Aumentar a sua pontuação de qualidade no Google AdWords não é apenas bom para os direitos de gabarolice. Também pode ser útil para aumentar os seus lucros por clique e a posição que o seu site ou blog aparece na publicidade. Aumentar a sua pontuação pode ser uma indicação de que o seu anúncio ou sítio web está a sair-se bem. Sem a pontuação, pode não saber que algumas das suas características actuais o estão a prejudicar em vez de o ajudar. A longo prazo, pode também poupar-lhe tempo e dinheiro ao certificar-se de que está a utilizar as palavras-chave correctas.
A pontuação de qualidade AdWords dir-lhe-á a medição de aspectos como a qualidade da sua experiência de utilizador, relevância das palavras-chave, e como está a decorrer a sua campanha publicitária de pagamento por clique. Quando compreender qual é a sua pontuação de qualidade e porque é importante, pode começar a trabalhar nos factores que afectam a sua pontuação.
Uma pontuação de qualidade é uma classificação do Google que indica a relevância e qualidade das palavras-chave que está a utilizar e o seu pagamento por clique. Pode utilizá-la para descobrir qual será o seu custo por clique. Pode também ajudá-lo a determinar qual é a classificação do seu anúncio no processo de leilão. Se tiver uma pontuação de qualidade inferior, pode tomar algumas medidas para aumentar a sua pontuação. Há muitos factores que constituem uma pontuação de qualidade. Todos eles são muito importantes para o processo.
Usar uma pontuação de qualidade é importante porque pode dar-lhe informações importantes sobre o seu desempenho. Pode dizer-lhe o que está a correr bem e o que não está a correr bem. Assim que souber o que não está a correr bem, estará mais equipado para o corrigir. Esta pontuação pode ajudá-lo a poupar tempo e dinheiro, pode ajudar a converter visitantes em clientes leais, e pode ajudá-lo a descobrir em que ponto se encontra em oposição à sua concorrência.
Quais são os Factores Mais Importantes que Afectam uma Pontuação?
Existem muitos factores diferentes e relevantes que afectam uma pontuação de qualidade. Estão listados abaixo e explicados com mais detalhe no parágrafo seguinte:
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Como as palavras-chave são relevantes para o seu grupo de anúncios
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Clique através da taxa (CTR)
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A qualidade da sua página de aterragem
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Relevância de texto no seu anúncio
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Experiência do utilizador
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Sua performance histórica
Todos juntos, estes factores determinam a sua pontuação, e podem também ajudá-lo a compreender o que precisa de fazer de forma diferente para obter mais tráfego e cliques no seu website. Pense nesta pontuação como semelhante a uma pontuação de crédito. Deve ter em consideração a sua história de desempenho do AdWords, entre muitos outros factores. Ter as palavras-chave certas é muito importante para aumentar a sua pontuação de qualidade. Mede-se pelo quão relevantes são as palavras-chave que utiliza para o seu grupo de anúncios. Um grupo de anúncios é um conjunto de palavras-chave que são partilhadas por um anúncio. É assim que as pessoas encontram o seu website ou produto. Outro factor que afecta a sua pontuação é a taxa Click Through Rate (CTR). Esta taxa é medida com base na frequência com que um anúncio é clicado pelo número de impressões.
Outro factor importante que é posto em consideração da sua pontuação de qualidade é a qualidade da sua página de destino e a experiência do utilizador. Juntos, a relevância das palavras-chave, CTR, a relevância do texto nas suas adições mais o desempenho da sua página de destino e a experiência do utilizador são o que compõe a sua pontuação de qualidade. Não há muita informação sobre os factores que valem cada parte da pontuação, mas todos eles são importantes para a forma como é pontuado. Um dos componentes mais importantes é a taxa de click-through (CTR). Este factor mostra se os seus anúncios são ou não relevantes para as pesquisas no Google. Quanto maior for a sua pontuação, maior será a sua classificação, e menor será o seu custo.
O Primeiro Passo é Conhecer os Factores
Ao ler a informação acima, já deu o primeiro passo para aumentar a sua pontuação de qualidade no Google Adwords. Tal como deve compreender os factores que afectam a sua pontuação de crédito a fim de a melhorar, o mesmo se passa quando se trata da sua pontuação de qualidade. A primeira coisa que deve fazer é compreender quais são os factores que afectam a sua pontuação. Estes factores não são todos iguais, mas também não é claro qual a percentagem da sua pontuação que cada factor é.
É por isso que é muito importante para si conhecer todos os factores. Não é apenas um ou dois factores que precisa de trabalhar para aumentar a sua pontuação. Deve trabalhar um pouco para cada um destes factores, para que possa ver um aumento. Assim que souber o que é que precisa de ter em atenção, poderá começar a fazer mudanças no sentido de aumentar a sua pontuação. Não há forma de aumentar a sua pontuação sem primeiro compreender os factores que a afectam.
Improve Your Score by Targeting Your Ad Groups
Sua pontuação será melhorada se conceber os seus grupos de anúncios em campanhas mais direccionadas. Isto irá ajudá-lo a aumentar a importância entre a pesquisa e o anúncio real. Quando começar a configurar as suas campanhas, utilize tantos grupos de anúncios diferentes quantos forem necessários, desde que sejam relevantes para as palavras-chave que estão a ser utilizadas. Se não forem relevantes, não as utilize apenas para as utilizar. Se tiver apenas um par de grupos de anúncios usando as mesmas palavras-chave, isto não tornará os seus anúncios relevantes para os seus utilizadores porque será difícil encontrar o anúncio específico que procuram.
Cada grupo de anúncios deve ter o seu próprio conjunto de palavras-chave relevantes. Esta é a única forma de poder visar eficazmente os grupos em que está interessado. Certifique-se de que as palavras-chave utilizadas são lógicas e correspondem ao que os grupos de anúncios possam estar à procura. Existem ferramentas que pode utilizar para descobrir quais as palavras-chave que são mais relevantes para os seus grupos de anúncios. Ao visar os seus grupos de anúncios com palavras-chave específicas, pode trabalhar para melhorar a sua pontuação de qualidade.
Pesquisar Palavras-chave
Antes de utilizar as suas palavras-chave, deve saber como elas se estão a comportar no grande esquema das coisas. Como com qualquer coisa, é uma boa ideia pesquisar o que se faz antes de o fazer. As palavras-chave são um dos aspectos mais importantes que afectam a sua pontuação de qualidade. Quando um utilizador digita palavras numa caixa de pesquisa, as palavras que utiliza determinarão se o seu site ou anúncio irá ou não aparecer. Há tantas palavras-chave por aí. Não se trata apenas das palavras em si, mas as combinações utilizadas ao ser pesquisado são igualmente importantes. Quando escolhe quais as palavras-chave a utilizar, a pesquisa pode dizer-lhe que palavras-chave estão a ser utilizadas, o quão importantes são para os utilizadores, e que oportunidades têm de realmente atrair tráfego para o seu sítio web.
Escrever Anúncios AdWords Que São de Alta Qualidade
Como com qualquer tipo de escrita, as palavras que estão bem escritas são mais susceptíveis de atrair clientes. Sem anúncios de alta qualidade, poderá não obter os resultados que deseja. O que é um anúncio de alta qualidade? Um anúncio de alta qualidade irá concentrar-se num produto ou serviço para que possa realmente atrair o tipo de público que deseja. Os anúncios que estão dispersos oferecem mais do que um produto e não são tão eficazes. Os clientes querem sentir-se como se estivessem realmente a obter o que querem e precisam do seu anúncio. Quando o anúncio está disperso e inclui demasiados componentes, na realidade afastará os seus clientes. Anúncios que são limpos e arrumados terão um impacto maior. Ao escrever anúncios AdWords de maior qualidade, será capaz de aumentar a sua pontuação de qualidade.
Trabalhar na sua página de aterragem
Poderá não se aperceber da importância da sua página de aterragem para os visitantes, mas se pensar bem, é muitas vezes a primeira página que as pessoas vêem. Se a sua página de aterragem não estiver em boas condições, não for fácil de usar, e for confusa para os seus visitantes, então a sua pontuação de qualidade será mais baixa. Pense sobre a importância da sua página de aterragem. É por isso que é importante considerar a utilização de um site analítico para fazer estatísticas na sua página de aterragem. Alguns a considerar são o Google Page Speed Insights e o Google Mobile-Friendly test. Ao descobrir a sua pontuação na sua página de destino, a sua equipa de desenvolvimento será capaz de determinar o que precisa de ser feito a fim de fazer melhorias e, portanto, aumentar a sua pontuação de qualidade.
Deverá também considerar certificar-se de que a sua página de destino tem palavras-chave relevantes. Isto é certo para conseguir que mais utilizadores se interessem pelo seu conteúdo. Para cada grupo de anúncios, poderá querer considerar ter palavras-chave importantes que sejam únicas. Embora possa não ser possível conceber uma página de destino para cada grupo de anúncios que tenha, pode aumentar a sua pontuação global, bem como o envolvimento dos utilizadores desta forma. Quanto mais felizes forem os seus visitantes quando virem o seu anúncio, mais provável é que se tornem clientes.
Outro aspecto importante da sua página de destino a ter em mente é certificar-se de que diminui o tempo que leva a carregar. Isto pode ser crucial para garantir que os visitantes permaneçam na sua página até estar totalmente carregada. Quando uma página de aterragem demora demasiado tempo a descarregar, os seus visitantes podem considerar ir para outro lugar.
Faça os seus grupos de anúncios pequenos
Há alturas em que o tamanho é importante. Neste caso, importa se está a tornar os seus grupos de anúncios mais pequenos do que outros. Embora seja normalmente recomendado o uso de 15-20 palavras-chave diferentes por grupo de anúncios, este nem sempre é o melhor conselho a seguir. Isto não vai ajudar a sua pontuação de qualidade. Pode ser extremamente difícil gerir um anúncio que tenha entre 15 e 20 palavras-chave relevantes. Poderá descobrir que é difícil executar um anúncio que seja relevante para múltiplos termos de pesquisa. Os estrategas e investigadores sugeriram que a utilização de 1 a 10 palavras-chave por grupo é mais benéfica do que a utilização de 15-20.
Embora estes dois conselhos possam parecer muito distantes um do outro, esta é uma forma real de melhorar a sua pontuação de qualidade. Se pensar no nome da pontuação, “Pontuação de Qualidade”, pode lembrar-se que se trata da qualidade das suas palavras-chave, e não da quantidade de palavras-chave que possui. Quanto mais pequenos forem os grupos de anúncios, melhor será a sua pontuação.
Try Using Negative Keywords
A parte interessante deste conselho é que não é o que seria de esperar. Pode até estar a perguntar o que são palavras-chave negativas. As palavras-chave negativas são aquelas que inclui nos seus grupos de anúncios que realmente impedem o seu anúncio de aparecer. Isto parece contraproducente. Aqui está a pensar que as palavras-chave que está a utilizar estão a ajudá-lo a ganhar visitantes quando, de facto, estão a afastar as pessoas do seu site. Quando as palavras negativas são usadas para pesquisar, o seu anúncio não vai aparecer aos pesquisadores.
Então, porque é que estamos a discutir isto quando é suposto estarmos a descobrir como aumentar a sua pontuação? Isto porque as palavras-chave negativas podem, de facto, ser benéficas de alguma forma. Pode usar palavras-chave para garantir que as pessoas que não estão no seu grupo alvo do anúncio não estão a encontrar o seu anúncio. Surpreendentemente, isto irá aumentar a sua taxa de cliques. Isto porque quando as pessoas estão a clicar no seu anúncio, não quer apenas que elas cliquem nele porque ele já apareceu, uma vez que provavelmente não é isto que elas procuram. Quer que as pessoas cliquem no seu anúncio porque é relevante e é isso que elas procuram. Ao utilizar palavras-chave negativas, pode efectivamente aumentar a sua pontuação de qualidade.
Expandir os seus anúncios de texto
Anúncios de texto expandido são uma característica que lhe permite executar uma adição com uma cópia mais longa, ou palavras. O uso de 50% mais caracteres pode ser benéfico para aumentar a sua pontuação de qualidade. Uma das maiores características dos anúncios de texto expandidos é que pode usar palavras-chave de cauda longa. Isto pode ser muito benéfico para os seus grupos de anúncios. Obtém mais espaço para termos de pesquisa que são mais longos do que o normal. Isto significa que torna mais simples para as pessoas encontrá-lo. Ao utilizar palavras-chave de cauda longa, será capaz de aumentar a relevância do seu anúncio. Quando aumenta a relevância do seu anúncio, está também a aumentar a sua pontuação de qualidade.
Evite a inserção de palavras-chave dinâmicas
Google AdWords tem uma funcionalidade chamada inserção de palavras-chave dinâmicas. Embora alguns possam beneficiar da utilização desta funcionalidade em particular, não deve utilizá-la quando procura aumentar a sua pontuação de qualidade. A inserção dinâmica de palavras-chave (DKI) é uma ferramenta que lhe permitirá colocar o termo de pesquisa de um utilizador exactamente como o digitou na sua própria cópia de anúncio. Embora, primeiro, isto pareça ser algo benéfico, descobrirá que pode realmente causar uma diminuição na sua pontuação de qualidade.
Este tipo de inserção de palavra-chave também pode fazer com que outros pensem que a sua mensagem não está bem escrita. Isto fará com que o seu marketing não consiga fazer o seu trabalho. A melhor maneira de lidar com isto é certificar-se de que sabe que palavras estão a ser usadas na sua cópia de anúncio. Outra consideração é que se já está a utilizar grupos limitados de palavras-chave, então não precisa de utilizar a Inserção Dinâmica de Palavras-Chave.
Palavras Finais
Agora que sabe mais informação importante sobre que factores específicos podem afectar a sua pontuação de qualidade, como a sua pontuação pode ser aumentada, e o que precisa de procurar, pode utilizar o Google AdWords para todas as suas necessidades quando se trata da sua pontuação de qualidade. Uma pontuação de qualidade irá ajudá-lo a fazer crescer o seu negócio, ganhar mais clientes, e irá poupar-lhe dinheiro a longo prazo. Esta pontuação pode ser uma parte benéfica da sua pesquisa de mercado. Utilize-a para garantir que o seu website ou anúncio está a fazer o trabalho para o qual foi concebido. Ajudá-lo-á a determinar o que está a acontecer no seu website ou anúncio e o que precisa de fazer para o melhorar.
O primeiro passo para melhorar é descobrir o que está a acontecer e o que precisa de ser corrigido. Dê a todos os seus utilizadores a melhor experiência possível, assegurando que as medidas que está a tomar para lhes facilitar a vida estão a funcionar. Há muitos factores que pode alterar para ter a certeza de que está a trabalhar no sentido de aumentar a sua pontuação de qualidade. Alguns dos factores são simples de mudar, enquanto outros podem demorar um pouco mais de tempo. Se pensar na sua pontuação de crédito, não pode corrigir isso de um dia para o outro. Isto é o mesmo quando se trata de aumentar a sua pontuação de qualidade. Não vai acontecer da noite para o dia, mas é importante trabalhar um pouco de cada vez.
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