, por ejemplo, la narración de una historia desgarradora con vívidos detalles e imágenes; otras veces, se dirige a los sistemas de creencias y valores que el escritor sabe que sus lectores podrían suscribir a través de ejemplos específicos y relacionables. Esencialmente, el pathos es la forma en la que se hace llegar el tema al lector. Independientemente del método por el que se apele al público, el pathos requiere que se piense en el público incluso antes de empezar a escribir, preguntándose quién quiere que lea su obra y quién es probable que la lea. Si tienes una idea de quién es tu audiencia, te será mucho más fácil apelar a ella utilizando el Pathos.
Algunos de los mejores ejemplos de Pathos que vemos habitualmente son los anuncios. Piensa en el último anuncio que te haya llamado la atención. Por qué lo recuerdas? El anuncio de Cam Newton Buick de la Super Bowl de 2017 emplea el Pathos increíblemente bien; los niños pequeños juegan al fútbol en un campo cuando el padre señala un nuevo Buick a otro padre, que dice «Si eso es un Buick, entonces mi hijo es Cam Newton». El niño se transforma rápidamente en el popular quarterback de los Panthers, para disgusto de los padres y de los jóvenes jugadores de fútbol. Parece una forma tonta de vender un coche, pero el caso es que es uno de los únicos anuncios que recuerdo de la Super Bowl de 2017, así que obviamente fue efectivo. Tu objetivo es hacer algo similar con las palabras en tus escritos!
Logos
La tercera esquina de nuestro Triángulo Retórico es el Logos. El Logos representa el papel del texto en la persuasión efectiva, ya que nos pide que pensemos específicamente en lo bien que el escritor ha argumentado su punto. Apela directamente a la lógica y la razón. La forma más fácil de poner a prueba tu Logos es asegurarte de que tu argumento es claro y específico; si estás escribiendo un trabajo de investigación académica, puedes subrayar o resaltar tu declaración de tesis específica para asegurarte de que realmente estás presentando un argumento. También deberías revisar tus pruebas: ¿tus fuentes no sólo están bien documentadas, sino que son creíbles? Por ejemplo, si presentas un argumento sólido pero utilizas fuentes «noticiosas» sesgadas o el blog de un amigo como prueba, pones inmediatamente en duda tu propio argumento. ¿Está tu tesis bien apoyada a lo largo de todo el documento con fuertes conexiones y referencias al argumento? ¿Argumentas tu punto de vista de forma lógica y organizada, de modo que sea fácil seguir tu tesis a medida que se desarrolla? Estas son las preguntas que debes hacerte al evaluar tu trabajo.
En resumen, el Triángulo Retórico es una herramienta útil que puedes utilizar para evaluar la eficacia de tu escritura. Si quieres poner en práctica estos conceptos pero te gustaría recibir alguna guía para hacerlo, no dejes de visitar el Centro de Recursos de Escritura, ¡y podremos ayudarte a seguir mejorando tu comunicación como escritor!