Wat is een meta description?
Een meta description is een kort stukje, een meta tag in HTML, waarin de inhoud van een webpagina wordt samengevat. Op een zoekmachine resultaten pagina (SERP), verschijnt de meta beschrijving onder de pagina titel en URL. Het is een cruciaal onderdeel van on-page SEO, en daarom moet u de best practices voor optimalisatie begrijpen.
Zoekmachines tonen de meta description in de lijst met zoekresultaten meestal wanneer de gezochte woordgroep in de description voorkomt. In het onderstaande voorbeeld zie je bijvoorbeeld dat het woord “geschenken” vetgedrukt is. Dit komt omdat “geschenken” de gezochte zoekterm was.
(De metabeschrijving verschijnt onder de title-tag en de URL.)
Google baseert de lengte van de metabeschrijving op pixels, dus wees u bewust van deze specificatie voor de weergave van uw metabeschrijvingen op de SERP’s. De limiet op desktop is 920 pixels, dat is ruwweg 158 tekens, en 680 pixels op mobiel, dat is ruwweg 120 tekens.
Elk karakter varieert natuurlijk in pixelbreedte, dus het aantal gebruikte karakters is geen absolute waarde, terwijl de pixelbreedte dat wel is.
De hierboven getoonde meta description blijft onder de pixellimiet (142 tekens), zodat je niet die gevreesde, onprofessioneel ogende ellipsen (“…”) krijgt, en het verleidt zoekers om te klikken voor meer informatie door hen te vertellen welke waarde ze krijgen als ze klikken.
De meta description snippet wordt ook getoond als een stuk content wordt gedeeld op sociale media.
(De meta description verschijnt op sociale media onder de paginatitel.)
Waar voeg je de meta description toe?
In de HTML-code ziet een meta description tag er als volgt uit:
<meta name=”description” content=”De beschrijving van een pagina, een of twee zinnen.”/>
Maar je hoeft geen geavanceerde webmaster te zijn om een meta description toe te voegen! Als je een contentmanagementsysteem zoals WordPress of HubSpot gebruikt, hoef je niet in de HTML-code te duiken omdat je op deze platforms de meta description, title tags en meer kunt wijzigen via de algemene instellingen. Plug-ins zoals Yoast zijn ook beschikbaar om het toevoegen van de meta description aan uw webpagina te vergemakkelijken.
(Bij WordPress en HubSpot kunt u metabeschrijvingen direct in de pagina-instellingen schrijven.)
Wat doet de metabeschrijving?
Het belangrijkste doel van de metabeschrijving van een pagina is om bezoekers van SERP’s en sociale media zover te krijgen dat ze op de link naar uw pagina klikken. In wezen trekt het gebruikers aan en genereert het verkeer naar uw pagina!
In die zin kunt u de meta description zien als een “mini-advertentie” voor uw pagina, die een voorproefje geeft van de inhoud van de pagina. Omdat er zoveel resultaten uit een Google-zoekopdracht naar voren komen, is de metabeschrijving uw kleine (maar waardevolle!) onroerend goed-ruimte om beknopt uit te leggen wat de pagina biedt – met andere woorden, als u het goed doet, zorgt u ervoor dat uw vermelding opvalt.
Waarom is de meta description belangrijk?
De meta description, mits goed geschreven, helpt de click-through rate (CTR) naar uw site vanuit de SERP’s te verbeteren. Google zegt dat de meta beschrijving niet leidt tot directe pagina rank voordelen, maar er is een indirect voordeel, als een goed geschreven meta beschrijving zal verhogen CTR, en Google doet gebruik maken van deze gebruiker-gecontroleerde metric om de rang positie van een pagina te bepalen.
Gebruikers zullen klikken op inhoud die hen aanspreekt en beantwoordt hun query, dus zorg ervoor dat u uw meta beschrijving te schrijven met de gebruiker in het achterhoofd. Zoekers zullen goede content waarderen, je hoeft ze alleen maar te verleiden om er eerst naar toe te gaan.
Hieronder wordt uitgelegd hoe u een goede metabeschrijving kunt schrijven en vervolgens uw organische zoek-CTR kunt verhogen.
Hoe schrijf je een metabeschrijving voor SEO
Nu u weet wat een metabeschrijving is en waarom deze belangrijk is voor uw site en inhoud, laten we eens doornemen hoe u er een kunt schrijven. Een goede meta description geeft prioriteit aan de gebruikerservaring en heeft de volgende drie kenmerken:
- Beantwoordt deze gebruikersvragen: “Waar gaat de pagina over?” en “Waarom is de pagina de beste keuze voor mijn zoekopdracht?”
- Bevat het primaire zoekwoord waar de pagina op wil ranken. Denk aan de tekst die vetgedrukt is!
- Gebruikt op voordelen gerichte inhoud.
Om een goede meta beschrijving te schrijven en je organische zoekopdracht click-through rate te verhogen:
- Plaats de belangrijkste informatie eerst. Elke meta description moet snel het onderwerp – en het voordeel – van uw pagina communiceren. Als de webpagina is voor een specifiek product, merk of onderwerp, zet die termen en zoekwoorden aan het begin.
- Maak uw meta beschrijving conversatie. Schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines of algoritmes. Natuurlijke taal communiceert beter.
- Positioneer alle content in termen van de voordelen voor de gebruiker.
- Bewerk het twee of drie keer. Bij een tweede of zelfs derde keer doornemen, zie je betere manieren om meer voordelen, details en waarde in de toegewezen ruimte te stoppen. Wees ook niet bang om terug te gaan en uw metabeschrijvingen bij te werken!
Beste praktijken bij het schrijven van metabeschrijvingen
- De lengte mag maximaal 920 pixels zijn op desktop en 680 pixels op mobiel, en niet meer!
- Gebruik actiegerichte taal. Daar krijg je kliks van!
- Maak het specifiek en relevant. Zet dat zoekwoord erin en maak geen dubbele meta descriptions!
- Belazer zoekers niet. Daar zullen ze je voor haten!
- Bied een oplossing of voordeel. Creëer waarde!
Schrijf op deze manier en meta descriptions worden meer dan alleen een belangrijke ranking factor voor je pagina. Het maakt het klikken op je blogpost, product of webpagina de enige praktische actie. Hallo, hoge CTR!
Wat te vermijden bij het schrijven van HTML Meta Beschrijvingen
- Vul geen trefwoorden. Als je je zoekwoord 9 keer herhaalt, word je gestraft.
- Kopieer en plak niet een groot blok content van de pagina of post als de meta description. Neem de tijd om unieke kopij te schrijven om uw gebruiker en zoekmachines een paginabeschrijving te geven die dient als uw mini-advertentie.
- Gebruik niet dezelfde beschrijving op meer dan één pagina of bericht. Dat verwart de zoekmachine en verwatert het effect. Hetzelfde geldt voor uw title tags en algemene pagina-inhoud – u kunt een site audit uit te voeren om te controleren op dubbele inhoud.
Note: we hebben ontbrekende of niet-geoptimaliseerde metabeschrijvingen opgenomen als een van de meest voorkomende technische SEO-problemen.
Voorbeelden van goede metabeschrijvingen
In de voorbereiding op dit bericht heb ik een aantal goede voorbeelden van metabeschrijvingen onderzocht, en de reden waarom ze goed zijn.
1. YouTube
Waarom? Deze meta description is geschreven voor de eindgebruiker. Het is informatief en communiceert een idee van plezier en gemeenschap terwijl het kort is.
2. Airbnb
Waarom? Het vergelijkt het merk onmiddellijk met “onvergetelijk”. Het bevat ook actiegerichte werkwoorden, die klikken aantrekken.
3. LEGO
Waarom? Ook hier zien we een goed geschreven mini-advertentie met actiegerichte werkwoorden en goede zoekwoorden.
4. Uber
Waarom? Een goed voorbeeld van prioriteit, het is direct to the point en biedt een oplossing voor een probleem.
5. De Miljoen dollar-homepage
Waarom? Omdat je binnen de aanbevolen limiet van 160 tekens een nauwkeurige weergave hebt van wat de inhoud van de pagina van deze site zal zijn. Het maakt ook gebruik van een opmerkelijk persoon om gebruikers aan te trekken. Onthoud: misleid zoekers niet.
6. Vierkant
Waarom? Het is moeilijk om een bedrijf te runnen – maar deze meta beschrijving vertelt me dat het bedrijf gunstig is voor degenen die dat wel moeten. Plus, de oproep tot actie aan het eind zal de CTR waarschijnlijk verhogen.
7. Instagram
Waarom? Ik weet meteen wat ik kan doen als ik op deze link klik: een account aanmaken of inloggen. Ik weet dat ik vanaf hun website niet kan posten op het platform, en ze vertellen me niet dat ik dat wel kan. Het is simpel, gebruik eerlijk om de zoekers te vertellen wat ze op uw pagina kunnen vinden.
Eindgedachten
De meta description is een klein maar machtig aspect van zoekmachineoptimalisatie – het is uw kans om uw concurrenten te verslaan. Te veel bedrijven laten dit achterwege en op hun beurt, missen ze een kritische kans om de CTR te verbeteren. Zorg ervoor dat u een boeiende meta beschrijving voor uw website maakt die eindgebruikers overtuigt om u te kiezen boven uw concurrenten. SEO draait immers om het creëren van de meest positieve zoekervaring voor de zoeker, het gaat niet om het najagen van het algoritme.
Opmerking van de redacteur: Deze post is oorspronkelijk gepubliceerd in augustus 2017 en is verbeterd om meer informatie te bieden aan de lezer.