Przykładem tego są działania mające na celu optymalizację treści lub poprawę meta opisu i znaczników tytułu. Z drugiej strony, SEO offpage odnosi się do linków i innych sygnałów.
Analiza i monitoring jako warunki wstępne dla optymalizacji strony internetowej
Efektywna optymalizacja strony internetowej wymaga połączenia kilku czynników. Dwie kluczowe rzeczy, które należy mieć, jeśli zamierzasz poprawić swoje wyniki w zorganizowany sposób, to analiza i regularne monitorowanie. Optymalizacja struktury lub treści witryny nie przyniesie większych korzyści, jeśli proces ten nie jest ukierunkowany na osiąganie celów i nie opiera się na szczegółowej ocenie problemów leżących u podstaw.
W skrajnych przypadkach, działania optymalizacyjne, które nie są oparte na solidnym, opartym na dowodach planie, mogą przynieść efekt odwrotny do zamierzonego – potencjalnie szkodząc stabilności rankingów słów kluczowych lub powodując spadek współczynnika konwersji.
Elementy optymalizacji strony internetowej
Nie istnieje standardowy, powszechnie uznawany schemat postępowania przy optymalizacji strony internetowej. Jednak analiza i działania wdrożeniowe powinny być jak najbardziej kompleksowe, aby zapewnić wykorzystanie każdej możliwości poprawy pozycji w wyszukiwarkach (lub innych wskaźników KPI).
Nawet jeśli nie ma prostego przewodnika krok po kroku, jak poprawić aspekty onpage witryn internetowych, poniższa lista próbuje objąć większość najczęściej spotykanych elementów, posegregowanych w cztery główne obszary:
Optymalizacja techniczna
Istnieją trzy główne techniczne komponenty witryny, które można zoptymalizować:
1.1. Szybkość serwera:
Ponieważ czasy ładowania strony są brane pod uwagę przez wyszukiwarki jako część ich oceny dla celów rankingowych, przyspieszenie czasów odpowiedzi serwera jest ważną częścią optymalizacji onpage.
1.2. Kod źródłowy:
Wydajny kod źródłowy może przyczynić się do poprawy wydajności witryny. Zbędne funkcje lub fragmenty kodu mogą być często usunięte lub inne elementy mogą być skonsolidowane, aby ułatwić Googlebotowi indeksowanie witryny.
1.3. Adresy IP:
Te mogą być użyte, aby dowiedzieć się, czy na przykład masz problem z Bad Neighborhood. Idealnie byłoby, gdybyś zawsze miał unikalny adres IP dla każdego projektu internetowego. To sygnał dla Google i innych wyszukiwarek, że strona jest unikalna.
Treść
Treść, w tym kontekście, nie odnosi się tylko do widocznych na ekranie elementów, takich jak teksty i obrazy. Obejmuje on również elementy, które początkowo są niewidoczne, takie jak znaczniki alt czy meta informacje.
2.1. Tekst:
Przez długi czas optymalizacja tekstu była prowadzona na podstawie gęstości słów kluczowych. Obecnie podejście to zostało wyparte, po pierwsze przez ważenie terminów za pomocą narzędzi WDF*IDF, a na kolejnym poziomie przez zastosowanie analizy klastrów tematycznych dla terminów dowodowych i terminów istotnych. Celem optymalizacji tekstu zawsze powinno być stworzenie tekstu, który nie jest zbudowany tylko wokół jednego słowa kluczowego, ale w jak najlepszy sposób pokrywa kombinacje terminów i całe chmury słów kluczowych. W ten sposób można mieć pewność, że treść opisuje dany temat w najbardziej dokładny i całościowy sposób, w jaki tylko może. Dziś nie wystarczy już optymalizacja tekstów wyłącznie pod kątem potrzeb wyszukiwarek.
2.2. Strukturalne elementy tekstu:
Obejmuje to stosowanie akapitów lub list wypunktowanych, znaczników h- nagłówek oraz pogrubianie lub kursywę poszczególnych elementów tekstu lub słów.
2.3. Grafika:
Wszystkie obrazy są ważnymi elementami treści, które można zoptymalizować. Mogą one przyczynić się do zwiększenia trafności treści, a dobrze zoptymalizowane obrazy mogą samodzielnie zająć miejsce w wyszukiwarce Google. Jednocześnie, mogą one zwiększyć atrakcyjność strony dla użytkowników. Atrakcyjne galerie zdjęć mogą również wydłużyć czas, jaki użytkownicy spędzają na stronie. Nazwy plików graficznych są jednym z elementów optymalizacji obrazów.
2.4. Filmy:
Większość z tego, co odnosi się do obrazów, odnosi się również do filmów. SEO i webmasterzy powinni zwracać szczególną uwagę na to, aby treści audiowizualne oferowane na ich stronach mogły być rzeczywiście oglądane przez użytkowników.
2.5. Meta-tagi:
Meta titles, jako element strony istotny dla rankingów, oraz meta descriptions, jako pośredni czynnik wpływający na CTR (Click-Through Rate) na stronach wyników wyszukiwarki, to dwa ważne elementy optymalizacji onpage. Nawet jeśli nie są one bezpośrednio widoczne dla użytkowników, to i tak są traktowane jako część treści, ponieważ powinny być zoptymalizowane ściśle obok tekstów i obrazów. Pomaga to zapewnić, że istnieje ścisła zgodność między słowami kluczowymi i tematami poruszanymi w treści a tymi użytymi w meta tagach.
Linki wewnętrzne i struktura
Linkowanie wewnętrzne może być użyte do kierowania wizytą bota w Twojej domenie, a także do optymalizacji nawigacji dla prawdziwych użytkowników.
3.1. Struktura logiczna i głębokość indeksowania:
Celem jest tutaj staranna struktura menu i zapewnienie, że hierarchia witryny zawiera nie więcej niż cztery poziomy. Im mniej poziomów, tym szybciej bot jest w stanie dotrzeć i przeszukać wszystkie podstrony.
3.2. Linkowanie wewnętrzne:
To określa, w jaki sposób link juice jest zarządzany i rozprowadzany po domenie i może pomóc zwiększyć znaczenie podstrony w odniesieniu do konkretnego słowa kluczowego. Dobra sitemapa jest jedną z najważniejszych podstaw SEO na stronie i jest bardzo istotna, zarówno dla użytkowników próbujących poruszać się po domenie, jak i dla robotów wyszukiwarek.
3.3. Kanonizacja:
Sposoby unikania duplikatów treści obejmują odpowiednie wykorzystanie istniejących znaczników kanonicznych i/lub przypisanie stronom atrybutu noindex.
3.4. Struktura URL:
Ten aspekt obejmuje sprawdzenie, czy używane są przyjazne dla wyszukiwarek adresy URL oraz czy istniejące adresy URL są ze sobą logicznie powiązane. Długość URL może być również rozpatrywana jako część optymalizacji onpage.
3.5. Skup się:
Strony, które nie zawierają żadnej szczególnie użytecznej treści i mogą być uznane za bezsensowne dla indeksu Google, powinny być oznaczone metatagiem robots „noindex”, co zapobiegnie ich uwzględnieniu w wynikach wyszukiwania.
Design
Głównym czynnikiem w projektowaniu stron internetowych jest dziś użyteczność. Złożone grafiki (np. wykorzystujące Flash) są często zastępowane prostszymi alternatywami w celu zwiększenia funkcjonalności strony. To samo może dotyczyć innych elementów, takich jak aplikacje JavaScript.
4.1. Optymalizacja mobilna:
Oznacza to dostosowanie zawartości strony internetowej w wersji desktopowej tak, aby była ona łatwo dostępna i oglądana na urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony czy tablety.
4.2. Rozmiary plików:
Obrazy lub grafiki, które są zbyt duże, mogą drastycznie wydłużyć czas ładowania strony. W ramach optymalizacji onpage, SEO i graficy powinni utrzymywać rozmiary plików tak małe, jak to tylko możliwe.
4.3. Call-to-Action:
Odpowiednie elementy strony powinny być wykorzystywane do stymulowania akcji użytkownika poprzez zachęcanie do interakcji z witryną. Więcej informacji na temat optymalizacji onpage (i offpage) można znaleźć w naszych badaniach Searchmetrics Ranking Factors.
Dowiedz się teraz, jak zoptymalizować treść strony i jej elementy, aby uzyskać ranking dla elementów wyszukiwania uniwersalnego i rozszerzonego.
Pobierz badanie dotyczące wyszukiwania uniwersalnego