Ejemplos de esto incluyen medidas para optimizar el contenido o mejorar la meta descripción y las etiquetas de título. Por el contrario, el SEO offpage se refiere a los enlaces y otras señales.
Análisis y seguimiento como requisitos previos para la optimización onpage
Una optimización onpage eficaz requiere una combinación de varios factores. Dos cosas clave que hay que tener en cuenta si se pretende mejorar el rendimiento de forma estructurada son el análisis y la monitorización periódica. Hay poco beneficio en la optimización de la estructura o el contenido de un sitio web si el proceso no está orientado a la consecución de objetivos y no se basa en una evaluación detallada de los problemas subyacentes.
En casos extremos, las medidas de optimización que no se basan en un plan sólido y basado en pruebas pueden tener el efecto contrario al deseado, perjudicando potencialmente la estabilidad de los rankings de palabras clave o creando una caída en las tasas de conversión.
Elementos de la optimización onpage
No existe un flujo de trabajo estándar y universalmente reconocido para la optimización onpage. Sin embargo, el análisis y las medidas de aplicación deben ser lo más exhaustivos posible, para garantizar que se aprovechan todas las oportunidades para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda (u otros KPI).
Aunque no existe una guía simple paso a paso para mejorar los aspectos onpage de los sitios web, la siguiente lista intenta cubrir la mayoría de los elementos más comunes, ordenados en cuatro áreas principales:
Optimización técnica
Hay tres componentes técnicos principales de un sitio web que pueden ser optimizados:
1.1. La velocidad del servidor:
Como los tiempos de carga del sitio web son considerados por los motores de búsqueda como parte de su evaluación para fines de clasificación, acelerar los tiempos de respuesta del servidor es una parte importante de la optimización onpage.
1.2. Código fuente:
Un código fuente eficiente puede contribuir a mejorar el rendimiento del sitio web. A menudo se pueden eliminar funciones o secciones de código superfluas o consolidar otros elementos para facilitar la indexación del sitio por parte de Googlebot.
1.3. Direcciones IP:
Se pueden utilizar para saber si, por ejemplo, tienes un problema de Bad Neighborhood. Lo ideal es tener siempre una dirección IP única para cada proyecto web. Esto indica a Google y a otros motores de búsqueda que el sitio web es único.
Contenido
El contenido, en este contexto, no sólo se refiere a los elementos visibles en pantalla como textos e imágenes. También incluye elementos inicialmente invisibles, como las etiquetas alt o la meta información.
2.1. Texto:
Durante mucho tiempo, la optimización del texto se llevó a cabo sobre la base de la densidad de palabras clave. En la actualidad, este enfoque ha sido superado, en primer lugar, por la ponderación de los términos mediante herramientas WDF*IDF y -en el siguiente nivel- por la aplicación de análisis de clústeres temáticos a los términos de prueba y a los términos relevantes. El objetivo de la optimización del texto debe ser siempre crear un texto que no se construya sólo en torno a una palabra clave, sino que abarque combinaciones de términos y nubes de palabras clave completas de la mejor manera posible. Así se garantiza que el contenido describa un tema de la forma más precisa y holística posible. Hoy en día, ya no basta con optimizar los textos únicamente para satisfacer las necesidades de los motores de búsqueda.
2.2. Elementos estructurales del texto:
Esto abarca el uso de párrafos o listas de viñetas, las etiquetas de encabezamiento h- y la negrita o cursiva de elementos de texto o palabras individuales.
2.3. Gráficos:
Todas las imágenes son elementos de contenido importantes que pueden ser optimizados. Pueden ayudar a aumentar la relevancia del contenido y las imágenes bien optimizadas pueden clasificar por sí solas en la búsqueda de imágenes de Google. Al mismo tiempo, pueden aumentar el atractivo de un sitio web para los usuarios. Las galerías de imágenes atractivas también pueden aumentar el tiempo que los usuarios pasan en el sitio. Los nombres de archivo de los gráficos son una parte de la optimización de las imágenes.
2.4. Vídeos:
Mucho de lo que se aplica a las imágenes también se aplica a los vídeos. Los SEO y los webmasters deben prestar especial atención a que los contenidos audiovisuales ofrecidos en sus páginas puedan ser realmente vistos por los usuarios.
2.5. Meta-tags:
Los meta títulos, como elemento de la página relevante para los rankings, y las meta descripciones, como factor indirecto que impacta en el CTR (Click-Through Rate) en las páginas de resultados del buscador, son dos componentes importantes de la optimización onpage. Aunque no sean inmediatamente visibles para los usuarios, se consideran parte del contenido, ya que deben optimizarse estrechamente con los textos y las imágenes. Esto ayuda a garantizar que haya una estrecha correspondencia entre las palabras clave y los temas tratados en el contenido y los utilizados en las metaetiquetas.
Enlaces internos y estructura
Los enlaces internos pueden utilizarse para guiar la visita de un bot a su dominio y también para optimizar la navegación para los usuarios reales.
3.1. Estructura lógica y profundidad de rastreo:
El objetivo aquí es estructurar cuidadosamente los menús y asegurar que la jerarquía de un sitio web no contenga más de cuatro niveles. Cuantos menos niveles haya, más rápidamente podrá un bot alcanzar y rastrear todas las subpáginas.
3.2. Vinculación interna:
Esto determina cómo se gestiona y distribuye el link juice alrededor de un dominio y puede ayudar a aumentar la relevancia de una subpágina respecto a una palabra clave concreta. Un buen mapa del sitio es uno de los fundamentos de SEO onpage más importantes que hay, y muy relevante, tanto para los usuarios que intentan navegar por el dominio como para los rastreadores de los motores de búsqueda.
3.3. Canonización:
Las formas de evitar el contenido duplicado incluyen el uso adecuado de las etiquetas canónicas existentes y/o la asignación de páginas con un atributo noindex.
3.4. Estructura de la URL:
Este aspecto implica comprobar si se están utilizando URLs amigables con los motores de búsqueda y si las URLs existentes están lógicamente relacionadas entre sí. La longitud de la URL también se puede mirar como parte de la optimización onpage.
3.5. Enfoque:
Las páginas que no contienen ningún contenido especialmente útil y que pueden considerarse sin sentido para el índice de Google, deben ser etiquetadas con la metatag de robots «noindex», lo que evitará que se incluyan en los resultados de búsqueda.
Diseño
Un factor importante en el diseño web hoy en día es la usabilidad. Los gráficos complejos (por ejemplo, utilizando Flash) suelen ser sustituidos por alternativas más sencillas con el fin de aumentar la funcionalidad de la página. Lo mismo puede aplicarse a otros elementos como las aplicaciones JavaScript.
4.1. Optimización para móviles:
Se trata de adaptar el contenido de escritorio de un sitio web para que se pueda acceder y visualizar fácilmente en dispositivos móviles como smartphones o tabletas.
4.2. Tamaños de archivos:
Las imágenes o gráficos demasiado grandes pueden aumentar drásticamente el tiempo de carga de una página. Como parte de su optimización onpage, los SEO y los diseñadores gráficos deben mantener el tamaño de los archivos lo más pequeño posible.
4.3. Llamada a la acción:
Los elementos específicos de la página deben utilizarse para estimular una acción del usuario fomentando la interacción con el sitio web. Puede encontrar más información sobre la optimización onpage (y offpage) en nuestros estudios sobre los factores de clasificación de Searchmetrics.
Aprenda ahora a optimizar su contenido onpage y los elementos de la página para clasificar los elementos de la búsqueda universal y extendida.
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