Exemplos disto incluem medidas para optimizar o conteúdo ou melhorar a meta descrição e as etiquetas de título. Inversamente, SEO offpage refere-se a links e outros sinais.
Análise e Monitorização como Pré-requisitos para Onpage Optimization
Optimização eficaz onpage requer uma combinação de vários factores. Dois elementos-chave a ter em conta se pretende melhorar o seu desempenho de uma forma estruturada são a análise e a monitorização regular. Há poucos benefícios em optimizar a estrutura ou o conteúdo de um website se o processo não for orientado para a consecução de objectivos e não for construído com base numa avaliação detalhada das questões subjacentes.
Em casos extremos, medidas de optimização que não se baseiem num plano sólido e baseado em provas podem ter o efeito oposto ao desejado – prejudicando potencialmente a estabilidade das classificações de palavras-chave ou criando uma queda nas taxas de conversão.
Elementos de Onpage Optimization
Não há um fluxo de trabalho padrão, universalmente reconhecido, para a optimização onpage. Contudo, a análise e as medidas de implementação devem ser tão abrangentes quanto possível, para assegurar que todas as oportunidades sejam exploradas para melhorar as classificações dos motores de busca (ou outros KPIs).
P>Se não houver um simples guia passo-a-passo para melhorar os aspectos onpage de websites, a seguinte lista tenta cobrir a maioria dos elementos mais comuns, classificados em quatro áreas principais:
Otimização técnica
Existem três componentes técnicos principais de um website que podem ser optimizados:
1.1. Velocidade do servidor:
Como os tempos de carregamento do sítio web são considerados pelos motores de busca como parte da sua avaliação para fins de classificação, acelerar os tempos de resposta do servidor é uma parte importante da optimização onpage.
1.2. Código fonte:
Um código-fonte eficiente pode contribuir para melhorar o desempenho do sítio web. Funções supérfluas ou secções de código podem frequentemente ser removidas ou outros elementos podem ser consolidados para facilitar ao Googlebot a indexação do sítio.
1.3. Endereços IP:
Estes podem ser utilizados para descobrir se, por exemplo, tem um problema de Bairro Ruim. Idealmente, deverá ter sempre um endereço IP único para cada projecto web. Isto indica ao Google e outros motores de busca que o website é único.
Conteúdo
Conteúdo, neste contexto, não se refere apenas a elementos visíveis no ecrã como textos e imagens. Também inclui elementos que são inicialmente invisíveis, tais como alt-tags ou meta-informação.
2.1. Texto:
Durante muito tempo, a optimização do texto foi conduzida com base na densidade de palavras-chave. Esta abordagem foi agora substituída, em primeiro lugar pela ponderação de termos utilizando ferramentas WDF*IDF e – no nível seguinte – pela aplicação de análises de agrupamento de tópicos a termos de prova e termos relevantes. O objectivo da optimização do texto deve ser sempre o de criar um texto que não seja construído apenas em torno de uma palavra-chave, mas que abranja combinações de termos e nuvens inteiras de palavras-chave da melhor maneira possível. É assim que se garante que o conteúdo descreve um tópico da forma mais precisa e holística possível. Hoje em dia, já não é suficiente optimizar os textos apenas para satisfazer as necessidades dos motores de busca.
2.2. Elementos estruturais do texto:
Isto abrange a utilização de parágrafos ou listas de pontos, etiquetas de cabeçalho h- e elementos de texto ou palavras individuais dobráveis ou em itálico.
2.3. Gráficos:
Todas as imagens são elementos de conteúdo importantes que podem ser optimizados. Podem ajudar a aumentar a relevância do conteúdo e as imagens bem optimizadas podem ser classificadas por si próprias na pesquisa de imagens do Google. Ao mesmo tempo, podem aumentar a atractividade de um website para os utilizadores. Galerias de imagens apelativas podem também aumentar o tempo que os utilizadores passam no site. Os nomes dos ficheiros gráficos são uma parte da optimização de imagens.
2.4. Vídeos:
Muito do que se aplica às imagens também se aplica aos vídeos. Os SEOs e webmasters devem prestar especial atenção para garantir que o conteúdo audiovisual oferecido nas suas páginas possa realmente ser visto pelos utilizadores.
2.5. Meta-tags:
Títulos de Meta, como elemento de página relevante para rankings, e meta-descrições, como factor indirecto que impacta o CTR (Click-Through Rate) nas páginas de resultados do motor de busca, são dois componentes importantes da optimização onpage. Mesmo que não sejam imediatamente visíveis pelos utilizadores, continuam a ser considerados como parte do conteúdo, porque devem ser optimizados de perto ao lado dos textos e imagens. Isto ajuda a assegurar uma correspondência estreita entre as palavras-chave e tópicos cobertos no conteúdo e aqueles utilizados nas meta tags.
ligações e estrutura interna
ligação interna pode ser utilizada para orientar a visita de um bot ao seu domínio e também para optimizar a navegação para utilizadores reais.
3.1. Estrutura lógica e profundidade de rastejamento:
O objectivo aqui é estruturar cuidadosamente os menus e assegurar que uma hierarquia de websites não contenha mais do que quatro níveis. Quanto menos níveis houver, mais rapidamente um bot é capaz de alcançar e rastejar todas as sub-páginas.
3.2. Ligação interna:
Esta situação determina como o sumo de ligação é gerido e distribuído em torno de um domínio e pode ajudar a aumentar a relevância de uma sub-página relativamente a uma determinada palavra-chave. Um bom mapa do site é uma das mais importantes bases de SEO na página, e altamente relevante, tanto para os utilizadores que tentam navegar em torno do domínio como para os rastejadores dos motores de busca.
3.3. Canonização:
Formas de evitar conteúdos duplicados incluem a utilização apropriada de etiquetas canónicas existentes e/ou atribuição de páginas com um atributo noindex.
3.4. Estrutura URL:
Este aspecto implica verificar se estão a ser utilizados URLs favoráveis a motores de busca e se os URLs existentes estão logicamente relacionados uns com os outros. O comprimento do URL também pode ser analisado como parte da optimização onpage.
3.5. Foco:
Páginas que não contenham qualquer conteúdo particularmente útil e que possam ser consideradas sem significado para o índice Google, devem ser etiquetadas com o metatag “noindex” dos robots, o que evitará que sejam incluídas nos resultados da pesquisa.
Design
Um factor importante no design da web hoje em dia é a usabilidade. Gráficos complexos (por exemplo, utilizando Flash) são frequentemente substituídos por alternativas mais simples, a fim de aumentar a funcionalidade da página. O mesmo pode aplicar-se a outros elementos como aplicações JavaScript.
4.1. Optimização móvel:
Isto significa adaptar o conteúdo da área de trabalho de um sítio web para que possa ser facilmente acedido e visto em dispositivos móveis como smartphones ou computadores tablet.
4.2. Tamanhos de ficheiro:
Imagens ou gráficos demasiado grandes podem aumentar drasticamente o tempo de carregamento de uma página. Como parte da sua optimização onpage, os SEOs e designers gráficos devem manter os tamanhos dos ficheiros tão pequenos quanto possível.
4.3. Chamada para Acção:
Os elementos específicos da página devem ser utilizados para estimular uma acção do utilizador, encorajando a interacção com o website. Mais informação sobre optimização onpage (e offpage) pode ser encontrada nos nossos estudos de Factores de Ranking Searchmetrics.
Aprenda agora a optimizar o seu conteúdo on-page e os elementos da página para classificar para elementos de Pesquisa Universal e Extendida.
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