Het uitroeien van armoede, het bestrijden van kanker, en het binnenhalen van vrouwen in technische beroepen: allemaal in een dagtaak, samen met eenvoudigere genoegens zoals elke avond een boek lezen met je kind of het adopteren van een huisdier uit een opvangcentrum.
Dit zijn het soort alledaagse buitengewone ervaringen die Mastercard zegt te willen bevorderen met zijn campagne “Start Something Priceless” – een campagne die 18 januari van start ging en die vorige week zijn bereik uitbreidde naar de Pebble Beach Resorts toen Mastercard werd aangekondigd als de Official Payment Technology Provider van de resorts.
Wat is er nu opwindender dan een hole-in-one scoren op Pebble Beach? Het kopen van het feestbier met Mastercard, blijkbaar.
Het kaartnetwerk kondigde donderdag (8 februari) aan dat het zich had aangesloten bij de merkpartnerportefeuille van Pebble Beach Resorts met als doel VIP-kaarthoudertoegang en -ervaringen te bieden op de golfbanen, spa’s, eetgelegenheden en winkels van de resorts.
Dat ontsluit unieke voordelen en “Priceless” ervaringen op de resorts. Het kaartnetwerk is verder van plan om innovatieve betalingstechnologie te introduceren bij resort voorzieningen, waaronder de hotels, winkels, spa, restaurants, 17-Mile Drive, Pebble Beach Golf Academy, en (uiteraard) golfbanen, naast VIP-toegang tot evenementen zoals Pebble Beach Food & Wine.
Mastercard’s “Start Something Priceless” campagne richt zich op het empoweren van mensen om hun dromen te volgen. Met geld kun je geen geluk kopen, maar je kunt het wel gebruiken om een passie en een doel na te streven en iets zinvols bij te dragen aan je eigen leven, de gemeenschap en de wereld in het algemeen.
“Start Something Priceless is een oproep tot actie in een tijd waarin mensen van merken acties verwachten, en niet alleen advertenties,” aldus Raja Rajamannar, chief marketing en communications officer bij Mastercard. “Dit is een tijd waarin mensen echt geloven in hun eigen kracht om verandering teweeg te brengen, en of het nu groot of klein is, een actie heeft het vermogen om de wereld een betere plek te maken. Die beweging willen we dit jaar ontketenen.”
Start Something
De mantra “Start Something Priceless” is van toepassing op een breed scala aan interesses en ervaringen: reizen, muziek, sport, liefdadigheid. Mastercard zegt dat dit komt omdat dergelijke passies mensen kunnen helpen persoonlijke uitdagingen en externe vooroordelen te overwinnen die tussen hen en hun dromen staan.
Dit sluit aan bij het voortdurende streven van het merk naar financiële inclusie, dat tot uiting komt in innovatieve campagnes zoals de interactieve donatieborden in Parijs. Wie de billboards passeert, kan simpelweg zijn telefoon of kaart omhoog houden om een donatie van één euro te activeren, waarmee een hongerig kind een week lang schoolmaaltijden kan krijgen.
De campagne ging in januari van start in het Mastercard House, een ervaringsgerichte winkel- en concertomgeving in New York City. De locatie organiseerde een “Start Something Priceless” GRAMMY Awards preview event voor media en influencers voordat de ruimte tot 27 januari werd opengesteld voor het publiek.
Tijdens de lancering moedigde Mastercard mensen aan om beloftes te delen om een passie of doel na te streven, verandering te bewerkstelligen, en “elkaar op te beuren”, aldus een persbericht van de lanceringsdag.
De campagne is een oproep tot actie, luid en duidelijk. De geest ervan is al belichaamd in evenementen en ervaringen zoals de Arnold Palmer Invitational, MLB All Star Game, en Priceless Causes met Stand Up To Cancer. Mastercard werkt ook aan het omkeren van de armoedecirkel via het Wereldvoedselprogramma, steunt mensen die vechten tegen kanker via Stand Up To Cancer, en helpt jonge meisjes voor te bereiden op een carrière in STEM.
Passion’s Priceless Payoff
Wat hebben deze doelen met elkaar gemeen – en wat heeft het met golf te maken?
Partje voor partje zijn ze duur – maar het eindresultaat (zoals Mastercard al 20 jaar via zijn purpose-driven branding verkondigt) is onbetaalbaar. De verschuiving is nu van simpelweg het vieren van verbindingen en ervaringen naar het laten gebeuren ervan – van het vertellen van verhalen naar het maken van verhalen, aldus het netwerk.
Een bezoek aan Pebble Beach is voor veel gasten van het resort al een eenmalige ervaring – sterker nog, dat is precies wat Pebble Beach zegt te willen bieden. Wat heeft zo’n ervaring nog meer nodig? Golf is een passie, zegt Mastercard in een persbericht, en daarom een ervaring die het verdient om maximaal te worden versterkt.
“Onze Start Something Priceless beweging is gericht op het empoweren van mensen in hun streven naar passie en doel – golf is een van die passie punten,” zei Andres Siefken, executive vice president, Noord-Amerika marketing en communicatie, Mastercard.
Schrijf u in voor de PYMNTS.com-nieuwsbrief om updates te ontvangen over topverhalen en virale hits.