Wiele firm przedstawionych na Money reklamuje się u nas. Opinie są nasze własne, ale wynagrodzenie i dogłębne badania określają, gdzie i jak firmy mogą się pojawić. Dowiedz się więcej o tym, jak zarabiamy pieniądze.
W 1988 roku pierwszy wirus komputerowy uderzył w Internet, George H.W. Bush został wybrany na prezydenta, a „Never Gonna Give You Up” Ricka Astleya unironicznie znalazł się na szczycie list przebojów. Był to również rok, w którym Betsy Crapps poszła na bal.
Jej sukienka kosztowała 50 dolarów, była bladoróżowa i miała puchate rękawy na tyle duże, że można w nich schować piłki nożne. Za 15 dolarów kupiła buty, które pasowały do sukni, sama zrobiła sobie makijaż i wpięła kwiecistą spinkę w ciemnobrązowe włosy, a potem przetańczyła całą noc.
Trzy dekady później, w erze zdominowanej przez włamania na iPhone’a, tweety Trumpa i „Despacito”, Crapps z niedowierzaniem patrzyła, jak jej córka Katherine przygotowuje się do własnego balu. Koszty rosły szybko: 125 dolarów za sukienkę, 100 dolarów za bilet, 70 dolarów za włosy, 50 dolarów za autobus, 40 dolarów za paznokcie i 20 dolarów za kolczyki – w sumie ponad 400 dolarów. Jedyna rzecz, na którą nie wydała pieniędzy? Tak jak jej mama, miała zrobiony makijaż za darmo.
„Zrobienie jej włosów kosztowało więcej niż moja sukienka na studniówkę”, mówi Money, 47-letnia dyrektorka ds. edukacji religijnej w Michigan. „Nigdy nawet nie myśleliśmy o tym, żeby mieć zrobione włosy i paznokcie. Mój pierwszy manicure był w dniu mojego ślubu.”
Oczywiście, świat się zmienił, odkąd Crapps była nastolatką. Wszystko w 2018 roku jest niepologetycznie ekstra, a prom nie jest wyjątkiem. Chociaż podstawowe koszty generalnie nie prześcignęły inflacji, dzięki czemu są stosunkowo niedrogie, istnieje teraz pozornie nieskończona liczba rzeczy, na które dzisiejsze nastolatki muszą budżetować, takich jak promposals, które obejmują rzeczywiste pożary, catering przed-prom party, fotografowie profesjonalnej klasy, przedłużanie rzęs, geofiltry Snapchat, afterparties na luksusowych jachtach i wielbłądach.
Więc jeśli chcesz mieć najwspanialszą noc w swoim młodym życiu, będzie cię to kosztować.
***
Odkąd ludzie mówią o balu, mówią o wydatkach na bal.
Jednym z pierwszych odniesień do balu była wersja Harvard Crimson z 1879 roku, w której pisarz dokuczał rywalom Yalies za bycie oszczędnym na koncercie promenadowym, według Slate. Jest to główny punkt fabuły w filmie Johna Hughesa Pretty in Pink. Raperka Cardi B nawet niedawno wspominała o swojej własnej taniej randce, mówiąc Jimmy’emu Fallonowi, że rzucił ją przed tańcem, ponieważ nie chciał płacić za limuzynę.
Jak dużo ludzie zrzucają na studniówkę w dzisiejszych czasach? Według badania z 2015 roku Visa, amerykańskie rodziny wydawały średnio około 919 dolarów na swoich prom-goers. To był spadek tylko nieznacznie z $978 w 2014 roku; szczyt osiągnął w 2013 roku, kiedy to średni koszt balu wynosił $1,139.
Dlaczego tak się dzieje?
Główny czynnik dla każdego bywalca studniówek w tych dniach można sprowadzić do jednego słowa: bajeczność.
Musisz wyglądać bajecznie na balu, ponieważ ten właśnie wygląd będzie natychmiastowo i szeroko udostępniany na Facebooku, Twitterze, Snapchacie i Instagramie. Jeśli zdjęcia z balu twojego taty miały publiczność 20 członków rodziny, którzy fizycznie tulili się do oprawionego w skórę albumu, dzisiejsze zdjęcia z balu mogą być łatwo oglądane przez całą szkołę, rywalizujące szkoły, hrabstwo i świat w ciągu kilku sekund.
„Plany są znacznie bardziej zorientowane wokół tego, jak będą wyglądać dla innych ludzi, a to często kończy się kosztem pieniędzy”, mówi psycholog konsumencki Kit Yarrow, autor książki „How Tweens, Teens and Twenty-Somethings Are Revolutionizing Retail”. „Innym czynnikiem zwiększającym wydatki jest to, że taniec stał się ważnym wydarzeniem dla współczesnych młodych dorosłych. Yarrow zauważa, że millenialsi później się żenią, do tego stopnia, że mediana wieku zawierania pierwszego małżeństwa osiągnęła ostatnio najwyższy poziom w historii
Bez ślubu, który trzeba świętować i na który trzeba oszczędzać, studniówka po cichu stała się większym wydarzeniem niż w poprzednich dekadach. Nastolatki we wszystkich kulturach używają dziś tego tańca jako „wielkiego, przebieranego wydarzenia, przejścia do dorosłości” – mówi Yarrow.
To jest coś, co Heather Enright, 47-latka mieszkająca w pobliżu Fort Worth w Teksasie, może docenić. Kiedy poszła na bal w 1988 roku, było to tradycją miasta dla nastolatków, aby pokazać swoje formalne stroje na promenadzie rzeki. Ponieważ całe miasto widziało jej sukienkę, czuła się skłonna do przepychu – do 100 dolarów.
Enright mówi, że zdała sobie sprawę, że dla jej dzieci jest inaczej. Są one pod dużo większą presją ze względu na media społecznościowe i potencjał #FOMO.
„Jest o wiele więcej porównań dla nich; wiedzą, co wszyscy robią”, mówi.
Enright dodaje, że ona i jej mąż usiedli z synem wcześniej, aby ustalić budżet, idąc pozycja po pozycji, aby dowiedzieć się, które wydatki były dla niego najważniejsze i „myśleć o tym, co jest naprawdę wykonalne”. Wykorzystali budżet przyjaciela rodziny z poprzedniego balu jako przewodnik, a gdy nastolatek przygotowywał się do balu, śledził jego koszty w notatce w swoim telefonie.
Przyznaje, że skończyło się na tym, że zapłacili „trochę więcej niż to, co w przeciwnym razie wydalibyśmy”, ponieważ bal był specjalną okazją. Ostatecznie wydali około 500 dolarów na jego bal w zeszłym roku, sumę, która obejmowała dwie noce w pobliskim domku nad jeziorem z około tuzinem jego najbliższych przyjaciół (i, oczywiście, dwoma przyzwoitkami taty).
***
Ale nie każdy koszt balu wzrósł dramatycznie. Ekonomista z Ohio State University, Jay Zagorsky, ustalił tak wiele, śledząc koszty związane ze studniówką za pomocą danych z Bureau of Labor Statistics.
W 2014 roku stworzył Prom Price Index, badając zmiany w niektórych kategoriach Consumer Price Index. Wyzerował klasyczne elementy studniówki, takie jak damskie sukienki, męskie garnitury, fryzury, kwiaty w pomieszczeniach, pełne posiłki z obsługą i piwo (ponieważ, nieuchronnie, ktoś przemyci sześciopak na salę gimnastyczną). Następnie zważył różne elementy w oparciu o to, co widział, jak jego córka wydała na studniówkę.
Odkrył, że taniec jest w rzeczywistości całkiem dobrym interesem. Od 1998 roku indeks cen towarów i usług konsumpcyjnych wzrósł o 54 procent, co oznacza, że 1 dolar wtedy ma taką samą siłę nabywczą jak 1,54 dolara teraz, ze względu na korekty w płacach. Ale według ważonych obliczeń Zagórskiego, wydatki na studniówkę od 1998 roku do dziś wzrosły tylko o około 25 procent.
Niektóre aspekty balu są tańsze od innych. Weźmy na przykład męskie garnitury: Zagorsky zwraca uwagę, że wskaźnik CPI spadł o 21 procent w ciągu ostatnich 20 lat, prawdopodobnie dlatego, że materiały mogą być tanio importowane.
Carl Nicpon, wykonawczy z hurtownią garniturów Tuxedo Central, mówi, że te liczby mają sens na jego końcu. Nicpon mówi, że jego hurtowe ceny smokingów wzrosły w sumie o 4 ½% w ciągu ostatnich pięciu lat.
„Większość nastolatków nie posiada garnituru”, mówi. „Więc oni są jak, 'OK, dobrze, to jest mój jeden raz . I’ll go make it happen.”
Popyt na sukienki jest również stały – do tego stopnia, że są one nawet odporne na recesję. Kimberly Collins, szefowa działu merchandisingu w PromGirl.com, mówi Money, że rok 2008 był jednym z najlepszych w historii jej firmy. Znalezienie dodatkowej gotówki mogło być trudne, ale rodzicom i tak się udało.
„To tak ważne wydarzenie”, mówi. „Ludzie oszczędzają na to swoje pieniądze, a jeśli wszystko inne idzie źle, to jest to jedyna rzecz, której chcą się upewnić, że jest idealna w życiu ich córki.”
***
Gwen Stefani była #fashiongoals dla Bree Davies, kiedy poszła na bal w 1998 roku. Jako takie, jej głównym wydatkiem była sukienka: $120 drapowana czerwona suknia z Dillards sparowana z $70 Nordstrom obcasami.
Ale 20 lat później, zdaje sobie sprawę, że najlepszą częścią nocy nie był jej strój. To była jazda po Denver wytwornym samochodem i odpoczynek z przyjaciółmi w hotelu po tańcu.
„Myśląc o tym teraz i wiedząc jak wyglądają teraz dzieciaki, myślę jak wiele nie wydaliśmy,” mówi.
Prom skupia się wokół twojego stroju, tak, ale to nawet więcej o ogólnym doświadczeniu: czekanie na niego, zakupy, fotografowanie go, robienie go, relaksowanie się po nim, myślenie o nim przez resztę życia. W ten sposób jest wyjątkowy, i w tym sensie jest idealny dla najnowszych pokoleń młodzieży, którzy cenią sobie specjalne doświadczenia nad dobrami materialnymi.
Ta jedna idealna, magiczna noc jest tym, na co 19-letnia Destiny Enriquez pracowała od miesięcy. Oszczędza pieniądze, które zarabia sprzedając chipsy w swoim liceum, aby móc pozwolić sobie na bal w San Antonio w Teksasie – koszty, które, jak mówi, obejmują „zakup biletu na bal, sukienki i tego wszystkiego… o mój Boże, tak dużo.”
Prom nie odbędzie się przed 5 maja, ale ona już ma swoją suknię, bordową syrenkę ze złotymi koralikami na całej górze. Pierwotnie kosztowała 350 dolarów. Przeróbki podniosły cenę do 458 dolarów, z czym się zgadza, ponieważ mówi, że jest niska, a co ważniejsze, nigdy wcześniej nie była na balu.
„Zdecydowałam się poczekać do mojego ostatniego roku, aby coś z tego zrobić”, mówi Enriquez. „Nie miałem quinceañera. To jest mój czas, aby uzyskać wszystkie dolled up na raz i iść wszystko na zewnątrz.”
Bilet był $65, a ona zarezerwowała włosy i makijaż artysta z pobliskiej szkoły średniej za $120. Enriquez kupuje buty za 40 dolarów, dostaje bukiecik za 30 dolarów, wrzuca 20 dolarów na imprezowy autobus i przeznacza 10 dolarów na paliwo, aby dostać się na after party. Jej suma do tej pory jest tylko nieśmiały z 750 dolarów.
Przyznaje, że to wszystko składa się na więcej niż planowała wydać, ale nie żałuje – bal jest bezcenny.
„Potem kończymy szkołę. Nasze drogi się rozchodzą”, mówi Enriquez. „Staram się po prostu robić wspomnienia.”
You May Like
Tagi
- # Prom
Sign Up for Our Newsletters
Zapisz się, aby otrzymywać najnowsze aktualizacje i najmądrzejsze porady od redaktorów Money
Sign up for Our Newsletters
Sign up to receive the latest updates and smartest advice from the editors of Money