Steven Alan é a mais recente marca de designer a sentir o ferrão do ambiente retalhista menos robusto.
A empresa sediada em Nova Iorque está no meio de uma redução substancial do seu negócio, fechando a maioria das lojas, saindo por atacado e libertando uma grande percentagem do pessoal.
Chegado ao seu escritório na quarta-feira de manhã, Alan disse: “Estamos definitivamente a reduzir a empresa, mas ainda não tomámos a decisão de fechar. Fechámos lojas e vamos fechar mais, mas esperamos continuar”
No seu auge, tinha operado 23 lojas em todos os EUA, uma robusta operação grossista, e empregava mais de 185 pessoas. A empresa já aparou a sua loja baseada em seis e o número de empregados, tanto no escritório da empresa como nas unidades retalhistas, desceu para cerca de 20. Os showrooms tanto em Nova Iorque como em Los Angeles também foram fechados e a licença óptica da empresa foi rescindida.
“Estamos em modo de redução de tamanho”, disse Alan. Na quarta-feira de manhã, ele informou o seu pessoal da terrível situação e disse-lhes que não podia garantir que os seus empregos continuariam.
Você Também Pode Gostar
Em Abril de 2015, Alan tinha contratado a Financo, a empresa bancária de investimento, para encontrar um financiador, mas isso nunca aconteceu, disse ele.
“Foram dois anos muito difíceis”, disse ele. “Mas estamos a tentar ultrapassar isso”.
Ele disse que as lojas Steven Alan transportavam apenas 25% da própria marca da empresa, o que era um problema, e enquanto as lojas de Nova Iorque, Los Angeles e São Francisco se mantinham, as outras estavam a lutar no mal-estar do “macro ambiente de retalho”, disse.
Além disso, o site de comércio electrónico da empresa, que era um foco chave para a marca, tinha problemas técnicos graves. “Tentámos resolver o problema com despesas enormes”, disse ele. “E, claro, não conseguimos vender nenhum inventário das lojas do site, o que resultou em grandes saldos. Por isso, ficámos realmente presos”
Direitos agora, as lojas que permanecem abertas estão em TriBeCa, Chelsea, Brooklyn, um pequeno posto avançado no Upper West Side, Boston e Atlanta.
Adicionalmente, Alan disse que a marca saiu do mercado grossista e está a produzir artigos chave para as suas próprias lojas restantes nas fábricas de Nova Iorque de seis em seis semanas. “Eles alimentarão as nossas lojas”, disse ele.
Mas Alan é realista e sabe que tomou “algumas más decisões” ao longo dos anos e, como resultado, será difícil “voltar ao bom caminho”. Mas ele espera ser capaz de endireitar o navio. “Esperemos poder sobreviver”
Steven Alan foi fundado em Nova Iorque em 1994 e produziu vestuário tanto para homens como para mulheres, além de operar as suas próprias lojas de retalho multimarcas.