As 7 Extensões de Anúncio do Google que Deves Usar

Aqui na Publicidade Perturbatória, falamos muito sobre como tornar as tuas campanhas PPC mais eficientes. Temos recursos em tudo, desde a utilização de estratégias de licitação correctas a dicas de copywriting a pesquisa de palavras-chave, tudo aqui para o ajudar a melhorar o ROI que está a ver em cada campanha que executa.

Há muita coisa que vai para a criação de um anúncio de alto desempenho, mas o que diria se eu lhe dissesse que poderia mostrar-lhe um segredo rápido que o poderia ajudar de forma fiável a aumentar o ROI das suas campanhas, as taxas de conversão, e possivelmente tanto a classificação do anúncio como a pontuação de qualidade de uma só vez?

No quadro ainda? Excelente, porque este segredo é fácil de executar, e como tantos anunciantes não o estão a utilizar, dar-lhe-á uma vantagem imediata. E o segredo é simples: tudo o que tem de fazer é adicionar extensões de anúncios do Google às suas campanhas.

Neste post, vamos discutir tudo o que precisa de saber sobre as extensões de anúncios do Google para que possa começar a utilizá-las de imediato, incluindo como criar extensões, os diferentes tipos que pode escolher, e como utilizá-las.

O que são extensões de anúncios do Google?

As extensões de anúncios do Google são essencialmente fragmentos de informação adicional que pode adicionar às suas campanhas para as tornar mais eficazes. Existem muitos tipos de extensões de anúncios, e cada uma oferece vantagens distintas ao fornecer informações ou CTAs clicáveis que podem melhorar de alguma forma o desempenho das suas campanhas de anúncios.

P>As campanhas de anúncios do Google têm um carácter tão limitado, o apelo de poder adicionar mais conteúdo e aumentar a informação que pode partilhar é fácil de compreender. As extensões acrescentam literalmente mais imóveis à sua campanha publicitária, e quanto mais informação puder utilizar para influenciar os utilizadores a tomar medidas, melhor.

A parte “mais espaço” é fundamental para aumentar as taxas de cliques e as taxas de conversão. Não só o seu anúncio se destacará mais no feed, como também conterá mais informação útil que pode mostrar aos utilizadores o que procuram rapidamente e despertar o seu interesse. De acordo com o Google, uma rápida extensão do link do site pode aumentar o CTR em até 15%.

Embora algumas extensões sejam eficazes porque oferecem mais informação que responde à pergunta de um utilizador, algumas contêm CTAs clicáveis que tornam mais fácil para o utilizador chegar onde quer ir. Uma extensão de chamada, por exemplo, permite adicionar um número de telefone ao anúncio, que é clicável no telemóvel para facilitar o acesso e tornar o anúncio mais eficaz.

Não há também inconvenientes na utilização de extensões. Não custam nada a mais, e não terão um impacto negativo nas suas campanhas. Em vez disso, a informação adicional no anúncio poderia aumentar a sua pontuação de qualidade, e assim a sua classificação.

Como criar extensões de anúncios

As extensões do Google Ads podem ser criadas durante o processo de criação do anúncio, ou separadamente através do Gestor de Anúncios, o que preferir. Cada um demora apenas alguns minutos a configurar, uma vez que terão disponíveis modelos que simplesmente terá de preencher.

Para criar extensões através do painel de controlo do Google, encontre “Anúncios e Extensões” e depois clique em “Extensões”. Verá uma lista dos diferentes tipos de extensões que pode escolher, por isso clique no botão “Criar” para começar.

Cada tipo de extensão irá requerer a introdução de informações diferentes, mas muitas irão permitir-lhe introduzir descrições e até URLs. Preencha cada campo que puder com informação crucial, mesmo que seja opcional, para que possa tirar o máximo partido da extensão.

Ao criar diferentes extensões, verá o separador “Opções Avançadas” na parte inferior da página. Estas opções permitem-lhe personalizar quem está a ver a extensão e quando. Pode optar por activar a visibilidade apenas para telemóvel (que pode funcionar para uma extensão de chamada), ou estabelecer um horário como se estivesse apenas a preparar as extensões durante o dia. O horário pode funcionar se quiser limitar acções ou informações, como ter uma extensão com preços de venda quando a venda em si é superior a.

A maioria das extensões, contudo, não precisará das opções avançadas, por isso não sinta que tem de as utilizar, a menos que isso beneficie realmente a sua campanha publicitária.

Como adicionar extensões à sua campanha

Mais boas notícias: não só é fácil criar extensões, como também é fácil adicioná-las às suas campanhas.

Durante o processo de criação do anúncio, verá a opção “Extensões de Anúncio” na parte inferior da primeira fase em que cria a própria campanha.

Quando clicar na extensão que deseja utilizar, pode escolher entre uma extensão já criada, ou criar uma nova. O Google mostrar-lhe-á uma pré-visualização, e poderá continuar a criar o anúncio como normalmente faria.

As 7 Extensões Mais Eficazes de Anúncios do Google e Quando Utilizá-las

Existem várias extensões diferentes que pode utilizar para aumentar a eficácia das suas campanhas publicitárias, e a chave para ver essas CTRs e taxas de conversão mais elevadas é saber quais utilizar quando. Pode utilizar várias extensões em qualquer campanha, o que ajuda no processo de decisão.

Vamos ver as 7 melhores extensões que pode utilizar e como e quando as deve utilizar.

Sitelink Extensions

Sitelink Extensions são um dos tipos de extensões de anúncios mais frequentemente utilizados. Elas permitem-lhe adicionar pequenos trechos de informação que actuam essencialmente como CTAs, que quando clicadas levarão os utilizadores a páginas-chave do site da empresa.

No exemplo abaixo, o anúncio apresenta links para páginas-chave que ajudarão a levar os pesquisadores aonde precisam de ir. Alguns, por exemplo, quererão olhar para a equipa jurídica e ver rapidamente a sua experiência, outros quererão ver testemunhos para estabelecer confiança, e outros ainda verão “Facing Criminal Charges?” e pensarão imediatamente “SIM!” enquanto clicam.

Sitelink extensões podem ser utilizadas para quase todas as campanhas publicitárias. Quando utilizadas para campanhas concebidas para atrair utilizadores no início do ciclo de compra, devem conter links para informações introdutórias, como páginas “Sobre Nós” e informações sobre produtos ou serviços chave. Utilizá-las para mostrar aos utilizadores a informação que mais provavelmente procurarão quando tomarem uma decisão de compra e destacar o que o torna diferente.

A única vez que definitivamente não deve utilizar uma extensão de link de site? Quando tem um website de página única.

Chamada Extensões

Chamada Extensões são outra popular, e funcionam apresentando o número de telefone do seu negócio no topo do anúncio, junto ao URL do site. No ambiente de trabalho, isto aparecerá apenas como um número de telefone que os utilizadores podem introduzir num dispositivo móvel; no telemóvel, este número é realmente clicável, e com apenas dois toques alguém pode estar a ligar para o seu escritório.

As extensões de chamada são uma boa escolha se tiver largura de banda para lidar com um afluxo de chamadas de pessoas que precisam de marcações, reservas, consultas, ou até mesmo apenas respostas a perguntas rápidas como “pode tornar isso sem glúten? Não ocupam muito espaço, e é sempre melhor tê-lo para o cliente se ele precisar dele do que não. Lembre-se, a conveniência é uma enorme vantagem quando as pessoas estão com pressa, e os utilizadores móveis são tipicamente.

P>Pesquisadores móveis, afinal de contas, têm uma necessidade imediata e imediata. Eles estão à procura de algo de que necessitam urgentemente, e ter esta extensão ou extensões de localização (que iremos analisar em breve) pode ser de facto o factor decisivo para o verem ou não a si ou à sua concorrência.

A única altura em que não devem utilizar esta extensão? Se na realidade não quiser chamadas telefónicas não programadas. Consultores e freelancers como eu normalmente não pegam no telefone de cada vez que ele toca; em vez disso, estabelecemos consultas agendadas, pelo que ter o nosso número de telefone listado online não seria o caminho a seguir.

Call Out Extensions

Call out extensions are a little different from other options on the list, and they are a somewhat newer type of extension of extension. Elas criam CTAs dentro do seu anúncio, mas não são clicáveis. Em vez disso, funcionam simplesmente dando-lhe mais espaço para informações que deseja partilhar no próprio anúncio.

No exemplo acima, “Citações de Mudança Grátis”, “Suporte em Directo 24/7” e “Mudança de Longa Distância” são chamadas de saída que poderá adicionar. Recebe 25 caracteres por cada chamada individual, o que lhe dá imóveis valiosos que pode utilizar para partilhar informação importante e ganhadora de cliques.

Estas extensões são mais frequentemente utilizadas para realçar concisamente os benefícios dos produtos ou serviços que está a anunciar, como “Cotações de Mudança Grátis” acima. Estas chamadas rápidas podem fornecer a informação necessária para o diferenciar da sua concorrência, por isso não as escreva só porque não estão hiperligadas.

Dito isto, se for capaz de transmitir o valor da sua marca ou da sua oferta no anúncio tal como está e não houver necessidade de acrescentar mais, salte esta e confie antes noutras extensões.

Structured Snippet Extensions

Structured Snippet Extensions são um favorito pessoal, porque captam realmente a sua atenção como utilizador, o que pode significar mais cliques para si como anunciante. As extensões de snippets estruturadas permitem-lhe criar hiperligações, manchetes clicáveis que enviam utilizadores para páginas-chave do seu site, e apresentam uma descrição rápida sob cada uma.

Estes são, essencialmente, como links de site em crack. São mais visíveis, e a informação adicional sob cada link aumentará a probabilidade de cliques relevantes. Use o texto para explicar o que o torna diferente e o valor que cada página tem. O exemplo acima apresenta links para diferentes categorias de produtos de comércio electrónico, mas também pode apresentar páginas “Sobre nós” ou “Testemunhos” tal como faria com as extensões de links para sítios.

Tipicamente, será melhor escolher ou extensões de links para sítios ou extensões de snippet estruturadas. Decida o que funcionará melhor para a sua campanha de anúncios e depois vá a partir daí.

Local Extension

Extensões de localização são outra opção que são exactamente como soam, e adicionam o endereço do seu negócio ao fundo do anúncio, juntamente com o seu horário de funcionamento, se o apresentar. Quando os utilizadores clicam, são levados para um mapa Google mostrando a sua localização, e podem imediatamente obter direcções para onde se encontra.

As extensões de localização são uma excelente escolha se tiver uma localização de tijolo e cimento onde realmente serve clientes. São uma escolha essencial se a localização geográfica irá influenciar fortemente se alguém decide ou não fazer negócios consigo. Um consultor de marketing pode não precisar disto, mesmo que tenha uma localização física; um salão de cabeleireiro, no entanto, sem dúvida.

Price Extension

Price extensions allow you to quickly showcase how much a given product or service costs, listing an item, linking to it’s specific URL, and then featuring pricing and qualifying information.

This is a great opportunity to make your advertis even more competitive by offering up highly relevant information up front. Afinal de contas, o preço é um factor enorme que pode moldar a decisão de compra de alguém. A transparência de ter o preço prontamente disponível antecipadamente pode aumentar os cliques se estiver dentro do intervalo que o pesquisador procura, e levá-los a clicar no seu anúncio em vez de “um concorrente”. É melhor começar com o que sabe em vez do que não sabe, afinal.

E se o preço estiver fora do alcance do que o pesquisador está à procura? Tudo bem, também, porque não se quer pagar muito por cliques que não têm qualquer hipótese de conversão. Esta extensão pode de facto impedir que.

As extensões de preço podem funcionar bem quando se pretende apresentar alguns produtos ou serviços chave em particular; podem não funcionar bem para lojas de comércio electrónico com artigos diversos que vêm com grandes diferenças de custo, mas podem ser particularmente valiosas se o seu baixo custo for um ponto de venda.

App Extensão

Disponibilizar uma aplicação móvel? Se o fizer, é provável porque sabe que os utilizadores passam 90% do seu tempo móvel em aplicações, por isso sabe que ter uma para o seu negócio é fundamental para se manter relevante e aumentar o envolvimento com o seu público. Portanto, não espere que os utilizadores encontrem essa aplicação por si próprios, e utilize a extensão da aplicação para aumentar a sua visibilidade.

As extensões da aplicação são apenas extensões móveis, e irão apresentar o nome e logótipo da sua aplicação ao lado de um CTA clicável “Install” na parte inferior do seu anúncio. Estas extensões são criadas para convencer os utilizadores a descarregar a sua aplicação, oferecendo-lhe uma nova forma de os manter envolvidos. Uma vez que é apenas móvel, isto tornará a extensão incrivelmente valiosa para os utilizadores que podem não querer navegar num site completo para começar com.

Se tiver uma aplicação, use esta extensão para a promover sempre. Não há aqui nenhuma desvantagem.

Conclusion

As extensões do Google Ad são uma situação em que todos ganham e não perdem. Não lhe custam nada extra e não há provas de que possam fazer outra coisa que não seja melhorar as suas campanhas. Ao aumentar a quantidade de espaço que o seu anúncio ocupa, dando-lhe mais visibilidade, e permitindo-lhe fornecer informação mais relevante ao seu público-alvo, são recursos verdadeiramente valiosos que deve utilizar em cada uma das suas campanhas.

Se estiver a lutar para escolher que extensão(ões) de anúncio pretende incluir numa determinada campanha, tenha em mente o seguinte:

• Pode adicionar múltiplas extensões a cada campanha.
• Se a extensão o ajudará a conduzir o objectivo específico que pretende alcançar, tornando a informação mais facilmente disponível ao seu público, use-a.
• Não inclua extensões não são imediatamente relevantes para o seu público. Pense numa pequena empresa que não atende chamadas telefónicas, provavelmente não deveria estar a utilizar essa extensão de chamada.
• Se estiver realmente perplexo, pode sempre fazer testes A/B nas suas campanhas publicitárias. Execute uma campanha com certas extensões, e depois adicione diferentes extensões a outra, para que possa ver se alguma está a conduzir acções ou não.

P>Deseja alguma ajuda na escolha das extensões que deve anunciar nas suas campanhas e como as optimizar? Oferecemos uma gestão completa da campanha PPC. Envie-nos uma mensagem e descubra como o podemos ajudar.

O que pensa? Utiliza as extensões do Google Ad para melhorar as suas taxas de cliques e taxas de conversão? Que extensões são as suas opções de escolha? Que resultados já viu ao utilizá-las? Partilhe os seus pensamentos, conhecimentos, e perguntas nos comentários abaixo!