Psychologowie, badacze i inni w dużej mierze zgadzają się, że komunikaty podprogowe działają, ale w ograniczony sposób. W jednym z badań, przeprowadzonym przez naukowców z Uniwersytetu Princeton w 2002 roku, słowo „spragniony” zostało dodane do 12 klatek odcinka „Simpsonów”, a obraz puszki Coca-Coli do kolejnych 12 klatek. Po tym, członkowie publiczności zgłosił byli 27 procent bardziej spragniony po show niż przed. Ci z grupy kontrolnej? Powiedzieli, że byli trochę mniej spragnieni.
W 2005 roku badacze z holenderskiego Uniwersytetu Utrechckiego i Uniwersytetu Radboud byli w stanie nakłonić uczestników do wybrania mrożonej herbaty Lipton jako napoju z wyboru po tym, jak te słowa rozbłysły, chociaż ten pozytywny wynik wystąpił tylko u tych, którzy byli już spragnieni. Brytyjscy badacze przeprowadzili dwutygodniowy eksperyment, w którym w dziale win w dużym supermarkecie puszczano francuską lub niemiecką muzykę. W dniach, w których grano muzykę francuską, 77 procent klientów kupowało francuskie wino. Na niemieckich dni-muzyka, większość kupił niemieckie wino .
Reklama
Jednak pomimo tych pozornie pozytywnych wyników, reklama podprogowa jest nadal postrzegane jako w dużej mierze nieskuteczne. To dlatego, że nawet gdy jest to skuteczne, nie jest jasne, jak długo wyniki trwają. Może będzie sięgnąć po colę w ciągu 10 minut od zobaczenia reklamy podprogowej, ale będzie nadal to zrobić następnego dnia, tygodnia lub miesiąca?
Ponadto, niektórzy badacze ostrzegają, że takie wiadomości tylko szturcha nas do zrobienia czegoś, co jesteśmy predysponowani do zrobienia już. Nie zmieniają one całkowicie naszych umysłów. Na przykład, jedno z badań nad przekazami podprogowymi i kandydatami politycznymi wyświetliło podprogowo zdjęcie Billa Clintona po zdjęciu Graya Davisa, niepopularnego demokratycznego gubernatora Kalifornii i poprosiło uczestników badania o ocenę ich przychylnego wrażenia na temat Davisa. Podprogowa wiadomość tylko pracował na niezależnych (być może dlatego, że już lubi Billa Clintona.) Te wiadomości nie wydawało się zmienić umysły Republikanów .
Więc dlaczego nie podprogowe reklamy działa tak dobrze? Nie ma konsensusu w tej sprawie. Wiele z eksperymentów z pozytywnymi wynikami zostały przeprowadzone w starannie kontrolowanych laboratoriach. Być może wszystkie bodźce wokół nas w naszym normalnym życiu zakłócić zdolność naszej podświadomości, aby je zauważyć. A może ci, którzy tworzą reklamy są migające wiadomości przeszłości zbyt szybko, lub produkujących backtracked wiadomości, które są dość zagmatwane. Być może większym pytaniem jest to, czy technika zostanie dopracowana w przyszłości do produkcji konkretnych, długotrwałych wyników.