A publicidade em painéis publicitários pode indiscutivelmente ter mais impacto do que aqueles que vivem online, uma vez que o seu tamanho lhes dá um impacto extra. Mas maior nem sempre é melhor. Todos os anúncios de cartazes neste artigo vão além do óbvio para promover os seus produtos de forma inteligente, engenhosa e inovadora.
Embora o tamanho dos anúncios em cartazes, destacar-se entre o ruído visual circundante pode ser difícil. Há uma variedade de formas como as campanhas publicitárias de cartazes podem abanar as coisas; quer seja utilizando diferentes materiais, criando designs que interagem com o ambiente circundante, ou apenas introduzindo alguma cópia super inteligente. Continue a ler para algumas das nossas campanhas publicitárias criativas de cartazes favoritos.
Para alguns anúncios inspiradores numa escala menor, veja a nossa selecção dos melhores anúncios impressos.
Drácula
Neste anúncio para a adaptação do Drácula pela BBC, as estacas sangrentas saem deste outdoor durante o dia. Mas à noite, uma luz na lateral do cartaz significa que as estacas formam uma sombra assombrosa do próprio Drácula. É certamente uma forma inteligente de chamar a atenção das pessoas.
IKEA Steps
Esta abordagem intrigante da publicidade em cartazes foi criada pela Mãe. Para promover a nova loja Greenwich da IKEA – a IKEA mais sustentável de sempre – a agência de publicidade concebeu uma campanha destinada a destacar as credenciais ecológicas da loja. Outdoors e cartazes por toda a cidade de Londres dirigiam os potenciais compradores à nova loja, encorajando-os a seguir o caminho mais amigo do ambiente (a pé, ou por transporte público).
Ferrugem
Este painel da Heimat transformou-se ao longo do tempo para mostrar a gama de facas Iceline USP da Tyrolit. Inicialmente, os transeuntes eram confrontados com uma misteriosa folha de metal, ostentando apenas o logótipo da marca. Em poucas semanas, a superfície ficou coberta de ferrugem, deixando apenas a forma de uma faca não envernizada. O lema: Impecável. Para sempre. levou a mensagem para casa.
Wave of Waste
Para assinalar o Dia Mundial dos Oceanos em 2018, a Corona trabalhou com Wieden + Kennedy nesta sóbria campanha publicitária de cartazes. O artista Andy Billett criou uma ‘onda’ 3D a partir de resíduos plásticos recolhidos no Reino Unido, que combinada com uma imagem de Chris Hemsworth surfando para enfatizar o volume de plástico que acaba nos nossos oceanos. O público foi encorajado a deixar os seus próprios resíduos no local. Campanhas semelhantes foram realizadas em Melbourne, Lima, Santiago, Bogotá e Santo Domingo.
Quem é a América?
Sacha Baron Cohen’s TV series, Who is America? foi um exercício para conseguir que vários políticos americanos se humilhassem perante as câmaras, com resultados de “hit-and-miss”. Mas é difícil culpar esta campanha belga para conseguir que as pessoas vejam na BeTV; a agência de Bruxelas Happiness construiu paredes de blocos de brisa feias em frente a restaurantes mexicanos, completas com arame farpado, e utilizou-as como cartazes para anunciar o programa. Coisas fortes.
Follow the Arches
É preciso muito chutzpah para se mexer num logótipo, mas foi isso que a agência de Toronto Cossette, juntamente com Spencer & Jordan, fez para esta campanha do McDonald’s. Para a premiada campanha Follow the Arches, a equipa desconstruiu os icónicos arcos dourados e transformou-os em cartazes direccionais mínimos para ajudar a orientar os condutores para a filial mais próxima do McDonald’s.
Reebok ZPump 2.0
A agência sueca Animal criou uma forma impressionante de fazer publicidade aos novos sapatos de corrida da Reebok: montou um cartaz ao ar livre no centro de Estocolmo, desafiando as pessoas para um teste de velocidade humana. Qualquer pessoa que passasse o cartaz mais depressa do que 17 km/h desbloqueou um par de sapatos ZPump 2.0.
O cartaz utilizou uma câmara de velocidade desenvolvida especificamente para esta campanha, que utilizou o reconhecimento de objectos em tempo real e a detecção de movimento para identificar os movimentos do corredor e calcular o seu ritmo, com grande efeito.
Coca-Cola: O Sinal
Esta campanha publicitária de painel da Publicis Italia encorajou os bebedores de Coca-Cola a reciclar as suas garrafas vazias. A agência adaptou inteligentemente o design icónico da fita de Cola para apontar literalmente os transeuntes para o caixote da reciclagem mais próximo. No entanto, houve alguma controvérsia em torno dos anúncios, com os críticos a comentarem que a Coca-Cola estava a fazer muito pouco para compensar o enorme impacto ambiental dos seus produtos.
AIR-INK
p>Launched via uma bem sucedida campanha Kickstarter da Graviky Labs, AIR-INK é uma tinta inovadora feita a partir da poluição atmosférica. Um dispositivo captura partículas de fuligem preta dos gases de escape dos automóveis e fumo da chaminé, que é depois processada e transformada em tinta segura e de alta qualidade.
Para promover o projecto, a equipa de trabalho do ilustrador Kristopher Ho pintou um enorme painel publicitário para a Shaftesbury Avenue de Londres, “reciclando” efectivamente a poluição em obras de arte. Para tornar clara a escala do empreendimento, e intrigar os transeuntes, o cartaz tem um slogan simples: ‘Esta arte é pintada com poluição atmosférica’.
McDrive
p>Vantagem do facto de no seu cliente, McDonald’s, operar muito mais restaurantes drive-through em França (conhecidos como McDrives ali, porque a França) do que o seu principal concorrente, Burger King, TBWA\Paris montou este par de cartazes atrevidos perto de Brioude, no Haute-Loire. O ridiculamente alto dá indicações para o drive-through Burger King mais próximo, a 258 km de distância, enquanto o pequeno aponta os condutores para um McDrive muito, muito mais próximo. Formidável!
The Human Billboard
Quando o partido de extrema-direita Le Front National ganhou a primeira volta das eleições presidenciais francesas de 2017, o país assistiu a um aumento da retórica racista. Leo Burnett France e Le CRAN (Le Conseil Representatif des Associations Noires) utilizaram um tipo diferente de cartaz para lembrar ao povo francês os danos duradouros que a linguagem racista pode ter.
Insultos racistas foram recolhidos através das redes sociais, e tatuados no corpo de um homem para o transformar num “cartaz humano”. O homem andou então por Paris distribuindo panfletos explicando a campanha e encorajando as pessoas a juntarem-se à conversa.
Unitech
desenvolvido pela equipa da agência de publicidade JWT, Nova Deli, este painel da Unitech leva a publicidade a novos patamares. Aqui, foram produzidas centenas de caixas de fósforos fictícias e coladas juntas nestas estruturas de arranha-céus do tipo Lego- promovendo novas moradias fechadas em Karma Lakelands, na Índia.
IBM
Como parte da iniciativa Smarter Cities da IBM, agência de publicidade Ogilvy & Mather Group
(agora Ogilvy) concebeu “anúncios com um objectivo”, acrescentando uma curva ao painel para criar um abrigo contra a chuva, um banco e até uma rampa conveniente enquanto se promove a marca tecnológica – porque “se as cidades fossem mais inteligentes, a vida nas cidades seria melhor”.
Os painéis publicitários misturam perfeitamente o design moderno com a funcionalidade para ajudar as pessoas enquanto lhes recordam quem está por detrás do acto de generosidade – é uma forma inteligente de vender.
Burt’s Bees
Para promover a sua gama de Hidratação Intensa, Burt’s Bees utilizou os seus próprios consumidores para revelar um antes e depois da demonstração com um painel interactivo em Minneapolis, criado com a agência de publicidade da empresa, Baldwin&.
Esta utilização inteligente do design e construção significou que a imagem ‘antes’ literalmente ‘descascada’ enquanto os espectadores descascavam a pele dos cupões anexados ao quadro, resgatável junto dos armazenistas locais. Eventualmente, todos os cupões foram removidos e tudo o que restou foi uma superfície brilhante e plana e uma imagem ‘hidratada’ ‘depois’ feliz e sorridente.
Lego
Lego tem um brilho consistentemente brilhante, abordagem criativa e divertida às suas campanhas publicitárias, mas uma que se destaca particularmente são os painéis publicitários das paragens de autocarros da Oglivy Malaysia, apresentando uma arte lego única que se mistura no seu ambiente.
O artista certificado Lego Nicholas ‘Blackbulb’ Foo trabalhou com a equipa criativa da Ogilvy para conceber três placas de paragem de autocarros separadas: Whale, Monster e Caterpillar. Da frente os murais misturam-se no fundo, com caracteres de lego a desfilarem pelas ruas como se o quadro fosse um portal para outra dimensão inteiramente feito de lego.
Leia também: Como Lego se reinventou como uma super-marca
Leica
Uma imagem fala 1.000 palavras, ou neste caso 12x zoom óptico. Estes painéis concebidos pela equipa do Advico Young & Rubicam na Suíça mostram exactamente como a simplicidade pode muitas vezes ser a forma mais criativa e impactante de design. Cada cartaz é uma imagem ampliada (presumivelmente 12X e tirada por uma câmara Leica V-Lux 1) do objecto atrás dele, exibindo a qualidade superior de zoom da câmara que não falha um detalhe.
OBI
DIY chain store OBI decidiu fazer algo diferente, colocando os seus cartazes não nos locais habituais mas nas próprias casas das pessoas. O seu pensamento foi baseado na questão: Porquê promover coisas que tornam as nossas casas mais bonitas, com publicidade que faz tudo parecer mais feio?
Em vez disso, com a ajuda da agência de publicidade Jung Von Matt/Elbe, surgiu algo muito mais imaginativo e que desperta a atenção. “O grande desafio foi a procura de casas apropriadas e degradadas”, explica Jung Von Matt/Elbe’s Max Pilwat.
McDonald’s
Amar ou odiar, O McDonald’s sempre conseguiu produzir anúncios inventivos, e é por isso que voltou a figurar nesta lista. Criado pela agência de publicidade DDB Stockholm, este cartaz adopta uma abordagem inovadora para “cortar os preços” na fronteira da Noruega e da Suécia. Realçando as diferenças de preços na cúspide de cada país, o anúncio mostra quanto mais barato é o Big Mac na Suécia.
British Airways
Este design da British Airways chamou certamente a nossa atenção. Concebido pela Ogilvy, a empresa utiliza tecnologia de vigilância para seguir os voos – permitindo a uma criança apontar para os voos aéreos em tempo real. A chefe de marketing da BA Abigail Comber explica: “Esta é a primeira vez, não só para a British Airways mas também para a publicidade no Reino Unido”
Canalizando aquela excitação infantil de ver o seu primeiro avião, o painel é um exemplo maravilhoso de design interactivo. Os cartazes foram exibidos no Piccadilly Circus e Chiswick.
OREO
Um dos biscoitos favoritos da América, Oreo celebrou o seu 100º aniversário com a campanha ‘Wonder-filled’, e The Martin Agency foi encarregada de criar uma série de animações inspiradoras. Depois juntou-se à Brand New School para assumir o maior espaço publicitário dos Estados Unidos – Times Square.
“É um local surpreendente que permite que o trabalho brilhe num espaço dinâmico que enche naturalmente as pessoas de maravilha”, o director criativo de Magnus Hierta entusiasma-se. “Esta peça também tira partido do espaço da Times Square criando uma tapeçaria visual de partilha que se espalha pelos ecrãs e salta de edifício em edifício.”
Formula Toothcare
Este desenho de cartaz totalmente criativo para a Formula Toothcare leva a sua linha de etiqueta ‘constrói dentes fortes’ a extremos. A estrutura metálica ‘quebrada’ faz com que o desenho do cartaz pareça ainda mais realista e apelativo – assegurando uma forte execução na entrega. Isto chamaria certamente a nossa atenção se estivéssemos a passar.
BMW
Out-da agência de comunicação doméstica Posterscope desenvolveu uma campanha de publicidade exterior esclarecedora para promover o BMW i3, que se diz ser o primeiro carro do mundo totalmente eléctrico premium.
A divisão Hyperspace do Posterscope trabalhou em estreita colaboração com a agência criativa da BMW, WCRS, na campanha de captação de atenção que incorpora a iluminação “Halo” em construções especiais personalizadas de painéis publicitários para criar um efeito de brilho pós escurecimento em torno de recortes 2D da i3.
P>As peças-chave do carro são iluminadas separadamente para realçar as características de alta tecnologia ecológica e o funcionamento interior eléctrico, enquanto uma técnica de impressão de vanguarda acentua o contraste com a pele iluminada por trás.
Parte de uma campanha maior de 1 milhão de libras a decorrer em sítios rodoviários, ferroviários e subterrâneos no Reino Unido, a publicidade também encoraja os consumidores a descarregar uma aplicação móvel da App Store, permitindo-lhes fazer um test drive virtual no BMW i3.
Orphea
Orphea4D Protection é um poderoso insecticida spray para exteriores. Esta brilhante campanha promove a marca, transformando um painel publicitário normal numa enorme armadilha para insectos. Cola transparente foi aplicada numa porção do cartaz numa forma reconhecível e quando moscas e mosquitos ficaram presos lá, tornaram a forma visível.
C.A.L.M.
Arte de rua pode ser uma óptima forma de apresentar uma mensagem poderosa. Para sensibilizar os grafiteiros da C.A.L.M. Soulful Creative criou estes brilhantes painéis publicitários. Os cartazes tinham como objectivo destacar a estatística de três homens com menos de 35 anos de idade tirarem as suas próprias vidas todos os dias no Reino Unido. A iluminação é também um toque muito agradável – assegurando que os transeuntes irão quase de certeza tomar nota dos cartazes.
Nike: Tricotar
Para promover os seus últimos ténis Free Flyknit, a Nike reuniu-se com os gigantes da publicidade Wieden + Kennedy Shanghai para tricotar um sapato humongo num cartaz. Com a ajuda de três trabalhadores, tiras de verde néon foram enfiadas juntas para criar o sapato em cima de um pé descalço. As sessões de tricô ao vivo tiveram lugar em Nanjing East Road, uma das ruas mais movimentadas de Xangai, e levantaram mais do que algumas sobrancelhas…
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