Tutaj przyjrzymy się podstawowym rzeczom, które musisz wiedzieć w odniesieniu do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, dyscypliny, którą każdy w Twojej organizacji powinien przynajmniej być świadomy, jeśli nie mieć przyzwoite techniczne zrozumienie.
Jednym z naszych najpopularniejszych artykułów wszech czasów jest post zatytułowany SEO Basics: 8 Essentials When Optimizing Your Site. Nadal robi dla nas biznes pod względem ruchu, jednak po raz pierwszy został opublikowany w kwietniu 2013 roku, więc możesz potraktować to jako jego dawno zaległą i rozszerzoną aktualizację.
Co to jest SEO?
Dość prosto, SEO jest terminem parasolowym dla wszystkich metod, których możesz użyć, aby zapewnić widoczność swojej witryny i jej zawartości na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Metody te różnią się od praktyk technicznych, które możesz osiągnąć za kulisami na swojej stronie internetowej (zwykle określamy to jako „on-page SEO”) do wszystkich promocyjnych podejść „off-page”, które możesz wykorzystać, aby zwiększyć widoczność swojej witryny (link-building, marketing w mediach społecznościowych).
Dla celów tego artykułu, kiedy mówimy o widoczności, mamy na myśli to, jak wysoko w SERP-ach pojawia się Twoja witryna dla pewnych terminów wyszukiwania w wynikach „organicznych”. Wyniki organiczne odnoszą się do tych, które pojawiają się naturalnie na stronie, a nie w płatnych sekcjach…
Płatne wyszukiwanie jest również dużą częścią marketingu w wyszukiwarkach. Możesz przeczytać więcej na ten temat w naszym niedawnym przewodniku dla początkujących po płatnym wyszukiwaniu i PPC.
Dlaczego potrzebujesz SEO?
Zbudowanie silnej architektury witryny i zapewnienie przejrzystej nawigacji pomoże wyszukiwarkom szybko i łatwo zaindeksować Twoją witrynę. To również, co ważniejsze, zapewni odwiedzającym dobre doświadczenia w korzystaniu z Twojej witryny i zachęci do ponownych odwiedzin. Warto wziąć pod uwagę, że Google coraz częściej zwraca uwagę na doświadczenie użytkownika.
Jeśli chodzi o to, jak duży ruch jest napędzany przez wyszukiwarki do Twojej witryny, odsetek jest znaczący i być może najwyraźniejszy wskaźnik znaczenia SEO.
W 2014 r. firma Conductor zasugerowała, że 64% całego ruchu w sieci pochodzi z wyszukiwania organicznego, w porównaniu do 2% z wyszukiwania społecznościowego, 6% z wyszukiwania płatnego, 12% bezpośredniego i 15% z innych źródeł odsyłających.
To zgadza się z naszymi własnymi danymi, z około 70-75% ruchu SEW pochodzącego z wyszukiwarek organicznych.
Wśród całego ruchu organicznego, w 2015 r. stwierdzono, że Google odpowiada za ponad 90% globalnego ruchu wyszukiwania organicznego. Więc oczywiście potrzebujesz silnej obecności na SERPach Google, ale jak silnej?
Więc, zgodnie z tym badaniem z Advanced Web Ranking (które podeptałem wcześniej przy omawianiu jak zdominować Google) pokazuje, że na pierwszym SERPie, pięć najlepszych wyników stanowi 67.60% wszystkich kliknięć, a wyniki od szóstego do dziesiątego stanowią tylko 3,73%.
Jest więc bardzo ważne, aby Twoja strona pojawiła się w pierwszej piątce wyników.
Jak zamierzasz to osiągnąć? Dzięki poniższym wskazówkom, które podzieliłem na dwie kategorie: czego szukają wyszukiwarki i… drum roll… czego nie szukają.
Czego szukają wyszukiwarki?
1) Trafność
Szukiwarki starają się dostarczyć jak najbardziej trafne wyniki dla zapytań, niezależnie od tego, czy jest to prosta odpowiedź na pytanie „ile lat ma Ryan Gosling?” (na które Google prawdopodobnie udzieli odpowiedzi bez konieczności opuszczania SERP), czy bardziej skomplikowane zapytania, takie jak „jaka jest najlepsza restauracja serwująca steki w pobliżu?”
To, w jaki sposób wyszukiwarki dostarczają te wyniki, zależy od ich wewnętrznych algorytmów, których prawdopodobnie nigdy do końca nie poznamy, ale istnieją czynniki, co do których można mieć pewność, że wpłyną na te wyniki, a wszystkie one są oparte na trafności… Na przykład: lokalizacja użytkownika, jego historia wyszukiwania, pora dnia/rok, itp.
2) Jakość Twoich treści
Czy regularnie publikujesz pomocne, przydatne artykuły, filmy lub inne rodzaje mediów, które są popularne i dobrze wyprodukowane? Czy piszesz dla rzeczywistych istot ludzkich, a nie dla samej wyszukiwarki? Cóż, powinieneś. Najnowsze badania Searchmetrics dotyczące czynników rankingowych wskazują, że Google przesuwa się w kierunku treści o dłuższej formie, które rozumieją intencję odwiedzającego jako całość, zamiast używać słów kluczowych opartych na popularnych zapytaniach do tworzenia treści.
Podsumowując, przestań martwić się słowami kluczowymi i skup się na doświadczeniu użytkownika.
3) Doświadczenie użytkownika
Istnieje wiele korzyści dla SEO za zapewnienie jak najlepszego doświadczenia użytkownika. Potrzebujesz łatwej w nawigacji, przejrzystej strony z odpowiednimi linkami wewnętrznymi i powiązaną treścią. Wszystko to sprawia, że odwiedzający pozostają na Twojej stronie i są głodni dalszej eksploracji.
4) Szybkość strony
To, jak szybko ładują się Twoje strony internetowe, staje się coraz częściej wyróżnikiem dla wyszukiwarek. Google może wkrótce zacząć oznaczać wyniki, które są hostowane na Accelerated Mobile Page (AMP), więc to może być 'mobilnygeddon' 2016 roku. Skoro o tym mowa…
5) Kompatybilność między urządzeniami
Czy Twoja strona i jej zawartość jest tak samo zoptymalizowana dla każdego rozmiaru ekranu lub urządzenia? Pamiętaj, że Google stwierdziło, że responsywny design jest preferowaną metodą optymalizacji mobilnej.
6) Linkowanie wewnętrzne
Mówiliśmy już o korzyściach płynących z zapewnienia Twojej witrynie przejrzystej i łatwej w użyciu nawigacji, ale istnieje również praktyka, którą redaktorzy i autorzy mogą stosować podczas publikowania artykułów, aby pomóc w zwiększeniu ruchu w witrynie, co może prowadzić do wyższych sygnałów zaufania dla Google: linkowanie wewnętrzne. (Zobacz, co tam zrobiliśmy.)
Łączenie wewnętrzne ma wiele zalet:
- Dostarcza twoim odbiorcom możliwości dalszego czytania. Tak długo, jak są one odpowiednie i używasz wyraźnego anchor text (klikalne, podświetlone słowa w każdym linku). To może pomóc zmniejszyć współczynnik odrzuceń.
- Pomaga poprawić ranking dla określonych słów kluczowych. Jeśli chcemy, aby ten artykuł do rangi dla terminu „SEO podstawy”, a następnie możemy rozpocząć linkowanie do niego z innych postów przy użyciu odmian podobnych anchor text. To mówi Google, że ten post jest odpowiedni dla osób szukających „podstaw SEO”. Niektórzy eksperci zalecają zróżnicowanie anchor text wskazując na tę samą stronę, ponieważ Google może zobaczyć wiele identycznych zastosowań jako „podejrzane”.
- Pomaga Google indeksować i indeksować twoją witrynę. Te małe Googleboty, które są wysyłane, aby pobrać nowe informacje z Twojej strony, będą miały lepsze pojęcie o tym, jak użyteczna i godna zaufania jest Twoja treść, im więcej będą indeksować Twoich linków wewnętrznych.
7) Autorytet
Strona internetowa ciesząca się autorytetem to strona, która jest zaufana przez swoich użytkowników, branżę, w której działa, inne strony internetowe i wyszukiwarki. Tradycyjnie link z witryny autorytetu jest bardzo cenny, ponieważ jest postrzegany jako wotum zaufania. Im więcej takich stron posiadasz oraz im wyższej jakości treści tworzysz, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoja własna strona również stanie się autorytetem.
Jak jednak sugerują wspomniane wcześniej badania Searchmetrics, korelacje pomiędzy backlinkami a rankingami z roku na rok maleją, więc być może z czasem „linki” mogą nie być tak ważne dla SEO, jak kiedyś sądziliśmy.
W komentarzach do tego ostatniego artykułu na temat linków jako marketingowego KPI toczy się dobra dyskusja, która oferuje kilka różnych poglądów na ten temat.
8) Meta opisy i znaczniki tytułu
Mając meta opis niekoniecznie poprawisz swój ranking w SERP, ale jest to coś, czego zdecydowanie powinieneś użyć przed opublikowaniem artykułu, ponieważ może to pomóc zwiększyć szanse na to, że wyszukiwarka kliknie na Twój wynik.
Opis meta to krótki akapit tekstu, który pojawia się pod adresem URL Twojej strony w wynikach wyszukiwania, jest to również coś, nad czym powinieneś mieć pełną kontrolę w swoim CMS.
Tutaj w WordPressie:
Pisz zwięźle (poniżej 156 znaków jest dobrze), przejrzyście i upewnij się, że jest to istotne dla Twojego nagłówka i treści samego artykułu.
Więcej wskazówek znajdziesz tutaj: jak pisać meta opisy pod kątem SEO.
Znaczniki tytułu służą do informowania wyszukiwarek i odwiedzających o tym, o czym jest Twoja strona, w sposób jak najbardziej zwięzły i dokładny. Słowa kluczowe w tagu tytułu są wyróżnione w wynikach wyszukiwania (jeśli zapytanie zawiera te słowa kluczowe), a także w zakładce przeglądarki i podczas udostępniania witryny na zewnątrz.
Możesz napisać swój własny znacznik tytułu wewnątrz <head> obszaru HTML twojej witryny:
<head>
<title>Przykładowy tytuł</title>
</head>
Powinieneś użyć kilku trafnych słów kluczowych opisujących stronę, jak również nazwę własnej marki. Używaj tylko odpowiednich słów kluczowych, a najważniejszą rzeczą do rozważenia jest to, że chociaż formatujesz dla wyszukiwarek, powinieneś pisać dla ludzi.
Więcej praktycznych wskazówek znajdziesz w naszym kompletnym przewodniku po tagach tytułowych.
9) Znacznik Schema
Możesz uatrakcyjnić swoje wyniki wyszukiwania, dodając znacznik Schema do HTML swoich stron. To może pomóc przekształcić wyniki wyszukiwania w plac zabaw dla bogatych mediów, dodając oceny gwiazdek, oceny klientów, obrazy i różne inne pomocne informacje…
Schema jest również preferowaną metodą znaczników przez większość wyszukiwarek, w tym Google, i jest dość prosta w użyciu. Aby uzyskać więcej informacji, sprawdź nasz podręczny przewodnik po Schema.
10) Prawidłowe tagowanie obrazów
Wiele osób zapomina o dołączeniu atrybutu alt, kiedy przesyłają obrazy do swoich treści, ale jest to zdecydowanie coś, czego nie powinieneś przeoczyć, ponieważ Google nie może „zobaczyć” Twoich obrazów, ale może „przeczytać” tekst alt.
Opisując swój obraz w tekście alt tak dokładnie, jak to możliwe, zwiększysz szanse na pojawienie się swoich obrazów w wyszukiwarce Google Image.
Poprawi to również dostępność Twojej strony dla osób korzystających z oprogramowania czytników ekranu.
11) Evergreen content
Zamiast zasypywać internet wysypem 'szybkich zwycięstw' newsów z niewielkim wglądem, dlaczego nie publikować więcej evergreen content.
Więcej przemyślanych, pomocnych i praktycznych artykułów opartych na poradach może prowadzić do ogromnych długoterminowych zwycięstw w zakresie napędzania ruchu i zajmowania wysoko widocznych pozycji w SERPach.
Oto przewodnik po planowaniu i tworzeniu wiecznie zielonych treści.
12) Nazwy domen
Powinieneś używać domen głównych podkatalogów (searchenginewatch.com/category/seo) zamiast subdomen (searchenginewatch.category.seo.com), ponieważ jest to lepsze dla ogólnej architektury witryny.
Powinieneś również trzymać się z dala od myślników (search-engine-watch.com) i alternatywnych nazw domen najwyższego poziomu (.biz .name .info), ponieważ są one uważane za spamerskie.
Posiadanie „bogatej w słowa kluczowe” nazwy domeny może prowadzić do ściślejszej kontroli ze strony Google. Według Moz, Google „odrzuciło priorytety dla stron z domenami bogatymi w słowa kluczowe, które nie są w inny sposób wysokiej jakości. Posiadanie słowa kluczowego w domenie nadal może być korzystne, ale może również prowadzić do dokładniejszej kontroli i ewentualnego negatywnego wpływu na ranking ze strony wyszukiwarek – należy więc postępować ostrożnie.”
Powinniście również upewnić się, że jeśli prowadzicie stronę bez prefiksu www, ktoś kto wpisze www.example.com zostanie przekierowany na waszą stronę. Jeśli tak się nie stanie, Google może założyć, że są to dwie różne strony i Twoja widoczność może być zagrożona.
13) Nagłówki i permalinki
Nagłówki Twoich artykułów powinny mieć mniej niż 55 znaków, aby zapewnić ich pełną widoczność w SERPach. Upewnij się, że są one szybkie, atrakcyjne i jak najbardziej opisowe (często jest to niemożliwe do osiągnięcia). Trzymaj się z dala od clickbaitowych nagłówków, nie obiecuj czegoś, czego treść nie dostarcza.
Malinek (lub URL), który możesz zmienić w swoim CMS, nawet jeśli został ustawiony automatycznie, nie musi dokładnie pasować do nagłówka. Google stwierdziło, że możesz użyć trzech do czterech słów kluczowych, przy czym najważniejsze z nich powinieneś umieścić na pierwszym miejscu.
14) Komentarze
Nie wyłączaj swojego systemu komentarzy. Posiadanie dobrze prosperującej społeczności regularnych komentatorów angażujących się w dialog pod twoimi postami pokazuje, że odwiedzający dbają o twoją zawartość na tyle, aby albo poczynić własne istotne uwagi, albo pochwalić ją, albo bezlitośnie wypatroszyć. Tak czy inaczej, przynajmniej ludzie to czytają.
Pamiętaj tylko o odfiltrowaniu spamu lub natychmiastowym usunięciu komentarzy, które się prześlizgują. Warto również dodać wartość nofollow do sekcji komentarzy, aby Google ignorowało wszelkie błędne linki, które mogą się pojawić.
15) Lokalne SEO
Rozwijając się, Google coraz częściej serwuje użytkownikom wyniki oparte na ich lokalizacji. Jest to szczególnie ważne dla firm działających w świecie rzeczywistym, które muszą przyciągnąć uwagę użytkownika w odpowiednim momencie, np. gdy idzie ulicą, korzysta z telefonu komórkowego i szuka miejsca, w którym mógłby coś zjeść.
Powinieneś zarejestrować się w Google Moja Firma i upewnić się, że wszystkie Twoje informacje są dokładne i aktualne, takie jak godziny otwarcia, informacje kontaktowe, opinie klientów i że Twoja kategoryzacja jest prawidłowa.
16) Społeczne
Najbardziej oczywistym sposobem, w jaki możesz zwiększyć widoczność swojej witryny poprzez nietechniczne środki SEO jest oczywiście marketing w mediach społecznościowych.
Musisz upewnić się, że jesteś obecny na wszystkich odpowiednich kanałach społecznościowych (gdziekolwiek są Twoi odbiorcy), a nie tylko nadawać swoje treści w sposób pozbawiony twarzy, ale używając ich jako kanału obsługi klienta i autentycznie wchodząc w interakcje z ludźmi w przyjazny, pomocny i zabawny sposób.
Faktyczna korelacja między sygnałami społecznymi a rankingami wyszukiwania jest przedmiotem wielu sporów, ale tutaj znajduje się dobry przegląd tematu.
Na co wyszukiwarki NIE zwracają uwagi?
Istnieje wiele praktyk 'czarnego kapelusza', które mogą spowodować nałożenie kary Google na twoją stronę, więc najlepiej jest unikać robienia poniższych rzeczy, nawet jeśli w danym momencie wygląda to na genialną i łatwą wygraną.
17) Upychanie słów kluczowych
Nadużywanie słów kluczowych na twoich stronach, szczególnie jeśli w oczywisty sposób wpływają one na czytelność twojej strony. Jest dyskusyjne, czy Google w ogóle używa jeszcze słów kluczowych jako czynnika rankingowego.
18) Kupowanie linków lub nadmierna wymiana linków
Myślisz o dołączeniu do farmy linków? Po prostu tego nie rób. To nawet nie jest tego warte. Najbardziej wartościowe linki do Twojej strony to te, które pochodzą z autorytatywnych stron w Twojej niszy.
19) Irytujące reklamy
Wszystko nadmiernie natrętne, co niszczy przyjemność z czytania Twoich treści i spowalnia prędkość strony.
20) Interstitials aplikacji mobilnych
Jeśli prezentujesz odwiedzającym mobilnym pełnoekranową reklamę, aby pobrać swoją aplikację, Google uzna, że nie jesteś już przyjazny dla urządzeń mobilnych.
21) Zduplikowana treść
Jeśli Google znajdzie dwa identyczne fragmenty treści, czy to na Twojej własnej stronie, czy na innej, której nawet nie jesteś świadomy, zaindeksuje tylko jedną z tych stron. Powinieneś być świadomy witryn scraperów, kradnących twoje treści automatycznie i publikujących je jako własne. Oto dokładne śledztwo Grahama Charltona na temat tego, co zrobić, jeśli twoja treść kończy się pracą dla kogoś innego.
22) Ukryty tekst i linki
Istnieją sposoby manipulowania rankingami, których użytkownik może nigdy nie zobaczyć, ale Google prawdopodobnie znajdzie i ukarze cię za nie.
Unikaj używania białego tekstu na białym tle, pozycjonowania tekstu poza ekranem, ustawiania rozmiaru czcionki na zero lub ukrywania linku w pojedynczym znaku, takim jak przecinek lub kropka.
Kusja, aby umieścić link w tej ostatniej kropce była niewiarygodnie wysoka.
Dobra, na tym zakończę. Oczywiście nie jest to wszystko, co możesz zrobić, aby wspomóc swoje początkowe wysiłki SEO, ale jest to dobre podstawy przynajmniej
Proszę dać mi znać, jeśli przeoczyłem coś istotnego lub po prostu coś się pomyliłem…