Voorbeelden hiervan zijn maatregelen om de inhoud te optimaliseren of de meta description en title tags te verbeteren. Omgekeerd verwijst offpage SEO naar links en andere signalen.
Analyse en monitoring als voorwaarden voor onpage-optimalisatie
Effectieve onpage-optimalisatie vereist een combinatie van verschillende factoren. Twee belangrijke zaken die u in huis moet hebben als u van plan bent uw prestaties op een gestructureerde manier te verbeteren, zijn analyse en regelmatige monitoring. Het heeft weinig zin om de structuur of inhoud van een website te optimaliseren als het proces niet is gericht op het bereiken van doelen en niet is gebaseerd op een gedetailleerde beoordeling van de onderliggende problemen.
In extreme gevallen kunnen optimalisatiemaatregelen die niet zijn gebaseerd op een solide, op bewijs gebaseerd plan het tegenovergestelde effect hebben van wat gewenst is – mogelijk de stabiliteit van keyword rankings schaden of een daling in conversiepercentages veroorzaken.
Elementen van Onpage Optimalisatie
Er is geen standaard, universeel erkende workflow voor onpage optimalisatie. De analyse en de maatregelen voor de implementatie moeten echter zo uitgebreid mogelijk zijn, om ervoor te zorgen dat elke kans wordt benut om de zoekmachinerankings (of andere KPI’s) te verbeteren.
Evenals er geen eenvoudige stap-voor-stap handleiding is voor het verbeteren van de onpage aspecten van websites, probeert de volgende lijst de meerderheid van de meest voorkomende elementen te behandelen, gesorteerd in vier hoofdgebieden:
Technische optimalisatie
Er zijn drie belangrijke technische componenten van een website die kunnen worden geoptimaliseerd:
1.1. Server snelheid:
Aangezien de laadtijden van websites door zoekmachines worden meegewogen als onderdeel van hun evaluatie voor ranking doeleinden, is het versnellen van de server response tijden een belangrijk onderdeel van onpage optimalisatie.
1.2. Broncode:
Een efficiënte broncode kan bijdragen aan betere websiteprestaties. Overbodige functies of delen van de code kunnen vaak worden verwijderd of andere elementen kunnen worden geconsolideerd om het voor de Googlebot gemakkelijker te maken de site te indexeren.
1.3. IP-adressen:
Deze kunnen worden gebruikt om te achterhalen of u bijvoorbeeld een Bad Neighborhood-probleem hebt. Idealiter zou u voor elk webproject altijd een uniek IP-adres moeten hebben. Dit is voor Google en andere zoekmachines een teken dat de website uniek is.
Content
Content verwijst in deze context niet alleen naar zichtbare elementen op het scherm, zoals teksten en afbeeldingen. Het omvat ook elementen die in eerste instantie onzichtbaar zijn, zoals alt-tags of meta-informatie.
2.1. Tekst:
Voor een lange tijd werd tekstoptimalisatie uitgevoerd op basis van keyword density. Deze aanpak is nu achterhaald, in de eerste plaats door het wegen van termen met behulp van WDF*IDF-tools en – op een hoger niveau – door het toepassen van topic clusteranalyses op bewijstermen en relevante termen. Het doel van tekstoptimalisatie moet altijd zijn om een tekst te creëren die niet alleen rond één trefwoord is opgebouwd, maar die zo goed mogelijk termcombinaties en hele trefwoordenwolken bestrijkt. Zo zorgt u ervoor dat de inhoud een onderwerp op de meest accurate en holistische manier beschrijft. Het is vandaag de dag niet meer voldoende om teksten alleen te optimaliseren om aan de behoeften van zoekmachines te voldoen.
2.2. Structurele tekstelementen:
Dit omvat het gebruik van alinea’s of bullet-point lijsten, h- heading tags en het vet of cursief maken van afzonderlijke tekstelementen of woorden.
2.3. Afbeeldingen:
Alle afbeeldingen zijn belangrijke inhoudselementen die kunnen worden geoptimaliseerd. Ze kunnen helpen om de relevantie van de inhoud te verhogen en goed geoptimaliseerde afbeeldingen kunnen op zichzelf rangschikken in Google’s zoekopdracht naar afbeeldingen. Tegelijkertijd kunnen ze de aantrekkelijkheid van een website voor gebruikers vergroten. Aantrekkelijke fotogalerijen kunnen ook de tijd die gebruikers op de site doorbrengen verhogen. Bestandsnamen van afbeeldingen zijn een onderdeel van beeldoptimalisatie.
2.4. Video’s:
Veel van wat voor afbeeldingen geldt, geldt ook voor video’s. SEO’s en webmasters moeten er vooral op letten dat audiovisuele inhoud die op hun pagina’s wordt aangeboden, ook daadwerkelijk door gebruikers kan worden bekeken.
2.5. Meta-tags:
Metatitels, als een pagina-element dat relevant is voor de rankings, en metabeschrijvingen, als een indirecte factor die van invloed is op de CTR (Click-Through Rate) in de zoekmachineresultatenpagina’s, zijn twee belangrijke onderdelen van onpage-optimalisatie. Zelfs als ze niet direct zichtbaar zijn voor gebruikers, worden ze toch beschouwd als onderdeel van de inhoud omdat ze nauw geoptimaliseerd moeten worden naast de teksten en afbeeldingen. Dit helpt ervoor te zorgen dat er een nauwe correspondentie is tussen de trefwoorden en onderwerpen die in de inhoud worden behandeld en die welke in de metatags worden gebruikt.
Interne links en structuur
Intern linken kan worden gebruikt om het bezoek van een bot aan uw domein te begeleiden en ook om de navigatie voor echte gebruikers te optimaliseren.
3.1. Logische structuur en crawldiepte:
Het doel hier is om menu’s zorgvuldig te structureren en ervoor te zorgen dat een websitehiërarchie niet meer dan vier niveaus bevat. Hoe minder niveaus er zijn, hoe sneller een bot in staat is alle subpagina’s te bereiken en te crawlen.
3.2. Interne linking:
Dit bepaalt hoe link juice wordt beheerd en verdeeld over een domein en kan helpen de relevantie van een sub-pagina met betrekking tot een bepaald trefwoord te verhogen. Een goede sitemap is een van de belangrijkste onpage SEO-basics die er zijn, en zeer relevant, zowel voor gebruikers die proberen door het domein te navigeren als voor crawlers van zoekmachines.
3.3. Canonisatie:
manieren om duplicate content te voorkomen zijn onder andere het juiste gebruik van bestaande canonical tags en/of het toewijzen van pagina’s met een noindex attribuut.
3.4. URL-structuur:
Dit aspect houdt in dat wordt gecontroleerd of er zoekmachinevriendelijke URL’s worden gebruikt en of de bestaande URL’s logisch met elkaar in verband staan. Ook naar de lengte van de URL kan gekeken worden als onderdeel van onpage optimalisatie.
3.5. Focus:
Pagina’s die geen bijzonder nuttige inhoud bevatten en als nietszeggend voor de Google-index kunnen worden beschouwd, moeten worden getagd met de robots metatag “noindex”, waardoor ze niet in de zoekresultaten worden opgenomen.
Design
Een belangrijke factor in webdesign is tegenwoordig de bruikbaarheid. Complexe afbeeldingen (bijv. met Flash) worden vaak vervangen door eenvoudiger alternatieven om de functionaliteit van de pagina te vergroten. Hetzelfde kan gelden voor andere elementen zoals JavaScript-toepassingen.
4.1. Mobiele optimalisatie:
Dit houdt in dat de desktopcontent van een website wordt aangepast zodat deze gemakkelijk kan worden geopend en bekeken op mobiele apparaten zoals smartphones of tabletcomputers.
4.2. Bestandsgroottes:
Te grote afbeeldingen of grafieken kunnen de laadtijd van een pagina drastisch verhogen. Als onderdeel van hun onpage-optimalisatie moeten SEO’s en grafisch ontwerpers de bestandsgroottes zo klein mogelijk houden.
4.3. Call-to-Action:
Specifieke pagina-elementen moeten worden gebruikt om een gebruikersactie te stimuleren door interactie met de website aan te moedigen. Meer informatie over onpage (en offpage) optimalisatie is te vinden in onze Searchmetrics Ranking Factors studies.
Lees nu hoe u uw onpage content en pagina elementen kunt optimaliseren om te ranken voor Universal en Extended Search elementen.
Download de Universal Search Studie