Slogan Eterno do BMW
O slogan de marca do BMW ‘The Ultimate Driving Machine’ é provavelmente uma das campanhas de marketing mais lembradas e bem sucedidas. Ainda hoje, as pessoas apreciam o slogan pelo seu impacto na fantasia do cliente BMW e reflecte as suas aspirações.
O slogan foi introduzido durante os anos 70 e tem captado a imaginação dos fãs da BMW desde então. Bob Lutz, o vice-presidente executivo de vendas e marketing global, desenvolveu o slogan enquanto trabalhava com a agência de publicidade Ammirati & Puris sobre uma nova campanha de marketing para a BMW. Lutz tinha trabalhado anteriormente com Ammirati & Puris quando obteve emprego na Fiat antes de se juntar à BMW. O slogan Ultimate Driving Machine tornou-se parte da campanha de marketing da empresa em 1973 e tornou-se imediatamente popular.
O slogan ressoou com toda uma geração de americanos a crescer nos anos 70 e a procurar comprar um carro com o qual se identificaram e com o qual se sentiram orgulhosos. A geração nascida logo após a Segunda Guerra Mundial estava a formar-se e a entrar na força de trabalho e precisava de um símbolo da sua mobilidade. A geração anterior tinha sido patrona de marcas americanas como a Buick; no entanto, a crescente preferência por carros eficientes em termos de combustível fez com que os jovens que cresceram nos anos 70 procurassem outras opções.
Com a sua ênfase na experiência de condução, os proprietários de automóveis não sentissem que estavam a perder uma experiência de condução espantosa enquanto ganhavam economia de combustível. A assertividade e assertividade do melhor slogan automóvel foi outra razão para a sua ressonância tão profunda junto dos consumidores americanos. Não era vago ou fofo e tornava explícito o que a empresa pretendia – criar uma máquina que deleitasse as pessoas com a sua funcionalidade, atractividade e desempenho.
O slogan tornou-se parte integrante das campanhas de marketing da BMW e tornou-se omnipresente nos anúncios de revistas. Conduziu as campanhas de marketing e ajudou a aumentar as vendas e a criar um posicionamento distinto para a marca BMW. O slogan adornou as melhores campanhas de publicidade automóvel dos trabalhos de marketing da BMW durante décadas.
‘The Ultimate Driving Machine’ tornou-se tanto sinónimo da marca BMW, que quando a empresa introduziu um novo slogan ‘Sheer Driving Pleasure’ nos Estados Unidos e ‘Joy is BMW’ em alguns países europeus e na China, manteve o espírito de enfatizar o aspecto intangível e a emoção associada à utilização do produto. Apesar disto, os fãs da BMW tornaram-se críticos porque estavam apreensivos por a BMW ter descartado o seu slogan icónico.