La conexión de Shep e Ian Murray con Martha’s Vineyard es la piedra angular de su exitosa marca de ropa. Pero, como aprendí durante una charla con los hermanos y cofundadores de Vineyard Vines a principios de este verano, su conexión con esta pintoresca isla de Nueva Inglaterra es mucho más profunda que el comercio.
«Creo que los lugares de la vida no pasan de moda», responde Shep cuando le pregunto qué tiene de especial vivir en Vineyard. «Y, por mucho que las cosas cambien a nuestro alrededor, nuestros valores fundamentales y las cosas que amamos siguen siendo los mismos. Para nosotros, el Viñedo consiste en reunir a familias y amigos de varias generaciones para que hagan las cosas sencillas que les gustan. De hecho, de ahí viene el lema de nuestra empresa: «Todos los días deberían sentirse así de bien». Se trata de los sencillos placeres de la vida en la playa.
«Y también se trata de formar parte de la comunidad», continúa Shep. «Es algo que dura todo el año, pero creo que septiembre y octubre son los mejores meses. Es cuando las multitudes desaparecen, el agua está bien y la pesca es estupenda. Pero también es una época en la que todo el mundo se une y se reúne en la comunidad y celebra la gran temporada que acaban de tener y otra que les espera.»
«El Viñedo también está formado por un montón de comunidades diferentes», añade Ian. «Vivimos en Edgartown, pero siempre que nos aventuramos fuera, encontramos algo nuevo. Y lo divertido del Viñedo es que puede ser mucho más grande de lo que parece.»
Pero no fue hasta que empezaron a describir sus casas en la isla cuando empecé a entender de dónde venían (y por qué su empresa tiene tanto éxito).
«Si visitaras nuestras casas en el Viñedo», explica Shep por teléfono mientras conducen un viejo Ford Excursion desde una conferencia de fundadores en NYC a la que acaban de asistir, «creo que te sentirías completamente decepcionado». Esto se debe, en parte, a que Shep ha aprendido de gente como Warren Buffett que la extravagancia envejece muy rápido y, sobre todo, a que su casa, renovada por Patrick Ahearn, al igual que su marca de ropa, refleja sus valores compartidos de la vieja escuela de la calidad discreta.
«Creo que la diferencia entre Vineyard y muchos otros lugares es que no hay tanta ostentación. Nuestras casas parecen haber existido durante un par de cientos de años, dice. «Pero tienen comodidades modernas»
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