La publicidad en vallas publicitarias puede tener posiblemente más impacto que las que viven online, ya que su gran tamaño les da un impacto extra. Pero más grande no siempre es mejor. Todos los anuncios de vallas publicitarias de este artículo van más allá de lo obvio para promocionar sus productos de forma inteligente, ingeniosa e innovadora.
A pesar del tamaño de los anuncios en vallas publicitarias, destacar entre el ruido visual circundante puede ser difícil. Las campañas de publicidad en vallas publicitarias pueden dar un giro a la situación, ya sea utilizando materiales diferentes, creando diseños que interactúen con el entorno o simplemente introduciendo un texto muy ingenioso. Sigue leyendo para conocer algunas de nuestras campañas publicitarias creativas favoritas en vallas publicitarias.
Para ver algunos anuncios inspiradores a menor escala, echa un vistazo a nuestra selección de los mejores anuncios impresos.
Drácula
En este anuncio para la adaptación de la BBC de Drácula, unas estacas sangrientas sobresalen de esta valla publicitaria durante el día. Pero por la noche, una luz en el lateral de la valla hace que las estacas formen una sombra inquietante del propio Drácula. Es, sin duda, una forma inteligente de llamar la atención de la gente.
Pasos de IKEA
Este curioso enfoque de la publicidad en vallas publicitarias fue creado por Mother. Para promocionar la nueva tienda de IKEA en Greenwich, la más sostenible de la historia, la agencia de publicidad ideó una campaña destinada a destacar las credenciales ecológicas de la tienda. Las vallas publicitarias y los carteles repartidos por todo Londres dirigían a los posibles compradores a la nueva tienda, animándoles a tomar la ruta más ecológica (a pie o en transporte público).
Oxido
Esta valla publicitaria de Heimat se transformó a lo largo del tiempo para mostrar la oferta de cuchillos Iceline de Tyrolit. Al principio, los transeúntes se encontraban con una misteriosa lámina de metal, en la que solo aparecía el logotipo de la marca. En cuestión de semanas, la superficie se cubrió de óxido, dejando sólo la forma de un cuchillo sin manchar. El eslogan: Flawless. Forever. hacía llegar el mensaje.
Ola de residuos
Para conmemorar el Día Mundial de los Océanos en 2018, Corona trabajó con Wieden + Kennedy en esta aleccionadora campaña publicitaria en vallas publicitarias. El artista Andy Billett creó una «ola» en 3D a partir de los residuos de plástico recogidos en el Reino Unido, que combinó con una imagen de Chris Hemsworth haciendo surf para destacar el volumen de plástico que acaba en nuestros océanos. Se animó al público a depositar sus propios residuos en el lugar. Se realizaron campañas similares en Melbourne, Lima, Santiago, Bogotá y Santo Domingo.
¿Quién es América?
La serie de televisión de Sacha Baron Cohen, Who is America? era un ejercicio para hacer que varios políticos estadounidenses se humillaran ante las cámaras, con resultados dispares. Pero es difícil culpar a esta campaña belga para conseguir que la gente vea BeTV; la agencia bruselense Happiness construyó feos muros de bloques de brisa frente a restaurantes mexicanos, completos con alambre de púas, y los utilizó como vallas publicitarias para anunciar el programa. Un material fuerte.
Sigue los Arcos
Hay que tener mucho descaro para meterse con un logo, pero eso es lo que hizo la agencia Cossette de Toronto, junto con Spencer & Jordan, para esta campaña de McDonald’s. Para la galardonada campaña Follow the Arches, el equipo deconstruyó los icónicos arcos dorados y los transformó en vallas publicitarias direccionales mínimas para ayudar a dirigir a los conductores a la sucursal más cercana de McDonald’s.
Reebok ZPump 2.0
La agencia sueca Animal ideó una forma impresionante de hacer publicidad de las nuevas zapatillas de correr de Reebok: instaló una valla publicitaria exterior en el centro de Estocolmo, desafiando a la gente a una prueba de velocidad humana. Cualquiera que pasara por delante de la valla publicitaria a más de 17 km/h desbloqueaba un nuevo par de zapatillas ZPump 2.0.
La valla publicitaria utilizaba una cámara de velocidad desarrollada específicamente para esta campaña, que utilizaba el reconocimiento de objetos en tiempo real y la detección de movimiento para identificar los movimientos de los corredores y calcular su ritmo, con gran efecto.
Coca-Cola: La señal
Esta campaña publicitaria en vallas de Publicis Italia animaba a los consumidores de Coca-Cola a reciclar sus botellas vacías. La agencia adaptó inteligentemente el icónico diseño de cinta de Cola para señalar literalmente a los transeúntes el contenedor de reciclaje más cercano. Sin embargo, los anuncios suscitaron cierta controversia, ya que los críticos afirmaron que Coca-Cola estaba haciendo muy poco para compensar el enorme impacto medioambiental de sus productos.
AIR-INK
Lanzada a través de una exitosa campaña de Kickstarter de Graviky Labs, AIR-INK es una tinta innovadora hecha a partir de la contaminación del aire. Un dispositivo captura las partículas de hollín negro de los gases de escape de los coches y del humo de las chimeneas, que luego se procesa y se transforma en una tinta segura y de máxima calidad.
Para promocionar el proyecto, el equipo contrató al ilustrador Kristopher Ho para que pintara una enorme valla publicitaria en la avenida Shaftesbury de Londres, convirtiendo la contaminación en una obra de arte. Para dejar clara la magnitud de la empresa e intrigar a los transeúntes, la valla tiene un sencillo eslogan: «Este arte está pintado con contaminación atmosférica».
McDrive
Aprovechando el hecho de que su cliente, McDonald’s, tiene muchos más restaurantes drive-through en Francia (conocidos como McDrives allí, porque Francia) que su principal competidor, Burger King, TBWA\París instaló este par de vallas publicitarias descaradas cerca de Brioude, en el Alto Loira. El más alto da indicaciones para llegar al restaurante de Burger King más cercano, a 258 km de distancia, mientras que el más pequeño señala a los conductores un McDrive mucho, mucho más cercano. Formidable!
La valla publicitaria humana
Cuando el partido de extrema derecha Le Front National ganó la primera ronda de las elecciones presidenciales francesas de 2017, el país vio un aumento de la retórica racista. Leo Burnett France y Le CRAN (Le Conseil Representatif des Associations Noires) utilizaron un tipo de valla publicitaria diferente para recordar a los franceses el daño duradero que puede tener el lenguaje racista.
Se recopilaron insultos racistas a través de las redes sociales y se tatuaron en el cuerpo de un hombre para convertirlo en una «valla publicitaria humana». A continuación, el hombre recorrió París distribuyendo folletos en los que se explicaba la campaña y se animaba a la gente a unirse a la conversación.
Unitech
Desarrollado por el equipo de la agencia de publicidad JWT, Nueva Delhi, este cartel de Unitech lleva la publicidad a nuevas cotas. Aquí, se produjeron cientos de cajas de cerillas falsas y se pegaron en estas estructuras de gran altura similares a las de Lego para promocionar la nueva comunidad cerrada de villas en Karma Lakelands, en la India.
IBM
Como parte de la iniciativa Smarter Cities de IBM, la agencia publicitaria Ogilvy & Mather Group
(ahora Ogilvy) diseñó «anuncios con un propósito», añadiendo una curva a la valla publicitaria para crear un refugio contra la lluvia, un banco e incluso una cómoda rampa mientras promocionaba la marca tecnológica, porque «si las ciudades fueran más inteligentes, la vida en las ciudades sería mejor».
Las vallas publicitarias combinan a la perfección el diseño moderno con la funcionalidad para ayudar a la gente mientras les recuerdan quién está detrás del acto de generosidad: es una forma inteligente de vender.
Burt’s Bees
Para promocionar su gama de Hidratación Intensa, Burt’s Bees utilizó a sus propios consumidores para revelar un antes y un después de la demostración con una valla publicitaria interactiva en Minneapolis, creada con la agencia de publicidad de la empresa, Baldwin&.
Este inteligente uso del diseño y la construcción significó que la imagen del «antes» se «descascarillaba» literalmente a medida que los espectadores despegaban la piel de los cupones adheridos al tablero, canjeables en los establecimientos locales. Al final, todos los cupones se retiraron y todo lo que quedó fue una superficie brillante y plana y una imagen feliz y sonriente del «después».
Lego
Lego tiene un enfoque siempre brillante, creativa y divertida en sus campañas publicitarias, pero una que destaca especialmente es la de las vallas publicitarias de las paradas de autobús de Oglivy Malaysia, con un arte de lego único que se integra en el entorno.
El artista certificado de Lego Nicholas ‘Blackbulb’ Foo trabajó con el equipo creativo de Ogilvy para diseñar tres carteles de parada de autobús distintos: Ballena, Monstruo y Oruga. Desde el frente, los murales se funden con el fondo, con personajes de lego desfilando por las calles como si el tablero fuera un portal a otra dimensión que está enteramente hecha de lego.
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Leica
Una imagen dice 1000 palabras, o en este caso un zoom óptico de 12x. Estas vallas publicitarias diseñadas por el equipo de Advico Young & Rubicam en Suiza muestran exactamente cómo la simplicidad puede ser a menudo la forma más creativa e impactante de diseño. Cada cartel es una imagen ampliada (presumiblemente 12X y tomada por una cámara Leica V-Lux 1) del objeto que hay detrás, mostrando la calidad superior del zoom de la cámara que no pierde ni un detalle.
OBI
La cadena de tiendas de bricolaje OBI decidió hacer algo diferente colocando sus carteles publicitarios no en los lugares habituales sino en las propias casas de la gente. Su pensamiento se basó en la pregunta: ¿Por qué promocionar cosas que embellecen nuestros hogares, con publicidad que lo afea todo?
En cambio, con la ayuda de la agencia de publicidad Jung Von Matt/Elbe, ideó algo mucho más imaginativo y que llamara la atención. «El gran reto fue la búsqueda de casas deterioradas adecuadas», explica Max Pilwat, de Jung Von Matt/Elbe.
McDonald’s
Lo amas o lo odias, McDonald’s siempre ha conseguido producir anuncios ingeniosos, y por eso ha entrado en esta lista una vez más. Esta valla publicitaria, creada por la agencia DDB Stockholm, adopta un enfoque innovador para «rebajar los precios» en la frontera entre Noruega y Suecia. Destacando las diferencias de precios en la cúspide de cada país, el anuncio muestra lo mucho más barato que es el Big Mac en Suecia.
British Airways
Este diseño de British Airways ciertamente llamó nuestra atención. Diseñado por Ogilvy, la compañía utiliza tecnología de vigilancia para rastrear los vuelos, lo que permite que un niño señale los vuelos por encima de su cabeza en tiempo real. La directora de marketing de BA, Abigail Comber, explica: «Es una primicia, no sólo para British Airways, sino para la publicidad en el Reino Unido».
La valla publicitaria, que reproduce la emoción infantil de ver el primer avión de tu vida, es un maravilloso ejemplo de diseño interactivo. Las vallas publicitarias se expusieron en Piccadilly Circus y Chiswick, en Londres.
OREO
Una de las galletas favoritas de Estados Unidos, Oreo, celebró su centenario con la campaña «Wonder-filled» (llena de maravillas), y se encargó a The Martin Agency la creación de una serie de animaciones inspiradoras. A continuación, se asoció con Brand New School para hacerse con el mayor espacio publicitario de Estados Unidos: Times Square.
«Es un lugar increíble que permite que el trabajo brille en un espacio dinámico que, naturalmente, llena a la gente de asombro», afirma entusiasmado el director creativo de Magnus Hierta. «Esta obra también aprovecha el espacio de Times Square creando un tapiz visual de intercambio que se extiende por las pantallas y salta de un edificio a otro.»
Formula Toothcare
Este diseño de valla publicitaria totalmente creativo para Formula Toothcare lleva su eslogan «construye dientes fuertes» al extremo. El marco metálico «roto» hace que el diseño de la valla publicitaria parezca aún más realista y llamativo, asegurando una fuerte ejecución en la entrega. Sin duda, si pasáramos por delante, nos llamaría la atención.
BMW
La agencia de comunicación fuera del hogar PosterscopeLa agencia de comunicación Posterscope ha desarrollado una campaña de publicidad exterior luminosa para promocionar el BMW i3, que se proclama como el primer coche premium totalmente eléctrico del mundo.
La división Hyperspace de Posterscope ha trabajado estrechamente con la agencia creativa de BMW, WCRS, en esta campaña que llama la atención y que incorpora la iluminación «Halo» en vallas publicitarias personalizadas para crear un efecto de brillo en la oscuridad alrededor de recortes 2D del i3.
Las partes clave del coche se iluminan por separado para destacar las características ecológicas de alta tecnología del modelo y su funcionamiento interno eléctrico, mientras que una técnica de impresión de vanguardia acentúa el contraste con la piel retroiluminada.
La publicidad, que forma parte de una campaña más amplia de 1 millón de libras que se desarrolla en carreteras, ferrocarriles y metros del Reino Unido, también anima a los consumidores a descargarse una aplicación móvil complementaria de la App Store, que les permite realizar una prueba de conducción virtual en el BMW i3.
Orphea
Orphea4D Protection es un potente spray insecticida para exteriores. Esta brillante campaña promociona la marca transformando una valla publicitaria normal en una enorme trampa para insectos. Se aplicó pegamento transparente en una parte de la valla publicitaria con una forma reconocible y, cuando las moscas y los mosquitos quedaron atrapados en ella, hicieron visible la forma.
C.A.L.M.
El arte callejero puede ser una gran forma de presentar un mensaje poderoso. Para dar a conocer la organización benéfica C.A.L.M., los grafiteros Soulful Creative crearon estos brillantes carteles. Los carteles pretendían poner de relieve la estadística de que tres hombres menores de 35 años se quitan la vida cada día en el Reino Unido. La iluminación es también un toque muy bonito, que garantiza que los transeúntes se fijen en los carteles.
Nike: Knitting
Para promocionar sus últimas zapatillas Free Flyknit, Nike se reunió con el gigante de la publicidad Wieden + Kennedy Shanghái para tejer una enorme zapatilla en una valla publicitaria. Con la ayuda de tres trabajadores, se enhebraron tiras de color verde neón para crear la zapatilla sobre un pie desnudo. Las sesiones de tejido en vivo tuvieron lugar en Nanjing East Road, una de las calles más transitadas de Shanghái, y levantaron más de una ceja…
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