(CNN) Ultimamente tem-se falado muito em palavras – como “Make America great again” e “Yes we can”.
Não são realmente as palavras em si, mas como foram entregues.
Como Barack Obama encerra oito anos de discursos presidenciais, onde cada palavra pode mover mercados e mudar vidas, Trump tem estado a reescrever o livro de regras.
“As eleições de Trump deram a entender que a retórica presidencial precisa de responder aos americanos que procuram uma forma diferente de comunicar – como se pode ligar com eles no seu território”, disse Marie Danziger, uma perita em escrita de discursos na Universidade de Harvard.
Por outras palavras, dizem os especialistas, entrámos numa nova fase na forma como os presidentes falam com o povo. Os dias dos discursos oralmente escritos, como os que a história gravada de Lincoln, Jefferson, Roosevelt e Kennedy, estão a diminuir rapidamente num mundo onde todos têm a atenção de uma pulga e qualquer pessoa pode comandar o seu próprio megafone virtual online.
Mas apesar do barulho crescente, Obama deixou um legado bastante claro de retórica presidencial. Estes são os discursos que os especialistas classificam como o melhor dos seus dois termos, com uma visão privilegiada sobre como foram feitos.
O discurso da vitória
Obama estabeleceu pela primeira vez a sua reputação como orador poderoso e influente em 2008, quando alargou o seu slogan de campanha “Sim podemos” para além dos apoiantes e convidou todos os americanos a partilharem o seu empenho na mudança.
Newtown
Ele fez o mesmo em 2012, desta vez mostrando a sua capacidade de se ligar emocionalmente ao público após o massacre escolar em Newtown, Connecticut:
Several “grandes discursos da presidência de Obama foram depois de tragédias nacionais, que atingiram a nota certa”, disse a autora e professora Kathleen Hall Jamieson da Universidade da Pensilvânia. Muitos desses discursos foram uma colaboração entre Obama e os redactores de discursos seniores Cody Keenan e Terry Szuplat, disse o antigo redactor de discursos da Casa Branca David Litt. “Para fazer isso”, disse Litt, “é preciso descobrir formas de usar um pouco de como se está a sentir, mas também ser capaz de recuar por um momento”
Mas Jamieson sente que Obama nem sempre atingiu o alvo. Durante o seu primeiro discurso inaugural, não conseguiu digerir uma ideia central numa única frase memorável – como Franklin Roosevelt fez em 1933 com: “A única coisa que temos a temer é o próprio medo”.
Selma
p> Por outro lado, Obama criou um momento histórico em 2015 no 50º aniversário das marchas dos direitos civis de Selma a Montgomery, Alabama, quando proferiu um discurso que muitos especialistas afirmaram estar entre os seus melhores.
“É um discurso poderoso … maravilhosamente construído”, disse Jamieson.
Quando se trata de colocar caneta no papel, aqueles que trabalharam com Obama dizem que cada discurso foi em grande parte elaborado pelo próprio Presidente – especialmente os importantes.
“Ele é melhor escritor do que os seus redactores de discursos”, disse Adam Frankel, um redactor sénior de discursos de Obama de 2007 a 2012. “Ele é provavelmente o escritor mais talentoso da Casa Branca desde Lincoln ou JFK”.
Estilo artístico do Presidente John Kennedy, que poderia ter distraído da emoção subjacente à mensagem, disse Jamieson, a arte de Obama tem sido tão furtiva que os ouvintes poderiam ser mais facilmente comovidos pelo conteúdo do discurso.
O 44º Presidente aborda a escrita com “o seu próprio estilo original, livre de pensamento convencional”, acrescentou Frankel. Ele capta “pensamentos tão distintos quanto possível”. Usando frases apropriadas para a ocasião, mas não típicas”
O discurso de despedida de Obama
De acordo com os antigos escritores de Obama, o processo de criar um discurso costuma ser assim: Primeiro, há uma conversa inicial entre o Presidente e os seus principais redactores de discursos. Eles discutem o seu público alvo e qual deve ser a mensagem. Em última análise, visam contar uma história convincente que as pessoas se lembrarão.
P>Próximo, o principal redactor de discursos de Obama falaria com outros escritores sobre como enquadrar a história. Por exemplo, pouco depois das eleições de 2016, o redactor-chefe de discursos Keenan reuniu-se com os funcionários para descobrir como escrever o discurso final de Obama à nação.
Esta reunião foi na realidade capturada no documentário da CNN Films, The End: Inside the Last Days of the Obama White House, no ar na quarta-feira às 21h ET/PT.
Os primeiros esboços passariam por especialistas em política e voltariam ao Presidente para as edições finais ou aprovação. Várias semanas depois, essa reunião resultou no discurso de despedida de Obama, que foi proferido a milhares de apoiantes de claque na sua cidade natal adoptiva de Chicago, onde o seu slogan “Yes we can” transformou-se em “Yes we did””
“O Presidente Obama sempre foi melhor a falar ao vivo, grandes multidões do que quando falava ao público da Sala Oval”, diz Jamieson. O discurso de despedida acabou por ser “profundamente optimista numa altura em que os apoiantes de Hillary Clinton não o são”. Eles precisavam de ouvir esse optimismo”
Atingir os muçulmanos no Cairo
Os especialistas mencionaram outros exemplos notáveis de discursos bem escritos de Obama, tais como o seu discurso no Cairo, no Egipto, quando ele se dirigiu ao mundo muçulmano …
Obama’s 2008 national address on race
… e o seu discurso de campanha “Mais União Perfeita” 2008 sobre a longa luta da América com questões raciais.
Enquanto alguns escritores ficam “trancados em flor”, disse o antigo redactor de discursos de Obama Aneesh Raman, o estilo de escrita do Presidente “é sempre bastante directo”
O antigo redactor de discursos da Casa Branca Aneesh Raman trabalha com o Presidente Obama a bordo do Air Force One em 2014. Durante os dois anos da Raman como escritor de discursos do pessoal da Casa Branca, ele não se encontrou muitas vezes com o Presidente Obama cara a cara. Mas o Presidente editou os rascunhos dos discursos de Raman e enviou-os de volta com notas manuscritas em tinta preta ou azul.
“Quando se recebe notas como autor de discursos, pode-se ser vítima da ilegibilidade da caligrafia de alguém – mas a sua letra era sempre legível”, disse Raman, que agora ajuda os estudantes do secundário a angariar fundos para bolsas de estudo universitárias numa roupa chamada Raise.Me.
“A sua caligrafia é muito pequena e limpa”, disse Frankel. “As suas edições são extraordinariamente precisas”. Ele pode reescrever algo da forma que quiser e também reestruturar parágrafos que considere fora de ordem”
Peritos oferecem conselhos a Trump
Presente-eleito Trump e os seus autores de discursos estão a martelar o que será um dos discursos mais importantes da sua — cada — presidência: o discurso de tomada de posse. Lincoln e Kennedy ainda são lembrados pelos seus, por isso sabe — sem pressões.
Se Jamieson pudesse oferecer a Trump algumas dicas para o seu discurso de tomada de posse, era isto que ela aconselharia:
– Durante o discurso, identificar princípios que todos os americanos partilham, não aqueles que nos dividem.
– Não ofereça propostas políticas específicas (por exemplo, não faça a audiência cantar “Construa um muro, o México pagará por isso”).
– Suprima todas as tendências de campanha e passe para a pessoa de um presidente e eleve a audiência.
E sobre os tweets de Trump: Jamieson recomenda “ficar em silêncio durante pelo menos um dia após a inauguração, para deixar o discurso instalar-se”.
Não que os redactores de discursos tenham quaisquer dúvidas quanto à utilização da plataforma social. Os escritores de Obama viram a ascensão do Twitter como um instrumento legítimo de comunicação presidencial, disse Litt.
“Vimos certamente isto no segundo mandato do Presidente Obama, há cada vez mais plataformas e é preciso ser capaz não só de escolher a mensagem certa mas também de escolher a forma certa de transmitir essa mensagem” – quer se trate de um discurso ou de um tweet.
“Pode dizer muito em 140 caracteres”, sugeriu Jamieson. “Use este formato para ser presidencial”. Sr. Trump, encontre uma forma de o fazer””