Billboardreclame kan aantoonbaar meer impact hebben dan online reclame, omdat deze alleen al door de omvang ervan extra impact heeft. Maar groter is niet altijd beter. Alle billboardadvertenties in dit artikel gaan verder dan het voor de hand liggende en promoten hun producten op slimme, geestige en innovatieve manieren.
Ondanks de grootte van billboard advertenties, opvallen tussen de omringende visuele ruis kan moeilijk zijn. Er zijn een aantal manieren billboard reclamecampagnes kunnen schudden dingen op; of het nu door het gebruik van verschillende materialen, het creëren van ontwerpen die interactie met de omgeving, of gewoon de invoering van een aantal super-slimme kopie. Lees verder voor een aantal van onze favoriete creatieve billboard reclamecampagnes.
Voor inspirerende advertenties op kleinere schaal, bekijk onze selectie van de beste printadvertenties.
Dracula
In deze reclame voor de BBC-verfilming van Dracula steken overdag bloederige staken uit het billboard. Maar ’s nachts zorgt een licht aan de zijkant van het billboard ervoor dat de staken een spookachtige schaduw van Dracula zelf vormen. Het is zeker een slimme manier om de aandacht van mensen te trekken.
IKEA Steps
Deze intrigerende benadering van billboardreclame is gemaakt door Mother. Om het nieuwe Greenwich woonwarenhuis van IKEA – de meest duurzame IKEA ooit – te promoten, bedacht het reclamebureau een campagne die de aandacht moest vestigen op de milieuvriendelijke kenmerken van het woonwarenhuis. Billboards en posters door heel Londen leidden potentiële kopers naar het nieuwe woonwarenhuis, waarbij ze werden aangemoedigd de meest milieuvriendelijke route te nemen (te voet, of met het openbaar vervoer).
Rust
Dit billboard van Heimat transformeerde in de loop van de tijd om het USP van de messenlijn Iceline van Tyrolit te laten zien. In eerste instantie werden voorbijgangers geconfronteerd met een mysterieuze metalen plaat, waarop alleen het logo van het merk stond. In een paar weken tijd werd het oppervlak bedekt met roest en bleef alleen de vorm van een mes over. De slogan: Flawless. Forever. bracht de boodschap over.
Wave of Waste
Om Wereld Oceaandag in 2018 te markeren, werkte Corona samen met Wieden + Kennedy aan deze ontnuchterende billboardreclamecampagne. Kunstenaar Andy Billett creëerde een 3D-‘golf’ van in het Verenigd Koninkrijk ingezameld plastic afval, die werd gecombineerd met een afbeelding van Chris Hemsworth die aan het surfen was om de hoeveelheid plastic te benadrukken die in onze oceanen terechtkomt. Het publiek werd aangemoedigd om hun eigen afval op de locatie in te leveren. Vergelijkbare campagnes werden gevoerd in Melbourne, Lima, Santiago, Bogota en Santo Domingo.
Wie is Amerika?
De tv-serie van Sacha Baron Cohen, Who is America? was een oefening in het vernederen van diverse Amerikaanse politici voor de camera, met wisselend resultaat. Maar het is moeilijk om deze Belgische campagne om mensen te laten kijken naar BeTV te bekritiseren; het Brusselse agentschap Happiness bouwde lelijke muren van brikblokken voor Mexicaanse restaurants, compleet met scheermesdraad, en gebruikte ze als billboards om reclame te maken voor de show. Sterk spul.
Volg de bogen
Het vergt nogal wat chutzpah om met een logo te knoeien, maar dat is wat het bureau Cossette uit Toronto, samen met Spencer & Jordan, heeft gedaan voor deze McDonald’s-campagne. Voor de bekroonde Follow the Arches-campagne deconstrueerde het team de iconische gouden bogen en transformeerde ze in minimale richtingborden om automobilisten naar het dichtstbijzijnde McDonald’s-filiaal te leiden.
Reebok ZPump 2.0
Het Zweedse bureau Animal bedacht een indrukwekkende manier om publiciteit te genereren voor de nieuwe hardloopschoenen van Reebok: het zette een outdoor-billboard neer in het centrum van Stockholm en daagde mensen uit voor een menselijke snelheidstest. Iedereen die sneller dan 17 km/u langs het billboard rende, kreeg een gloednieuw paar ZPump 2.0-schoenen.
Het billboard gebruikte een speciaal voor deze campagne ontwikkelde snelheidscamera, die met behulp van realtime objectherkenning en bewegingsdetectie de bewegingen van hardlopers identificeerde en hun tempo berekende, met groot effect.
Coca-Cola: The Sign
Deze billboardreclamecampagne van Publicis Italia spoorde Coca-Cola-drinkers aan hun lege flesjes te recyclen. Het bureau paste op slimme wijze het iconische lintontwerp van Cola aan om voorbijgangers letterlijk de weg te wijzen naar de dichtstbijzijnde recyclebak. Er was echter enige controverse rond de advertenties, met critici die opmerkten dat Coca-Cola te weinig deed om de enorme milieu-impact van zijn producten te compenseren.
AIR-INK
Gelanceerd via een succesvolle Kickstarter-campagne van Graviky Labs, AIR-INK is een innovatieve inkt gemaakt van luchtvervuiling. Een apparaat vangt zwarte roetdeeltjes op uit uitlaatgassen van auto’s en schoorsteenrook, die vervolgens worden verwerkt en omgezet in veilige inkt van topkwaliteit.
Om het project te promoten heeft het team illustrator Kristopher Ho aangetrokken om een enorm billboard te schilderen voor Shaftesbury Avenue in Londen, waarmee de vervuiling in feite wordt ‘gerecycled’ tot kunstwerk. Om de omvang van de onderneming duidelijk te maken en voorbijgangers te intrigeren, heeft het billboard een eenvoudige slogan: ‘Deze kunst is geschilderd met luchtvervuiling’.
McDrive
Teruggrijpend op het feit dat zijn klant, McDonald’s, in Frankrijk veel meer drive-through restaurants exploiteert (daar McDrives genoemd, want Frankrijk) dan zijn belangrijkste concurrent, Burger King, zette TBWA Paris dit brutale tweetal billboards op in de buurt van Brioude in de Haute-Loire. De belachelijk hoge billboard geeft de weg aan naar de dichtstbijzijnde drive-through van Burger King, 258 km verderop, terwijl de kleine chauffeurs naar een veel dichterbij gelegen McDrive wijst. Formidabel!
The Human Billboard
Toen de extreem-rechtse partij Le Front National de eerste ronde van de Franse presidentsverkiezingen van 2017 won, zag het land een toename van racistische retoriek. Leo Burnett France en Le CRAN (Le Conseil Representatif des Associations Noires) gebruikten een ander soort billboard om het Franse volk te herinneren aan de blijvende schade die racistische taal kan hebben.
Racistische beledigingen werden verzameld via sociale media, en getatoeëerd op het lichaam van een man om hem om te toveren tot een ‘menselijk billboard’. De man liep vervolgens door Parijs om folders uit te delen waarin de campagne werd uitgelegd en mensen werden aangemoedigd om mee te doen aan het gesprek.
Unitech
Ontwikkeld door het team van reclamebureau JWT, New Delhi, brengt dit Unitech-billboard reclame tot nieuwe hoogten. Hier werden honderden dummy luciferdoosjes geproduceerd en aan elkaar geplakt in deze Lego-achtige hoogbouwstructuren ter promotie van nieuwe villa’s in de gated community van Karma Lakelands in India.
IBM
Als onderdeel van IBM’s Smarter Cities-initiatief ontwierp reclamebureau Ogilvy & Mather Group
(nu Ogilvy) “advertenties met een doel”, door een curve toe te voegen aan het billboard om een regenscherm, bankje en zelfs een handige helling te creëren terwijl het technologiemerk werd gepromoot – want “als steden slimmer waren, zou het leven in steden beter zijn”.
De billboards combineren naadloos modern design met functionaliteit om mensen te helpen terwijl ze hen eraan herinneren wie er achter de daad van vrijgevigheid zit – het is een slimme manier om te verkopen.
Burt’s Bees
Om zijn Intense Hydration-lijn te promoten, gebruikte Burt’s Bees zijn eigen consumenten om een voor-en-na-demonstratie te onthullen met een interactief billboard in Minneapolis, gemaakt met het go-to reclamebureau van het bedrijf, Baldwin&.
Dit slimme gebruik van design en constructie betekende dat het ‘voor’-beeld letterlijk ‘afschilferde’ toen de kijkers de huid van de coupons verwijderden die op het bord waren geplakt en die bij plaatselijke verkooppunten konden worden ingewisseld. Uiteindelijk werden alle coupons verwijderd en bleef er niets anders over dan een glanzend, vlak oppervlak en een blije, lachende ‘gehydrateerde’ ‘na’-afbeelding.
Lego
Lego heeft een consequent briljante, creatieve en ludieke aanpak voor zijn reclamecampagnes, maar één die er bijzonder uitspringt, zijn de bushalteborden van Oglivy Malaysia, met unieke legokunst die naadloos opgaat in de omgeving.
Certified Lego artist Nicholas ‘Blackbulb’ Foo werkte samen met het creatieve team van Ogilvy aan het ontwerp van drie verschillende bushalteborden: Walvis, Monster en Rups. Van voren gaan de muurschilderingen op in de achtergrond, met lego-figuren die door de straten paraderen alsof het bord een portaal is naar een andere dimensie die volledig van lego is gemaakt.
Lees ook: Hoe Lego zichzelf opnieuw uitvond als supermerk
Leica
Een beeld zegt 1000 woorden, of in dit geval 12x optische zoom. Deze billboards, ontworpen door het team van Advico Young & Rubicam in Zwitserland, laten precies zien hoe eenvoud vaak de meest creatieve en impactvolle vorm van design kan zijn. Elk billboard is een ingezoomd beeld (vermoedelijk 12X en gemaakt met een Leica V-Lux 1 camera) van het object erachter, waarbij de superieure zoomkwaliteit van de camera geen detail mist.
OBI
DIY-keten OBI besloot iets anders te doen door zijn billboards niet op de gebruikelijke plaatsen te plaatsen, maar bij de mensen thuis. De gedachte was gebaseerd op de vraag: Waarom dingen die onze huizen mooier maken, promoten met reclame die alles er lelijker uit laat zien?
In plaats daarvan bedacht het met de hulp van reclamebureau Jung Von Matt/Elbe iets dat veel fantasierijker en aandachttrekkender was. “De grote uitdaging was het zoeken naar geschikte vervallen huizen,” legt Max Pilwat van Jung Von Matt/Elbe uit.
McDonald’s
Love it or hate it, McDonald’s is er altijd in geslaagd om inventieve reclames te maken, en daarom staat het ook nu weer in deze lijst. Dit billboard, gemaakt door reclamebureau DDB Stockholm, kiest voor een innovatieve aanpak van het ‘slashing prices’ op de grens van Noorwegen en Zweden. De advertentie benadrukt de prijsverschillen op de grens van elk land en laat zien hoeveel goedkoper de Big Mac in Zweden is.
British Airways
Dit ontwerp van British Airways heeft zeker onze aandacht getrokken. Het bedrijf, ontworpen door Ogilvy, maakt gebruik van bewakingstechnologie om vluchten te volgen – waardoor een kind in real time de vluchten boven het hoofd kan aanwijzen. BA hoofd marketing Abigail Comber legt uit: “Dit is een primeur, niet alleen voor British Airways maar ook voor de Britse reclame.”
Het billboard, dat de kinderlijke opwinding van je allereerste vliegtuigje kan oproepen, is een prachtig voorbeeld van interactief design. De billboards waren te zien in het Londense Piccadilly Circus en Chiswick.
OREO
Een van Amerika’s favoriete koekjes, Oreo, vierde zijn 100e verjaardag met de ‘Wonder-filled’ campagne. The Martin Agency kreeg de opdracht een reeks inspirerende animaties te maken. Vervolgens werd samengewerkt met Brand New School om de grootste reclameruimte van de Verenigde Staten – Times Square – in te palmen.
“Het is een geweldige locatie die het werk laat schitteren in een dynamische ruimte die mensen op een natuurlijke manier met verwondering vervult,” vertelt creatief directeur Magnus Hierta enthousiast. “Dit stuk maakt ook gebruik van de ruimte op Times Square door een visueel tapijt van delen te creëren dat zich over de schermen verspreidt en van gebouw naar gebouw springt.”
Formula Toothcare
Dit uiterst creatieve billboardontwerp voor Formula Toothcare haalt zijn slogan ‘bouwt sterke tanden’ tot het uiterste. Het ‘gebroken’ metalen frame maakt het billboard ontwerp des te realistischer en opvallender – en zorgt voor een sterke uitvoering in levering. Dit zou zeker onze aandacht trekken als we voorbij liepen.
BMW
Out-of-home communicatiebureau Posterscope ontwikkelde een verlichtende buitenreclamecampagne ter promotie van de BMW i3, waarvan wordt beweerd dat het ’s werelds eerste volledig elektrische auto is.
Posterscope’s Hyperspace-divisie werkte nauw samen met BMW’s creatieve bureau WCRS aan de aandachttrekkende campagne, waarin ‘Halo’-verlichting is verwerkt in op maat gemaakte billboardspecials om een na-donker gloedeffect te creëren rond 2D-uitsneden van de i3.
Key-onderdelen van de auto worden afzonderlijk verlicht om de hightech milieuvriendelijke functies en het elektrische binnenwerk van het model te benadrukken, terwijl een geavanceerde printtechniek het contrast met de verlichte huid accentueert.
Onderdeel van een grotere campagne van 1 miljoen pond langs de weg, op het spoor en in de metro in het Verenigd Koninkrijk, moedigt de reclame consumenten ook aan om een bijbehorende mobiele app te downloaden in de App Store, waarmee ze een virtuele proefrit kunnen maken in de BMW i3.
Orphea
Orphea4D Protection is een krachtige insecticidespray voor het exterieur. Deze briljante campagne promoot het merk door een normaal billboard om te toveren in een enorme insectenval. Transparante lijm werd aangebracht op een deel van het billboard in een herkenbare vorm en wanneer vliegen en muggen daar vast kwamen te zitten, maakten ze de vorm zichtbaar.
C.A.L.M.
Street art kan een geweldige manier zijn om een krachtige boodschap te presenteren. Om het goede doel C.A.L.M. meer bekendheid te geven, creëerden graffitikunstenaars Soulful Creative deze schitterende billboards. Het doel van de posters was om de aandacht te vestigen op het feit dat elke dag drie mannen onder de leeftijd van 35 jaar zichzelf van het leven beroven in het Verenigd Koninkrijk. De verlichting is ook een erg leuke touch – ervoor zorgend dat voorbijgangers de billboards vrijwel zeker zullen opmerken.
Nike: Breien
Om zijn nieuwste Free Flyknit-sneakers te promoten, heeft Nike samen met reclamegigant Wieden + Kennedy Shanghai een reusachtige schoen op een billboard gebreid. Met de hulp van drie arbeiders werden stroken neongroen aan elkaar geregen om de schoen bovenop een blote voet te creëren. De breisessies vonden live plaats op Nanjing East Road, een van de drukst bereden straten in Shanghai, en deden meer dan een paar wenkbrauwen fronsen…
Volgende pagina: Meer indrukwekkende billboard-advertenties die u moet zien…
Recent news