Salud
Por Paula Froelich
28 de diciembre de 2019 | 12:45pm
Nada dice que tu negocio está fuera de onda como un anuncio que pretende representar el corazón y el alma de un producto – pero realmente expone el mal gusto y el pensamiento retrógrado. Por ejemplo, el anuncio de Peloton de esta temporada navideña, en el que una mujer muy delgada recibe alegremente la bicicleta estática para Navidad de manos de su marido.
Documenta un año agotador, trabajando como una esclava en la bicicleta, y luego reproduce el vídeo recopilatorio para su engreído marido, afirmando con lágrimas en los ojos: «Hace un año, no me daba cuenta de lo mucho que me iba a cambiar esto.» (Nota: Tiene el mismo aspecto que un año antes, aunque quizá con más lágrimas en los ojos y más agotada). La ventaja añadida, presumiblemente, es una esposa aún más esbelta para lo que parece ser un marido espeluznantemente controlador, como observaron los críticos.
Las cosas alcanzaron cotas aún más extrañas esta semana pasada, cuando el actor que interpreta al marido en el anuncio -y que se quejó públicamente de ser avergonzado por ello- regaló a su propia novia una bicicleta Peloton por Navidad.
Aunque Peloton afirma que a sus clientes les «encantó» el vídeo, las acciones de la compañía cayeron más de un 9% después, borrando 942 millones de dólares de su valor de mercado, según Business Insider.
Pero el anuncio de Peloton es sólo uno de los muchos anuncios que han salido de los notorios clubes de chicos de las agencias de publicidad de Madison Avenue. Aquí, una muestra de los anuncios más racistas, misóginos y retrógrados de los últimos 10 años -la mayoría de los cuales fueron retirados inmediatamente de las ondas pero, debido a la magia de internet, viven indefinidamente.
Dove, 2017
Las mandíbulas se cayeron cuando Dove estrenó un anuncio de tres segundos en Facebook en el que una mujer afroamericana se quitaba la camiseta y se transformaba mágicamente en una mujer blanca. Los críticos denunciaron que recordaba a los anuncios racistas de jabones del siglo pasado que mostraban a personas negras restregándose la piel para volverse blancas. Dove retiró el clip casi de inmediato y se disculpó, diciendo que el post había «errado en la representación de las mujeres de color de manera reflexiva»
Hyundai, 2014
Aparentemente, ser dueño de un Hyundai puede salvar el medio ambiente y tu vida. «Pipe Job» comienza con un hombre suicida sentado en el interior de su Hyundai aparcado en el garaje, con el motor en marcha y una manguera conectada al tubo de escape, canalizando los gases tóxicos en el automóvil. Pero -¡huzzah! – el desdichado hombre se salva sin querer cuando aparece en la pantalla un anuncio que dice «el nuevo ix35 con 100% de emisiones de agua». Naturalmente, el hombre abre la puerta de su garaje y camina abatido de vuelta a su casa para vivir, presumiblemente, un día más.
Pepsi, 2017
«Live For Now» es una toma de tono sobre el movimiento Black Lives Matter que protagoniza Kendall Jenner desactivando las tensiones… con una bebida carbonatada. A lo largo de los dos minutos y medio de vídeo, grupos étnicamente diversos salen a la calle con carteles – «Únete a la conversación», «Paz»- y protestando, bueno, por algo. Nunca se aclara por qué están molestos. Pero cuando los manifestantes se enfrentan a una fila de policías blancos, Jenner salva el día. Sale con valentía de su sesión de fotos, se quita la peluca rubia y el lápiz de labios y se acerca con valentía a un policía con una Pepsi. Él sonríe, el público aplaude, los problemas se borran y el mundo se amordaza.
Pepsi se disculpó casi de inmediato por el anuncio y lo retiró.
Gillette, 2019
El gigante del afeitado trató de entrar en el movimiento #MeToo con su anuncio «We Believe». Con un elenco diverso de hombres que intentan comportarse mejor y vencer los estereotipos, el anuncio puede haber pasado el examen de algunos espectadores, pero muchos dijeron que sugería que Gillette creía que sus clientes eran tipos groseros, y que la empresa era hipócrita. Las redes sociales y los grupos de mujeres señalaron que las líneas de productos de la empresa centradas en las mujeres cuestan más que los mismos productos para los hombres.
PopChips, 2012
En una versión sumamente desacertada de la película de 2008 de Mike Myers, «El Gurú», Ashton Kutcher se disfrazó de Raj, un «productor de Bollywood», con una cara marrón, un top de satén brillante y unos pantalones a juego. Luego procedió a bailar mal y a hablar con voz cantarina sobre su vida amorosa (imaginaria). Alguien, en algún lugar, pensó que esto era gracioso y dio luz verde al vídeo, que fue rotundamente proclamado racista y casi inmediatamente retirado de las ondas.
Burger King, 2012
Este anuncio sobre los bocadillos de pollo de la cadena de comida rápida causó un dolor de estómago colectivo. En él, un cliente blanco pregunta a un gerente blanco: «¿Qué hay en el nuevo snack wrap de pollo?» mientras Mary J. Blige aparece mágicamente para cantar con el alma las bondades del pollo crujiente, perpetuando los estereotipos sobre los afroamericanos y el pollo frito. Después de que el anuncio fuera puesto en la picota, Burger King lo retiró y se disculpó con Blige, quien afirmó que no sabía cómo se editaría el anuncio y dijo a Angie Martínez, de Hot 97: «Nunca me pondría a cantar sobre el pollo y las alitas de pollo.»
Groupon, 2011
Otro capítulo de la insensibilidad cultural, este anuncio de la SuperBowl está protagonizado por Timothy Hutton que parece hacer un sincero llamamiento a la difícil situación del pueblo tibetano -que, extrañamente, se convierte en un anuncio de Groupon que promociona una oferta de pescado al curry. Acusado de marginar una cultura ya marginada, Groupon se disculpó más tarde.
Heineken, 2018
No es de extrañar que Chance the Rapper calificara este anuncio de «terriblemente racista». En el desastre de 30 segundos, un camarero desliza una cerveza más allá de tres afroamericanos a una mujer de piel clara mientras un eslogan dice: «A veces, más claro es mejor».
Víspera de verano, 2011
Este es sólo uno de una serie de vídeos en los que un grupo étnicamente diverso de manos parlantes -sustitutivas de vaginas- hablan de sus cuidados con clichés y voces racialmente estereotipadas, incluyendo una mano-gina latina que grita «¡Ai-yi-yi!». Los anuncios fueron retirados más tarde.
Carls Junior, 2015
Un reincidente en la objetivación de la mujer, Carl’s Jr. lleva años regalándonos hamburguesas blandas-porno, pero su anuncio de la Super Bowl de 2015 fue extra especial: presentaba a una mujer desnuda y con pechos que proclamaba «me encanta ir al natural» mientras se pavoneaba por un mercado agrícola.