Een nieuw decennium van mode is in de boeken. Maar in tegenstelling tot de meeste modedecennia die worden gestuurd door muziek, film en beroemdheden, laten de jaren 2010 een erfenis achter die werd beïnvloed door sociale media, nieuwe gendercodes en de onwil van consumenten om comfort op te offeren.
Goed of slecht, hier is een terugblik op 20 modetrends die het decennium vormgaven.
Millennial roze
Noem nog eens een decennium dat wordt gedefinieerd door een kleur? En dan ook nog in een jeugdige kleur roze. Millennial roze sijpelde in de jaren 2010 als een nevel van optimisme, gelijkheid en empowerment door in huizen, kasten, bedrijven, roosters en zelfs advertenties. En in het proces, de kleur begaafde ons met iconische mode momenten, zoals de Giambattista Valli roze tule jurk Rihanna droeg naar de 2015 Grammy’s en de roze Edward Saxton pak gedragen door Harry Styles op de Today Show twee jaar later. Het door Vogue georkestreerde Met Gala verruilde zelfs zijn beroemde rode loper voor een roze exemplaar tijdens het evenement van 2019.
Trouwjurken met lange mouwen
Naast zoekopdrachten naar “Pippa Middleton,” zette de traditionele bruiloft van prins William en Kate Middleton in 2011 een trend voor trouwjurken met lange mouwen in gang. Kate’s jurk van Alexander McQueen met kant en organza inspireerde een stormloop van namaakjurken die verschillende seizoenen aanhielden toen aanstaande bruiden bescheiden silhouetten begonnen te omarmen in plaats van de strapless stijlen die de bruidsindustrie domineerden in de jaren 2000. Ook de Givenchy-jurk die Meghan Markle droeg voor haar huwelijk met prins Harry in 2018, leidde tot een vraag naar trouwjurken met 3/4-mouwen en bateauhals.
Sneakers met hak
In hindsight, de sneakerwig – een polariserend concept dat merken als Isabel Marant en Giuseppe Zanotti in het begin van de jaren 2010 uitdroegen – is misschien de voorloper geweest van de overname van athleisure. De sneakers met hak, die meestal werden afgewerkt met suède bovenwerk in ton-sur-ton of glanzende metalen hardware, werden een favoriete off-duty stijl van coole meiden (uit die tijd) als Giselle Bündchen en Paris Hilton. Pure player sneakermerken als Nike en Puma volgden al snel met hun eigen varianten van de tegenstrijdige stijl voordat de trend uitdoofde en plaats maakte voor de opkomst van normcore basics en heritage designs.
Skinny jeans
De held van de denimindustrie in dit decennium was zonder twijfel de skinny jean. Terwijl vrouwen zich vastklampten aan de stijl vanwege de nauwsluitende kenmerken en veelzijdigheid, maakte de vooruitgang in stretchstoffen de van oudsher stijve stof voor het eerst zacht, flexibel en comfortabel. En ondanks de beste inspanningen van andere broeken zoals yogabroeken en Mom jeans, bleef de slanke stijl nummer 1 gedurende het hele decennium. In 2018 meldde de NPD Group dat de verkoop van skinny jeans goed was voor bijna 40 procent van de verkoop van jeans voor vrouwen.
Normcore
Het bewijs dat het nooit te laat is om jezelf opnieuw uit te vinden, in de jaren 2010 werden fanny packs cool, “merch shirts” werden een hot commodity en Dad sneakers werden een statussymbool. Normcore – en zijn Gen Z tegenhanger Dadcore – kwam in de mannenmode terecht in het begin van de jaren 2010 als een culturele reactie op de Grote Recessie. Millennials hadden krappe budgetten en daarom boden evergreen items zoals witte Stan Smith sneakers en Birkenstock Arizona sandalen een lange levensduur en comfort terwijl ze door de storm waadden. Hoewel het door consumenten een anti-modebeweging werd genoemd, omarmden merken de back-to-basics-benadering van kleden volledig, wat resulteerde in een stijl die de jaren ’90 vadermode, beroemd geworden door Jerry Seinfeld en Steve Jobs, nabootste (d.w.z. slechtzittende jeans, chique broeken en een voddenjack).Dat resulteerde in een stijl die de jaren 90-mode van Jerry Seinfeld en Steve Jobs nabootste (slecht zittende jeans, dikke witte sneakers en truien of sweatshirts).
Loafers
Gucci zette de loafer weer op de kaart, dankzij de introductie in 2015 van zijn met kangoeroebont gevoerde Princeton-loafer slipper. Hoewel de schoen aanvankelijk werd bekritiseerd vanwege het gebruik van echt bont en bespot vanwege het onpraktische ontwerp, liepen consumenten warm voor het idee van de verfijnde loafer met paardenhaar. Het traditionele silhouet groeide uit tot een ‘It’ item voor mannen en vrouwen voor meerdere seizoenen, geüpdatet met kleurrijk leer, brokaat, fluweel en borduursels.
Leggings
De yogi gaat misschien wel de boeken in als de meest productieve mode-beïnvloeder van de jaren 2010. De legging – een broekje met veel rek en zonder zakken, bedoeld voor fitnessactiviteiten – heeft de denimindustrie in de jaren 2010 bijna de das omgedaan toen de nauwsluitende broek voor bijna alle gelegenheden aanvaardbaar kledingstuk werd. Merken als Outdoor Voices, Lululemon en Sweaty Betty bouwden hun imperium op het kledingstuk, maar een heleboel modespelers kwamen al snel in het leggingspel terecht, waardoor de grens tussen prestatie en mode vervaagde.
Fringe
De geboorte van festivalmode als seizoenscategorie in het begin van de jaren 2010 leidde tot een aantal krasse trends, waaronder bloemenkronen en tijdelijke “tribal” tatoeages, om nog maar te zwijgen van de culturele toe-eigening van indianenhoofdtooien. Franje kwam echter als winnaar uit de bus toen beroemdheden als Kate Moss, Sienna Miller en een groot aantal jonge Disneysterren de boho-trim gemeengoed maakten in de straten van Londen en L.A. Franje laarzen, handtassen en jassen uit alle lagen van de modewereld zwierden hun weg in de mode.
Customization
Bedrijven speelden in op het aangeboren verlangen van millennials om uniek te zijn door gepersonaliseerde producten te maken. Nike was een pionier met de lancering van NikeID in 1999, maar in de jaren 2010 nam het personaliseren een hoge vlucht toen retailers en merken op zoek gingen naar creatieve manieren om consumenten terug te lokken naar de winkel. Merken als Levi’s, Converse en Madewell introduceerden personalisatiemogelijkheden op hun verkoopvloeren, terwijl anderen als 3×1, Weekday en Indochino nog een stap verder gingen met unieke kledingstukken.
Hoofdbanden
De fixatie van fashionista’s met haaraccessoires begon in 2011 met fascinators, de kleine, grillige variant op traditionele Britse hoeden die de kerkbanken bezaaiden tijdens het huwelijk van Kate Middleton en prins William in 2011. Middleton en schoonzus Meghan Markle hebben de stijl in de schijnwerpers gehouden door regelmatig de kleine hoofddeksels te dragen tijdens koninklijke verlovingen, wat navolgers inspireerde bij paardenraces en paasoptochten over de hele wereld. De trend evolueerde in de tweede helft van het decennium met gewatteerde hoofdbanden – een knipoog naar de mode van de jaren 90 en een tiara-achtig canvas voor ontwerpers om te versieren met knopen, edelstenen en parels. Zelfs Middleton sloot het decennium af door in november een met zwarte kristallen versierde hoofdband van Zara te dragen.
Deconstructed denim
Denim’s freak flag wapperde in de jaren 2010. Van denim strings en zwemkleding tot “extreme cut-out” jeans, high-end ontwerpers, luxe streetwear labels en fast fashion merken brachten op onverwachte manieren gedeconstrueerd denim uit. De ongewone (en vaak onpraktische) iteraties waren misschien een publiciteitsstunt, maar andere waren een creatieve manier om de aandacht te vestigen op geupcyclede oude of ongewenste jeans.
Naakte jurk
Tijdens een decennium waarin degenen die “het internet doorbraken” werden beloond met huidblote foto’s en gesprekken over lichaamspositiviteit op de voorgrond traden, maakten beroemdheden als Jennifer Lopez, Beyonce en Kim Kardashian furore op de rode loper in blote, vleeskleurige jurken. De naked dress trend bloeide (en stierf) op de rode loper, maar de meer commerciële en draagbare varianten van de trend kregen vorm in dameskleding met tule rokken, plumetis tops en transparant schoeisel.
Novelty handtassen
Instagram was een broedplaats voor accessoire trends, maar geen meer dan dat voor handtassen. Kleine novelty tassen met onconventionele vormen en constructies traden in de schijnwerpers tijdens de jaren 2010 en gaven opkomende merken als Cult Gaia, Mansur Gavriel en Staud de kans om kenmerkende items te maken. Influencers vielen voor deze tassen als motten voor een vlam, en accentueerden hun monochrome looks met miniatuur kralen handtassen, transparante PVC totes, mand-achtige tassen en kleurrijke cirkelvormige tassen.
Enkellaarsjes
Een andere naschok van de Grote Recessie die bleef hangen in de jaren 2010, enkellaarsjes werden de oplossing van de schoenindustrie voor de vraag naar veelzijdige, seizoen-loze schoenen – van zowel consumenten als retailers. Vanuit zakelijk oogpunt kostten de schoenen minder om te maken en te kopen dan hoge schoenen, en ze spraken een brede demografie van leeftijden, budgetten en stijlprofielen aan. En vanuit een modeperspectief waren de enkelbitters een perfect canvas voor een verscheidenheid aan bovenste trends, waaronder boho, moto, fluweel en western.
Vrouwenpakken
De Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2016 leidden tot verschillende modetrends, waaronder T-shirts met female empowerment-boodschappen, de kleur rood en het meest opmerkelijk, de terugkeer van vrouwen power suits. Dit waren echter niet de stijve, vormloze pakken van het werkende meisje uit de jaren ’90. Gedurfde, kleurrijke en sterke pakken werden het uniform van “boss babes” over de hele wereld tijdens de tweede helft van het decennium, casual gedragen met een T-shirt en sneakers in het weekend, of elegant op de rode loper.
Koude schouders
Er was geen enkele runway show of verklaring van een ontwerper die koude-schouder silhouetten op de radar van fashionista’s bracht. Het detail overspoelde de vrouwenmode van 2010 stilletjes, accentueerde een flatterend deel van het lichaam en voegde vrouwelijke accenten toe aan jurken en blouses.
Slappe hoeden
Als je in 2014 een blogger-slash-influencer uit een grote menigte had willen identificeren, had je alleen de vilten hoed met brede rand hoeven te vinden. Floppy hoeden werden het de facto accessoire van hipster modebloggers, influencers en jonge Hollywood starlets, dienend als een bohemien leesteken voor outfits die meestal bestonden uit enkellaarsjes, cut-off shorts en fringe schoudertassen. De trend evolueerde naar strohoeden (soms met reislustige teksten zoals “beach vibes only”) toen de modebloggers lifestyle- en reisbeïnvloeders werden.
Mam jeans
Toen de nostalgie van de jaren ’90 toesloeg en Gen Z begon terug te kijken naar de stijliconen van dat decennium, zoals Prinses Diana, Cindy Crawford en Winona Ryder, was er één jeansstijl die hun aandacht en dollars trok: de mom jean. In 2016 werd de relaxte spijkerbroek met hoge taille, gekoppeld aan de praktische suburbia-stijl, een favoriete stijl onder vrouwen en de tegenhanger van de Dadcore-look die de mode van jonge mannen overspoelde.
Gucci-fication
Terwijl vrouwen streefden naar een zelfverzekerd en krachtig imago door middel van pakken, gingen mannen tegen het einde van het decennium over op camp en kostuums. De “Gucci-ficatie” van de mode raakte alle segmenten van de industrie – van loafers en geborduurde handtassen, tot logo-t-shirts en woningtextiel, maar de uitbundige esthetiek van het Italiaanse merk had de meeste impact op mannenkleding. Onder leiding van Alessandro Michele, die in 2015 Gucci’s creatief directeur werd, inspireerden de tijger- en slangenapplicaties, satijnen bomberjacks en verfraaide suites tot duizend imitaties, die nog steeds de winkels in winkelstraten bevolken.
Streetwear
De opkomst van streetwear was het hoogtepunt van verschillende verschuivingen in de mode in de jaren 2010. Normcore hielp fashionista’s om “lelijke” of ironische mode te accepteren. Athleisure had een nieuwe norm gesteld voor comfort onder jonge consumenten. De casualisering van werkplekken betekende dat sneakers de nieuwe norm waren, en nostalgische trekjes uit de jaren ’80 en ’90 weerklonken in mannen- en vrouwenkleding. Ondertussen zochten luxehuizen naar manieren om aansluiting te vinden bij Gen Z, en de snelste manier om dat te doen was een nieuwe klasse van ontwerpers met street credo binnen te halen. Voeg daar de opwinding aan toe die “drops” en samenwerkingen brengen bij elk merk of detailhandelaar, en je hebt de geboorte van een categorie waar iedereen een stukje van wilde in de tweede helft van het decennium, inclusief Louis Vuitton, Balenciaga en Zara.
De manifestatie van streetwear in de mainstream mode kan echter een voorbeeld zijn van te veel van het goede. Off-White creatief directeur en streetwear liefhebber Virgil Abloh klaagde de dood van streetwear in een recent interview met Dazed, en de lente / zomer 2020 runways wijzen op een terugkeer naar slimmere dressing. Het valt nog te bezien hoe een vertraging van de streetwear in het volgende decennium de OG’s van de categorieën zoals Supreme, Bape en Palace zal beïnvloeden.
Honorable mentions: borduurwerk, logomania, blokhakken, novelty patches, teddybeerjassen, coördinerende sets, groene parka’s, western riemen, slip-on sneakers en rompers/jumpsuits.