O que é um DSP? | DSP vs DMP

28 de Novembro de 2018
/p>>p> A primeira coisa que muitas pessoas notam quando olham para o marketing digital Lumascape é a vasta quantidade de plataformas e fornecedores oferecidos para compra de meios programáticos e gestão de dados. E embora algumas destas plataformas se mantenham fiéis à sua tecnologia principal, as linhas estão a tornar-se confusas. À medida que estas empresas começam a assumir novas formas e formas, é importante para os potenciais clientes compreender algumas diferenças fundamentais entre estas plataformas.

Plataformas de Gestão de Dados (DMPs) e Plataformas do Lado da Procura (DSPs) são dois intervenientes no ecossistema Ad Tech que têm causado continuamente confusão entre os compradores interessados no espaço. Aqui, vamos analisar em profundidade o DMP vs. DSP, mergulhando especificamente nas suas principais diferenças e casos de utilização para que possa compreender melhor o que melhor se encaixa na sua estratégia de dados.

• O que é um DSP?
• O que é um DMP?
• 5 Diferenças entre DSP & DMP

O que é um DSP?

Um DSP é um sistema de licitação em tempo real que liga os compradores de meios de comunicação com trocas de dados e plataformas do lado da oferta através de uma única interface. Os DSPs servem de intermediários entre compradores de meios de comunicação e editores, fornecendo um repositório através do qual eles podem comprar e vender inventário de anúncios.

No passado, o espaço de anúncios digitais era comprado e vendido directamente entre compradores e vendedores de anúncios. Em alguns casos, este processo revelou-se dispendioso e pouco fiável, deixando os compradores numa situação difícil. Os DSPs foram criados para proporcionar um processo muito mais racionalizado e económico.

A funcionalidade básica do DSP é a seguinte: permite que os anunciantes comprem impressões em vários sites de editores diferentes, todos dirigidos a utilizadores específicos com base em comportamentos-chave online e identificadores. Os DSPs facilitam a relação entre a editora e os anunciantes, decidindo automaticamente quais as impressões que fazem mais sentido para um anunciante comprar. As impressões são então licitadas através de um processo automatizado e o comprador dos meios de comunicação com a oferta mais elevada receberá as impressões. Este processo ocorre em tempo real, tão rápido como uma página carrega.

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Quando utilizar um DSP

• Construção de campanha: Um DSP ajuda a ingerir os públicos que criou (num DMP), analisa-os, e determina os melhores e mais óptimos candidatos para as suas campanhas publicitárias. Ao integrar com um DSP, fica assegurado que aqueles que estão expostos aos seus anúncios terão mais hipóteses de se envolverem com ele e atingirem os seus KPIs.
• Li>Licitações a Tempo Real: Ganhe acesso extensivo ao espaço publicitário digital que está a ser oferecido por muitas trocas de anúncios e plataformas do lado da oferta. O DSP irá colocar ofertas em tempo real em todas estas diferentes plataformas, permitindo aos clientes ter informação instantaneamente actualizada sobre as impressões disponíveis para a exibição dos seus anúncios.
• Orçamento de campanha: Quer esteja à procura de saber quais as impressões que irão gerar mais valor, ou onde concentrar a sua compra de meios de comunicação para a sua campanha avançar, um DSP pode ajudar. O preço que é estabelecido para cada impressão está relacionado com o valor que pode ter para si. Os DSPs podem ajudar a diminuir o desperdício de publicidade e a aumentar o ROI.
• Frequency Capping (Limite de Frequência): Se é um cliente que procura salvaguardar a frequência com que os potenciais clientes são expostos a uma determinada publicidade, os DSPs podem ajudar através de limites de frequência por audiência.

O que é um DMP?

Uma plataforma de gestão de dados (DMP) é uma plataforma tecnológica unificada e centralizada utilizada para recolher, organizar e activar grandes conjuntos de dados de fontes díspares. As plataformas de gestão de dados subiram para a vanguarda dos meios de comunicação e da publicidade tanto no lado da compra como no lado da venda, como resultado de um foco crescente na análise e no direccionamento de audiências através de múltiplas plataformas, dispositivos e canais de comunicação. O DMP é construído sobre cinco pilares interligados: recolha, unificação, organização, activação, e análise.

Um DMP deve ter a capacidade de unificar todos os diferentes tipos de dados dentro da sua única plataforma. Os três tipos de dados são primeiro, segundo, e terceiro, que são explicados abaixo:

• Dados de primeira parte: Refere-se a uma marca ou editoras próprias que tenham recolhido dos seus próprios consumidores e/ou marca defendida. Isto pode incluir dados de um website, CRM, social, pesquisa, exibição, análise, ou qualquer outra fonte de dados que possuam. Uma vez que os dados de primeira pessoa são recolhidos directamente da fonte (ou seja, recolhidos dos visitantes do site), são de alta qualidade e valiosos.
• Dados de segunda parte: Os principais DMPs também permitem a partilha de dados de segunda parte entre parceiros seleccionados, que são activos de dados únicos e personalizados, derivados directamente de uma fonte externa, incluindo uma editora, uma entidade separada dentro do seu próprio negócio ou um parceiro independente. Dados de segunda parte são os dados de primeira parte de outra pessoa a que está a aceder directamente da fonte e não através de uma troca.

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• Dados de terceira parte: Directamente dentro do DMP deve haver acesso directo a uma gama de fornecedores de dados de terceiros e segmentos de dados pré-embalados. Os clientes podem utilizar estes dados para construir novas e maiores audiências e para compreender que acções e comportamentos os consumidores estão a exibir em toda a Internet, para uma visão ainda mais holística do seu cliente alvo.

Após os dados terem sido recolhidos e organizados no DMP, eles são uma série de coisas que um consumidor pode utilizar para informar as suas decisões comerciais a avançarem. Qualquer audiência construída dentro do DMP pode ser definida e analisada utilizando relatórios de perfil de audiência. Estes relatórios analíticos fornecem uma visão de 360º de uma audiência, permitindo aos clientes contextualizar melhor quem, o quê, onde, porquê e como das suas audiências-alvo ou segmentos de clientes. A análise de audiências oferece uma visão poderosa do consumidor, tanto para editores como para comerciantes, e deve informar o processo de planeamento global.

DMPs também usam geralmente algoritmos avançados para identificar audiências adicionais semelhantes que provavelmente actuarão com uma editora ou comerciantes desejados KPI. A modelação semelhante analisa os atributos comportamentais anexados ao perfil de um utilizador para determinar quais os atributos com maior probabilidade de prever as acções de um utilizador. Ao compreender os compromissos passados do utilizador, os modelos lookalike efectuam a correspondência de padrões para localizar novos perfis e aumentar o alcance desejado pelas suas empresas.

Veja este pequeno vídeo para saber mais sobre DMPs:

Quando utilizar um DMP

Pode utilizar um DMP por várias razões diferentes, que vão desde:

• Recolha de dados: Ao integrar com um DMP, tem a capacidade de recolher os seus dados de 1ª parte a partir de qualquer fonte, incluindo o seu website, aplicações móveis, presença social, banners publicitários, e mesmo as suas fontes offline, tais como o seu CRM ou programas de fidelidade. Uma vez recolhidos os dados, poderá agregá-los numa visão transparente e fácil de digerir para compreender quem poderá ser o seu cliente ideal.
• Audience Building: Uma vez recolhidos e agregados os dados na sua plataforma DMPs, vai querer utilizar esses dados, combiná-los com dados de 2ª ou 3ª parte, e construir audiências para as suas mensagens. Por exemplo, se é um website de viagens que procura atingir clientes que vivem em DC mas que demonstraram interesse em viajar para a costa ocidental, o DMP permite-lhe construir um público tão preciso quanto gostaria.
• Percepções e Perfil do Público: Lotame oferece um Relatório de Perfil de Audiência que dá aos marqueteiros e editores uma visão abrangente dos padrões, tendências, e intenções de uma audiência através da sua impressão digital. Mergulhando numa composição de audiências, as empresas serão capazes de compreender a composição da sua audiência a um nível mais profundo.
• Personalização: Oferecer uma experiência personalizada ao seu cliente on e offline é a chave para o sucesso. Ao obter percepções de audiência e traçar o perfil do seu público, pode personalizar as mensagens do site e a criatividade, aumentando as suas conversões globais.

5 Diferenças entre DSP e DMP:

Recolha de dados

DSPs, tal como os DMPs têm a capacidade de recolher dados. Contudo, muitos DSPs só podem recolher dados de nível de campanha, o que limita a sua capacidade de recolher dados robustos de primeira parte. Através da utilização de um DMP, os dados podem ser recolhidos de várias fontes díspares, incluindo propriedades digitais (websites, páginas de campanha, etc.), propriedades offline (CRM, Set-Top Box, dados de correio electrónico, etc.), e propriedades dos meios de comunicação (exibição, pesquisa, social, vídeo, etc.).

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Portabilidade de dados

DMPs, tais como Lotame, têm uma funcionalidade de exportação para qualquer fonte de meios que deseje. Esta etapa de activação depende de o DMP ter integrações e APIs abertas com outras plataformas, para que o público que constrói no DMP possa ser perfeitamente transportado para DSPs, SSPs, e mais além. Porque Lotame é agnóstico de meios, os seus dados são 100% portáteis, o que significa que não está casado com nenhum canal em particular.

O modelo de negócio do DSP realmente só suporta aqueles que estão interessados em comprar meios. Se é uma editora que procura vender meios de comunicação, então um DSP não seria o mais adequado para si. Não são tipicamente uma solução para a gestão da entrega de anúncios direccionados nos seus meios de comunicação através do seu servidor de anúncios.

Gestão de dados

DSPs não foram construídos para serem uma plataforma de gestão de dados. Foram construídos para ser uma plataforma do lado da procura, que no seu núcleo é uma plataforma que os anunciantes e compradores de meios podem utilizar para comprar meios numa base de impressão.

Em comparação, os DMPs são uma tecnologia que lhe permite aceder e utilizar os seus dados de 1ª, 2ª e 3ª parte, onde e quando quiser, através da funcionalidade de exportação de dados e de integrações de tecnologia. Assim, quer utilize múltiplos DSPs ou mesmo exportar os seus dados para outro DMP, eles dão-lhe o poder de utilizar os seus dados da forma que desejar.

Gestão de Dados Personalizada

O DNA principal do Lotame é a gestão de dados. A personalização integrada nos nossos processos e técnicas de recolha de dados permite a ingestão de diferentes bases de dados de clientes. A Lotame está disposta a investir na criação de processos personalizados para apoiar as suas necessidades. Este pode não ser o caso dos DSPs em que os meios de comunicação trazem a maior parte das receitas.

Protecção de dados

Muitos DMPs, muito semelhantes ao Lotame, valorizam e protegem os dados dos consumidores. O nosso DMP é utilizado apenas para lhe fornecer insights analíticos profundos, com o único propósito de optimizar ainda mais o desempenho dos seus segmentos de audiência. Entretanto, os DSPs podem utilizar os seus dados para melhorar a eficiência global das suas campanhas e receitas dos meios de comunicação em múltiplos clientes.

DMP vs. DSP: Que Vai Escolher?

Plataformas de gestão de dados são necessárias porque oferecem aos editores e comerciantes a capacidade de agregar dados de qualquer fonte, fazer sentido desses dados, e utilizá-los para uma multiplicidade de aplicações, incluindo publicidade dirigida ao público, mensagens em ecrãs cruzados, e personalização de conteúdos. E, as plataformas do lado da procura são tão importantes porque actuam como centro de controlo que ajuda a automatizar a compra de anúncios de exibição, vídeo, móveis e de pesquisa para empresas.

Lotame permite aos clientes realizar tanto a recolha e organização de dados como a activação dos dados. Com Lotame, obterá portabilidade de dados, uma vez que lhe permitimos levar e activar os seus dados em todos os principais DSP e intercâmbio, incluindo Google, AppNexus, Trade Desk, Turn, TubeMogul, Videology, Tremor Media, Yahoo, DataXu, e muito mais!

Sabemos que os dados são um enorme activo para si e para a sua empresa em crescimento, e estamos aqui para o ajudar a recolher, organizar, segmentar, E activar esses dados para atingir os seus objectivos de campanha.

Saiba mais sobre como funciona uma plataforma de gestão de dados entre dispositivos:

• Questões a Perguntar Quando Avaliar um DMP
• Pronto para um DMP? Cinco Coisas a Considerar

li>Usando um DMP para Conduzir o Desempenho da Campanha

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