Popular on Variety
Quando a Warner Bros. anunciou que “Wonder Woman 1984” iria aterrar no serviço de streaming HBO Max no Natal, ao mesmo tempo que estreia nos cinemas, muitos esperavam que fosse uma experiência isolada em resposta a uma pandemia sem precedentes.
Em vez disso, o estúdio irá implementar uma estratégia de lançamento semelhante para os próximos 12 meses. Numa surpreendente quebra dos padrões da indústria, toda a ardósia da Warner Bros.’ 2021 – uma lista de 17 filmes que inclui “The Matrix 4”, o remake de “Dune” de Denis Villeneuve, a adaptação musical de Lin-Manuel Miranda de “In the Heights”, a prequela de “The Many Saints of Newark” e “The Suicide Squad” – será estreada tanto na HBO Max como nos cinemas nas suas respectivas datas de lançamento. O movimento chocante de lançar filmes dia e data sublinha a crise que os cinemas enfrentam e a crescente importância dos serviços de streaming na sequência de uma crise de saúde global que dizimou a comunidade de exibição cinematográfica.
Warner Bros.2021 inclui também o thriller de Denzel Washington “The Little Things”, drama biográfico “Judas and the Black Messiah”, um remake de “Tom and Jerry”, “Godzilla vs. Kong”, adaptação de videojogo “Mortal Kombat”, “Those Who Wish Me Dead” de Angelina Jolie, “The Conjuring”: The Devil Made Me Do It”, “Space Jam”, “The Devil Made Me Do It”, “Space Jam”: A New Legacy”, “Reminiscence” com Hugh Jackman, “Malignant” de James Wan e o drama desportivo Will Smith “King Richard”
A curto prazo, a jogada injectará algum burburinho de boas-vindas na HBO Max, um desafiante da Netflix que se lançou na Primavera passada sem gerar muita agitação. Um dos principais rivais da WarnerMedia, a Walt Disney Company, reforçou o preço das suas acções devido ao seu investimento em ofertas de streaming, como a Disney Plus, mesmo quando os seus principais parques temáticos e negócios cinematográficos se tornaram crateras. A WarnerMedia e a sua empresa-mãe AT&T estão provavelmente a fazer a mudança com vista a agradar Wall Street.
Like “Wonder Woman 1984”, os filmes que a Warner Bros. planeia lançar em 2021 estarão disponíveis para os assinantes da HBO Max durante 31 dias. Após o prazo de um mês, esses filmes só serão exibidos nos cinemas até atingirem o quadro tradicional de entretenimento doméstico. A partir daí, as pessoas podem alugar através de plataformas online como a Amazon, iTunes ou Fandango. Não é claro quando é que os títulos voltarão à HBO Max.
Presidente e CEO da WarnerMedia Ann Sarnoff referiu-se ao modelo como um “plano único de um ano”. Os executivos da empresa sublinharam que não se espera que a iniciativa continue em 2022 ou mais além – é considerada uma solução temporária em resposta à actual crise global de saúde.
“Vivemos em tempos sem precedentes que exigem soluções criativas, incluindo esta nova iniciativa para o Grupo Warner Bros. Pictures”, disse Sarnoff numa declaração. “Ninguém quer mais filmes de volta ao grande ecrã do que nós”. Sabemos que o novo conteúdo é a força vital da exibição teatral, mas temos de equilibrar isto com a realidade de que a maioria dos cinemas nos EUA irá provavelmente funcionar com capacidade reduzida ao longo de 2021″
“Com este plano único de um ano, podemos apoiar os nossos parceiros na exibição com um fluxo constante de filmes de classe mundial, ao mesmo tempo que damos aos espectadores de cinema que podem não ter acesso aos cinemas ou que não estão prontos para voltar ao cinema a oportunidade de ver os nossos espantosos filmes de 2021”, continuou ela. “Vemos isto como uma vitória para os amantes do cinema e exibidores, e estamos extremamente gratos aos nossos parceiros cineastas por trabalharem connosco nesta resposta inovadora a estas circunstâncias”
p>Variedade relatou no início desta semana que a Warners. estava a considerar enviar vários filmes para a HBO Max e para as salas de cinema dia e data. Mas o estúdio optou por seguir em frente com o resto da sua próxima ardósia porque a paisagem cinematográfica está a ficar mais rochosa à medida que a pandemia se agrava e partes dos Estados Unidos consideram implementar novas encomendas de estadias em casa. A ideia de que as pessoas regressarão ao cinema em breve parece mais distante à medida que a pandemia se aproxima da marca de um ano. Também não é claro que tipo de pegada de distribuição aguardará os estúdios no outro extremo da pandemia. Mais de 60% dos cinemas dos EUA fecharam novamente, e esse número poderá continuar a aumentar se os casos continuarem a aumentar à volta das férias. Os que permanecem abertos estão à beira da bancarrota. Como sinal destes problemas, poucas horas antes da Warner Bros. revelar os seus planos, a AMC anunciou que estava a vender até 200 milhões de acções num esforço para angariar até $834 milhões e aumentar a sua liquidez.
Para conseguir a entrada nos cinemas e permitir à Warner Bros. quebrar o seu contrato teatral para “Wonder Woman 1984”, o estúdio está a dar às salas de cinema um corte mais generoso na venda de bilhetes. As cadeias de teatros estão a receber até 60% das receitas. Mas fontes dizem que este não será o caso dos próximos lançamentos.
O anúncio de quinta-feira da Warner Bros. é mais um exemplo de como a crise do coronavírus mudou drasticamente a dinâmica de poder entre os estúdios e os operadores de teatro. Mesmo com as vacinas eficazes a começarem a ser aprovadas, o último movimento da Warner Bros. sugere que o saldo poderá nunca mais voltar a favor dos expositores.
Meses atrás, a Universal Pictures levou um machado para a janela teatral – linguagem da indústria durante o período de tempo em que um novo lançamento se apresenta exclusivamente nos teatros. Mas em comparação, os termos de acordo da Universal com as cadeias de cinema AMC e Cinemark fazem com que pareçam mártires. Sob esses pactos, o estúdio pode colocar novos filmes em plataformas de vídeo-on-demand premium em apenas 17 dias. Os filmes que geram pelo menos 50 milhões de dólares na venda de bilhetes de abertura ao fim-de-semana, no entanto, terão de ser exibidos exclusivamente nos cinemas durante 31 dias, ou cinco fins-de-semana completos. Tradicionalmente, os novos lançamentos permanecem no grande ecrã durante 75 a 90 dias antes de passarem para plataformas digitais por uma taxa de aluguer de $19,99. A Universal concordou em dar aos dois circuitos um corte nas vendas digitais para que joguem bola. Não é claro se os teatros receberão algum benefício da Warner Bros com o seu modelo híbrido.
Warner Bros., talvez mais do que qualquer um dos seus rivais, sabe como o mercado teatral pode ser implacável em meio a uma pandemia. Quando o estúdio lançou o “Tenet” de Christopher Nolan em Setembro, numa tentativa de reanimar um regresso nacional ao cinema, o épico de ficção científica de 200 milhões de dólares caiu por terra. O “Tenet” gerou vendas substanciais de bilhetes no estrangeiro, mas os retornos foram pouco animadores nos Estados Unidos. Como resultado, espera-se que o filme perca muitos milhões.
Numa entrevista com Variety, o chefe de estúdio Toby Emmerich disse que o plano híbrido surgiu depois de explorar várias opções para “Wonder Woman 1984”. A bilheteira internacional recuperou significativamente e chegou mesmo a dar alguns grandes êxitos na China e no Japão. Alternativamente, o mercado doméstico não viu nenhum filme aproximar-se dos níveis de sucesso de bilheteira em termos de vendas de bilhetes. A HBO Max só está disponível nos EUA, pelo que os mercados internacionais não serão afectados.
“Pensámos que poderia ser vantajoso para todos e dar aos consumidores a melhor escolha”, disse ele. “Infelizmente, os EUA têm sido um dos mercados mais estropiados em termos teatrais. Fora dos EUA, em lugares como a China, Coreia do Sul, Japão, partes da Europa Ocidental, os nossos filmes só estarão disponíveis nas salas de cinema. Pensamos que esses mercados podem funcionar melhor”
“Depois de considerar todas as opções disponíveis e o estado projectado do cinema ao longo de 2021, chegámos à conclusão de que esta era a melhor forma de a WarnerMedia navegar no negócio do cinema nos próximos 12 meses”, disse o CEO da WarnerMedia, Jason Kilar. “Mais importante, estamos a planear trazer aos consumidores 17 filmes notáveis ao longo do ano, dando-lhes a escolha e o poder de decidir como querem desfrutar destes filmes. O nosso conteúdo é extremamente valioso, a menos que esteja sentado numa prateleira que não esteja a ser visto por ninguém. Acreditamos que esta abordagem serve os nossos fãs, apoia exibidores e cineastas, e melhora a experiência da HBO Max, criando valor para todos”
