Se alguma vez frequentou uma aula de discurso, escrita ou comunicação, é provável que já tenha ouvido falar do Triângulo Retórico. Parece um pouco como isto:
O Triângulo Retórico é composto por três partes: Ethos, Pathos, e Logos. É frequentemente representado por um triângulo equilátero: todos os três lados estão equidistantes entre si para mostrar a igual importância de cada conceito para uma comunicação e persuasão eficazes. Aristóteles (o filósofo e retórico grego) ensinou que o apelo do público nestas três áreas é o que determina se um orador pode efectivamente persuadir, mas isto estende-se, de facto, a todas as formas de comunicação, incluindo a escrita!
Então, sem mais delongas, apresento os nossos três conceitos:
ETHOS
Ethos é o que convence o seu leitor de que é um escritor de carácter e credibilidade. Emprega uma variedade de técnicas para mostrar ao leitor que, como escritor, sabe do que está a falar e é suficientemente fiável para fornecer a informação certa ao leitor. Como escritor, tem a tarefa de convencer o seu leitor a aceitar a sua tese/argumento como verdadeiro. Para o fazer, deve mostrar que considerou múltiplos pontos de vista no desenvolvimento do seu argumento, citando e documentando correctamente as fontes, e ilustrar uma consciência do género e propósito, escolhendo palavras apropriadas e um tom adequado. É aqui que entra o profissionalismo e a formalidade: se enviar um e-mail a, digamos, um professor, e começar o e-mail com “What’s up”, destruirá imediatamente o seu ethos; o seu leitor assumirá que não tem conhecimento das convenções genéricas, e quer goste ou não, poderá acreditar que não está investido no curso ou no assunto.
Pense no Ethos como a sua oportunidade de causar uma boa impressão. Quer colocar o pé direito desde o início e mostrar ao seu leitor que fez o trabalho, que conhece o seu assunto, e que podem confiar em si para dizer a verdade. Se o seu leitor confia em si inerentemente, então será muito mais fácil para eles acreditarem em si!
PATHOS
No extremo oposto do espectro, Pathos é um apelo à emoção, crenças, e valores. Em vez de se concentrar no papel do escritor, coloca ênfase no papel do público/leitor. Em alguns géneros, isto é um apelo directo às emoções da audiência através, digamos, da narração de uma história de arrepiar o coração com detalhes e imagens vívidas; outras vezes, ele atende a sistemas de crenças e valores que o escritor sabe que os seus leitores podem atribuir através de exemplos específicos e relatáveis. Essencialmente, Pathos é a forma como faz com que o seu assunto seja assunto para o seu leitor. Independentemente do método pelo qual apela ao público, Pathos exige que pense no seu público mesmo antes de começar a escrever, perguntando-se quem quer ler a sua obra e quem é provável que a leia. Se tiver uma ideia de quem é a sua audiência, será muito mais fácil para si apelar a ela usando Pathos.
alguns dos melhores exemplos de Pathos que vemos regularmente são anúncios publicitários. Pense no último anúncio que se destacou para si. Porque é que se lembra dele? O anúncio do Cam Newton Buick do Super Bowl de 2017 emprega Pathos incrivelmente bem; crianças pequenas jogam futebol num campo quando os pais apontam um novo Buick a outro pai, que diz “Se isso é um Buick, então o meu filho é o Cam Newton”. O miúdo transforma-se rapidamente no popular quarterback dos Panthers, para desgosto dos pais e dos jovens jogadores de futebol. Parece uma forma idiota de vender um carro, mas a questão é que é um dos únicos anúncios que me lembro do Super Bowl de 2017, por isso foi obviamente eficaz. O seu objectivo é fazer algo semelhante com palavras na sua escrita!
LOGOS
O terceiro canto do nosso Triângulo Retórico é o Logos. O Logos representa o papel do texto na persuasão eficaz, pois pede-nos que pensemos especificamente em como o escritor argumentou bem o seu ponto de vista. Apela directamente à lógica e à razão. A forma mais fácil de testar o seu Logos é assegurar que o seu argumento é claro e específico; se estiver a escrever um trabalho de investigação académica, poderá sublinhar ou destacar a sua declaração de tese específica para se assegurar de que está de facto a fazer um argumento. Deverá também rever as suas provas; as suas fontes não estão apenas bem documentadas, mas são credíveis? Por exemplo, se apresentar um argumento forte mas utilizar fontes de “notícias” tendenciosas ou o blogue do seu amigo como prova, imediatamente coloca o seu próprio argumento em questão. A sua tese é bem apoiada em todo o jornal por fortes ligações e referências ao argumento? Argumenta o seu argumento logicamente e de forma organizada, pelo que é fácil seguir a sua tese à medida que ela se desenvolve? Estas são as questões que deve colocar a si próprio ao avaliar o seu trabalho.
Em suma, o Triângulo Retórico é uma ferramenta útil que pode utilizar para avaliar a eficácia da sua escrita. Se deseja pôr estes conceitos em prática mas gostaria de alguma orientação nesse sentido, não deixe de visitar o Centro de Recursos de Escrita, e nós podemos ajudá-lo a continuar a melhorar a sua comunicação como escritor!