A Diferença entre Dados da Primeira, Segunda e Terceira Parte e Como Utilizá-los
Na gestão de campanhas publicitárias de exibição, é importante aproveitar ao máximo o seu orçamento, aproveitando todas as formas disponíveis de inteligência sobre o seu público. Dessa forma, pode determinar como alcançá-los da forma mais eficiente e eficaz. O ReTargeter utiliza três tipos de dados de inteligência de audiência para optimizar campanhas publicitárias: primeiro, segundo, e terceiro. Todos são importantes.
Primeira Festa de Dados: As Melhores Coisas
Dados do primeiro partido são vagamente definidos como informação que você mesmo recolheu sobre o seu público. (A primeira parte é você.) No contexto da publicidade de exibição, os dados de primeira parte são na maioria das vezes dados baseados em cookies, e podem incluir informações recolhidas a partir de plataformas de análise de websites, sistemas CRM, e ferramentas de análise de negócios.
Em geral, os dados de primeira parte são os dados mais valiosos que pode recolher sobre o seu público, e tornam-se um poderoso recurso quando ligados à concepção de campanhas publicitárias de exibição. Uma vez que os dados de primeira parte fornecem dados específicos sobre os seus utilizadores e clientes já existentes, é o componente chave da redireccionamento do Site e do CRM.
Com dados de primeira parte, pode direccionar os clientes que regressam, aproveitando a informação que já tem sobre as suas compras passadas e os interesses do produto. Esta estratégia é um elemento importante no espantoso sucesso da Amazon: as suas recomendações personalizadas de livros e outros produtos são um exemplo perfeito de dados de primeira pessoa. Em geral, quanto mais dinâmico e personalizado for o anúncio, melhores serão as hipóteses de conversão.
Os dados de primeira pessoa são sempre os mais úteis e valiosos, mas, eventualmente, é provável que se encontre numa posição em que queira chegar a um público sobre o qual não tenha informação em primeira mão. É aqui que os dados de segunda e terceira parte se tornam úteis.
Dados de segunda parte: O Próximo Melhor Coisas
Dados de segunda parte são essencialmente os dados de primeira parte de outra pessoa. Os dados de segunda parte não costumam ser comercializados, mas muitas vezes é possível estabelecer um acordo com parceiros de confiança que estejam dispostos a partilhar consigo os dados dos seus clientes (e vice-versa). Por exemplo, uma empresa de relógios de gama alta pode associar-se a um blogue de iates para encontrar novos clientes, com base na sobreposição demográfica. A segunda parte também desempenha um papel importante na extensão da audiência e na definição do público-alvo. As possibilidades são infinitas, e a chave é procurar, formar, e manter parcerias mutuamente benéficas.
Dados de Terceiros: The Broadest Stuff
Empresas como a BlueKai, Peer39, e eXelate vendem dados de terceiros. Estas empresas são também conhecidas como Agregadores de Dados. São os gigantes do mundo dos dados.
Os dados que estas grandes empresas fornecem são tipicamente adquiridos em grande escala a editores. O benefício dos dados de terceiros é o enorme volume de dados de utilizadores a que se pode aceder. No entanto, estes dados são também amplamente acessíveis aos concorrentes, pelo que não se está a obter uma inteligência de audiência única quando se utilizam os recursos de dados de terceiros.
Os dados de terceiros são óptimos para a segmentação demográfica, comportamental, e contextual, e podem ser utilizados para remover o tráfego de bot. Também desempenha um papel crítico em soluções como a segmentação e extensão de audiências. Os fornecedores de dados de terceiros cobram uma taxa para utilizar os seus segmentos, geralmente com base em CPM. Dependendo dos dados, o CPM pode ser de $0,50 a $5,00.
A Estratégia Ideal
Idealmente, definirá primeiro os seus objectivos de marketing (quer concentrar-se em atingir novos clientes, ou em aumentar as receitas dos clientes existentes?) e depois estabelecer uma parceria com um fornecedor como ReTargeter, especializado na optimização de campanhas.
ReTargeter pode então optimizar a sua campanha de publicidade de exibição a um nível granular utilizando dados de primeira e terceira parte (e dados de segunda parte, se tiver tal parceria) para alcançar e converter o seu público-alvo. Dessa forma, pode ter a certeza de que a sua exibição de anúncios online é perfeitamente maximizada.