Het verschil tussen eerste-, tweede- en derde-partij data en hoe deze te gebruiken
Bij het beheren van display advertising campagnes is het belangrijk om het meeste uit uw budget te halen door gebruik te maken van alle beschikbare vormen van intelligentie over uw publiek. Op die manier kunt u bepalen hoe u hen het meest efficiënt en effectief kunt bereiken. ReTargeter maakt gebruik van drie soorten audience intelligence-gegevens om advertentiecampagnes te optimaliseren: eerste, tweede en derde partij. Ze zijn allemaal belangrijk.
Data van de eerste partij: The Best Stuff
Data van de eerste partij wordt losjes gedefinieerd als informatie die je zelf over je publiek hebt verzameld. (De eerste partij bent u.) In de context van display advertising is first-party data meestal op cookies gebaseerde data, en het kan informatie bevatten die is verzameld van website-analyseplatforms, CRM-systemen en bedrijfsanalysetools.
In het algemeen is first-party data de meest waardevolle data die u kunt verzamelen over uw publiek, en het wordt een krachtige bron wanneer het wordt gekoppeld aan het ontwerp van display-advertentiecampagnes. Omdat first-party gegevens specifieke informatie bieden over uw reeds bestaande gebruikers en klanten, is het de belangrijkste component van Site retargeting en CRM retargeting.
Met first-party gegevens kunt u terugkerende klanten targeten door gebruik te maken van informatie die u al hebt over hun eerdere aankopen en productinteresses. Deze strategie is een belangrijk element in het verbazingwekkende succes van Amazon: hun gepersonaliseerde aanbevelingen van boeken en andere producten zijn een perfect voorbeeld van first-party data. Over het algemeen geldt: hoe dynamischer en persoonlijker de advertentie, hoe groter de kans op conversie.
Data van de eerste partij is altijd het nuttigst en waardevolst, maar uiteindelijk kom je waarschijnlijk in een positie waarin je een publiek wilt bereiken waarover je geen informatie uit de eerste hand hebt. Dit is waar second-party en third-party data nuttig worden.
Second Party Data: The Next Best Stuff
Detacheerdergegevens zijn in wezen de gegevens van de eerste partij van iemand anders. Gegevens van derden worden meestal niet verhandeld, maar je kunt vaak wel een regeling treffen met betrouwbare partners die bereid zijn hun klantgegevens met jou te delen (en vice versa). Bijvoorbeeld, een high-end horloge bedrijf zou kunnen samenwerken met een jacht blog om nieuwe klanten te vinden, gebaseerd op demografische overlap. Second-party speelt ook een grote rol in publieksuitbreiding en doelgroep targeting. De mogelijkheden zijn eindeloos, en de sleutel is om wederzijds voordelige partnerschappen te zoeken, te vormen en te onderhouden.
Derdepartijgegevens: The Broadest Stuff
Bedrijven als BlueKai, Peer39, en eXelate verkopen gegevens van derden. Deze bedrijven staan ook bekend als Data Aggregators. Het zijn de kolossen van de datawereld.
De data die deze grote bedrijven leveren, worden doorgaans op grote schaal ingekocht bij uitgevers. Het voordeel van data van derden is de enorme hoeveelheid gebruikersgegevens waartoe je toegang hebt. Deze gegevens zijn echter ook op grote schaal toegankelijk voor concurrenten, zodat je geen unieke doelgroepinformatie verkrijgt wanneer je gegevens van derden aftapt.
Data van derden zijn geweldig voor demografische, gedrags- en contextuele targeting, en kunnen worden gebruikt om botverkeer te verwijderen. Het speelt ook een cruciale rol in oplossingen zoals audience targeting en audience extension. Externe dataleveranciers vragen een vergoeding voor het gebruik van hun segmenten, meestal op CPM-basis. Afhankelijk van de data kan de CPM variëren van $0,50 tot $5,00.
De ideale strategie
In principe bepaalt u eerst uw marketingdoelen (wilt u zich richten op het bereiken van nieuwe klanten, of op het verhogen van de omzet van bestaande klanten?
ReTargeter kan vervolgens uw display-advertentiecampagne op een granulair niveau optimaliseren met behulp van gegevens van de eerste en derde partij (en gegevens van de tweede partij, als u zo’n partnerschap hebt) om uw doelgroep te bereiken en te converteren. Op die manier kunt u er zeker van zijn dat uw online advertentie-uitgaven perfect worden gemaximaliseerd.