Aqui vamos dar uma vista de olhos às coisas básicas que precisa de saber em relação à optimização de motores de busca, uma disciplina que todos na sua organização devem, pelo menos, estar cientes, se não tiverem uma compreensão técnica decente.
Um dos nossos artigos mais populares de todos os tempos é um post intitulado Noções Básicas de SEO: 8 coisas essenciais para optimizar o seu site. Continua a ser o nosso negócio em termos de tráfego, contudo foi publicado pela primeira vez em Abril de 2013, pelo que pode tratar este artigo como a sua actualização há muito esperada e alargada.
O que é SEO?
Bastante simples, SEO é o termo de referência para todos os métodos que pode utilizar para assegurar a visibilidade do seu website e do seu conteúdo nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Os métodos variam desde as práticas técnicas que pode atingir nos bastidores do seu sítio web (tendemos a referir-nos a isto como ‘SEO on-page’) até todas as abordagens promocionais ‘off-page’ que pode utilizar para aumentar a visibilidade do seu sítio web (construção de ligações, marketing nas redes sociais).
Para efeitos deste artigo, quando falamos de visibilidade, referimo-nos à altura em que o SERP do seu sítio web aparece para certos termos de pesquisa nos resultados ‘orgânicos’. Os resultados orgânicos referem-se aos que aparecem naturalmente na página, em vez de nas secções pagas…
A pesquisa paga é também uma grande parte do marketing dos motores de busca. Pode ler mais sobre isto no nosso recente guia para principiantes de pesquisa paga e PPC.
Por que precisa de SEO?
Construir uma arquitectura de site forte e fornecer uma navegação clara ajudará os motores de busca a indexar o seu site rápida e facilmente. Isto também, mais importante, proporcionará aos visitantes uma boa experiência de utilização do seu sítio e encorajará a repetição de visitas. Vale a pena considerar que o Google está cada vez mais atento à experiência do utilizador.
Quando se trata de quanto tráfego é conduzido pelos motores de busca ao seu sítio web, a percentagem é substancial, e talvez o indicador mais claro da importância de SEO.
Em 2014, o Condutor sugeriu que 64% de todo o tráfego da Web provém de pesquisa orgânica, em comparação com 2% de pesquisa social, 6% de pesquisa paga, 12% directa e 15% de outras fontes de referência.
Esta percentagem coincide com os nossos próprios dados, com aproximadamente 70-75% do tráfego SEW proveniente de orgânicos.
De todo o tráfego orgânico, em 2015 verificou-se que o Google é responsável por mais de 90% do tráfego global de pesquisa orgânica. Portanto, é óbvio que é necessária uma forte presença nas SERPs do Google, mas quão forte?
Bem, de acordo com este estudo do Advanced Web Ranking (que eu já trotei antes quando discuti como dominar o Google) mostra que na primeira SERP, os cinco primeiros resultados representam 67.60% de todos os cliques e os resultados de seis a 10 representam apenas 3,73%.
É portanto vital que o seu site apareça nos cinco primeiros resultados.
Como é que vai conseguir isto? Com as seguintes dicas, que dividi em duas categorias: o que é que os motores de busca procuram e… o que é que não procuram.
O que é que os motores de busca procuram?
1) Relevância
Os motores de busca tentam fornecer os resultados mais relevantes para uma consulta do pesquisador, quer seja uma resposta simples à pergunta “que idade tem o Ryan Gosling?” (a resposta que o Google provavelmente fornecerá sem ter de sair do SERP) para consultas mais complicadas, tais como “qual é o melhor restaurante de bifes mais próximo de mim?”
Como os motores de busca fornecem estes resultados deve-se aos seus próprios algoritmos internos, que provavelmente nunca iremos determinar verdadeiramente, mas há factores que pode ter a certeza de que influenciarão estes resultados e que se baseiam todos em torno da relevância… Por exemplo: a localização de um pesquisador, o seu histórico de pesquisa, a hora do dia/ano, etc.
2) A qualidade do seu conteúdo
Publica regularmente artigos úteis e úteis, vídeos ou outros tipos de meios que são populares e bem produzidos? Escreve para seres humanos reais e não para o próprio motor de busca? Bem, deveria. As últimas pesquisas da Searchmetrics sobre factores de classificação indicam que o Google está a avançar para um conteúdo de forma mais longa que compreende a intenção do visitante como um todo, em vez de utilizar palavras-chave baseadas em pesquisas populares para criar conteúdo.
Basicamente, deixe de se preocupar com palavras-chave e concentre-se na experiência do utilizador.
3) Experiência do utilizador
Existem muitos benefícios SEO para proporcionar a melhor experiência de utilizador possível. É necessário um site facilmente navegável, claramente pesquisável, com ligações internas relevantes e conteúdo relacionado. Tudo o que mantém os visitantes na sua página web e famintos para explorar mais.
4) Velocidade do site
Quão rapidamente as suas páginas web carregam está a tornar-se cada vez mais um diferenciador para os motores de busca. O Google poderá em breve começar a etiquetar os resultados que estão alojados na Página Móvel Acelerada (AMP), pelo que este poderá ser possivelmente o “gendão móvel” de 2016. Por falar nisso…
5) Compatibilidade entre dispositivos
O seu website e o seu conteúdo está igualmente optimizado para qualquer tamanho de ecrã ou dispositivo? Tenha em mente que o Google declarou que o design reactivo é o seu método preferido de optimização móvel.
6) Ligação interna
Falámos sobre os benefícios de assegurar que o seu sítio tem uma navegação clara e fácil de utilizar, mas também há uma prática que os editores e escritores podem levar a cabo quando publicam artigos para ajudar a empurrar o tráfego em torno do sítio e que pode levar a sinais de maior confiança para o Google: ligação interna. (Veja o que fizemos lá.)
ligação interna tem muitas vantagens:
- Proporciona ao seu público mais opções de leitura. Desde que sejam relevantes e que utilize texto de âncora claro (as palavras em destaque clicáveis em qualquer link). Isto pode ajudar a reduzir as suas taxas de salto.
- Ajuda a melhorar a sua classificação para certas palavras-chave. Se quisermos que este artigo classifique para o termo ‘SEO basics’, então podemos começar a ligar-lhe a partir de outros posts usando variações de texto de âncora semelhante. Isto diz ao Google que este post é relevante para pessoas que procuram ‘noções básicas de SEO’. Alguns especialistas recomendam variar o seu texto de âncora apontando para a mesma página que o Google pode ver múltiplos usos idênticos como ‘suspeito’.
- Ajuda o Google a rastejar e indexar o seu site. Aqueles pequenos Googlebots que são enviados para buscar novas informações no seu site terão uma melhor ideia da utilidade e da fiabilidade do seu conteúdo, quanto mais rastrearem os seus links internos.
7) Autoridade
Um site de autoridade é um site em que os seus utilizadores, a indústria em que opera, outros sites e motores de busca confiam. Tradicionalmente, um link de um sítio web de uma autoridade é muito valioso, pois é visto como um voto de confiança. Quanto mais destes tiver, e quanto mais conteúdo de qualidade produzir, mais provável é que o seu próprio sítio se torne também uma autoridade.
No entanto, como sugere a investigação Searchmetrics acima referida, as correlações ano após ano entre ligações e classificações estão a diminuir, pelo que talvez ao longo do tempo as ‘ligações’ possam não ser tão importantes para SEO como em tempos pensávamos.
Existe um bom argumento nos comentários a este recente artigo sobre links como um KPI de marketing, que oferece algumas opiniões diversas sobre o assunto.
8) Meta-descrições e etiquetas de título
Disponibilizar uma meta-descrição não irá necessariamente melhorar a sua classificação no SERP, mas é algo que deve definitivamente usar antes de publicar um artigo, pois pode ajudar a aumentar as suas hipóteses de um pesquisador clicar no seu resultado.
A meta descrição é o pequeno parágrafo de texto que aparece sob o URL da sua página nos resultados da pesquisa, é também algo de que deve ter total controlo no seu CMS.
Aqui está no WordPress:
Escreva sucintamente (menos de 156 caracteres é bom), claramente e certifique-se de que é relevante para a sua manchete e para o conteúdo do próprio artigo.
Existem aqui mais orientações: como escrever meta-descrições para SEO.
Titles tags são usadas para dizer aos motores de busca e visitantes o que é o seu site da forma mais concisa e precisa possível. As palavras-chave na sua etiqueta de título aparecem destacadas nos resultados dos motores de busca (se a consulta utilizar essas palavras-chave), bem como na tabulação do seu navegador e quando partilha o seu sítio externamente.
Pode escrever a sua própria etiqueta de título dentro da <head> área do HTML do seu sítio:
<head>br>><title>Exemplo Título</title>
</head>
Você deve usar algumas palavras-chave precisas descrevendo a página, bem como o seu próprio nome de marca. No entanto, utilize apenas palavras-chave relevantes, e o mais importante a considerar é que embora esteja a formatar para motores de busca, deve escrever para humanos.
Há muito mais orientação prática a ser encontrada no nosso guia completo de etiquetas de título.
9) Marcação esquemática
P>P>Pode fazer com que os resultados da sua pesquisa pareçam mais atractivos adicionando a marcação esquemática ao HTML das suas páginas. Isto pode ajudar a transformar os seus resultados de pesquisa num rico campo de jogos de multimédia, adicionando classificações de estrelas, classificações de clientes, imagens, e várias outras informações úteis…
Schema é também o método preferido de marcação pela maioria dos motores de pesquisa, incluindo o Google, e é bastante simples de usar. Para mais informações, consulte o nosso guia prático para Schema.
10) Imagens devidamente marcadas
Muitas pessoas esquecem-se de incluir o atributo alt quando carregam imagens para o seu conteúdo, mas isto é definitivamente algo que não deve ignorar porque o Google não pode ‘ver’ as suas imagens, mas pode ‘ler’ o texto alt.
Ao descrever a sua imagem no texto alt da forma mais precisa possível, aumentará as hipóteses das suas imagens aparecerem na pesquisa de imagens do Google.
Também melhorará a acessibilidade do seu sítio para as pessoas que utilizam software ‘leitor de ecrã’.
11) Conteúdo sempre verde
Em vez de apimentar a Internet com uma erupção de notícias ‘quick win’ com pouca perspicácia, porque não publicar mais conteúdo sempre verde.
Artigos mais atenciosos, úteis e baseados em conselhos práticos podem levar a enormes ganhos a longo prazo em termos de tráfego de condução e ocupação de posições altamente visíveis nos SERPs.
Aqui está um guia de planeamento e criação de conteúdo evergreen.
12) Nomes de domínio
Dos domínios raiz subdirectórios (searchenginewatch.com/categoria/seo) em vez de sub-domínios (searchenginewatch.category.seo.com), uma vez que isto é melhor para a arquitectura geral do seu site.
Você também deve ficar longe dos hífenes (searchenginewatch.com) e nomes de domínio alternativos de nível superior (.biz .name .info) uma vez que estes são considerados spammy.
Devemo-nos manter um nome de domínio ‘rico em palavras-chave’, o que pode levar a um escrutínio mais atento por parte do Google. De acordo com Moz, o Google “desprivilegiou sites com domínios ricos em palavras-chave que de outra forma não seriam de alta qualidade”. Ter uma palavra-chave no seu domínio ainda pode ser benéfico, mas também pode levar a um escrutínio mais atento e a um possível efeito de ranking negativo por parte dos motores de busca – por isso, pisa com cuidado”
Ainda isso, deve certificar-se de que, se operar um site sem o prefixo www., alguém que digite em www.example.com ainda será redireccionado para o seu site. Se isto não estiver a acontecer, o Google poderá assumir que estes são dois sites diferentes e a sua visibilidade poderá ser comprometida.
13) Títulos e ligações permanentes
Os títulos dos seus artigos devem ter menos de 55 caracteres para garantir a sua total visibilidade nos SERPs. Certifique-se de que são rápidos, atraentes e tão descritivos quanto possível (este é muitas vezes um equilíbrio impossível). Apenas afaste-se dos cabeçalhos de clickbait, não prometa algo que o conteúdo não entregue.
A permalink (ou URL), que normalmente pode alterar no seu CMS mesmo depois de ter sido definido automaticamente, não tem necessariamente de corresponder exactamente ao cabeçalho. O Google declarou que pode usar três a quatro palavras-chave que deve colocar as palavras-chave mais importantes primeiro.
14) Comentários
Não desligue o seu sistema de comentários. Ter uma comunidade próspera de comentadores regulares envolvidos no diálogo sob os seus posts mostra que os visitantes se preocupam o suficiente com o seu conteúdo para fazer os seus próprios pontos relevantes ou para o elogiar ou para o eviscerar impiedosamente. Seja como for, pelo menos as pessoas estão a lê-lo.
P>Tem de estar super-cuidados com a filtragem de comentários de spam, ou com a remoção imediata de qualquer comentário que passe por ele. Vale também a pena adicionar o valor nofollow à sua secção de comentários para que o Google ignore quaisquer ligações erradas que possam aparecer.
15) SEO local
A Google está cada vez mais a servir resultados aos utilizadores com base na sua localização. Isto é particularmente importante para as empresas do mundo real que se preocupam em captar a atenção de um pesquisador no momento certo, ou seja, enquanto andam pela rua, no seu telemóvel e procuram um lugar para comer.
Deve registar-se no Google My Business e assegurar-se de que todas as suas informações são precisas e actualizadas, tais como horários de abertura, informações de contacto, revisões de clientes e que as suas categorias estão correctamente classificadas.
16) Social
A forma mais óbvia de aumentar a visibilidade do seu site através de meios não técnicos de SEO é, evidentemente, através do marketing das redes sociais.
É preciso certificar-se de que está presente em todos os canais sociais relevantes (onde quer que a sua audiência esteja), e não apenas transmitindo o seu conteúdo de uma forma sem rosto, mas utilizando-o como um canal de serviço ao cliente e interagindo genuinamente com as pessoas de uma forma amigável, útil e divertida.
A verdadeira correlação entre sinais sociais e classificações de pesquisa é muito discutida sobre o assunto, mas aqui está uma boa visão geral do assunto.
O que é que os motores de busca NÃO procuram?
Existem muitas práticas de ‘chapéu preto’ que podem fazer descer todo o peso de uma penalização Google no seu site, por isso é melhor evitar fazer o seguinte, mesmo que pareça uma brilhante vitória fácil na altura.
17) Recheio de palavras-chave
Overter palavras-chave nas suas páginas, especialmente quando elas afectam obviamente a legibilidade do seu site. É discutível se o Google ainda usa palavras-chave como factor de classificação.
18) Compra de links ou troca excessiva de links
P>Pensando aproximar-se de uma exploração de links? Simplesmente não o faça. Nem sequer vale a pena. Os links mais valiosos para o seu sítio são os que provêm de sítios de autoridade dentro do seu próprio nicho.
19) Anúncios incómodos
Ainda a algo demasiado intrusivo que destrói o prazer de ler o seu conteúdo e reduz a velocidade do seu site.
20) Intersticiais de aplicações móveis
Se apresentar aos visitantes móveis um anúncio de ecrã inteiro para descarregar a sua aplicação, o Google considerá-lo-á já não amigo dos telemóveis.
21) Conteúdo duplicado
Se o Google encontrar dois conteúdos idênticos, seja no seu próprio site, ou noutro que nem sequer conheça, apenas indexará uma dessas páginas. Deve estar ciente de sites raspadores, roubando automaticamente o seu conteúdo e republicando-o como seu. Eis a investigação exaustiva de Graham Charlton sobre o que fazer se o seu conteúdo acabar por funcionar melhor para outra pessoa.
22) Texto e ligações ocultos
Existem formas de manipular classificações que um utilizador pode nunca ver, mas o Google provavelmente irá encontrá-lo e castigá-lo por isso.
Fica longe de usar texto branco sobre um fundo branco, posicionando o texto fora do ecrã, definindo o tamanho da fonte para zero ou escondendo um link num único caracter como uma vírgula ou uma paragem completa.
A tentação de colocar um link naquela última paragem completa foi incrivelmente alta.
Direita, nessa nota, vou terminar. Claramente, isto não é tudo o que se pode fazer para ajudar os esforços iniciais de SEO, mas é uma boa base, pelo menos
Por favor, avisem-me se me escapou alguma coisa vital ou se simplesmente me enganei…