El eterno eslogan de BMW
El eslogan de marca de BMW «The Ultimate Driving Machine» es probablemente una de las campañas de marketing más recordadas y exitosas. Incluso hoy en día, la gente aprecia el eslogan por su impacto en el capricho del cliente de BMW y por ser un reflejo de sus aspiraciones.
El eslogan se introdujo durante la década de 1970 y ha capturado la imaginación de los fans de BMW desde entonces. Bob Lutz, el vicepresidente ejecutivo de ventas y marketing global, desarrolló el eslogan mientras trabajaba con la agencia de publicidad Ammirati & Puris en una nueva campaña de marketing para BMW. Lutz ya había trabajado con Ammirati & Puris cuando obtuvo un empleo en Fiat antes de unirse a BMW. El eslogan Ultimate Driving Machine pasó a formar parte de la campaña de marketing de la compañía en 1973 y se hizo popular al instante.
El eslogan resonó en toda una generación de estadounidenses que crecía en los años 70 y buscaba comprar un coche con el que se identificara y se sintiera orgullosa. La generación nacida justo después de la Segunda Guerra Mundial se estaba graduando y entrando en el mundo laboral y necesitaba un símbolo de su movilidad. La generación anterior había sido mecenas de marcas americanas como Buick; sin embargo, la creciente preferencia por los coches de bajo consumo hizo que los jóvenes que crecían en la década de los 70 buscaran otras opciones.
Con su énfasis en la experiencia de conducción, los propietarios de los coches no sentían que se perdían una experiencia de conducción increíble mientras ganaban en ahorro de combustible. La franqueza y asertividad del eslogan del mejor coche fue otra de las razones por las que resonó tan profundamente entre los consumidores estadounidenses. No era vago ni blando y explicitaba el objetivo de la empresa: crear una máquina que deleitara a la gente con su funcionalidad, atractivo y rendimiento.
El eslogan se convirtió en una parte integral de las campañas de marketing de BMW y se hizo omnipresente en los anuncios de las revistas. Impulsó las campañas de marketing y ayudó a aumentar las ventas y a crear un posicionamiento distintivo para la marca BMW. El eslogan adornó las mejores campañas publicitarias de coches de las obras de marketing de BMW durante décadas.
«La máquina de conducir definitiva» se convirtió en un sinónimo de la marca BMW hasta el punto de que cuando la empresa introdujo un nuevo eslogan «Sheer Driving Pleasure» en Estados Unidos y «Joy is BMW» en algunos países europeos y en China, mantuvo el espíritu de enfatizar el aspecto intangible y la emoción asociada al uso del producto. A pesar de ello, los fans de BMW se volvieron críticos porque veían con recelo que BMW desechara su icónico eslogan.