- Postępowanie jest częścią szerszego dążenia do ograniczenia nadmiernego i szkodliwego picia
- Szczegóły dotyczące liczby kalorii zaczną pojawiać się na puszkach i butelkach jeszcze w tym roku
- Na etykietach znajdą się składniki i szczegóły dotyczące energii w postaci kalorii, tłuszcz, tłuszcze, tłuszcze nasycone, węglowodany, cukier, białko i sól
Etykiety z liczbą kalorii mają być umieszczone na butelkach i puszkach najlepiej sprzedających się piw Stella Artois, Becks i Budweiser.
Firma stojąca za słynnymi nazwami, AB InBev, powiedziała, że jest to część szerszego dążenia do ograniczenia nadmiernego i szkodliwego picia.
Jest to w tym samym czasie, gdy główni browarnicy naciskają na piwa niskoalkoholowe lub bezalkoholowe, które są również mniej kaloryczne.
Inni producenci piwa i wina planują zaoferować informacje o liczbie kalorii na opakowaniach.
W zeszłym tygodniu rządowi eksperci ds. zdrowia zmienili oficjalne wytyczne, aby drastycznie zmniejszyć ilość alkoholu, którą można bezpiecznie wypić, aby uniknąć chorób, w tym raka.
Decyzja AB InBev została podjęta niezależnie od niedawnego wezwania Local Government Association (LGA) do liczenia kalorii na wszystkie piwa, wina i napojów spirytusowych.
Organizacja, która reprezentuje 370 rad, jest zaniepokojona, że kalorie z alkoholu nie mają wartości odżywczej i przyczyniają się do eskalacji kryzysu otyłości.
Szczegóły dotyczące liczby kalorii zaczną pojawiać się na puszkach i butelkach jeszcze w tym roku.
Informacje o kaloriach będą podawane zarówno na 100ml, jak i na wielkość porcji na poszczególnych butelkach i puszkach.
Naklejki będą zawierać składniki i szczegóły dotyczące „wielkiej siódemki” statystyk żywieniowych – energii w postaci kalorii, tłuszczu, tłuszczów nasyconych, węglowodanów, cukru, białka i soli.
Pijący, którzy chcą poznać szczegóły, zanim nowe etykiety zaczną być stosowane, mogą uzyskać dostęp do informacji o liczbie kalorii na specjalnej stronie internetowej utworzonej przez firmę – http://www.tapintoyourbeer.com/
AB InBev powiedział, że jego badania wykazały, iż wielu konsumentów jest zainteresowanych zawartością kalorii w napojach, ale większość z nich nie ma pojęcia o tych liczbach.
Badanie wykazało, że 35 procent dorosłych Brytyjczyków aktywnie poszukuje informacji o kaloryczności swoich napojów, wzrastając do 48 procent wśród osób w wieku od 18 do 29 lat, co stanowi największy odsetek w Europie.
Twierdzono, że cztery na pięć osób nie zna liczby kalorii w kieliszku wina, a dziewięć na dziesięć było zdezorientowanych co do liczby kalorii w kuflu piwa.
Kufel mocnego piwa ma 250 kalorii, co odpowiada bajglowi, podczas gdy różowy zwykły bitter pubu ma około 182, co odpowiada plasterkowi pizzy.
Pół butelki wina ma 340 kalorii, czyli tyle samo, co pain au chocolat.
Postępowanie to oznacza, że AB InBev UK wykracza poza zobowiązanie podjęte przez organizację branżową Brewers of Europe, której członkowie zgodzili się dostarczyć pełne informacje na temat składników, energii i wartości odżywczych na 100ml na etykiecie i/lub online.
Jednakże, firma nie jest sama. W marcu ubiegłego roku, Diageo, który sprawia, że Guinness i Smirnoff, powiedział, że będzie umieścić „na służyć” informacji kalorii na opakowaniu.
Treasury Wine Estates niedawno ujawnił plany zapewnienia informacji online i obejmują dedykowany adres internetowy na swoich butelkach. Sainsbury’s wprowadził informacje o kaloriach na 20 swoich win własnych marek już w 2014 r.
Anna Tolley zAB InBev powiedziała: 'Konsumenci są coraz bardziej świadomi swojego dziennego spożycia kalorii i aktywnie poszukują informacji o wartościach odżywczych.
’Podczas gdy UE nadal dyskutuje nad najlepszym sposobem znakowania wartości odżywczych w naszej branży, chcemy dać konsumentom informacje, których potrzebują na wyciągnięcie ręki, aby dokonywać świadomych wyborów i cieszyć się naszymi produktami w sposób odpowiedzialny.
Szef marketingu firmy w Wielkiej Brytanii, Nick Robinson, powiedział: „Musimy zapewnić łatwy dostęp do pełnych informacji o wszystkich naszych piwach, tak aby konsumenci mogli zdecydować, które piwo jest dla nich odpowiednie przy jakiej okazji.
„Zaczynamy od zapewnienia naszym konsumentom wyboru – w tym doskonałych w smaku piw o niskiej zawartości alkoholu i bezalkoholowych, takich jak wiodące na rynku Beck’s Blue w Wielkiej Brytanii.”