Als u in de war bent over marketing versus reclame, bent u niet alleen. Hoewel beide platforms een gericht publiek bereiken om producten of diensten te promoten, zijn ze heel verschillend. Als u het verschil tussen beide kent en marktonderzoek doet, kunt u uw bedrijf op weg helpen naar succes.
Laten we beginnen met de basisdefinities van beide te bekijken en vervolgens dieper in te gaan op hoe marketing en reclame van elkaar verschillen, want het verschil is aanzienlijk.
Reclame is slechts één stukje van de marketingtaart
Elke advertentie (ongeacht het formaat) is een betaalde, openbare (d.w.z. niet-persoonlijke) aankondiging die een overtuigende boodschap is van een identificeerbare sponsor van een bedrijf, organisatie of persoon aan bestaande (of potentiële) klanten of een ledenbestand zonder winstoogmerk.
Reclame is slechts één onderdeel van het totale marketingproces. Reclame is dat deel van marketing dat betrekking heeft op het direct bekendmaken van uw bedrijf, product of dienst aan degenen die u het meest wilt bereiken. Bijna alle advertenties hebben de naam van de sponsor (en heel vaak een herkenbaar logo).
Advertising omvat de plaatsing van een advertentie in dergelijke media als kranten, tijdschriften, direct mail, billboards, TV, radio, en online. Naarmate de wereld van gedrukte reclame kleiner wordt, vinden mensen steeds creatievere manieren om reclame te maken, zoals het plaatsen van borden bovenop taxi’s. Reclame is het duurste onderdeel van alle marketingplannen, omdat er zoveel lagen bij komen kijken: kunst en ontwerp, plaatsing en frequentie van de advertenties. Public relations (omdat het zeer arbeidsintensief is) is het op een na duurste marketingonderdeel, en marktonderzoek het op twee na duurste.
Marketing heeft veel bewegende delen
Marketing is de systematische planning, uitvoering en controle van een mix van activiteiten die erop gericht zijn kopers en verkopers bij elkaar te brengen voor de wederzijds voordelige uitwisseling of overdracht van producten of diensten. Laten we voor onze doeleinden de termen kopers en verkopers losjes gebruiken. Zelfs als je een milieuorganisatie zonder winstoogmerk runt, moet je mensen nog steeds overtuigen van het idee dat wind een goede bron van schone energie is.
Denk aan marketing als een stapsgewijs proces dat begint met een uniek verkoopvoorstel – een korte, overtuigende zin die uw bedrijf beschrijft. Deze propositie (of boodschap) fungeert vervolgens als een leidend thema dat u helpt doelklanten te identificeren die geïnteresseerd zijn in wat u verkoopt.
Als u marketing als een taart beschouwt, kan de hele marketingtaart worden onderverdeeld in reclame, marktonderzoek, mediaplanning, public relations, gemeenschapsrelaties, klantenondersteuning en verkoopstrategie. Hoewel reclame het meest in het oog springende deel van de taart is, is het toch maar één deel van de marketingtaart.
Alle marketingelementen moeten onafhankelijk van elkaar werken, maar ze moeten ook samenwerken aan het grotere doel van één verenigde marketingcampagne met een gemeenschappelijke boodschap. Marketing is een proces dat tijd kost en uren onderzoek kan vergen om een marketingplan effectief te laten zijn. Zie marketing als alles wat een organisatie doet om een uitwisseling (of een gesprek) tussen het bedrijf en de consument mogelijk te maken.
Natuurlijk moet u, voordat u advertentieruimte in welke vorm dan ook koopt (of een PR-pitcher inhuurt), uw marktonderzoek uitvoeren om te bepalen wie uw doelgroep is en wat de beste manier is om deze te bereiken. Het kan uiteindelijk dat een social media-platform als Instagram is de beste manier om uw klantenbestand te bereiken. Of het kan zijn dat uw klant beter geholpen is met een reeks traditionele columns in de gedrukte media. Echter, zodra uw onderzoek is voltooid kunt u beginnen met het ontwikkelen van uw marketing strategieën, en dan alle andere domino’s vallen op hun plaats.