Colar a pobreza, combater o cancro, e trazer as mulheres para campos tecnológicos: tudo num dia de trabalho, juntamente com prazeres mais simples como ler um livro com o próprio filho todas as noites ou adoptar um animal de estimação de um abrigo.
Estes são os tipos de experiências diárias extraordinárias que a Mastercard diz querer promover com a sua campanha “Start Something Priceless” – uma campanha que lançou a 18 de Janeiro e que na semana passada alargou o seu alcance a Pebble Beach Resorts como Mastercard foi anunciada como a Provedora Oficial de Tecnologia de Pagamento de Resorts.
Porque o que é mais excitante do que marcar um buraco em Pebble Beach? Comprando a cerveja comemorativa com Mastercard, aparentemente.
A rede de cartões anunciou quinta-feira (8 de Fevereiro) que se tinha juntado à carteira de parceiros da marca Pebble Beach Resorts com o objectivo de proporcionar acesso e experiências aos titulares de cartões VIP nos campos de golfe, spas, restaurantes e retalhistas dos resorts.
Que desbloqueia benefícios únicos e experiências “inestimáveis” nos resorts. A rede de cartões planeia ainda introduzir tecnologia inovadora de pagamento nos resorts, incluindo hotéis, lojas, spa, restaurantes, 17-Mile Drive, Pebble Beach Golf Academy, e (obviamente) campos de golfe, além de acesso VIP a eventos como Pebble Beach Food & Wine.
Campanha “Start Something Priceless” do cartão Mastercard centra-se na capacitação das pessoas para seguirem os seus sonhos. O dinheiro não pode comprar felicidade, mas pode ser usado para perseguir paixão e propósito e para contribuir com algo significativo para a própria vida, para a comunidade em geral e para o mundo em geral.
“Start Something Priceless é um apelo à acção numa altura em que as pessoas esperam acções, e não apenas anúncios, das marcas”, disse Raja Rajamannar, director de marketing e comunicação da Mastercard. “Este é um momento em que as pessoas acreditam verdadeiramente no seu próprio poder de alimentar a mudança, e quer seja grande ou pequeno, uma acção tem a capacidade de fazer do mundo um lugar melhor. Esse movimento é o que pretendemos desencadear este ano”
Iniciar algo
O mantra “Iniciar algo sem preço” aplica-se a uma vasta gama de interesses e experiências: viagens, música, desporto, caridade. Mastercard diz que é porque tais paixões podem ajudar as pessoas a superar desafios pessoais e preconceitos externos que se interpõem entre elas e os seus sonhos.
Isso liga-se ao impulso contínuo da marca no sentido da inclusão financeira, expresso através de campanhas tão inovadoras como os seus painéis interactivos de donativos em Paris. Aqueles que passam pelos outdoors podem simplesmente segurar o seu telefone ou cartão para activar uma doação de um euro que pode proporcionar uma semana de refeições escolares a uma criança faminta.
A campanha começou em Janeiro na Mastercard House, um ambiente experimental de retalho e concertos em Nova Iorque. O local acolheu um evento de antevisão do GRAMMY Awards “Start Something Priceless” para os meios de comunicação e influenciadores antes de abrir o espaço ao público até 27.
Na altura do lançamento, a Mastercard encorajou as pessoas a partilharem promessas de perseguir uma paixão ou um objectivo, de efectuar mudanças, e de “levantarem-se uns aos outros”, de acordo com um comunicado de imprensa do dia do lançamento.
A campanha é um apelo à acção, alto e bom som. O seu espírito já está corporizado em eventos e experiências como o Arnold Palmer Invitational, MLB All Star Game, e Causas inestimáveis com Stand Up To Cancer. A Mastercard também trabalha para inverter o ciclo de pobreza através do Programa Mundial de Alimentação, apoia pessoas que lutam contra o cancro através de Stand Up To Cancer, e ajuda a preparar jovens raparigas para uma carreira na STEM.
P>Pagamento inestimável da Paixão
O que é que estas causas têm em comum – e o que é que alguma delas tem a ver com o golfe?
P>Piece by piece, são caras – mas o resultado final (uma vez que o Mastercard tem sido divulgado através da sua marca orientada para objectivos há 20 anos) não tem preço. A mudança agora é de simplesmente celebrar ligações e experiências para as fazer acontecer – de contar histórias para fazer histórias, disse a rede.
Visiting Pebble Beach já é uma experiência única na vida para muitos hóspedes do resort – de facto, é exactamente isso que Pebble Beach diz que se esforça por proporcionar. Que mais poderia uma experiência deste tipo precisar? O golfe é uma paixão, disse Mastercard num comunicado de imprensa, e portanto uma experiência que merece ser melhorada ao max.
“O nosso começo Um movimento sem preço está centrado na capacitação das pessoas na sua busca de paixão e propósito – sendo o golfe um desses pontos de paixão”, disse Andres Siefken, vice-presidente executivo de marketing e comunicação da América do Norte, Mastercard.
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