BMW’s Eternal Slogan
BMW’s merkslogan ‘The Ultimate Driving Machine’ is waarschijnlijk een van de meest herinnerde en succesvolle marketingcampagnes. Zelfs vandaag de dag waarderen mensen de slogan vanwege de impact die hij heeft op de fantasie van de BMW-klant en omdat hij zijn aspiraties weerspiegelt.
De slogan werd geïntroduceerd in de jaren zeventig en heeft sindsdien de verbeelding van BMW-fans geprikkeld. Bob Lutz, de executive vice president van wereldwijde verkoop en marketing, ontwikkelde de slogan toen hij met het reclamebureau Ammirati & Puris werkte aan een nieuwe marketingcampagne voor BMW. Lutz had eerder met Ammirati & Puris gewerkt toen hij een baan kreeg bij Fiat voordat hij bij BMW kwam. De Ultimate Driving Machine slogan werd onderdeel van de marketing campagne van het bedrijf in 1973 en werd meteen populair.
De slogan resoneerde met een hele generatie Amerikanen die opgroeiden in de jaren 1970 en op zoek waren naar een auto waar ze zich mee konden identificeren en waar ze trots op waren. De generatie die vlak na de Tweede Wereldoorlog was geboren, was afgestudeerd en aan het werk gegaan en had een symbool van hun mobiliteit nodig. De vorige generatie was beschermheer geweest van Amerikaanse merken als Buick; maar de groeiende voorkeur voor zuinige auto’s deed jongeren die opgroeiden in de jaren zeventig op zoek gaan naar andere opties.
Dankzij de nadruk op de rijervaring, hadden autobezitters niet het gevoel dat ze een geweldige rijervaring misten terwijl ze zuiniger reden. De directheid en assertiviteit van de beste auto slogan was een andere reden voor zijn resonantie zo diep met de Amerikaanse consumenten. De slogan was niet vaag of vrijblijvend en maakte duidelijk waar het bedrijf naar streefde – het creëren van een machine die mensen in verrukking zou brengen met zijn functionaliteit, aantrekkelijkheid en prestaties.
De slogan werd een integraal onderdeel van BMW’s marketing campagnes en was alomtegenwoordig in tijdschriftadvertenties. De slogan was de motor achter de marketingcampagnes en hielp de verkoop te verhogen en een onderscheidende positionering voor het merk BMW te creëren. De slogan sierde decennialang de beste autoreclamecampagnes van de BMW marketingwerken.
‘The Ultimate Driving Machine’ werd zo synoniem met het merk BMW, dat toen het bedrijf een nieuwe slogan introduceerde, ‘Sheer Driving Pleasure’ in de Verenigde Staten en ‘Joy is BMW’ in sommige Europese landen en China, het de geest behield van het benadrukken van het ongrijpbare aspect en de emotie die gepaard gaan met het gebruik van het product. Desondanks werden BMW fans kritisch omdat ze vreesden dat BMW zijn iconische slogan zou afdanken.