Hier bekijken we de basiszaken die u moet weten met betrekking tot zoekmachineoptimalisatie, een discipline waarvan iedereen in uw organisatie op zijn minst op de hoogte moet zijn, zo niet een behoorlijk technisch inzicht moet hebben.
Een van onze populairste artikelen aller tijden is een post met de titel SEO-basics: 8 essentiële zaken voor het optimaliseren van uw site. Het doet nog steeds de zaken voor ons in termen van verkeer, maar het werd voor het eerst gepubliceerd in april 2013, dus je kunt dit behandelen als zijn langverdiende en uitgebreide update.
Wat is SEO?
Heel eenvoudig, SEO is de overkoepelende term voor alle methoden die u kunt gebruiken om de zichtbaarheid van uw website en de inhoud ervan op zoekmachine resultaten pagina’s (SERP’s) te waarborgen.
De methoden variëren van technische praktijken die u achter de schermen op uw website kunt bereiken (we zijn geneigd om dit ‘on-page SEO’ te noemen) tot alle promotionele ‘off-page’ benaderingen die u kunt gebruiken om de zichtbaarheid van uw site te vergroten (link-building, social media marketing).
In het kader van dit artikel bedoelen we, wanneer we het over zichtbaarheid hebben, hoe hoog uw website op de SERP verschijnt voor bepaalde zoektermen in de ‘organische’ resultaten. Met organische resultaten bedoelen we de resultaten die op natuurlijke wijze op de pagina verschijnen, in plaats van in de betaalde secties…
Betaald zoeken is ook een groot onderdeel van zoekmachinemarketing. U kunt hier meer over lezen in onze recente beginnersgids over betaald zoeken en PPC.
Waarom heeft u SEO nodig?
Het bouwen van een sterke site-architectuur en het bieden van duidelijke navigatie zal zoekmachines helpen uw site snel en gemakkelijk te indexeren. Dit zal ook, en dat is nog belangrijker, bezoekers een goede ervaring geven bij het gebruik van uw site en herhaalbezoeken aanmoedigen. Het is het overwegen waard dat Google steeds meer aandacht besteedt aan gebruikerservaring.
Als het gaat om hoeveel verkeer door zoekmachines naar uw website wordt gedreven, is het percentage substantieel, en misschien wel de duidelijkste indicator van het belang van SEO.
In 2014 suggereerde Conductor dat 64% van al het webverkeer afkomstig is van organisch zoeken, vergeleken met 2% van sociaal, 6% van betaald zoeken, 12% direct en 15% van andere verwijzingsbronnen.
Dit komt overeen met onze eigen gegevens, met ongeveer 70-75% van het SEW-verkeer afkomstig van organisch.
Van al het organische verkeer werd in 2015 vastgesteld dat Google goed is voor meer dan 90% van het wereldwijde organische zoekverkeer. Het is dus duidelijk dat je een sterke aanwezigheid op Google SERP’s nodig hebt, maar hoe sterk?
Wel, volgens deze studie van Advanced Web Ranking (die ik al eerder naar voren heb gebracht bij het bespreken van hoe Google te domineren) laat zien dat op de eerste SERP, de top vijf resultaten goed zijn voor 67.60% van alle klikken en de resultaten van zes tot en met tien slechts 3,73%.
Het is dus van vitaal belang dat uw site in de top vijf resultaten verschijnt.
Hoe gaat u dit bereiken? Met de volgende tips, die ik heb opgesplitst in twee categorieën: waar zoekmachines naar zoeken en… tromgeroffel… waar ze niet naar zoeken.
Waar zoeken zoekmachines naar?
1) Relevantie
Zoekmachines proberen de meest relevante resultaten te bieden voor de zoekopdracht van een zoeker, of het nu gaat om een simpel antwoord op de vraag “hoe oud is Ryan Gosling?” (waarvan Google het antwoord waarschijnlijk zal geven zonder dat je de SERP hoeft te verlaten) tot meer ingewikkelde zoekopdrachten zoals “wat is het beste biefstukrestaurant bij mij in de buurt?”
Hoe zoekmachines deze resultaten geven, hangt af van hun eigen interne algoritmes, die we waarschijnlijk nooit echt zullen bepalen, maar er zijn factoren waarvan je zeker kunt zijn dat ze deze resultaten beïnvloeden en ze zijn allemaal gebaseerd op relevantie… Bijvoorbeeld: de locatie van een zoeker, zijn zoekgeschiedenis, het tijdstip van de dag/het jaar, enzovoort.
2) De kwaliteit van je content
Publiceer je regelmatig nuttige, nuttige artikelen, video’s of andere soorten media die populair en goed geproduceerd zijn? Schrijf je voor echte mensen in plaats van voor de zoekmachine zelf? Nou, dat zou je wel moeten doen. Recent onderzoek van Searchmetrics over ranking factoren geeft aan dat Google verder opschuift in de richting van langere-vorm content die de intentie van een bezoeker in zijn geheel begrijpt, in plaats van het gebruik van zoekwoorden op basis van populaire zoekopdrachten om content te creëren.
Basically, stop met je zorgen te maken over zoekwoorden en focus op de gebruikerservaring.
3) Gebruikerservaring
Er zijn veel SEO voordelen voor het bieden van de best mogelijke gebruikerservaring. Je hebt een makkelijk navigeerbare, duidelijk doorzoekbare site nodig met relevante interne links en gerelateerde content. Alles wat bezoekers op uw website hongerig houdt om verder te onderzoeken.
4) Site snelheid
Hoe snel uw webpagina’s laden wordt steeds meer een onderscheidende factor voor zoekmachines. Google kan binnenkort beginnen met het labelen van resultaten die worden gehost op Accelerated Mobile Page (AMP), dus dit kan mogelijk de ‘mobilegeddon’ van 2016 zijn. Nu we het er toch over hebben…
5) Cross-device compatibiliteit
Is uw website en de inhoud ervan even goed geoptimaliseerd voor elk schermformaat of apparaat? Denk eraan dat Google heeft aangegeven dat responsive design de voorkeursmethode is voor mobiele optimalisatie.
6) Interne links
We hebben het gehad over de voordelen van een duidelijke en gebruiksvriendelijke navigatie op uw site, maar er is ook een praktijk die redacteuren en schrijvers kunnen toepassen bij het publiceren van artikelen om het verkeer op de site te stimuleren en die kan leiden tot hogere vertrouwenssignalen voor Google: intern linken. (Zie wat we daar deden.)
Intern linken heeft veel voordelen:
- Het biedt uw publiek verdere leesopties. Zolang deze maar relevant zijn en u duidelijke anchor-tekst gebruikt (de klikbare gemarkeerde woorden in een link). Dit kan helpen uw bouncepercentage te verlagen.
- Het helpt uw ranking voor bepaalde zoekwoorden te verbeteren. Als we dit artikel willen laten ranken voor de term ‘SEO-basics’, kunnen we beginnen met koppelingen naar dit artikel vanuit andere berichten met variaties van vergelijkbare anchor-tekst. Dit vertelt Google dat deze post relevant is voor mensen die zoeken naar ‘SEO basis’. Sommige deskundigen raden aan om te variëren met ankertekst die naar dezelfde pagina verwijst, omdat Google meerdere identieke toepassingen als ‘verdacht’ kan zien.
- Het helpt Google bij het crawlen en indexeren van uw site. De kleine Googlebots die erop uit worden gestuurd om nieuwe informatie op uw site op te halen, krijgen een beter idee van hoe nuttig en betrouwbaar uw inhoud is, naarmate ze uw interne links vaker crawlen.
7) Autoriteit
Een website met autoriteit is een site die wordt vertrouwd door zijn gebruikers, de branche waarin hij actief is, andere websites en zoekmachines. Traditioneel is een link van een autoriteit website zeer waardevol, omdat het wordt gezien als een stem van vertrouwen. Hoe meer van deze links je hebt, en hoe hoger de kwaliteit van de content die je produceert, hoe groter de kans dat je eigen site ook een autoriteit wordt.
Hoewel, zoals het eerder genoemde Searchmetrics-onderzoek suggereert, de correlaties tussen backlinks en rankings jaar na jaar afnemen, dus misschien zijn ‘links’ na verloop van tijd niet meer zo belangrijk voor SEO als we ooit dachten.
Er woedt een goed betoog in de commentaren op dit recente stuk over links als een marketing KPI, dat een aantal uiteenlopende meningen over het onderwerp biedt.
8) Meta descriptions en title tags
Het hebben van een meta description zal niet noodzakelijkerwijs uw ranking op de SERP verbeteren, maar het is iets wat u zeker moet gebruiken voordat u een artikel publiceert, omdat het kan helpen uw kansen te vergroten dat een zoeker op uw resultaat klikt.
De meta description is de korte alinea tekst die verschijnt onder de URL van uw pagina in de zoekresultaten, het is ook iets waar u volledige controle over moet hebben in uw CMS.
Hier staat hij in WordPress:
Schrijf beknopt (minder dan 156 tekens is goed), duidelijk en zorg ervoor dat hij relevant is voor je kop en de inhoud van het artikel zelf.
Er is hier meer informatie te vinden: hoe schrijf je metabeschrijvingen voor SEO.
Title tags worden gebruikt om zoekmachines en bezoekers zo beknopt en nauwkeurig mogelijk te vertellen waar je site over gaat. De trefwoorden in uw title-tag worden gemarkeerd weergegeven in de resultaten van zoekmachines (als de zoekopdracht die trefwoorden gebruikt), maar ook in uw browsertabblad en wanneer u uw site extern deelt.
U kunt uw eigen title-tag schrijven in het <head> gedeelte van de HTML van uw site:
<head>
<title>voorbeeld titel</title>
</head>
U moet een paar trefzekere trefwoorden gebruiken die de pagina beschrijven, evenals uw eigen merknaam. Gebruik echter alleen relevante trefwoorden en het belangrijkste is dat u weliswaar opmaakt voor zoekmachines, maar dat u ook voor mensen moet schrijven.
Er is nog veel meer praktisch advies te vinden in onze complete gids voor title-tags.
9) Schema markup
U kunt uw zoekresultaten aantrekkelijker maken door Schema markup toe te voegen aan de HTML van uw pagina’s. Hiermee worden uw zoekresultaten een rijke mediaspeeltuin, met sterrenbeoordelingen, klantwaarderingen, afbeeldingen en andere nuttige informatie…
Schema is ook de voorkeursmethode van markup door de meeste zoekmachines, waaronder Google, en het is vrij eenvoudig te gebruiken. Bekijk voor meer informatie onze handige gids over Schema.
10) Afbeeldingen voorzien van de juiste tags
Veel mensen vergeten het alt-attribuut op te nemen wanneer ze afbeeldingen uploaden naar hun content, maar dit is zeker iets wat u niet over het hoofd moet zien omdat Google uw afbeeldingen niet kan ‘zien’, maar wel de alt-tekst kan ‘lezen’.
Door uw afbeelding zo nauwkeurig mogelijk te beschrijven in de alt-tekst, vergroot u de kans dat uw afbeeldingen worden weergegeven in de Google Image Search.
Het verbetert ook de toegankelijkheid van uw site voor mensen die schermleessoftware gebruiken.
11) Evergreen content
In plaats van het internet te overspoelen met een stortvloed aan ‘quick win’-nieuwsberichten met weinig inzicht, zou u niet meer evergreen content kunnen publiceren.
Meer doordachte, nuttige en op praktische adviezen gebaseerde artikelen kunnen leiden tot enorme langetermijnwinsten in termen van verkeer en het innemen van zeer zichtbare posities in de SERP’s.
Hier is een gids voor het plannen en creëren van evergreen content.
12) Domeinnamen
U moet sub-directory root domeinen gebruiken (searchenginewatch.com/category/seo) in plaats van sub-domeinen (searchenginewatch.category.seo.com) omdat dit beter is voor uw algehele site architectuur.
U moet ook wegblijven van koppeltekens (search-engine-watch.com) en alternatieve Top-level domeinnamen (.biz .name .info), omdat deze worden beschouwd als spammy.
Het hebben van een ‘keyword rich’ domeinnaam kan leiden tot een nauwgezetter onderzoek van Google. Volgens Moz heeft Google “sites met domeinen die rijk zijn aan trefwoorden en niet anderszins van hoge kwaliteit zijn, gede-prioriteerd. Het hebben van een trefwoord in uw domein kan nog steeds voordelig zijn, maar het kan ook leiden tot een nauwlettender onderzoek en een mogelijk negatief ranking-effect van zoekmachines – dus wees voorzichtig.”
Ook moet u ervoor zorgen dat als u een site exploiteert zonder het www. voorvoegsel, iemand die www.example.com intypt nog steeds naar uw site wordt doorgestuurd. Als dit niet gebeurt, kan Google aannemen dat dit twee verschillende sites zijn en kan uw zichtbaarheid in gevaar komen.
13) Kopteksten en permalinks
De kopteksten voor uw artikelen moeten minder dan 55 tekens bevatten om ervoor te zorgen dat ze volledig zichtbaar zijn in de SERP’s. Zorg ervoor dat ze pittig, aantrekkelijk en zo beschrijvend mogelijk zijn (dit is vaak een onmogelijke balans). Blijf weg van clickbait headlines, beloof niet iets wat de content niet waarmaakt.
De permalink (of URL), die u normaal gesproken in uw CMS kunt wijzigen, zelfs nadat deze automatisch is ingesteld, hoeft niet per se exact overeen te komen met de headline. Google heeft aangegeven dat u drie tot vier trefwoorden kunt gebruiken, waarbij u de belangrijkste trefwoorden bovenaan moet zetten.
14) Reacties
Doe uw reactiesysteem niet uit. Het hebben van een bloeiende gemeenschap van regelmatige commenters die een dialoog aangaan onder uw berichten laat zien dat bezoekers genoeg geven om uw inhoud om ofwel hun eigen relevante punten te maken of om het te prijzen of om het meedogenloos te ontkrachten. Hoe dan ook, mensen lezen het in ieder geval.
Zorg er wel voor dat spam-commentaren eruit worden gefilterd, of dat spam onmiddellijk wordt verwijderd. Het is ook de moeite waard om de nofollow-waarde toe te voegen aan je commentaargedeelte, zodat Google eventuele foutieve links negeert.
15) Lokale SEO
Google biedt gebruikers steeds vaker resultaten aan op basis van hun locatie. Dit is met name van belang voor bedrijven in de echte wereld die de aandacht van een zoeker moeten trekken precies op het juiste moment, d.w.z. terwijl ze op straat lopen, op hun mobiel en op zoek naar een plek om te eten.
U moet zich registreren bij Google Mijn Bedrijf en ervoor zorgen dat al uw informatie juist en up-to-date is, zoals openingstijden, contactinformatie, recensies van klanten en dat u correct bent gecategoriseerd.
16) Social
De meest voor de hand liggende manier waarop u de zichtbaarheid van uw site kunt vergroten door middel van niet-technische SEO-middelen is natuurlijk door middel van social media marketing.
U moet ervoor zorgen dat u aanwezig bent op alle relevante sociale kanalen (waar uw publiek zich ook bevindt), en niet alleen uw inhoud op een gezichtsloze manier uitzenden, maar door het te gebruiken als een klantenservicekanaal en oprechte interactie met mensen aan te gaan op een vriendelijke, behulpzame en onderhoudende manier.
De werkelijke correlatie tussen sociale signalen en zoekresultaten is een veelbesproken onderwerp, maar hier is een goed overzicht van het onderwerp.
Waar zoeken zoekmachines NIET naar?
Er zijn veel ‘zwarte hoed’ praktijken die het volle gewicht van een Google penalty op uw site kunnen leggen, dus het is het beste om het volgende te vermijden, ook al lijkt het op dat moment een briljante makkelijke overwinning.
17) Keyword stuffing
Het overmatig gebruik van zoekwoorden op uw pagina’s, vooral wanneer ze duidelijk de leesbaarheid van uw site beïnvloeden. Het is nog maar de vraag of Google keywords nog wel als ranking factor gebruikt.
18) Link buying of overmatig linkruilen
Denk je eraan een link farm te benaderen? Doe het gewoon niet. Het is het niet eens waard. De meest waardevolle links naar je site zijn de links die afkomstig zijn van autoriteitssites binnen je eigen niche.
19) Vervelende advertenties
Alles wat te opdringerig is dat het plezier van het lezen van uw inhoud tenietdoet en de snelheid van uw site vertraagt.
20) Interstitials voor mobiele apps
Als u mobiele bezoekers een schermvullende advertentie voorschotelt om uw app te downloaden, zal Google u niet langer als mobielvriendelijk beschouwen.
21) Dubbele inhoud
Als Google twee identieke stukken inhoud vindt, op uw eigen site of op een andere site waarvan u niet eens op de hoogte bent, zal het slechts een van die pagina’s indexeren. U moet zich bewust zijn van scrapersites, die uw inhoud automatisch stelen en herpubliceren als uw eigen inhoud. Hier is een grondig onderzoek van Graham Charlton over wat te doen als je content uiteindelijk beter werkt voor iemand anders.
22) Verborgen tekst en links
Er zijn een manieren om rankings te manipuleren die een gebruiker misschien nooit zal zien, maar Google waarschijnlijk wel zal vinden en je ervoor zal straffen.
Gebruik geen witte tekst op een witte achtergrond, plaats geen tekst buiten het scherm, zet de lettergrootte op nul of verberg een link in een enkel teken zoals een komma of een punt.
De verleiding om een link in die laatste punt te stoppen was ongelooflijk groot.
Okee, op die opmerking zal ik afronden. Het is duidelijk dat dit niet alles is wat je kunt doen om je eerste SEO-inspanningen te helpen, maar het is in ieder geval een goede basis
Laat het me weten als ik iets belangrijks heb gemist of gewoon iets helemaal verkeerd heb begrepen…