The Difference Between First, Second, and Third Party Data and How to Use Them
W zarządzaniu kampaniami reklamowymi display, ważne jest, aby w pełni wykorzystać swój budżet poprzez wykorzystanie wszystkich dostępnych form informacji o odbiorcach. W ten sposób można określić, jak najbardziej efektywnie i skutecznie do nich dotrzeć. ReTargeter wykorzystuje trzy rodzaje danych o odbiorcach do optymalizacji kampanii reklamowych: pierwsze, drugie i trzecie. Wszystkie są ważne.
Dane pierwszej strony: The Best Stuff
Dane first party są luźno zdefiniowane jako informacje, które sam zebrałeś o swojej grupie odbiorców. (Pierwsza strona to Ty.) W kontekście reklamy display, first-party data jest najczęściej dane oparte na plikach cookie, i może zawierać informacje zebrane z platform analitycznych, systemów CRM i narzędzi analizy biznesowej.
Ogólnie, first-party data jest najbardziej wartościowe dane można zebrać o swojej publiczności, i staje się potężnym zasobem, gdy związane z projektowaniem kampanii reklamowej display. Ponieważ dane pierwszej strony zapewnia konkretne informacje na temat już istniejących użytkowników i klientów, jest to kluczowy element retargetingu witryny i CRM retargeting.
Dzięki danym pierwszej strony, można kierować do powracających klientów, wykorzystując informacje, które już masz o ich poprzednich zakupach i zainteresowaniach produktami. Strategia ta jest głównym elementem zdumiewającego sukcesu Amazon: ich spersonalizowane rekomendacje książek i innych produktów są doskonałym przykładem danych first-party. Ogólnie rzecz biorąc, im bardziej dynamiczna i spersonalizowana reklama, tym większe szanse na konwersję.
Dane first-party są zawsze najbardziej przydatne i wartościowe, ale w końcu prawdopodobnie znajdziesz się w pozycji, w której chcesz dotrzeć do publiczności, że dont mają informacje z pierwszej ręki o. To jest właśnie miejsce, gdzie dane drugiej i trzeciej strony stają się użyteczne.
Second Party Data: The Next Best Stuff
Dane second-party są w zasadzie czyimiś danymi first-party. Dane drugiej strony nie są zazwyczaj sprzedawane, ale często można zawrzeć umowę z zaufanymi partnerami, którzy są skłonni podzielić się z Tobą danymi swoich klientów (i vice versa). Na przykład, firma produkująca wysokiej klasy zegarki może nawiązać współpracę z blogiem żeglarskim w celu znalezienia nowych klientów, w oparciu o pokrywające się dane demograficzne. Second-party odgrywa również dużą rolę w poszerzaniu grona odbiorców i targetowaniu odbiorców. Możliwości są nieograniczone, a kluczem jest poszukiwanie, tworzenie i utrzymywanie wzajemnie korzystnego partnerstwa.
Dane trzeciej strony: The Broadest Stuff
Firmy takie jak BlueKai, Peer39 i eXelate sprzedają dane osób trzecich. Firmy te znane są również jako Agregatorzy Danych. Są one behemotami świata danych.
Dane dostarczane przez te duże firmy są zazwyczaj kupowane na dużą skalę od wydawców. Korzyścią płynącą z danych firm trzecich jest sama ilość danych o użytkownikach, do których można uzyskać dostęp. Jednakże, dane te są również szeroko dostępne dla konkurencji, więc nie zyskujesz unikalnej inteligencji odbiorców, gdy korzystasz z zasobów danych firm trzecich.
Dane firm trzecich są świetne do targetowania demograficznego, behawioralnego i kontekstowego, a także mogą być wykorzystywane do usuwania ruchu botowanego. Odgrywają one również kluczową rolę w rozwiązaniach takich jak audience targeting i audience extension. Zewnętrzni dostawcy danych pobierają opłatę za korzystanie z ich segmentów, zazwyczaj na zasadzie CPM. W zależności od danych, CPM może wynosić od $0.50 do $5.00.
Idealna strategia
Najpierw zdefiniuj swoje cele marketingowe (czy chcesz się skupić na zdobywaniu nowych klientów, czy na zwiększaniu przychodów od istniejących klientów?), a następnie nawiązać współpracę z dostawcą takim jak ReTargeter, który specjalizuje się w optymalizacji kampanii.
ReTargeter może następnie zoptymalizować kampanię reklamową na poziomie granularnym, wykorzystując dane pierwszej i trzeciej strony (oraz dane drugiej strony, jeśli masz takie partnerstwo), aby dotrzeć i przekonwertować grupę docelową. W ten sposób możesz być pewien, że Twoje wydatki na reklamę online są perfekcyjnie zmaksymalizowane.